Ugotovite Svoje Število Angela
Kako razviti hibridno plačano in organsko strategijo socialnih medijev
Nabirate možgane in poskušate izbirati med organsko ali plačljivo strategijo socialnih medijev?
Tu si lahko postavite veliko preprostejše vprašanje:
'Zakaj pa ne oboje?'
Seveda je glavna privlačnost družbenih medijev ta, da blagovnim znamkam ponujajo popolnoma brezplačen način za rast in povezovanje s kupci.
Resničnost pa? Socialni mediji postajajo vedno bolj plačljiv kanal.
Nedavno Facebook algoritem posodobitev organskega dosega blagovnih znamk je zgolj znak stvari, ki prihajajo. Z blagovnimi znamkami, ki delujejo več družabni oglasi in vlaganje v plačano orodja za spremljanje , status družbenih medijev kot popolnoma 'brezplačnega' kanala gre dinozavru v smer.
Kljub temu pa nujno potrebujete učinkovito ekološko socialno strategijo, če sploh želite uspeti z oglasi.
Hibridna plačana in organska strategija družbenih omrežij zagotavlja blagovnim znamkam najboljše iz obeh svetov, da bi povečali svoj doseg in hkrati ohranili svoj proračun. V tej objavi bomo poudariliprednosti organskih in plačljivih kanalov, nato pa vam pokažejokako združiti svoja prizadevanja, da boste kar najbolje plačali za svoj denar.
Zakaj so ekološki družbeni mediji še vedno pomembni
Kljub razcvetu oglasov in nenehnim spremembam algoritmov organska družabna omrežja ne gredo nikamor.
pomen 10
Dejansko lahko blagovne znamke še vedno organsko promovirajo sebe in svoje izdelke. Ključno je, da sledilcev ne udarite po glavi s prodajnimi parcelami po objavi.
Običajna modrost pravi, da bi morale biti promocije večinoma omejene na prikazovanje oglasov. Kljub temu je v organskih družbenih omrežjih še vedno veliko vrednosti, ki jih preprosto ni mogoče kupiti. Upoštevajte naslednje sponke neplačanih družabnih znamk.
Ozaveščanje blagovne znamke
Za začetek gre vaša organska prisotnost z roko v roki prepoznavnost blagovne znamke .
Sporočanje ljudem, kdo ste. Pokažite svojo osebnost. Izobraževanje, motiviranje in zabava občinstva.
Ta dejanja so najprej pritegnila družabna omrežja, ki pa ne stanejo nič drugega kot vaš čas.
Blagovne znamke, kot je Headspace, so svetel primer učinkovite strategije organske vsebine. Redno delijo nasvete in navdih za svoje občinstvo, nenehno najdejo načine za promocijo svoje storitve, ne da bi se z njo sploh soočili. Tovrstne vsebine manj verjetno trpi tudi Facebook-ov tržno občutljiv algoritem.
Ali se odločate za prisotnost? #mindfulmoments
Prispeval Prostor glave na Ponedeljek, 10. september 2018
Medtem se plačana strategija družbe Headspace za socialne medije poveže z njihovo organsko strategijo, tako da ostane na svoji blagovni znamki.
Poglejte, kako to deluje?Organska pošta služi kot spodbudna vsebina za izmenjavo, ne da bi spodbudila močan prodajni nagib v primerjavi z močnejšim pozivom k akciji na plačani objavi.
Storitve za stranke in upravljanje skupnosti
Z več kot polovica potrošnikov že doseganje blagovnih znamk v družabnih omrežjih, upravljanje strank in skupnosti je ključni del vaše organske prisotnosti. Ponudba takojšnjega, brezplačnega kanala, s katerim lahko ljudje stopijo v stik, bo vedno v povpraševanju, tudi ko rastejo plačljiva družabna omrežja.
Vsebina, usmerjena na kupca
Vprašanja in pomisleki niso vaša edina priložnost, da se povežete s strankami.
pomen 717
Na primer, družabni mediji so idealen kraj za izbiro blagovnih znamk vaših sledilcev za prihodnje ideje o vsebini. Prav tako je glavno mesto za kuratorstvo uporabniško ustvarjene vsebine kot fotografije strank, da se prodaš, ne da bi bil, no, prodajno .
Oglejte si to objavo na InstagramuPoletni videz postreže s hitrim #Polaroidpov @ thomasntaylor.photography
Kdaj je strategija plačanih družbenih medijev smiselna?
Zakaj so plačljive kampanje tako zelo pomembne zdaj, ko je treba toliko opraviti organsko?
Kratek odgovor? Prikazovanje družabnih oglasov vam omogoča, da presežete okvire algoritma, da dosežete ciljno skupino. Namesto da bi bili oglasi pokopani pod konkurenčno vsebino, vaše stvari postavijo spredaj in po sredini v vire ljudi.
Čeprav se cilji in kazalniki uspešnosti lahko razlikujejo od podjetja do podjetja, so spodaj navedeni trije primeri, ko je plačljiva strategija socialnih medijev idealna.
Ciljanje na določeno demografsko kategorijo
Oglasni platformi Facebooka in Instagrama postaneta izredno natančni glede ciljanja. To vam omogoča, da dosežete ustrezne možnosti in samo ustrezne možnosti glede na njihovo dejavnost, lokacijo, starost itd.
Ta oglas Publix s Facebooka je dober primer. Glede na to, da se njihove trgovine nahajajo samo na jugovzhodu ZDA, so smiselno usmerjeni oglasi, ki temeljijo na zemljepisu. Poleg tega je ta oglas očitno samo za tiste, starejše od 21 let in v svoj CTA vključuje promocije za posamezne trgovine.
Kako je to za zrnat?
Promocija pomembne vsebine
Imate ubijalski del vsebine, na primer svinčeni magnet, ki ga želite pritegniti nove možnosti? Plačana akcija pomaga, da ne ostane nevidna. Ne glede na to, ali gre za študijo primera, spletni seminar ali katero koli drugo prednostno promocijo, so takšni predmeti odličen način za spodbujanje obiskov tako novih kot nekdanjih oboževalcev.
Ozaveščanje izven organskega dosega
Ponovno, plačani oglasi služijo kot še en način za blagovne znamke, da naredijo vtis na ciljno občinstvo. Zaradi tega, da postanete vidni ali poudarite novo ponudbo, oglasi teh ponudb ne smejo zamuditi.
pomen 116
Kako strategija plačanih in organskih družbenih medijev deluje skupaj
Zdaj, ko razumemo, kako plačani in ekološki socialni mediji delujejo sami, kako jih lahko uporabljamo v tandemu? Dobro vprašanje!
Spodaj je pet ključnih načinov, kako lahko združite svoje plačane in organske napore.
Določite svojo najbolj priljubljeno vsebino
Če imate določen del vsebine, ki se dobro pretvori ali vstopi na virusno ozemlje, je to lahko popoln material za oglas. Na primer, lahko hitro povečati objavo na Facebooku za hitro pretvorbo vsebine v promocijo z nekaj kliki.
Pogled na analitiko vaše družbene vsebine na splošno je tudi pametna poteza pred prikazovanjem kakršnih koli oglasov. Spremenljivke, kot so posnetki, pozivi k dejanju in kopiranje, si zaslužijo vašo pozornost, ko pride čas, da dvignete plačano objavo. Meritve, kot so kliki in zasluženi sledilci, so dobra izhodišča za opazovanje vrhunske vsebine.
Izkoristite popoln čas
Čas je pomemben, ko gre za vaše običajne objave in plačljivo vsebino. Kot take lahko uporabljate najboljši časi za objavo na družbenih omrežjih da vas obvestim, kdaj bi morali poleg lastnih podatkov voditi tudi oglaševalske akcije.
Glede na vaše številke lahko dejansko uporabljate orodja, kot so Facebookova optimizacija razporeda oglasov v vašo korist. Ta funkcija vam omogoča, da povečate svojo oglaševalsko porabo za angažiranje in objavite, kadar in samo takrat, ko se vam zdi primerno.
Razčlenite demografske podatke
Čim več časa porabite za povečanje organske prisotnosti, preden začnete prikazovati oglas, tem bolje.
Podobno kot se lahko Sprout dotakne vašega demografski podatki občinstva da vas naučim o svojih sledilcih, tako da lahko tudi katera koli domača družbena platforma. Kombinacija Facebook ali Instagram Insights s tretjim orodjem, kot je Sprout, vam lahko da najobsežnejši pogled na vaše občinstvo pred plačano kampanjo v družabnih medijih.
Končni rezultat je manj zapravljenega časa, denarja in truda, ko pride čas, da izberete ciljno skupino oglasov.
Ponovno ciljanje
Ponovno ciljanje prek Facebooka je ena izmed najbolj priljubljenih in najbolj pretvarjajočih se vrst družabnih promocij. Ti oglasi vam omogočajo, da ustvarite ciljno skupino po meri za ciljanje nekdanjih strank, obiskovalcev spletnega mesta, ljudi na vašem e-poštnem seznamu ali potencialnih strank CRM.
In z najnovejšim predstavitvijo oglasov na Facebooku lahko posebej ciljate na ljudi, ki so že uporabljali vašo vsebino na Facebooku ali Instagramu.
Z drugimi besedami, interakcije, ki jih imate s sledilci, lahko sčasoma pripeljejo do konverzij.
Ne bojte se oglaševanja brez oglasov
Podobno kot pri plačanih in organskih družbenih medijih ni nujno, da gre niti za ali, niti za promocijske objave.
Čeprav bi morali poskusiti omejiti organske promocijske objave, so občasno povsem poštene igre na vašem viru. Ta objava Shopify-ja je dober primer organske objave, ki bi lahko bila zelo enostavno plačljiv oglas, vendar se ne počuti neželeno.
Predstavljamo vam novo Shopify App Store
Od prodaje socialnih medijev do upravljanja zalog, nova trgovina Shopify App Store ponuja vse, kar potrebujete za rast svojega podjetja.
Prispeval Shopify v sredo, 5. septembra 2018
Če predstavljate nov izdelek ali funkcijo, si sledilci zagotovo zaslužijo vedeti. Takšna vsebina je kot nalašč za pripete tvite ali objave v vaših profilih.
Poskrbite, da bodo vaši podatki posodobljeni
Rdeča nit med kombiniranjem vaših plačanih in organskih socialnih strategij?
Podatki.
Ne glede na to, kako ga razrežete, lahko oglasi v družabnih medijih postanejo dragi. Zaradi vaše donosnosti naložbe vam koristi, če imate stalne impulze na svojih socialnih podatkih pred, med in po plačanih kampanjah.
Ravno zato je poročanje podjetja Sprout po meri tako dragoceno pri blagovnih znamkah. Na vseh družabnih spletnih mestih je na dosegu roke vse, od demografskih podatkov in časa do vrhunske vsebine.
Da bi blagovnim znamkam pomagali pri podpori plačljivih kampanj, Sprout uvaja nove vizualizirane podatke za oglaševalske kampanje v Facebooku, Facebook Messengerju in Instagramu. Sledenje ključnim kazalnikom uspešnosti, kot so dejavnost, prikazi, kliki in konverzije, imajo blagovne znamke ptičji pogled na uspešnost kampanje na enem mestu.
Ne pozabite: vaša plačana strategija mora delovati v sozvočju z vašo organsko strategijo na področju družbene usmerjenosti. Sprout v našo platformo vgrajuje plačljive funkcije na način, ki daje prednost izkušnji občinstva.
In s tem zaključimo ta vodnik!
313 biblijski pomen
Kako povezujete organska in plačana socialna omrežja?
Namesto da bi plačilno in organsko strategijo družabnih medijev gledali kot igro 'ali-ali', razmislite, kako lahko izkoristite oboje.
Med spoznavanjem občinstva in ozaveščanjem organska vsebina nikamor ne gre. Ko bo več blagovnih znamk še naprej uvajalo plačljive kampanje, vas bo zaklenjena organska strategija konec dneva vodila pred krivuljo.
Kljub temu vas vseeno želimo slišati! Kako se počutite glede strategije plačljivih socialnih medijev? Ste v zadnjem času opazili upad v svojem organskem dosegu? Sporočite nam v komentarjih spodaj.
Delite S Prijatelji:
