Ugotovite Svoje Število Angela
Kaj je TikTok? Vse, kar morajo tržniki družbenih omrežij vedeti
Ste že kdaj naleteli na videoposnetek TikTok, čeprav niste na platformi? Verjetno ste verjetno videli vsaj enega od teh virusnih videoposnetkov, ki sinhronizirajo ustnice, ali posnetke zaslona in gife iz vsebin, vrednih memov, na drugih vaših družbenih kanalih, kot sta Instagram in Twitter.
Eden odličnih primerov tovrstnega mema, ki se širi po družabnih omrežjih, je meme 'Kombucha girl'. Tu je en primer preoblikovanja fotografij videoposnetka za Twitterjev mem:
Ta mem je izviral iz TikToka, kjer je bil 22-letnik Brittany Tomlinson je delila video njenega prvega preizkušanja Kombuche. Njena reakcija je sprožila na tisoče memov, prvotni video je prejel več kot 365,5 tisoč delitev in 2 milijona všečkov. In čez noč je postala senzacija.
1234 duhovni pomen
To je moč, ki jo ima TikTok v trenutni pokrajini družbenih medijev. Ko tržniki vidijo, da se memi vzletajo, je razumljivo, da lahko s pravo vsebino platforma pomaga doseči milijone ljudi in naredite svojo blagovno znamko virusno .
Kaj pa je v resnici TikTok? Kako deluje in kako pomembno za tržnike? Najpomembneje pa je, ali ga lahko dejansko uporabite za doseganje ciljne publike?
Ta objava bo odgovorila na vsa ta pereča vprašanja, da boste lahko bolje razumeli platformo in se odločili, ali je pomembna za vašo blagovno znamko ali ne.
TikTok 101: Pregled platforme in funkcij
Najprej začnimo z nekaj TikTok 101 z analizo, kaj platforma počne in katere funkcije ponuja.
TikTok je platforma za izmenjavo videoposnetkov v družabnih omrežjih, ki smo jo prvotno poznali kot Musical.ly. Ima nekaj podobnosti z zdaj neaktivno aplikacijo Vine, saj je njen glavni poudarek na kratkih video posnetkih v velikosti ugriza.
Uporabniki lahko svoje videoposnetke prilagodijo s filtri, nalepkami in glasbo v ozadju, nato pa jih delijo s skupnostjo TikTok. Ko je videoposnetek v skupni rabi, lahko všečka, komentira ali deli videoposnetek.
Čeprav je TikTok prvotno zaslovel kot aplikacija za sinhronizacijo ustnic, je veliko več kot to. Tu je nekaj funkcij, ki jih lahko uporabniki raziskujejo na platformi:
1. Ustvarite videoposnetke
TikTok uporabnikom omogoča ustvarjanje videoposnetkov z neposrednim snemanjem z aplikacijo. Lahko pa tudi naložite video izven aplikacije. Video snemalnik vam omogoča, da izberete, ali želite ustvariti 15-sekundni ali 60-sekundni video.
Če želite naložiti daljši videoposnetek, boste morali združiti več videoposnetkov iz osnutkov. Ta možnost vam omogoča naložite videoposnetke do pet minut .
2. Dodajte glasbo
Glasba je temelj platforme TikTok. Uporabniki lahko celo odkrijejo novo vsebino s klikom na povezavo skladbe in iskanjem posnetkov, ki uporabljajo skladbo. Dodajanje priljubljene pesmi v videoposnetek bo torej povečalo vaše možnosti za trend v skupnosti. S svojo integracijo Apple Music vam aplikacija omogoča brskanje po robustni glasbeni knjižnici in iskanje popolnega zvoka, ki ga lahko dodate v svoj video.
3. V duetu soustvarjajte vsebino
TikTok se ponaša tudi s funkcijami, kot je duet, ki pomaga spodbuditi sodelovanje v skupnosti. Ta funkcija počne natanko tako, kot pove že ime - omogoča ustvarjanje videoposnetka z drugim ustvarjalcem in zaslon bo razdeljen na polovico, da bosta prikazani obe kameri. Večina uporabnikov uporablja to funkcijo za petje ali plesanje iste pesmi. Nekateri ga celo uporabljajo za razvijanje ustreznih videoposnetkov, podobno kot kratke komedije.
Kredit: @ susan.the.nana
4. Dodajte filtre in učinke
Uporabnikom je pri aplikaciji všeč možnost urejanja videoposnetkov z različnimi filtri in učinki. Dodate lahko celo nalepke, emojije, besedilo, prehode, GIF-je in časovne učinke naredite svoje videoposnetke bolj vizualno privlačne .
Kredit: @earlmustang
5. Prenos v živo
TikTok ima tudi funkcijo, ki vam omogoča pretakanje video oddaj v živo. Vendar upoštevajte, da je ta funkcija na voljo samo izbranim uporabnikom z več kot 1.000 sledilci.
Kdo uporablja TikTok?
Tako kot pri platformah socialnih medijev, kot sta Instagram in Snapchat, se zdi, da tudi TikTok najbolj privlači najstniško in mladoletno občinstvo. A Analiza GlobalWebIndex ugotovili, da je bilo 41% uporabnikov aplikacije starih med 16 in 24 let.
To je ugotovil tudi App Ape 66% uporabnikov aplikacije bili mlajši od 30 let. Torej, čeprav ima večjo koncentracijo mladih uporabnikov, za odrasle, starejše od 30 let, ni povsem prepovedana. Posebej priljubljen je med 40-imi, ki predstavljajo 16,8% uporabniške baze aplikacije.
Zanimivo je, da se zdi, da je TikTok med moškimi bolj priljubljen kot pri ženskah, kar pa običajno ni druge platforme socialnih medijev . Oboje Facebook in Instagram imajo več žensk kot moških. Toda glede na zgoraj navedeno analizo App Ape je med uporabniki TikToka 55,6% moških in 44,4% žensk.
Kar zadeva geografski vidik, je večina uporabnikov aplikacije iz Indije in Kitajske. Toda ZDA so na tretjem mestu 123,8 milijona prenosov ki prihajajo iz države in predstavljajo 8,2% vseh prenosov aplikacije.
Zakaj je TikTok tako priljubljen?
Večina od nas še ni slišala za TikTok pred nekaj leti in od takrat hitro narašča. Zdaj so všeč tudi znane osebnosti Kevin Hart , Usher in Jenna Boyd so se pridružili platformi za sodelovanje z oboževalci.
Če pogledate številke, postane hitra rast priljubljenosti aplikacije veliko bolj očitna. Medtem ko je bil tretji najbolj prenesena aplikacija po vsem svetu v prvem četrtletju 2019 , je presegel Messenger in postal drugi najbolj prenesena aplikacija v tretjem četrtletju istega leta.
Do novembra 2019 je aplikacija nabrala več kot 1,5 milijarde prenosov. Po podatkih SensorTowerja je TikTok potreboval slabih devet mesecev, da je ustvaril dodatnih 500 milijonov namestitev, potem ko je februarja 2019 presegel milijardo prenosov.
Kaj je torej TikTok tako priljubljen? Zakaj dobiva toliko priznanja in zakaj tako hitro raste?
Video prenosi prenesejo več delnic
Kaj ločuje TikTok od drugih platform socialnih medijev je, da lahko uporabniki prosto prenesite video posnetke od drugih uporabnikov. Nato lahko te videoposnetke delijo z drugimi platformami socialnih medijev, da dosežejo še večje občinstvo. To je morda glavni razlog, zakaj je platforma v zadnjih nekaj letih pridobila toliko priljubljenosti.
Ker ima vsak video vodni žig platforme skupaj z uporabniškim imenom izvirnega ustvarjalca vsebine, pušča malo prostora za plagiat in daje ustrezno zaslugo. Poleg tega bodo ljudje, ki si bodo te prenesene videoposnetke ogledali na drugih družbenih platformah, natančno vedeli, kam se bodo odpravili in katerim uporabnikom bodo sledili, če bodo želeli več.
Virusni izzivi
Poleg tega so k rasti platforme prispevali tudi virusni izzivi. Uporabniki in blagovne znamke se soočajo z izzivi, ki sčasoma postanejo virusni in prisilijo druge uporabnike, da sodelujejo. Ti izzivi so zelo učinkoviti tudi za privabljanje ne-uporabnikov, da se pridružijo platformi.
Pravzaprav je bilo eden od teh izzivov ki je spodbudilo množično priljubljenost 'Old Town Road' Lil Nas. Aprila 2019 so uporabniki začeli ustvarjati videoposnetke, kjer je pesem služila kot podpis teh videoposnetkov, kar je oboževalce pozvalo, naj jo najdejo v pretočnih storitvah. To je na koncu 'Old Town Road' potisnilo na Billboardove lestvice.
Kredit: @mytiktokcats
V zadnjem času so uporabniki TikToka predstavili nov izziv, imenovan #seeya, ki kreativno uporablja poseben učinek video filtra in je zbral že več kot milijardo ogledov. Vendar se TikTok premika s tako hitro hitrostjo, da boste verjetno celo do objave tega članka videli povsem nov sklop trendov in hashtags prevladujoči Odkrijte stran .
Kako lahko TikTok uporabljate za trženje?
Kot smo že omenili, TikTok dobi milijone prenosov na ameriškem trgu. V primerjavi z drugimi aplikacijami za družabna omrežja vidi tudi največji odstotek aktivnih uporabnikov star 20 let in manj. Poleg tega ameriški uporabniki za platformo zapravljajo vse več denarja. Do oktobra 2019 so skupaj kupili 23,1 milijona dolarjev za nakupe v aplikaciji TikTok.
Kljub tem številkam tržniki platforme še vedno ne izkoriščajo v celoti. V našem HASHTAGS Index 2019: Opolnomoči in dvigni smo ugotovili, da samo 4% prodajalcev uporablja TikTok. Zaradi tega je najmanj uporabljena socialna platforma za trženje.
Te številke so razumljive, saj je TikTok še vedno dokaj nov, da ne omenjamo nekoliko drugačnih od družbenih platform, ki smo jih vajeni. Toliko tržnikov še vedno razume, kako to deluje in kako se prilega njihovim ustvarjanje vsebin in tržne kampanje. Status TikTokovega inkubatorja trendnih trendov pomeni, da je eksperimentiranje nagrajeno in mnogi blagovne znamke utrjujejo svojo prisotnost TikTok s testiranjem povsem novih taktik na platformi.
Tu je nekaj marketinških idej TikTok, ki bi vam lahko pomagale:
Uvedite izziv z oznako hashtag
Že smo razpravljali o tem, kako lahko dobijo izzivi virusnih hashtagov in koliko moči imajo. Torej, če boste svojo blagovno znamko tržili na TikTok, zakaj ne bi lansirali izziv z oznako hashtag ? Vse, kar morate storiti, je, da izberete privlačno ime izziva, ki ustreza vaši blagovni znamki ali izdelku. Nato ustvarite video z imenom izziva kot oznako teme in ga delite s svojimi sledilci.
Točno to Chipotle so promovirali svojo blagovno znamko na TikTok. Skupno sta delila video posnetek, ki je bil prej priljubljen prek Vine, ženske, ki pleše na pesem o guacamoleu, in jo označila z #guacdance.
Do danes je bil izziv več kot milijardo ogledov.
Čeprav Chipotle svojih sledilcev ni nujno pozival k sodelovanju, je izziv vseeno postal virusen. Priporočamo pa, da ste natančni in v svoj napis dodate poziv k dejanju, da spodbudite večjo udeležbo.
Ko je Guess lansiral #InMyDenim izziv , je njihova kampanja zabeležila 14,3-odstotno stopnjo angažiranosti. Poleg tega je njihov poslovni račun iz nič pridobil 12.000+ spremljevalcev.
Sodelujte z vplivnimi ustvarjalci vsebin
Vplivni ustvarjalci vsebine na TikTok-u imajo milijone sledilcev in spodbujajo tone angažiranosti. Če boste torej na platformi promovirali svojo blagovno znamko, sodelujte z njimi, da povečate svoja prizadevanja. Lahko bi jim dali, da ustvarijo vsebino z vašim izdelkom ali blagovno znamko ali v temi, ki ustreza vaši panogi. Poleg tega bi lahko celo uporabili njihov vpliv, da bi začeli izziv z blagovno znamko.
Za Universal Pictures , Vplivneži TikTok-a so imeli glavno vlogo pri promociji svojega filma 'Hiša z uro v stenah'. Sodelovali so z 10 vplivneži, ki so vsak ustvarili 'čarobne' zgodbe z uporabo hashtaga #FindYourMagic. Ti videoposnetki so skupaj zbrali 1,3 milijona všečkov in celo 19k + več videoposnetkov drugih uporabnikov.
Blagovna znamka je v samo šestih dneh pridobila tudi 11 tisoč novih sledilcev. Do danes je hashtag na platformi zbral več kot 80 milijonov ogledov.
Zadnje misli: Ali je TikTok primeren za vas?
Čeprav je trženje TikTok lahko izjemno močno, če se izvaja strateško, morda ni prava poteza za vsako blagovno znamko. Ker je najbolje za doseganje publike Gen Z , B2C blagovne znamke, ki ciljajo na starejše generacije, morajo biti previdne, preden se odločijo za uporabo platforme. Poleg tega TikTok morda nima veliko potenciala za doseganje ciljne skupine B2B podjetij v trenutnem stanju.
Naš odvoz: Če vaša blagovna znamka cilja na gen Z in mlajše milenijce, je TikTok bistven dodatek k vaši tržni ponudbi. Če ga torej že ne uporabljate, je čas, da ga vključite v svoj načrt igre.
Ali boste kmalu uporabili TikTok za trženje? Sporočite nam v komentarjih. In ne pozabite sledite Sprout na Twitterju najnovejše posodobitve trendov trženja v družabnih omrežjih.
Delite S Prijatelji:
