Kot digitalni tržnik je koristno, da imate v svojih orodjih za veščine vse vrste znanja. Kadar koli smo naprošeni, da ustvarimo grafiko na družabnih omrežjih, se vljudno odzovemo na razdraženo stranko in vsebino virov za objave prihodnjega tedna. Spoznavanje plačljivih oglasov in njihovega delovanja je še en nabor spretnosti, ki vam lahko pomaga razširiti strokovno znanje tržnika.



Morda že veste za oglasi v družabnih omrežjih in kako jih optimizirati. Kako dobro pa poznate Google Ads in AdWords? Preden so bili na voljo oglasi v družabnih omrežjih, je Google že prevladoval v igri digitalnih oglasov s programom AdWords. Julija 2018 je Google je spremenil ime Google AdWords v Google Ads. Od takrat so jih naredili nekaj velike izboljšave izkušnji z oglasi, ključni koncept programa AdWords pa ostaja enak.



Ključni element programa Google Ads je Ocena kakovosti ali »ocena kakovosti vaših oglasov in ciljnih strani, ki jih sprožijo«. V tem članku bomo zajeli osnove, kaj je ocena kakovosti, kaj jo določa in kako izboljšati oceno kakovosti.

Kaj je ocena kakovosti Google Ads

Ste že kdaj kaj iskali in so bili rezultati točno takšni, kot ste jih iskali? To se ne zgodi vedno, ampak kadar so oglasi naravnost v tarčo , vam prihrani veliko časa s klikanjem.

Z iskanjem po »vrčkih po meri« so se ti štirje oglasi prikazali s frazo, posuto okoli oglasov. Nekdo, ki išče skodelice po meri, bo verjetno kliknil eno od teh strani. Ti oglasi so verjetno imeli visoko oceno kakovosti.

Ocena kakovosti AdWords je ocena na ravni ključnih besed v merilu 1–10. Vsaki ključni besedi v vašem računu Google Ads je dodeljena ocena kakovosti. Ocena kakovosti 8–10 se šteje za zelo dobro. Če ustvarjate nove oglaševalske akcije in skupine, vedite, da morate za dosego ocene kakovosti doseči določen prag prikazov in klikov. V teh primerih boste videli številko »-«, kjer je običajno številka.

10 * 55

Če želite poiskati oceno kakovosti, se pomaknite do računa Google Ads. Odprite poročilo o ključnih besedah. Če stolpec z oceno kakovosti ne vidite, pojdite v zgornji desni kot tabele in spremenite stolpce. V razdelku z oceno kakovosti boste v tabelo lahko dodali kar koli od spodaj navedenega:

  • Ocena kakovosti
  • Strokovnjak za ciljno stran
  • Exp. CTR
  • Ustreznost oglasov

Spodaj navedeni pretekli podatki so na voljo, če segmentirate po dnevih:



  • Ocena kakovosti (zgodovina)
  • Strokovnjak za ciljno stran (zgodovina)
  • Ustreznost oglasov (zgodovina)
  • Exp. CTR (zgodovina)

Zdaj boste lahko videli, kakšna je ocena posamezne ključne besede.

Zakaj je ocena kakovosti pomembna?

Ocena kakovosti Google Ads je pomembna, ker dobre ocene pozitivno vplivajo na uvrstitev vašega oglasa in znižujejo ceno na klik (CPC). Boljša je vaša ocena kakovosti, manj boste plačali in višje se boste prikazali v rezultatih iskanja. Namesto da bi povečali proračun za oglase, se najprej osredotočite na to, ali je treba vašo oceno kakovosti izboljšati.

Leta 2018 digitalna agencija Merkle poročali, da se CPC povečujejo hitreje kot obseg klikov.

To pomeni, da boste morda še vedno morali plačati več za svoj Google Ads, vendar kljub temu ne bi smeli popuščati učinka dobre ocene kakovosti nanje. Poleg tega dobra ocena kakovosti kaže na visoko stopnjo uporabniško ustrezne optimizacije, kar pomeni splošno uporabniško izkušnjo. Če se naučite upoštevati ključne dejavnike, ki vplivajo na oceno kakovosti, pri ustvarjanju oglasov, si lahko pomagate tudi pri reševanju podobnih meritev ocenjevanja oglasov, kot je Facebookova ocena ustreznosti .



Sčasoma ocena kakovosti vpliva na uspešnost vaših oglasov. Ko izboljšate oceno kakovosti, se vaši oglasi prikažejo višje, cena na klik se zniža in cikel se ponovi.

numerologija 911 pomen

Dejavniki ocene kakovosti: kaj so in kako jih izboljšati

Oceno kakovosti določajo trije dejavniki: pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR), ustreznost oglasa in izkušnja s ciljno stranjo . Iste ključne besede z različnimi skupinami oglasov bodo imele različne ocene kakovosti, ker se skupine verjetno razlikujejo glede na ciljanje oglasnega oglasa, ciljne strani in demografske kategorije.

Pričakovani CTR

Vaš pričakovani CTR je, kako Google misli, da bo ključna beseda uspešna. Ko se vaš oglas začne objavljati na dražbi (ko nekdo išče ključno besedo, da jo pokaže v svojih rezultatih), se RPK prilagodi. CTR ima tri statuse: nadpovprečni, povprečni in podpovprečni.

Izboljšati vaš CTR iz stanja »pod povprečjem«, si oglejte kopijo oglasa. Ali se ključne besede ujemajo z oglasi? Je to, kar je prikazano, zanimivo ali gre zgolj za nered ključnih besed, ki se dejansko ne prevedejo v čisto kopijo?

Najboljši način, kako pristopiti k pisanju oglasov, je, da nanj pogledate z vidika vaše idealne stranke. Prikazati želite oglas, ki je naraven glede na to, kako bi ga stranka iskala.

Recimo, da iščete »kje kupiti premične škatle«. Prikaže nekaj sponzoriranih nakupovalnih rezultatov, prvi oglas po njem pa je podjetje, ki se lahko ponovno uporabi. Naslov »Selitev? Ne kupuj premikajočih se škatel «je naravno za branje in privlačen pogled. Če posnamete spodnjo vsebino, dobite nekaj prednosti in cene so jasne, ne da bi kdaj zapustili oglas.

Ustreznost oglasov

Ustreznost oglasa je, kako je ključna beseda povezana z vašim oglasom. Ima tri statuse, kot je CTR: nadpovprečni, povprečni in podpovprečni.

21 21 pomen

Izboljšati Če je ocena ustreznosti vašega oglasa podpovprečna, boste želeli preučiti ujemanje ključnih besed z oglasom in / ali preveriti, ali ima vaša skupina oglasov preveč različnih tem. Oglas za »črne pohodniške čevlje« mora vsebovati ustrezne ključne besede, kot sta »pohodni čevlji« in »udobni čevlji«. Ključne besede, kot je »črni škornji«, ne bi smele imeti. Ciljajte na dejanski namen stranke ali primer uporabe - tistega, ki kupuje čevlje za pohodnike, verjetno v tem trenutku verjetno ne bodo zanimali tudi čevlji, četudi so to povezane kategorije v strukturi vašega spletnega mesta.

Zgornji primer ponazarja Inštitut CXL prikaže skupino navidezno povezanih ključnih besed, ki vse sprožijo en oglas za obleke. Nekdo, ki išče eno od teh zelo specifičnih različic, na primer črno obleko, ne bo kliknil oglasa, ker je videti kot splošna prikazna stran namesto strani, polne črnih oblek.

Če želite to popraviti, ustvarite skupine, ki so tesneje povezane v ključne besede. Nekateri tržniki se zavzemajo za skupine oglasov z enim ključnim besedom, ki jim dajejo velik nadzor nad specifičnostjo posameznega oglasa. Preizkusite, kaj vam najbolj ustreza.

Izkušnje s ciljno stranjo

Google želi, da ustvarite edinstvena in zanimiva spletna mesta, in želi, da ima uporabnik dobre izkušnje s spletnim mestom. Če tega ne bodo storili vi ali če ne boste izpolnili tega, kar iščejo, bodo hitro odskočili. Tako kot drugi dejavniki ima tudi izkušnja s ciljno stranjo tri stanja: nadpovprečno, povprečno in podpovprečno.

Izboljšati stanja izkušnje s ciljno stranjo, lahko preučite različna področja. Najbolje je, če se vaša obstoječa stran natančno ujema z rezultatom iskanja ustvarite ciljne strani ki prikazujejo, kaj ljudje iščejo.

Če bi nekdo iskal »kratko zeleno obleko«, bi bilo v prejšnjem primeru oblek najbolje, da je ciljna stran zelo filtriran izbor le kratkih zelenih oblek. Druga možnost je, da nekdo, ki išče »obleke za vrnitev domov«, verjetno želi videti stran s širšimi kategorijami izdelkov pol-formalnih oblek.

Če se vaša ciljna stran ujema s ključno besedo, vendar je stanje še vedno pod povprečjem, preučite uporabniško izkušnjo svojega spletnega mesta. To vključuje elemente, kot so hitrost spletnega mesta, čas nalaganja ciljne strani, mobilna izkušnja, navigacija in enostavnost uporabe. Ali je enostavno kupovati? Ali so izdelki lahko vidni?

številka 21

Na koncu si oglejte kopijo in slike na strani. Je to, kar ste oglaševali, tisto, kar stranka prejema? Ali se morajo pomakniti, da najdejo informacije, ali so jasno prikazane? Čim manj dejanj mora nekdo izvesti, da doseže cilje iskanja, tem boljša je izkušnja spletnega mesta.

V tem primeru ima rezultat iskanja »natisni fotografske kartice« dva oglasa. V zgornjem oglasu so omenjene kartice s fotografijami in neposredna povezava za ustvarjanje vaše kartice s fotografijami po meri. In res, s klikom na povezavo pridete do številnih različnih vrst fotografskih kartic, ki jih lahko ustvarite.

Dejavnik izkušnje s ciljno stranjo vsebuje veliko komponent, zaradi česar je stanje bolj težavno. Najbolje se je lotevati enega dela naenkrat. Na splošno želite, da imajo obiskovalci spletnega mesta dobre izkušnje z vsebino strani, elementi, kot so hitrost spletnega mesta in časi nalaganja, pa so pomembni za splošno zdravstveno stanje spletnega mesta in izboljšanje stanja izkušenj s ciljno stranjo.

Zaključek

Če šele začnete uporabljati Google Ads, se ne sekirajte. Obstaja že dolgo, zato je tam zunaj dovolj virov. Na oceni kakovosti AdWords lahko začnete spoznavati ključne besede, ustreznost in ciljne strani. Delo na oceni kakovosti pomaga, da se vaš um postavi na mesto vaše stranke, kar posledično vodi do tega, da ste na splošno boljši prodajalec.
potek dela za povečanje ocene kakovosti
Če se vam zatakne, kje začeti z oceno kakovosti, si oglejte diagram poteka zgoraj. Raziskovanje in pisanje ključnih besed lahko privede tudi do izboljšav v pisanju oglasov na družbenih omrežjih in načrtovanju vsebine vašega podjetja. Če veste, kaj ljudje iščejo, da vas najdejo, boste lahko na svojem spletnem mestu spremenili ključne besede, da se bo to organsko prikazalo višje v rezultatih iskanja. Iskanje po ključnih besedah ​​vam bo dalo tudi vpogled v to, kaj želi vaša stranka. Mogoče želijo beli papir ali določen izdelek. V tem primeru lahko zanje ustvarite in optimizirate svoje ciljne strani.

Spoznavanje ocene kakovosti AdWords je le še ena spretnost sodobnega tržnika. Tako kot mnoge marketinške veščine tudi za oceno kakovosti ni nobene hitre rešitve, za izboljšanje vaše pa bo potrebno eksperimentiranje in izpopolnitev. Sporočite nam, kako ste se v komentarjih lotili izboljšanja rezultatov plačanih oglasov!

Delite S Prijatelji: