Najtežji del vodenja kakršne koli kampanje v družabnih omrežjih? Priprava novih idej.



Tržniki naj bi žonglirali z več socialnimi profili in jih posodabljali s svežimi objavami. Težko je. Vaši sledilci so lačni nove vsebine in od vas se pričakuje, da boste stalno prispevali.



Ko pa znova in znova nenehno reciklirate iste objave, se začnejo vaši socialni viri počutiti kot Dan mraka .

angelska števila 1234

Ravno zato morajo blagovne znamke v zadnjem žepu imeti več idej za družbene medije. Spodaj smo razčlenili 20 idej za družabna omrežja za velike in majhne blagovne znamke. Vsaka od teh vrst objav je poštena igra za tiste, ki želijo preprečiti, da bi njihovi družabni viri vedno bolj zastarali.

Če ste že na poti do vsebine in morate ugotoviti, zakaj, prenesite naš kontrolni seznam za strategijo vsebine - ta članek vas popelje skozi postopek prepoznavanja težav in začenjanja ustvarjanja ustvarjalne, zelo uspešne vsebine danes.

Objavljeno dne Kategorije

Začnite svojo strategijo, ko vaša vsebina zastane (brezplačen kontrolni seznam)

Objavljeno dne

1. Ustvarite dnevno, tedensko ali mesečno serijo

Bi radi, da se vaš socialni vir počuti bolj kot dogodek kot seznam pralnic naključnih objav?

Začnite serijo, kjer imate priložnost redno komunicirati s svojimi oboževalci in sledilci. Z zagotavljanjem ustrezne vsebine v doslednem posnetku si lahko med občinstvom ustvarite navado, da se veselite ogleda določene vsebine vaše blagovne znamke.



Na primer na našem HASHTAGS Instagram , teden začnemo s serijo Zgodbe z imenom Sproutouts. Vsak ponedeljek delimo navdih in koristne vsebine za prihodnji teden. Ob petkih zaključimo teden s Sprouttakes, ki vsebuje vrhunce in vsebine, ki ste jih morda pogrešali pri Sprout, pa tudi vodilne družbene znamke.

Instagram Story s diapozitivom, ki uvaja tedenske Sproutouts ali navdih, ki ga vodi HASHTAGS

Ta redni urnik prikazuje naši skupnosti, kaj lahko pričakuje, in ponuja ustrezen, koristen način, kako rezervirati delovni teden s Sproutom. In daje nam predlogo, ki ji lahko sledimo in vključuje primere kuriranja drugih blagovnih znamk, zato je razmeroma hitra in enostavna za izdelavo.

2. Izvedite tekmovanje ali darilo

Ljudje se ne morejo upreti moči 'svobode'.



Tek občasno tekmovanje je ena najvplivnejših idej za družabna omrežja, ko gre za potencialno sodelovanje sledilcev.

Po navedbah podatki iz Tailwind , 91% objav v Instagramu z več kot 1.000 všečki ali komentarji je povezanih s tekmovanjem. Medtem naj bi računi, ki redno vodijo natečaje, rasli 70% hitreje kot tisti, ki jih ne.

Noro, kajne? Ko pa pogledate, iz koliko ljubezenskih objav je ta Birchbox prejmejo, te številke niso videti tako namišljene.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Birchbox US (@birchbox)

Za vodenje natečaja ni nujno, da potrebujete rešitev ali storitev tretje osebe. Vse, kar potrebujete, je kombinacija naslednjega:

  1. Nekaj ​​za podariti. V idealnem primeru bi morala biti nagrada za vaše tekmovanje nekako povezana z vašo blagovno znamko (pomislite: brezplačni izdelki ali članstvo). Predmeti z velikimi vstopnicami, ki niso povezani, ponavadi privabijo iskalce brezplačkov, ki se ne bodo spremenili v dolgoročne privržence.
  2. Pogoji. Da se pokrijete pravno, so za vaše tekmovanje nujni pogoji. Ta predloga iz Shortstack vas lahko razumejo točno tisto, kar potrebujete. Poleg tega bodo zaradi teh točk vaše tekmovanje bolj legitimno in ne kot morebitna prevara.
  3. Točka stika. Na strani z določili in pogoji ne pozabite pustiti e-poštnega naslova, kjer lahko ljudje stopijo v stik z vprašanji ali pomisleki.
  4. Kreativen način vstopa. Ali je skozi uporabniško ustvarjene vsebine ali hashtag, najboljši način za spodbujanje prijav je prošnja sledilcev, da objavijo o vaši blagovni znamki. Konec koncev je namen darila prepoznavnost blagovne znamke, ne samo podelitev brezplačnih stvari. Preverite, kako Modcloth od udeležencev zahteva uporabo določenega hashtaga: https: //www.instagram.com/p/Bbcn5bXnIvS/? take-by = modcloth

Oh, hashtagi so daleč najpreprostejši način, da brezplačno spremljate, kdo se je prijavil na vaše tekmovanje.

Ni vam treba tekmovati tednov za tednom, da bi izkoristili koristi. Natečaji so odličen način, da povečate število privržencev in njihovo zavzetost ter so odlična ideja za družabna omrežja za kampanje, ki jih želite izboljšati, na primer predstavitve novih izdelkov.

3. Gostitelj AMA

Serija AMA (vprašajte me karkoli), priljubljena na Redditu, je izjemna priložnost za izobraževanje in sodelovanje s svojimi sledilci. AMA so v bistvu seje vprašanj in odgovorov, kjer lahko delite svoje znanje, izkušnje in vpogled.

Če ste premagali težave ali imate močan vpliv v svoji panogi, boste verjetno imeli možnost, da izvedete AMA. Od izmenjave zgodb o uspehu do osebnih izzivov so takšne seanse lahko privlačne za občinstvo in blagovne znamke.

Zakaj bi se pa trudil z gostovanjem AMA? Kaj je smisel? Razmislite, kako AMA označi naslednja polja za blagovne znamke:

  • Pokažete lahko svojo osebno plat in pokažete obraz za zaveso svojega podjetja
  • Ozaveščate o svoji blagovni znamki, ne da bi bili glede nje nagnjeni ali prodajni
  • Izvedeli boste več o težavah in interesih občinstva

Če imate veliko ekipo, lahko vsakega člana spodbudite, da sčasoma izvede svoj AMA, da bo imel nekakšen velik pogled na vašo blagovno znamko.

4. Izvedite prevzem družbenih medijev

Včasih vbrizgati nekaj novega življenja v svoje družabne vire pomeni pustiti, da to prevzame nekdo drug.

Prevzemi dajejo vladavino vaših socialnih računov v roke nekoga drugega, običajno za obdobje 24 ur. Izročitev svoje družbene prisotnosti vplivnemu ali slavnemu z množično in aktivno publiko je odličen način, da svojo blagovno znamko postavite pred nove obraze in v svoj račun vbrizgate nov glas, če menite, da vam primanjkuje socialni mediji objavljajo ideje. Prav tako lahko dovolite, da nekdo drug v vašem podjetju prevzame vaš račun, da bo vaši krmi dal nekaj okusa.

Razmislite o poslovnih partnerjih in odnosih v panogi, ki bi lahko bili dobri kandidati za prevzem. Namen prevzema je izpostaviti se, zato v idealnem primeru izberite nekoga, ki je demografsko občinstvo pomembno za vas.

Na primer spletno mesto za hrano Food Republic redno dovoljuje priljubljenim kuharjem prevzeli njihov račun Instagram . Če predajo svoje račune kuharjem z vsega sveta, imajo njihovi sledilci vedno novo vsebino, ki se je lahko veselijo.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo deli Food Republic (@foodrepublic)

5. Skupna raba, pripenjanje, ponovni tweet in regram

Ne bojte se, da pustite svojim oboževalcem in spremljevalcem govoriti.

Ne pozabite, da ni nujno, da je vsa vsebina v vašem družabnem viru lastna. Dejansko nam običajna modrost govori, da ne bi smelo biti. Promocija drugih ustreznih blagovnih znamk, člankov in fotografij vaših spremljevalcev je odlična ideja o vsebini, ki kaže, da ste del pogovora v svoji panogi in ne le papagaj.

Na primer, Sprout je nedavno dal v skupno rabo ta kviz ker je bil vsekakor pomemben za privržence, ki se ukvarjajo s svetom trženja.

Kot je zapisano v našem priročniku najboljši časi za objavo na družbenih omrežjih , blagovne znamke bi si morale prizadevati, da bi upoštevale pravilo promocije 80/20. To pomeni, da bi morali biti vaši viri sestavljeni iz 80% zabavne in zanimive vsebine in le 20% promocijske vsebine. Tako se vaš vir ne počuti kot prodajna smola.

Če ne drugega, a pravilo ali Retweet je razmeroma neboleč. Ta primer UGC iz TOMS zahteval malo več dela kot ustvarjalni napis in še vedno dobil veliko ljubezni od sledilcev.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil TOMS (@toms)

Odvoz tu? Ni nujno, da so vse ideje za objave v družabnih omrežjih poglobljene ali zapletene, še posebej, če že imate predano spremljevalce.

6. Ustvarite video posnetke v velikosti ugriza

Trženje video vsebin je postalo nujno za sodobne blagovne znamke. Na žalost mnogi vidijo, da je naložba v video preveč zapletena ali nedosegljiva.

Toda če pomislite, da se video vsebina eksponentno poveča več delnic kot video ali besedilo , blagovne znamke bi morale resno razmisliti o kreativnih idejah za družbene medije, ki vključujejo video.

Zato so video posnetki v velikosti ugriza še vedno odlična ideja za Twitter, Instagram in Facebook. Takšni posnetki zahtevajo minimalno urejanje, lahko jih posnamete v nekaj sekundah in so glavni za skupno rabo. Tu je dober primer iz Krispy Kreme :

Ne skrbite za snemanje polno zasnovanih reklam, ampak raje kratkih, ustvarjalnih posnetkov, s katerimi boste zabavali svoje sledilce.

7. Prenovite svojo vsebino

Pomislite na načrtovanje, napor in samo čas, potreben za ustvarjanje katerega koli dela vsebine. Ali ni smiselno iztisniti čim več vsake objave v blogu ali videoposnetka?

Tule je streznitvena statistika: 50% člankov prejme samo osem delnic ali manj na družbenih omrežjih. Joj.

Za vsako objavo v spletnem dnevniku, ki jo napišete, ali video, ki ga posnamete, razmislite o dodatnih idejah za promocijo v družabnih medijih, ki presegajo njegovo prvotno obliko. Na primer, lahko iz svoje vsebine povlečete ponudbo in jo prek nje prerazporedite v sliko, ki je prijazna do skupne rabe Canva .

Prav tako lahko svojo video vsebino uporabite za preusmeritev v socialno specifične »skrivne poglede«. First We Feast to stori na Instagramu s predogledi daljših videoposnetkov na svojem kanalu v YouTubu v velikosti:

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil First We Feast (@firstwefeast)

Zdaj pa si predstavljajte, če ste ga prenastavili vsak objava v spletnem dnevniku, ki ste jo napisali, ali video, ki ste ga objavili. Imeli bi precej dober zaostanek vsebin, ki jih je mogoče deliti, kajne?

Prenovitev vsebine ne samo vdahne novo življenje starim ali drugače prezrtim objavam, temveč tudi preprečuje, da bi se vaši sledilci dolgočasili istega sporočila, ki ga vedno znova delite.

8. Združite se z drugo blagovno znamko

So-trženje je win-win situacija. Dve blagovni znamki se združita pri kampanji ali vsebini, kot so spletni seminar, e-knjiga ali celo posebna promocija. Vsako podjetje je izpostavljeno občinstvu drugega.

Socialni mediji so idealna platforma za ideje trženja kampanj, saj je tako enostavno sinhronizirati svoja prizadevanja.

Poiščite blagovne znamke, s katerimi lahko sodelujete in ki niso konkurenti, vendar imajo podobno ciljno skupino. Sprout je na primer sodeloval s podjetji, kot so Wistia, Zendesk in druga za izdelavo spletnih seminarjev in e-knjige.

9. Razvijte navodila in vadnice

Objave v spletnih dnevnikih niso edino mesto, kjer se bodo vaši sledilci izobraževali. Čeprav so članki dober medij za razčlenitev navodil po korakih, so lahko socialni mediji enako učinkoviti. Buzzfeed pripravlja na Instagramu videoposnetke slastih receptov, ki so razdeljeni na dejanske korake. Vsak video je kratek in natančen, hkrati pa ostane celovit.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Tasty (@buzzfeedtasty)

Ko razmišljate o vajah, upoštevajte ideje, ki jih lahko razložite v manj kot minuti. Če je vaš, lahko osvojite bonus točke Instagram napis lahko tudi razloži vse potrebne korake.

10. Pojdi v živo

Preprosto in preprosto, v videu v živo je nekaj prepričljivega.

Pravzaprav ljudje porabite trikrat dlje gledanje video posnetkov Facebook Live kot predhodno posnetih. Tržniki, kot so Seth Godin pretakanje v živo uporabite kot način za odgovore na vprašanja in izobraževanje svojega občinstva.

Ne glede na to, ali se prijavljate iz avtomobila ali izvajate sejo vprašanj in vprašanj, sprotno odzivanje na ljudi vzpostavlja bolj osebno povezavo z vašimi sledilci.

Najboljši del? Vedno lahko zavrnete svojo vsebino v družabnih videoposnetkih (pomislite: videoposnetki v YouTubu, »prikradite se na Instagramu«).

11. Dajte strankam pozornost

Kakšen boljši način, da svojim strankam pokažete, da jih cenite, kot da jih vzkliknete?

Pojdite dlje od pošiljanja poročil ljudem, ki omenjajo vašo blagovno znamko, in začnite kampanjo, ki resnično poudarja vaše stranke.

Na primer, lahko imate stranko tedenskega programa, ki bo izpostavila vaše najbolj zveste zagovornike, jih povezala s kakšnim dresom ali nagrado.

Sprout poudarja stranke s pomočjo študij primerov . Takšne študije poleg izkazovanja hvaležnosti za podjetja, ki uporabljajo našo programsko opremo, bodočim kupcem ponujajo tudi ideje o družbenih omrežjih, ki jih lahko same zaposlijo.

Bolj ko cenite svoje stranke in spremljevalce, večja je verjetnost, da bodo v vašem imenu delili vašo vsebino in promovirali vaše podjetje.

12. Opravite razgovor

Kot alternativa tradicionalni seji vprašanj in vprašanj so socialni mediji nedvomno olajšali razgovore kot kdaj koli prej.

Ali prek Twitterja oz Facebook v živo , intervju z ustreznim vplivnim ali strokovnjakom v vaši panogi je popolna kombinacija izobraževanja in zabave. Storitve, kot so BeLive vam omogočajo, da v realnem času na Facebooku vodite enostavne razgovore z ločenim zaslonom.

angelska številka 999

Socialni intervjuji so pogosto neformalni in izven rokavov, za vaše občinstvo so verodostojni. Kot dodaten bonus lahko svoje družabne intervjuje prerazporedite v poddaje, objave v spletnih dnevnikih in videoposnetke v YouTubu.

13. Naredite mem

Blagovne znamke se ne bi smele bati, da bi pokazale svoj smisel za humor.

Medtem trženje z memi ni za vsakogar, socialna omrežja sama so gojišče za šaljive podobe in satiro. Kot dokazujejo znamke, kot so Chubbies , za meme je gotovo čas in kraj.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo delijo Chubbies (@chubbies)

Seveda ne pozabite, da memi naredi imajo rok uporabnosti. Če vaše občinstvo ni navdušeno za humor, se lahko memi prikažejo kot grozljivi in ​​brez stika. Kljub temu bi lahko številne blagovne znamke z mlajšim občinstvom in močno družabno prisotnostjo koristile nekaj lahkotne vsebine.

14. Izkoristite priljubljene teme

Včasih se najboljše ideje o družabnih omrežjih pojavijo takrat, ko jih najmanj pričakujete.

Teme v trendu na Twitterju in Facebooku predstavljajo način, kako blagovne znamke izkoristijo aktualne vsebine. Čeprav imate omejene možnosti, da bi bile takšne vsebine ustrezne, lahko aktualne objave dosežejo ogromno število. Tako je bilo s tem klasičnim tvitom iz Prezračevanje med zatemnitvijo Superbowl nekaj let nazaj, je prejel skoraj 15.000 Retweets.

Manj časovno občutljiv način, da ostanete aktualni, je sklicevanje na velik dogodek, za katerega veste, da prihaja. Arby's nedavni Tweet ob praznovanju težko pričakovane druge sezone Neznanke je odličen primer:

In če ste v dvomih, se izogibajte političnim ali potencialno občutljivim temam. Nič ni hujšega kot spoprijeti se z nočno moro PR v družabnih omrežjih, ko ste samo poskušali biti pametni.

15. Prosite sledilce, da označijo prijatelja

Enostaven način, da več pozornosti pogledate na svoje družabne vire, je samo dejanje spraševanja.

555 angelsko število

Objave označevanja prijateljev so v besu, saj spodbujajo odzive vaših sledilcev in prinesite nove potencialne sledilce. Glede na to, kako enostavno je nekomu komentirati, je pošiljanje zahteve za prijavo na objavo precej preprosto. Blagovne znamke kot Alex in Ani redno prosite sledilce, da označijo svoje prijatelje in družino prek Instagrama:

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki sta jo delila ALEX IN ANI (@alexandani)

Čeprav vam ni treba zahtevati oznak v vsaki objavi, je to dober način, da spodbudite odgovor objave, ki sicer morda ne bo veliko angažirana.

16. Sklenite socialno izključno ponudbo

Čeprav blagovne znamke ne bi smele preveč spodbujati svojih sledilcev s ponudbami in ponudbami, pa ideje o družbenih omrežjih, kot so Facebook vrtiljak oglasi vam lahko pomaga doseči finančno donosnost naložbe iz vaše družbene prisotnosti.

Facebook je ena najbolj stroškovno učinkovitih idej za družabna omrežja za blagovne znamke, ki

Lepota prikazovanja oglasov v družabnih omrežjih je, da jim je enostavno slediti. Facebook oglaševalska platforma na primer ponuja noro količino informacij glede tega, kdo vidi vaše oglase, kdo klikne in koliko so vredni vaši kliki . Medtem pa lahko z ekskluzivnimi kodami kuponov na Twitterju ali Instagramu razumete, kolikšen odstotek vaših privržencev je pripravljen porabiti.

17. Anketirajte svoje občinstvo

Če so nas socialni mediji naučili karkoli , to je, da ljudje radi delijo svoja mnenja.

Ideje za družbene medije, kot so Twitter ankete so način, kako doseči impulz svojih sledilcev. Ta anketa iz AirBNB predstavlja igriv, a učinkovit primer:

Ankete ne bi smele biti formalna zadeva, prav tako ne morajo biti povezane s prodajo. Socialni mediji predstavljajo pogovor, zato bodite pripravljeni poslušati povratne informacije sledilcev. Ta preprosta objava na podlagi vprašanj Beardbrand je dober primer, kako neformalno anketirati občinstvo:

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Beardbrand (@beardbrand)

18. Odzovite se svojim sledilcem

Če razširjajo koncept družbenih medijev kot pogovora, bi morale biti blagovne znamke vedno pripravljene na pogovor s svojimi sledilci. Čas vaše publike je neverjetno dragocen in če si vzamete čas, da se odzovete, pokažete, da vam je mar.

Ne glede na to, ali gre za pohvalo, skrb za kupca ali samo za nekoga, ki želi reči »Pozdravljeni«, lahko vaši odzivi govorijo o vaši blagovni znamki. Plen zaboj redno združuje storitve za stranke s šaljivim pridihom in govori o tem, kako cenijo povratne informacije sledilcev.

V dobi, ko socialna skrb za stranke toliko pomembna, si ne morete privoščiti, da bi sledili svojim sledilcem.

19. Pojdi v zakulisje

V svojem bistvu blagovne znamke predstavljajo ljudi. Ne dovolite, da bi ta osebni element vašega socialnega vira padel na stran.

Če svojim sledilcem omogočite pogled v ozadje vašega podjetja, to kaže na verodostojnost. Tudi snemanje posnetka ali videoposnetka v pisarni ni nujno raketna znanost.

Imate določeno pisarniško maskoto? Prirejanje zabave? Naj vaši sledilci vidijo, kaj vidite vi. Blagovne znamke, kot so Warby Parker nenehno razkazujejo svoje pisarniške norčije, kar je zabavalo njihove privržence.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Warby Parker (@warbyparker)

20. Delite mejnik

Nenazadnje bi morale biti blagovne znamke pripravljene proslaviti svoj uspeh in zmage s sledilci.

Predstavljeno v večji publikaciji? Doseči prodajni cilj? Vas zanima nova najem? Končno nadgradili v tisto čudovito pisarno v centru mesta?

Sporočite svojim sledilcem. Skupna raba teh trenutkov z občinstvom kaže na vašo človeško plat in hkrati kaže na rast vaše blagovne znamke.

Spet družabno ni vse v 'izdelku, izdelku, izdelku.' Če poveš zgodbo svoje blagovne znamke in pokažeš, kaj si vreden na podlagi svojih dosežkov, lahko resnično utrdiš status svojega podjetja v očeh občinstva.

Katere ideje za družabna omrežja vam padejo v oči?

Če ste utrujeni od objavljanja iste stare vsebine, zakaj ne bi poskusili nekaterih teh idej v družabnih omrežjih? Blagovne znamke se nikoli ne smejo počutiti prisiljene držati se ene same vsebine. S toliko možnostmi je na voljo vaš socialni vir nikoli počutim se kot običajno.

Če imate težave z izbruhom ali želite le nekaj novih idej za vsebino, prenesite naš kontrolni seznam: Začnite svojo strategijo, ko vaša vsebina zastane . Naučili se boste, kako diagnosticirati težave z zmogljivostjo vsebine in sprejeti strateške odločitve na podlagi povratnih informacij občinstva - in takoj boste zamislili nove kreativne koncepte, ki jih lahko uporabite.

Delite S Prijatelji: