Ugotovite Svoje Število Angela
12 načinov za povečanje ozaveščenosti o blagovnih znamkah na družbenih omrežjih
Družbeni mediji se ne počutijo preveč »družabno«, ko ste le še en obraz med množico, kajne?
In potem pogledamo podobne GoPro, Wendy’s ali Starbucks z njihovimi divjimi sledilci in se vprašamo, kako lahko ponovimo le delček njihove uspešnosti.
Resničnost pa? Če se borite, da bi izstopali kot znamka, zagotovo niste sami.
Ne, resno.
Na podlagi podatkov iz Sproutov socialni indeks 2018 , prepoznavnost blagovne znamke predstavlja trenutno prednostno nalogo socialnih tržnikov.
Toda glede na to, kako konkurenčna je postala sodobna družbena krajina, morda to ni veliko presenečenje.
Ker vedno več ljudi obiskuje družbena omrežja, da bi raziskovali in se oglašali o blagovnih znamkah, je lažje reči kot pritegniti pozornost ciljne publike.
Kako torej sploh izgleda učinkovita strategija prepoznavnosti blagovne znamke? Kako postati viden obraz v virih vaših sledilcev v primerjavi z nekom, po katerem se le pomikajo?
Izpostavili smo dvanajst strategij, ki jih lahko podjetja vseh velikosti povečajo za prepoznavnost svoje blagovne znamke. Vsaka kombinacija teh nasvetov je poštena igra, od natančne nastavitve profila do eksperimentiranja z vašo vsebino.
In s tem, potopimo se naravnost!
1. Dajte svoji socialni prisotnosti nekaj osebnosti
Najprej je najprej: vaša prisotnost v družabnih omrežjih ne sme biti podobna vsem ostalim.
In čeprav se to morda zdi očitno, se številne blagovne znamke ujamejo v past, da postanejo robotizirane.
Igrajo popolnoma varno. Objavijo sliko ali povezavo, se lotijo nekaj hashtagov in jo imenujejo na dan.
Tule je dogovor: tako ne izstopate. Ne z dolgim strelom.
Moonpie je svetel primer na videz 'dolgočasne' blagovne znamke, ki je zaradi svojega izrazitega glasu in smisla za humor eksplodirala v priljubljenosti.
Nasveti za varno in zabavno četrti julij
1. Ne jejte ognjemeta
2. Jejte MoonPie - ameriško klasiko!
3. Spoštuj vraga nekaterih plešastih orlov
4. Lahko jeste tudi hamburgerje in hrenovke- MoonPie (@MoonPie) 4. julij 2018
Seveda bi zanje lahko objavili splošne promocije. Vendar pa so zaradi njihove osebnosti zunaj zidu tako privlačni privržencem.
In 'osebno' je tukaj ključna beseda. Sledilci želijo videti več kot promocije in povezave: želijo si osebne, človeku osredotočene vsebine. Zato se samoportreti in objave, ki jih vodijo zgodbe, običajno dobro obnesejo.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Na Instagram straneh, kot so Humans of New York, so objavljene skoraj izključno vsebine, ki temeljijo na zgodbah. Skoraj osem milijonov privržencev so nabrali le z vlečenjem srčike svojih oboževalcev.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Tržnikom vedno znova sporočajo, naj ustvarijo 'edinstveno' vsebino. Mogoče se sliši srhljivo, toda oseba, ki stoji za vašo družbeno prisotnostjo, predstavlja edinstven glas.
Preden pritisnete »objavi«, se vprašajte: »Ali to zveni kot nekaj, kar bi rekel bot?«
2. Natančno nastavite svoje profile
Priznanje je ključni element krepitve prepoznavnosti blagovne znamke.
Ko sledilci pogledajo vaše družabne profile, bi morali razumeti, za kaj gre. Prav tako bi morali prepoznati, da ste vi ti .
Od nastavitve profila do družbenih biografij do slik profila določa, ali vas ljudje prepoznajo ali ne. Oglejte si, kako ima ThinkGeek čist logotip in štreber Facebook naslovno fotografijo, ki se ujema ...
… Ob tem, da se na Pinterestu ponaša z enakim logotipom in bio kopijo znamke.
Opozorilo spojlerja: razponi pozornosti ljudi so mikroskopski. Na voljo imate le nekaj sekund, da nekoga pritegnete in rečete: 'Hej, to sem, kdo sem.' Čist, dobro optimiziran profil in fotografija je ključnega pomena za črkovanje vaše blagovne znamke nekomu, ki vas morda ne pozna.
3. Naj bodo vaše objave pop
Tu je rdeča nit med večino naših nasvetov o prepoznavnosti blagovne znamke: malo ustvarjalnosti vam lahko s svojimi sledilci nabere glavne točke za piškote.
Na primer, preverite, kako oVertone krepko uporablja barve tako v svoji biografiji kot v vsebini Instagrama.
Tovrstne vsebine imajo dvojno dolžnost poudarjati glas svojih blagovnih znamk in poskrbeti, da se drsniki ustavijo v svojih virih na Instagramu, da spustijo »všeček«
945 angelsko število
Oglejte si to objavo na Instagramu
Ne posnamete očesnih slik z vašimi izdelki? Ni problema. Načelo, da vaše objave postanejo resnične tudi v vsebinskem marketingu.
Opazite, kako so objave v spletnem dnevniku Sprout povezane s temi barvitimi ilustracijami namesto s splošnimi osnovnimi fotografijami?
Uporabniki Pinteresta so daljnosežni in zapravljivci. Ali ste vedeli: 55% uporabnikov uporablja mrežo za nakupovanje? Upoštevajte to, ko načrtujete naslednjo marketinško kampanjo! https://t.co/dW2eAP1YhT
- HASHTAGS (@SproutSocial) 10. julij 2018
Ali kako blagovne znamke, kot je Hubspot, svoje klepete na Twitterju povežejo s slikovnimi makri, namesto da bi samo uporabljale besedilo?
Vprašanje 4: Ali razmišljate v količini ali kakovosti? #HubThoughts pic.twitter.com/a7hPODqB6c
- HubSpot (@HubSpot) 10. julij 2018
Vse, kar lahko estetsko naredite, da bodo vaše objave izstopale, je točka v vašo korist. Tudi če niste mojster oblikovanja, jih je na pretek orodja za ustvarjanje slik da boste lažje ustvarili nekaj privlačnih posnetkov.
4. Označite druge, naj začnejo govoriti
Označevanje (@ omemba) je briljantna strategija prepoznavnosti blagovne znamke, saj traja le približno pol sekunde in takoj povečuje vašo vsebino .
Premisli. Kdor označi prek Twitterja ali Instagrama, takoj prejme obvestilo, kar pomeni, da si prislužite dodatno priložnost za zaroko. Ne samo to, to je zanesljiv način za pozitivne vtise na druge akterje v vaši panogi.
Če imate priložnost nekoga kričati, pojdite.
Toliko meritev, tako malo časa. Na tem čudovitem seznamu sem razčlenil nekaj zelo sladkega #Social orodja za spremljanje, vključno z @simplymeasured @BuzzSumo in @Brandwatch (in seveda, @SproutSocial !): https://t.co/Z6bC3L4ULC #smm
- Brent Barnhart (@brentwrites) 5. marec 2018
5. Izkoristite moč hashtagov
V našem vodniku po kako uporabljati hashtagove , ugotavljamo, da so socialne objave s hashtagi bolj angažirane kot tiste brez njih.
Čeprav ima vsako omrežje svoje najboljše prakse, ni nujno, da hashtagi predstavljajo raketno znanost. Hashtags takoj omogočijo iskanje po vaših objavah, manjše oznake pa vam pomagajo predstaviti vašo blagovno znamko namenskim skupnostim potencialnih oboževalcev.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Razmislite tudi o tem, kako ustvarjanje lastnega hashtaga je pametna poteza z vidika prepoznavnosti blagovne znamke. Manjše lokalne znamke lahko uporabljajo lastne blagovne znamke, kot so večje blagovne znamke: gre za krepitev identitete in spodbujanje drugih, da sodelujejo z vami.
Oglejte si to objavo na Instagramu
6. Ustvarjalno komentiranje
Za razliko od označevanja ljudje sproti prejemajo obvestila o socialnih komentarjih.
Bodimo iskreni: večina družbenih komentarjev ni ravno prepričljivih. To pomeni dobro novico za blagovne znamke, ki so pripravljene malo bolj razmisliti o komentarjih poleg »Lepo! ali 'Cool!'
Objavljanje kreativnih ali premišljenih komentarjev je odličen način za preboj takšnega hrupa. To je tudi nova priložnost, da potencialnim sledilcem pokažete osebnost svoje blagovne znamke.
7. Prenovite svojo vsebino
Če ste kot večina prodajalcev, verjetno poskušate povečati prepoznavnost blagovne znamke v več omrežjih, kajne?
V tem primeru je pomembno, da preusmerite svojo vsebino da se prilega najboljšim praksam posamezne platforme. Navsezadnje tisto, kar najbolje deluje na Instagramu, morda ne bo najbolje za Facebook ali Twitter.
Recimo, da na primer objavite študijo primera morilca. Namesto da objavite zgolj povezavo, je čas, da jo zapakirate v infografiko, zanesljiv način za zbiranje delnic in povezav.
Kje imajo svetovni samozaposleni sedež? https://t.co/tuJN9xzLUt pic.twitter.com/tPmwOGA3LR
- Forbes Asia (@ForbesAsia) 10. julij 2018
Kot taka enolična vsebina in napisi ne bodo pritegnili vaše znamke veliko pozornosti.
Fotografije. Video posnetki. Blogi. Tvoje stvari. Stvari drugih ljudi.
Da krma ne bi zastarala, jo morate vedno imeti nove ideje za socialne medije na gorilniku, da bo vaša krma sveža.
8. Prenesite svoje novice
Po navedbah Buzzsumo's trenutno stanje vsebine , najuspešnejši deli na družbenih omrežjih so tisti, na katere se lahko ljudje sklicujejo.
Statistika. Študije primerov. Ankete.
Če vaša znamka izvaja kakršne koli izvirne raziskave, je to lahko velik spodbujevalec avtoritete, ki naredi čudeže tudi za prepoznavnost blagovne znamke.
SOCIALNI KAZALO KALJENK 2018 JE TUKAJ! Prepričajte se sami in ugotovite, zakaj @SproutDarryl dela data dance. https://t.co/qW8ODNDAPc
P.S. Če ste tako navdušeni kot mi, nam pošljite video s svojim lastnim podatkovnim plesom! #SproutData pic.twitter.com/GrvkHMCeRD
- HASHTAGS (@SproutSocial) 5. junij 2018
In če niste v položaju, ko so takšne raziskave možne, ne paničite.
Razmislite, kako lahko komentirate panožne trende in dogajanja s svojega stališča. Tukaj lahko povzamemo, da bi morali prispevati k stalnemu pogovoru vaše industrije na splošno, namesto da bi samo sedeli ob strani.
9. Eksperimentirajte s svojimi napisi
Socialni napisi so še ena priložnost, da slišite glas vaše blagovne znamke.
Spet nobena velika blagovna znamka ali vplivnež preprosto ne pusti povezave brez kakršnega koli komentarja. Napisi lahko vzbudijo zanimanje ljudi in spodbudijo njihovo sodelovanje ter bralcem dajo nekakšen okus, preden kliknejo.
V Seattlu imamo resen, zahrbten problem. https://t.co/oAmOJJGOxN
- Rand Fishkin (@randfish) 4. julij 2018
Kot dokazuje bogastvo ustvarjalnosti Instagram hashtags in napisi tam zunaj, kreativnost šteje. Ne glede na to, ali gre za emojije ali šaljive šale, so napisi glavna nepremičnina za povezovanje s sledilci in sporočanje, kdo točno ste.
Oglejte si to objavo na Instagramu
10. Uporabite Social kot orodje za poučevanje
V marketinškem svetu blagovne znamke, ki ponavadi izstopajo, želijo svoje občinstvo naučiti.
Izobraževalne vsebine in vsebine z navodili za uporabo so zelo iskane na skoraj vseh družbenih omrežjih. Objava takšnih vsebin vas redno postavlja kot pozitiven vir in vodjo misli.
Vedno sem bil oseba s stranskimi projekti, ker mi pomaga, da se izognem izgorelosti. Imate stranski nastop, ki vam pomaga ohranjati kreativnost? https://t.co/X1nG9RHe96
- Kaleigh Moore (@kaleighf) 30. maj 2018
To načelo velja tudi za netrgovce. Več priložnosti, da pokažete izdelek ali znanje svoje blagovne znamke, tem bolje. Samo pomislite, kako priljubljene so vadnice na Pinterestu, da vidite moč izobraževalnih vsebin v akciji.
številka 21
11. Ne bojte se, da boste mnenja
Po naših lastnih podatkih ljudje želijo, da se blagovne znamke zavzamejo .
Papagajiranje tega, kar vsi govorijo, je lahko 'varno', vendar v smislu prepoznavnosti blagovne znamke ne naredi veliko. Prej omenjena študija Buzzsumo prav tako poudarja, da se 'politična in plemenska' vsebina danes še posebej dobro obnese.
To ne pomeni, da bi morali iti ven in odtujiti svoje občinstvo, ampak vi bi morali se držite načel in prepričanj svojih blagovnih znamk. Če jih nosite na rokavu, lahko ljudje začnejo govoriti in služijo kot izstopajoči tekmeci.
Skoraj zagotovo niste predvideli časa, energije ali dolarjev za 'karkoli je treba'. To je tudi koda za 'za vsako ceno', in ko nehate razpravljati o stroških, veste, da se bodo spirale. #ItDoesntHaveToBeCrazyAtWork
- Jason Fried (@jasonfried) 25. junij 2018
Seveda je tu ključno, da stopite rahlo. Ime igre je drzno zaradi vaše blagovne znamke, ne da bi mešalo pot samo zato, ker lahko.
12. Pokažite se dosledno
Na koncu še pomislite, da nihče ne more zares vedeti za vašo blagovno znamko, če ne objavljate dosledno.
Na podlagi lastnih podatkov Sprouta o najboljši časi za objavo na družbenih omrežjih , blagovne znamke naj bi vsebino večkrat na dan potisnile v več omrežij.
Če vaša blagovna znamka ni, obstaja verjetnost, da ni kdo drug v vašem prostoru.
Če želite prihraniti čas in olajšati prikazovanje, uporabite orodje za razporejanje kot je Sprout na krovu, lahko spremeni igre.
Več kot lahko pokrivate vi in vaša znamka, tem bolje. Vse se nanaša na določeno strategijo, ki kar najbolje izkoristi čas, ki ga preživite v družabnih omrežjih.
In s tem zaključujemo naš seznam!
Kako izgleda vaša strategija ozaveščenosti o blagovni znamki?
Ustvarjanje zanimanja za vašo blagovno znamko bi lahko trajalo malo eksperimentiranja, vendar je namenska strategija ozaveščanja danes še vedno največja skrb podjetij.
In z upoštevanjem zgoraj opisanih načel se pripravljate na to, da postanete blagovna znamka, ki ostaja v mislih vašega občinstva.
Vendar vas želimo slišati. Po čem znamka izstopa na družbenih omrežjih? Če ste se trudili, da bi ugotovili, kako povečati prepoznavnost blagovne znamke, kaj vas je spotaknilo? Sporočite nam v komentarjih spodaj!
Delite S Prijatelji:
