Za strokovnjake s področja socialnega trženja je nenehni izziv, da so na tekočem z najnovejšimi spremembami na platformah socialnih medijev.



Vaš strategija socialnih medijev je zemljevid, ki vodi vaše načrte trženja v družabnih omrežjih za prihajajočo kampanjo, četrtletje ali leto. Potovanje ste načrtovali tako, da je najbolj smiselno za vaše cilje. Na žalost, ko platforme socialnih medijev spremenijo svoje funkcije, algoritme ali druge standarde, se zdi, da se je vaša pot spremenila sredi poti - vaš zemljevid ni več posodobljen in verjetno ste izgubljeni, zmedeni in niste prepričani, kako nadaljujte.



Na srečo so tržniki pripravljeni na spremembe na družbenih platformah. Sprehodili se bomo po tem, kar morate vedeti o nedavnih spremembah na družbenih kanalih in o tem, kaj nam govorijo o naslednjem letu v družabnih omrežjih. Poleg tega vam bomo dali nekaj nasvetov, kako se odzvati na spremembe v družabnih omrežjih in nadaljevati oglaševalske akcije, tudi če se zgodi nepričakovano.

Tukaj je vse, kar morate vedeti, da se pripravite na letošnje posodobitve družabnih omrežij in sledite svoji strategiji, ne da bi zamudili utrip.

Upravljajte vse svoje družabne kanale na enem mestu s HASHTAGS

Spremljanje novih funkcij družabnih medijev in sprememb algoritmov je lažje, če imate na enem mestu pregled celotne družbene prisotnosti.

Sprout vam omogoča ogled sporočil v omrežjih v enem nabiralniku in poročanje po kanalih za merjenje uspešnosti.



Začnite 30-dnevni brezplačni preskus danes, da vidim, kako vam lahko Sprout pomaga pri vremenskih spremembah družbenih omrežij.

Facebook posodobitve

Če je bilo leto 2019 leto zgodb na Facebooku, je leto 2020 leto celotnega romana ... to je, več posodobitve platforme.

Te spremembe algoritmov socialnih medijev do zdaj, po poročanju Facebooka , zagotavljajo boljšo izkušnjo uporabnikom in zmanjšujejo napačne informacije. Del teh sprememb pomeni, da uporabniki pogosteje vidijo objave iz osebnih povezav, kot so prijatelji in družina, namesto blagovnih znamk. Prilagajanje tem Spremembe algoritma Facebook ni bila najlažja naloga za tržnike, vendar se blagovne znamke lahko prilagodijo in preizkusijo nove taktike, da ohranijo svoj pristop svež.



angeli številka 555

Glede na trenutno sporočanje Facebooka se zdi, da se bo poudarek na osebni povezavi ter prijateljih in družinsko usmerjenih časovnicah nadaljeval. Pogovorimo se torej o tem, kakšen mora biti vaš akcijski načrt, da se izognemo pastem in se pripravimo na prihodnje posodobitve platforme Facebook.

Uporabite plačljive oglase

Dopolnitev vašega organske vsebine s plačano strategijo je ključnega pomena za povrnitev dosega, kadar je omejen na organsko stran. To ne pomeni nujno večje spremembe vašega proračuna - dobra novica je, da bodo Facebook-ovi razpršeni oglasi imeli več možnosti za promocijo kot prej.

Oglas Facebook Messenger podjetja Tarte Cosmetics pošlje neposredno v poštni predal uporabnika

Z Instagramom in Facebook Messenger oglasi , s sledilci se boste lahko povezali na različne načine, ki skrbijo za vašo blagovno znamko. Zgoraj je le en primer neposrednega oglasa v sporočilu Messenger, ki predstavlja še en način, da dobite več doseči na Facebooku za sporočanje vaše blagovne znamke.

Spark smiselne interakcije

Uporabniki v družabnih medijih pogrešajo »družabno«, zato Facebook daje prednost objavam, za katere meni, da imajo » smiselne interakcije . ' V bistvu objave z večjo angažiranostjo dobijo več primera v virih novic ljudi. Če želite, da so vaše objave spredaj in v središču, poskrbite, da bodo vaša blagovna znamka in njeni kupci imeli veliko medsebojnih interakcij. Spark angažirajte z razmišljanjem, ki presega tipične promocijske eksplozije in se osredotočite na začetnike pogovorov, kot so odprti pozivi za razprave, ustrezne vsebine življenjskega sloga in neformalne ankete.

Kazalo HASHTAGS 2019 - Družbena vsebina za zaroko

Uporabite več videoposnetkov

Video je lahko še en način za povečanje organskega dosega. Video ima še naprej plezal v zadnjih nekaj letih, kar pomeni, da je verjetno, da bo video presegel vašo povprečno objavo. Torej dodajte več video prispevkov v koledar vsebine in se ne bojte predvajati v živo. Video angažiranje v živo je dvakrat višja kot celoten angažma na platformi. Čeprav za sprostitev odličnega pretočnega predvajanja v živo ne potrebujete veliko virov, si boste vzeli čas za temeljite priprave - preverite naši nasveti za uspešno oddajo v živo na Facebooku .

44 pomeni vrlina doreen

Hrana za Facebook

Na splošno bi se morali pri pripravi na spremembe platforme na Facebooku vedno osredotočiti na zagotavljanje kakovostne vsebine svojim sledilcem in spodbujanje pristnega sodelovanja. Dokler še naprej ponujate ustrezno vsebino in ohranjate pogovor med blagovno znamko in njenimi strankami, ste na pol poti. Svoje organske objave dopolnite s plačano strategijo in ta dva kanala uporabite kot usklajena dela celote, ki je osredotočena na doseganje vaših splošnih tržnih ciljev.

Instagram posodobitve

Če ste bili v Instagramu v zadnjem letu, ste morda opazili spremembe v svojem angažmaju in pogledih, pa tudi obsežne spremembe po celotni platformi, kot je trenutni test odstranjevanja všečkov v več regijah.

Instagram se je tudi nadaljeval nove funkcije platforme ki blagovnim znamkam omogočajo več, vključno z razširjenimi možnostmi za video in Instagram nakupovanje . Ni presenetljivo, da boste opazili nekaj skupnih tem med Instagramom in Facebookom, ko gre za letošnje prednostne naloge platforme.

Zaroka je kralj

Spremembe platforme Facebooka so se močno preusmerile v osredotočenost na sodelovanje, enako velja za Instagram. Nagrajeni boste s spodbujanjem interakcij med vašo blagovno znamko in njenimi sledilci, toda na drugi strani je, če vaša vsebina ob prvotni objavi ne bo veliko angažirana, je verjetno, da Instagram algoritem bo znižal svojo prednostno nalogo. Osredotočite se na vsebino, ki privlači vašo skupnost in vzpostavlja pomembne povezave s svojimi sledilci.

Bodi pravočasno in bodi viden

Lažje je priti do zaroke, ko objavljate, ko objavite na desni čas dneva . Drug način za povečanje prepoznavnosti je objavljanje pogosteje (in vedno dosledno). To ne samo pomaga vašim možnostim z algoritmom, ampak tudi privržencem pomaga določiti pričakovanja o tem, kdaj naj bodo pozorni na vašo najnovejšo vsebino. Vsebino lahko tudi dopolnite z Zgodbe - ne samo, da lahko v Stories označite nedavne objave, ampak njihov položaj na vrhu vira opomni spremljevalce, da aktivno objavljate novo vsebino.

angeli in številke
primer vaših zgodb

Vaši sledilci si zaslužijo najboljše

Trenutno vir Instagram prikazuje uporabnikom objave, za katere meni, da je verjetneje, da bodo z njimi komunicirali, in je manj verjetno, da bodo predstavljali objave, za katere menijo, da jih glede na njihovo preteklo vedenje v resnici ne bodo zanimale. Zato ne pozabite spremljati najbolj uspešne vsebine v orodju, kot je HASHTAGS, in prilagodite svojo strategijo, ko opazite zmagovalne trende.

Razmislite tudi o načinih, kako povečati svoje običajne promocijske objave z elementi, ki pomagajo povezati se z vašimi oboževalci in spodbuditi angažiranost. Ponavljanje uporabniško ustvarjene vsebine in označevanje oboževalcev je le en odličen način, da se povežete s skupnostjo blagovne znamke in spodbudite k nadaljnji skupni rabi vaše vsebine.

Instagram Post asortimana ličil z izbranimi predmeti, označenimi s sledilci povezave do trgovine, lahko ta izdelek kupijo pri

Izvlečki za Instagram

Vaša prednostna naloga bi morala biti, da se osredotočite na objavljanje vsebine, za katero veste, da se bodo vaši sledilci dobro odzvali, zato poskrbite, da bo sodelovanje ključni kazalnik uspešnosti. natančno spremlja –In reagiranje na. Najpomembnejša stvar, ki jo lahko naredite, je, da bo vaša vsebina resnično odmevala med vašimi sledilci. Nadaljujte z letošnjim trending strategije in poskušajte doseči, da bodo vaši sledilci sodelovali s čim več vsebino.

Ne pozabite, da samo zato, ker so všečki skriti na objavah, še ne pomeni, da ne morete pregledati lastne uspešnosti objav. Še vedno lahko spremljate, katere objave so pridobivanje največ všečkov in sodelovanje v vaši Instagram analitiki ali orodju, kot je Sprout.

Posodobitve Twitterja

Do zdaj že opazite vzorec sprememb družbenih platform. Ja, tudi najnovejša posodobitev Twitterja je namenjena zaroki. Drug ključni element prihodnjega poudarka Twitterja je nadzor uporabnikov z novimi funkcijami na obzorju, ki bodo uporabnikom pomagale najti pogovore o njihovih interesih, prav tako pa bodo našli srečen medij med tem, ko bodo popolnoma zasebni s svojim računom in popolnoma odprti za odgovore in interakcije kdorkoli.

Po temah Twitter

Novembra 2019 je Twitter predstavil možnost sledite temam podobno kot sledenje določenim uporabnikom. Ta nova funkcija omogoča občinstvu, da izbere bolj urejen izbor najbolj priljubljenih tvitov na določeno temo (z več temami, ki jih bomo predstavili v prihodnosti). To občinstvu pomaga dostopati do najvplivnejših, najpomembnejših ali drugih, ki se oglašajo o tweetih okoli teme, ne da bi opravili veliko ročnega dela, ki bi to lahko zahtevalo v preteklosti, na primer, da bi ugotovili vse najboljše račune, ki bi jih morali upoštevati, in so omejeni na določen hashtag ali iskanje po manj ustreznih objavah v kronološkem vrstnem redu. S tako novo funkcijo ima blagovne znamke dovolj prostora za eksperimentiranje z ustvarjanjem vsebine, ki bo prinesla vrednost pogovorom, tematsko usmerjenim.

Nadzorovani tviti in segmentacija občinstva

Kot navaja zgoraj Tweet Dantleyja Davisa, bi lahko prišlo do bolj natančnega nadzora nad tvitami, kar je super za osebne račune uporabnikov in bo pomembno tudi za blagovne znamke.

Vaša blagovna znamka bi lahko uporabila spremembe, kot so predlagane v vašo korist, tako da se odstrani iz pogovorov, pri katerih ne želite sodelovati. Lahko pa uporabite tvite, usmerjene na hashtag, zanimanje ali določeno skupino uporabnikov, da segmentirate svoje občinstvo in se pogovorite o temah, ki so pomembne za nekatere vaše sledilce, ne da bi odtujili ali poslali vsiljeno pošto ostalim. Ta lastnost bi lahko imela zanimive posledice za naraščajoč trend v smeri zasebne skupine na drugih platformah, saj je Twitter običajno videti kot bolj odprto omrežje z manj organsko segmentacijo.

Navodila za Twitter

Ko preučujemo, kaj leto 2020 prinaša Twitter, se zdi, da bo večja prožnost občinstva, da nadzoruje, kako sodeluje v pogovorih in kako sploh odkrivajo pogovore, ključna tema. Kot pri kateri koli platformi vam tudi razumevanje vozne filozofije, ki stoji za njihovimi prihajajočimi spremembami platforme, olajša pripravo, tudi ko se pojavijo posebne, nepričakovane funkcije.

V zvezi s tem si vzemimo trenutek, da razpravljamo o tem, kako so lahko tržniki družabnih omrežij pripravljeni na kakršne koli posodobitve socialnih platform in algoritmov.

Priprava na spremembe algoritma socialnih medijev

Spremembe platforme socialnih medijev so pogoste in se uvajajo kadar koli. Zato je pomembno, da imate tržno strategijo, ki vam bo še naprej delovala, ne glede na to, kako se morate prilagoditi.

Poleg tega bi morali biti pripravljeni svojim kolegom in vodji razložiti spremembe v družabnih medijih - in pripravljeni svojo ekipo poučiti o tem, kako oceniti učinek in priložnosti, ki jih ponujajo. Vsak upravitelj družbenih omrežij je slišal vprašanja, kot so: ' bi morali biti na Tiktoku? 'In,' ali se Instagram, ki se znebi lajkov, prizadene ?! “

Pomembno je, da se takoj, ko izidejo, poučite o tovrstnih posodobitvah, od novih funkcij do novih meritev in sprememb algoritmov. To vam omogoča, da se prilagodite in informirano priporočite svoji ekipi. Tu je nekaj vprašanj, ki si jih morate zastaviti pri ocenjevanju tovrstne posodobitve:

  • Kako to vpliva na našo trenutno strategijo na tej platformi?
  • Ali ta sprememba ponuja nove ali drugačne načine za doseganje ciljne publike?
  • Kaj je s to posodobitvijo največja grožnja za našo blagovno znamko in kaj je največja priložnost?
  • Ali bomo morali spremeniti svojo strategijo za to platformo? Če je odgovor pritrdilen, ali je to nujno ali po kakšni časovni premici bomo spreminjali spremembe?
  • Koga v moji organizaciji je še treba obvestiti in kakšen je najboljši način za izmenjavo teh informacij?

Če proaktivno delite posodobitve in svoj načrt s svojim menedžerjem ali sodelavci, dokazujete, da ste strokovnjak za družbo in da vnaprej razmišljate o tej hitro spreminjajoči se panogi.

Zaščitite svojo strategijo v prihodnosti

Drug način priprave na spremembe v družabnih omrežjih je razviti strategijo socialnih medijev na način, ki vam pomaga preživeti vsako spremembo algoritma. Tu je nekaj nasvetov, kako vgraditi svojo strategijo in biti na tekočem s spremembami platforme.

1. Osredotočite se na kakovost in ne na količino

Ne glede na platformo je zadnja tema, da nedavne platforme za družabne medije posodabljajo nagrajevanje in visokokakovostno vsebino, ki privlači več.

nadaljujte z ogledom 1111

Čeprav je nemogoče zagotoviti, da bo določen pristop k vsebini v družabnih omrežjih zanesljiv, je lahko najboljša stvar dosledno objavljanje vsebine, ki jo želi videti vaše občinstvo in je motivirano za interakcijo.

2. Hranite podroben koledar objav

Temeljito koledar objav v družabnih omrežjih je vaša produktivnost in organiziranost, pa tudi zagotavljanje vas izpolnjujejo svoje cilje . Če pride do posodobitve platforme, boste s koledarjem lažje prilagodili svoj urnik, ne da bi zamudili utrip ali svojo strategijo katapultirali v kaos. Z orodjem, kot je Sprout, vizualizirajte koledar za naslednji teden ali mesec in ga po potrebi natančno prilagodite.

3. Bodite na tekočem s trendi

Opazite, o čem se oglaša in kaj počnejo vaši sledilci. Če je napovedano novo uvajanje in opazite, da se njegovi sledilci nagibajo k njemu, sledite temu. Želeli bi jih spoznati tam, kjer so, in jim omogočiti najboljše izkušnje z vašo blagovno znamko, kar jih lahko. Nočete svojega prisotnost blagovne znamke da se počutim zastarelo in brez stika.

Kako ste se lotili prilagajanja novim spremembam v družbenih omrežjih? Ali imate strategijo, da ostanete v koraku s posodobitvami algoritmov? Spremljajte Sprout na Twitterju in nam sporočite svoje najljubše nasvete!

Delite S Prijatelji: