Trendi so valuta interneta in TikTok je gojišče današnjih najbolj prežemajočih trendov in memov. Če ste to že slišali, videli ali se mu smejali nekje na družbenih omrežjih, je verjetno, da je že postalo viralno Tik Tok .



Tu se vse zgodi večje in hitreje. Vladajoča kraljica TikTok in članica slovite Hype hiša , Charlie D’Amelio , ve. Naslov misli, da je pionirka, vendar si je sledenje prislužila v samo pol leta. Petnajstletnica je od pridružitve aplikaciji lansko poletje pridobila več kot 29 milijonov privržencev (opomba: priprava tega članka ni mogla slediti njeni rasti. Trenutno jih dobi približno milijon na teden.) Najstnica dosega kaj potrebujejo leta in cele ekipe za znane osebnosti in vplivne vplivne igralce.



Morda vas bo presenetilo, da se lahko odgovori na vaše največje izzive na področju socialnega trženja - rast, nova ciljna skupina, ustreznost - nahajajo v aplikaciji, ki se ji večina, starejša od 25 let, izogiba. Ampak s 500 milijonov aktivnih uporabnikov po vsem svetu in hitro rastoč TikTok ima ključe do uspeha tako za vplivneže kot blagovne znamke.

Torej, kako lahko v kulturi, nasičeni s 15-sekundnimi plesnimi izzivi in ​​ezoterično komedijo, najdejo najbolj priljubljene svetovne blagovne znamke svojo igro? Tukaj morate vedeti.

TikTok ne igra po pravilih

Družba je okolje s formulo - delite kurirano vsebino, ustvarite osebno blagovno znamko, naberite si naslednje, dosežite vplivno nirvano. Toda TikTok to moti. Zato je za frustrirane vplivneže in blagovne znamke tako frustrirajoče kot fascinantno vdreti.

Ne dovolite mu Občutljivost genov Z odvrača vas - TikTok demokratizira vsebino bolj kot katera koli druga družbena platforma. Ljudem ni treba ustvariti pomembnih sledilcev, da bodo pristali na strani Za vas (FYP), ki je enakovredna TikTokovi strani raziskovanja na Instagramu. To je kraj, kjer lahko vsi streljajo. Dejansko se v aplikaciji dogaja, da ustvarjalci bolje objavijo prve posnetke. 'Poskusi manj,' je mnenje. In ne bodite presenečeni, če boste zanj dobili 400.000 všečkov.

Način združevanja skupnosti je del TikTokove sposobnosti širjenja vpliva dlje in hitreje kot katera koli druga družbena platforma. Dobri plesalci, slabi plesalci, komiki, povprečni ljudje z eno dobro šalo, zdravniki, učitelji in novinarji, ki omogočajo dostopnost sterilnih industrij , umetniki, okultno - vse jih združujejo iste pesmi in spoštljive šale. Vrhunski ustvarjalci v aplikaciji imajo veliko prepoznavnost med uporabniki kot celoto, ne glede na to, v katero polje se tehnično prilegajo.



404 pomen angelskega števila
Primer Tik Toka, ki ga uporabljajo novice

Skupnost je samozadostni ekosistem. Poznavanje drugih aplikacij vam ne bo pomagalo razumeti vsebine ali funkcije. Ima svoj jezik, katerega se naučite šele po tednih uživanja Doja Cat plesni video posnetki . Vsebina TikTok-a je namenoma ezoterična zunaj okvirov izvorne aplikacije. Vse ima dom, kjer je smiselno in uspeva. Šele začenjamo ugotavljati, kako izgleda vpliv TikToka zunaj meja zaslona iPhona - na premierah, pomembne športne prireditve in svetovne modne revije .

Primer blagovne znamke Tik Tok iz Chicaga

To je trendni inkubator

Uporabniški vmesnik TikTok je še en razlog, zakaj je virusna vsebina v aplikaciji tako intuitivna in zakaj se širi tako hitro in daleč. Za razliko od drugih platform, kjer so hashtagi najbolj pomembni pri iskanju in odkrivanju, je na TikTok to zvok. Vsak javno objavljen videoposnetek postane zvok, ki ga je mogoče iskati in uporabiti. Ko naletite na melodijo ali zabaven zvok, ki vam je všeč, lahko tapnete zvok in odkrijete neskončen zvitek video posnetkov, ki so ga ustvarjalci postavili na svoj zvok.

Aplikacija priznava, da je narediti nekaj nepozabnega visceralna izkušnja. Ljudje se pred imeni in hashtagi kampanje spominjajo zvokov in občutkov. Nanašajo se na vsebino vsebine in ne na okvir, v katerega se prilega. V tem okviru je nenadoma enostavno a) odkrivati ​​in spremljati trende ter njihov izvor in b) to storiti sami.



Vodilno breme za blagovne znamke je bilo lepotni prodajalec e.l.f. . Oktobra 2019 je blagovna znamka spustila prvotno proizveden hit ' Oči, ustnice, obraz , «V sodelovanju z grammyjem nagrajenim tekstopiscem. Ekipa, ki stoji za e.l.f. Prizadevanja TikTok so izkoristila peščico vplivnežev in kampanja se je hitro širila, novi ustvarjalci pa so z zvokom ustvarili svojo vsebino. Danes obstaja 1,7 milijona videoposnetkov TikTok, ki uporabljajo to skladbo, skupaj pa so si videoposnetki, označeni z #eyeslipsface, ogledali skoraj 4,5 milijarde krat. Ne glede na vaše interese, naslednjič, ko vidite e.l.f. izdelkov v Targetu, se boste verjetno spomnili tiste privlačne pesmi, ki ste jo slišali na TikTok. In nenadoma je to ime s pomembnostjo za novo demografsko kategorijo.

Zvoki so morda glavni filter v aplikaciji, vendar so hashtagi še vedno močno orodje v arzenalu blagovne znamke TikTok. Vzemi Kampanja Victoria Secret # Pink2020 . Če se dotaknete sponzoriranega hashtaga, se uporabniki odpeljejo na stran, zasnovano tako, da spodbuja sodelovanje zunaj pogledov. Na enem mestu so podatki o skupnih dosedanjih ogledih, možnost sledenja hashtagu, prostor za kopijo v glavi, gumb Več o tem ali Nakupi zdaj, ki vas popelje neposredno na spletno mesto, spodaj pa boste videli vsak ustvarjen video z uporabo hashtaga blagovne znamke, od najbolj angažiranih do najmanj. V zgornjem kotu vsake sličice videoposnetka boste videli tudi oznake, ki vam sporočajo, katera vsebina je uradnega partnerja in katera ne.

Še bolj prepričljiv za blagovne znamke in vplivneže, TikTok uporabnikom omogoča hitro in enostavno dobesedno sledenje računov od družbene platforme do družbene platforme. Stran profila vas lahko z enim dotikom usmeri na katero koli družabno platformo znamke.

Kaj storiti, česa ne

Številne pametne blagovne znamke so se lotile kulture meme in z njo sodelovale. Dober tek na primer tesno in smešno sodeluje z Instagram računom, ki ga vodijo oboževalci meme_appetit , kjer oboževalci kuharje testne kuhinje spremenijo v virusno vsebino. In Netflix, kdaj razstava socialne strategije , je vedno v šali: blagovna znamka ni nikoli preveč resna, da bi se norčevala in pomaga Netflixu, da se prilega tiktoku.

Ampak ni vsaka blagovna znamka narejena tako, da memira , in del blagovnih znamk, ki sprejemajo platformo, ve, kdaj ni primerna - in je ne sili, ko ni. Ne podcenjujte svojega socialno občinstvo - so bolj ozaveščeni in izobraženi kot kdaj koli prej, kar je povezano z večjo občutljivostjo na vsebino oglasov. Še posebej, kadar ni dovolj preglednosti ali spoštovanja kakovosti vsebine.

Nekatere blagovne znamke igrajo naravnost v trope, ki jih TikTokovo občinstvo pričakuje in zavrača. Znano je, da ena družba za energetske pijače na primer plačuje vplivnežem, da njihov izdelek predstavijo v katerem koli videoposnetku, nato pa prosi, da vplivneži pozovejo svoje občinstvo, naj upošteva družbena ravnanja predsednika uprave. Kot pravijo otroci, se zdrzne. Kot rezultat, javnost blagovno znamko povezuje z nesramnimi vtiči, vplivneži, ki se s svojim izdelkom povezujejo za sponzorirane vsebine, pa veljajo za razprodaje.

Niso pa vse slabe novice za blagovne znamke, ki želijo s TikTokom povečati druge plačljive digitalne strategije. Fenty Beauty je našel prostor za svoje sponzorirane vsebine na TikTok-u s premišljenim sodelovanjem s priljubljenimi in ustreznimi ustvarjalci. Lepotni vpliv Abby Roberts v skupni rabi kreativni oglas ki se prav prilegajo virom ljudi. Ko je kakovost vsebine tam, občinstvo ne moti, ko je napis napis 'ad'.

kaj pomeni 140
Fenty Beauty uporablja vplivne skupine Tik Tok kot ambasadorje blagovnih znamk pri oglasih

Sprejemanje novih stvari je dobro za posel

Neupoštevanje priložnosti, prepozno poskakovanje trendov, sprejemanje trendov, ki ne ustrezajo vaši znamki - nobeno od teh dejanj ni strateško. Pomembno je, da ste realni glede tega, kateri trendi ustrezajo vašemu poslu in kateri ne. Toda vedeti, da to pomeni imeti odprta ušesa in odprto srce za platforme, kot je TikTok.

Pred nekaj meseci je bilo v isti sapi izreči »priložnosti za blagovno znamko« in »TikTok« smešno. Danes je to najhitreje rastoča, najbolj demokratizirana družbena platforma na svetu, ki iz minute v minuto ustvarja vplivne osebe. Ne gre samo za zaznavanje blagovne znamke, temveč je v interesu rasti vašega podjetja, da se izvlečete iz območja udobja in naredite korak k temu, da vsaka platforma deluje za vaše strategija trženja socialnih medijev .

Delite S Prijatelji: