Vsebina pretočnega predvajanja v živo na Facebooku je naraščala, zahvaljujoč vse večji podpori funkcij pretočnega predvajanja v živo in naraščajočemu zanimanju občinstva za gledanje vsebin, ki ustvarjajo neformalno, človeško povezavo z obrazi za blagovnimi znamkami, ki jim sledijo, medtem ko je njihov občutek za FOMO naokoli enkratni dogodki. Facebook Live video izkušnje trikrat večja zaroka tipičnih videoposnetkov, ki jih delijo družbeni mediji, z milijoni uporabnikov, ki se ujemajo po vsem svetu.



Če pogledamo številke, Facebook Live trenutno ustvari več kot 3.000 let časa gledanja vsak dan. Vprašanje postane kako izkoristiti ta angažma za svojo blagovno znamko?



Kako v živo na Facebooku

Blagovne znamke lažje kot kdaj koli prej vodijo prenos v živo na Facebooku, zahvaljujoč najnovejše posodobitve funkcij ki omogočajo, da poslovne strani oddajajo na enak način kot prej osebni profili.

Če želite zagnati Facebook Live s poslovne strani, med možnostmi v polju za ustvarjanje objave izberite »Začni video v živo«. Videz te možnosti je odvisen od tega, ali uporabljate mobilni telefon ali namizje.

Nato boste želeli ustvariti izstopajoč opis z možnostmi, da vključite elemente, kot je lokacija ali označite druge. Dokončajte nastavitev in izberite »Začni video v živo«, da začnete oddajanje, vendar si oglejte spodnje nasvete, da bo postopek namestitve, vaje in moderiranja manj zastrašujoč.

Ker je Facebook Live brezplačen in enostaven za uporabo, se lahko vključi vsako podjetje. Ključno pa je, da zagotovite svoje video strategija je pred, med in po oddaji. Tu je 10 nasvetov Facebook Live, ki jih je treba upoštevati:

10 najpomembnejših nasvetov Facebook za blagovne znamke v živo

1. Poiščite vsebino in teme iz svoje skupnosti

Vaša skupnost ve, kaj hoče, in najlažji način, da jim dostavite visoko vrednostne vsebine, je, če jih povprašate o tem, kaj se želijo naučiti. Najlažji način, da ljudi navdušiš nad temo, je, če jim dovoliš izberite tema. Vodi ankete, neposredno vprašajte ljudi, kaj bi radi videli, ali pa ustvarjajte teme na podlagi vprašanj in komentarjev skupnosti.



2. Promovirajte pred oddajanjem

Čeprav večino vsebine, ki jo objavimo, spremlja dosledna promocija, je pomembno, da si zapomnimo, da so videoposnetki v živo bolj podobni dogodkom kot objavi v spletnem dnevniku. Z drugimi besedami, pred izkušnjo morate ustvariti zanimanje, če želite dobiti tako pomembno gledanost. Dobra novica je, da Facebook s svojimi promocijami omogoča ciljanje na določene dogodke in skupine. To je kot nalašč za bolj osredotočene oglaševalska akcija .

To je zelo preprost način z ustvarjanjem dogodka. Na ta način ljudem daste nekaj, kar bo ustvarilo tudi opomnik na dan dogodka.

Konec koncev boste želeli čim pogosteje potisniti prihajajoče obvestilo v svoj Facebook račun, da začnete. Ne ponavljajte več samo občinstvu, da boste pretočno predvajali. Vsakič, ko opomnite svojo publiko, delite nekaj novega, kar je vredno. Na primer, označite namig, ki ga boste delili, ali kakšne informacije boste pokrivali.



Oglejte si na primer objavo NASA Earth:

angelska števila 244

Je poln vrednosti in vsebuje celo sliko, ki spodbuja dodatno vizualno zanimanje. Upoštevajte, da tudi vaša prizadevanja za Facebook ne obstajajo v silosu. Ne bojte se navzkrižne promocije v svojem spletnem dnevniku, e-poštnih kampanjah in dodatnih socialnih omrežjih.

3. Pripravite se tako, da omejite moteče dejavnike

Čeprav je Facebook Live bolj sproščena in naravna izkušnja kot običajni televizijski oglas oz YouTube produkcija , to ne pomeni, da ne bi smeli načrtovati vnaprej. Vaše dejavnosti na Live predstavljajo vašo blagovno znamko, zato si ne morete privoščiti slabega vtisa. To še posebej velja, ker uporabniki v živo gledajo videoposnetke trikrat dlje kot njihovi kolegi.

Preden začnete predvajati video, si vzemite nekaj časa za pripravo. Ne pozabite, da lahko začnete z zasebno oddajo za testiranje in s to strategijo preizkusite svojo osvetlitev, zvok in druge okoliške elemente. Prepričajte se, da vlagate v stativ, da se izognete izkušnjam z 'drhtečo kamero'. Poskusite tudi čim bolj zmanjšati neželen hrup v ozadju in ambient, bodisi v zaprtih prostorih ali zunaj. Ko gre za nasvete za pripravo na Facebook Live, lahko tudi močna širokopasovna povezava zelo pomaga.

V tem videoposnetku Sephore boste opazili, da intervju poteka pred čistim ozadjem, ki ne moti pozornosti, brez vidne drhteče kamere. Ves čas prisotne barve in dodatki poudarjajo edinstveno osebnost znamke Sephora.

4. Odločite se za oblikovanje

Medtem ko se pripravljate na svoj veliki prvenec, si vzemite čas in premislite, kako boste posneli svoj video in kdaj ga boste predvajali. Na primer, pri uporabi aplikacije Facebook Live za iOS lahko izbirate med vodoravnim ali navpičnim oddajanjem - odvisno od tega, kaj vam daje najboljši pogled.

V preizkusni vožnji poskusite malo obeh možnosti, da vidite, kako iščete občinstvo. Včasih se zaradi navpičnega fotografiranja zdi, da ste preblizu kamere, kar morda ni idealno za video, ki temelji na intervjuju. Po drugi strani pa, če želite intimno klepetati s svojim občinstvom v zakulisju, je to lahko ravno tista vibracija, ki jo želite. V spodnjem videu Martha Stewart z vodoravnim portretom prikazuje več svoje okolice, ki je iz lastne zbirke Martha Stewart Home Depot.

Druga odločitev, ki jo boste morali sprejeti, je, ali boste uporabljali orodja drugih proizvajalcev ali ne. Takšne stvari ECamm ali Deseta stopnja vam pomagajo ustvariti izkušnjo in so enostavni za uporabo. Obstaja veliko orodij, zato vsekakor raziščite, katero je najboljše za vas.

Zadnja stvar pri oblikovanju je, kako boste dostavili vsebino. Ali želite biti govoreča glava, samo ena oseba sama? Ali želite povabiti goste? Če pripeljete goste, je to oblika razgovora ali pogovor? Zastavite si čim več vprašanj in si začnite odgovarjati nanje. Če na vse ne morete jasno odgovoriti, predpostavka morda ni dovolj močna.

5. Čas je ravno prav

Čas je lahko vse, če želite narediti vtis na svoje občinstvo. Tako kot obstajajo nasveti, kdaj jih poslati e-poštne kampanje za najboljše odzive obstajajo tudi smernice za čas gostovanja vaših videoposnetkov. Med dogodkom pretočnega predvajanja v živo je zadnja stvar, da razporedite prikaz videa, ko so vsi v vaši ciljni publiki v službi ali v spanju.

Poročilo o poslovnem profilu na Facebooku v v Sprout

Prepričajte se, da dobro premislite o svoji ciljni skupini. Na srečo lahko uporabite HASHTAGS-ove Facebook poroča če želite izvedeti več o tem, kdaj vaše stranke najbolj komunicirajo z vami. Naše poročilo o rasti občinstva na Facebooku vam ponuja orodja, ki jih potrebujete za merjenje rasti oboževalcev in objave interakcij.

6. Neprestano ponujajo kontekst

Seveda lahko domnevate, da je dobro, da se na začetku predvajanja svojega videoposnetka predstavite sebi in drugim govornikom. Konec koncev, tako kot objava v blogu, je vaš prvotni cilj prepričati ljudi, naj se držijo. Facebook Live pa obiskovalcem omogoča, da se toku kadar koli pridružijo. Ko vstopi več ljudi, razmislite o predstavitvi in ​​občinstvu sporočite, kaj se dogaja. Na primer, morda boste želeli uporabiti vrstice, kot so:

»Hej, če se nam samo pridružiš, dobrodošli v naši oddaji. Trenutno se pogovarjamo in smo pravkar pokrili. '

Nekaj ​​časa bi morali porabiti tudi za pripravo dnevnega reda in ustvarjanje pričakovanj, kaj lahko pričakujejo. Ko ljudje vedo, kaj sledi, se bolj verjetno držijo, ker obstaja zanimanje za to, kar bo rečeno.

Odličen primer storitve Facebook Live, ki gledalce drži na poti, je videoposnetek z ASPCA. Uvedli so a # 31DaysofRescueDogs kampanja za spodbujanje posvojitve njihovih ljubkih kosmatih spremljevalcev. Videoposnetek Facebook Live, ki je promoviral kampanjo, je spremljal prostovoljce po New Yorku, ko so mladičke Pitbulla peljali na sprehod.

Skozi celotno oddajo je voditelj toka ljudi, ki so gledali, nenehno opozarjal, zakaj se sprehod dogaja in kako se lahko vključijo v kampanjo. To je pomagalo pridobiti ogromno donacij občinstva ASPCA.

7. Bodite odzivni in interaktivni

Komentarji in odzivi v živo so del tega, zaradi česar je izkušnja tako privlačna za stranke. Zdi se bolj kot dvosmeren pogovor, ko osebno odgovorite na njihova vprašanja. Zato Facebook Live usmerja komentarje na 10-kratna stopnja videoposnetkov, ki niso v živo.

Eden najmočnejših načinov za povečanje sodelovanja v spletu je obravnavanje komentarjev, ki se pojavijo v živo v živo. To vabi več ljudi, da delijo svoja mnenja in razmišljanja. Če vas skrbi, da imate morda preveč komentarjev, na katere bi se lahko odzvali v enem toku, lahko vedno poiščete pomoč nekoga zunaj kamere, ki najpomembnejše komentarje usmeri na vaš način.

Oglejte si video posnetka Stephena Amella v njegovem prispevku »Govorimo puščico«. Popolnoma se odziva na pripombe, ki se pojavijo ob njem, hkrati pa zadržuje občinstvo.

dvojni plamen 222 pomen

Ne pozabite, Facebook v živo je okno za izkušnjo vaše blagovne znamke v realnem času. Odzivi na komentarje ohranjajo vaše občinstvo v trenutku. S Sproutom lahko upravljate Facebook sporočila v enem Smart Inbox z enim tokom .

Sprout sestavi sporočilo z odobriteljem

Naša orodja pomagajo blagovnim znamkam, da ohranijo svoja sporočila v redu na vseh platformah. S komentarji Facebook Live pa lahko enostavno sledite vprašanjem ali odgovorite na komentarje, ki ste jih morda zamudili - vse znotraj iste platforme.

Drug preprost način interaktivnosti je kričanje. Videoposnetki Facebook Live se takoj arhivirajo, ko so končani. To pomeni, da jih lahko vedno vrnete nazaj, če želite deliti dodatno vrednost s svojim občinstvom. Če želite povečati svojo gledanost med ljudmi, ki se vam niso pridružili v oddaji v živo, poskusite deliti kratko objavo in se zahvaliti ljudem za ogled.

Za dodatno angažiranost lahko zaprosite tudi za nova vprašanja in komentarje. Ljudje, ki si ogledujejo vaše videoposnetke, se radi počutijo cenjene, zato jim pokažite nekaj ljubezni, kjer koli lahko.

ciljni komentarji v živo na facebooku

8. Povežite se pristno in gradite odnose

Eden najpomembnejših nasvetov Facebook Live, ki si ga morate zapomniti, je to, da imate priložnost, da se resnično povežete s svojim občinstvom. Z drugimi besedami, ne poskušate se tržno tržiti ali prodati izdelka. Poskušate zgraditi odnose, ki vodijo do dolgotrajnejših vtisov. Ko ste pripravljeni na oddajanje, se prepričajte, da ste sproščeni, nasmejani in samozavestni.

Seveda ne pozabite, da je lahko koristno, da občasno opozorite na svoje izdelke ali storitve, če to počnete prefinjeno. Video lahko vedno končate s pozivom k dejanju ali se v celotni vsebini sklicujete na svoje storitve. Na primer, v a Trey Ratcliff video na Facebook Live, je z občinstvom spregovoril z izbiro popolne nastavitve kamere.

Ideja je bila omogočiti Treyu, da vzpostavi odnose, zaupanje in vodenje misli s svojo publiko, hkrati pa je opozoril na svoje neverjetne fotografske sposobnosti. Trženje je bilo skoraj opravljeno na podzavestni ravni, zaradi česar je bilo tako učinkovito.

Če goste pripeljete, je dobro vaditi pred časom, da bodo bolj sproščeni. Poskrbite, da boste nekaj časa preživeli tudi neposredno pred odhodom v živo s svojimi gosti. Pomagal jim bo v miselnosti, da so pred kamero in takoj boste začeli s čudovitega kraja, namesto da bi se ogrevali v samem Liveu.

9. Za promocijo uporabite druge kanale

Kdo je rekel, da je treba vaš video v živo v živo promovirati samo na Facebooku? Z lahkoto lahko oglašujete po svojih drugih družabnih kanalih, da se uporabniki priklopijo na vaš video na Facebooku. Ne boste vedno želeli, da bi ga gledali vsi s Twitterja, Instagrama ali LinkedIna, vendar bo lažje omogočiti povezavo do videoposnetka.

NASA spet odlično opravi s promocijo vsebin za Facebook Live na Twitterju. V svoj videoposnetek lahko objavite odštevanje ali pa ga preprosto delite za večjo ozaveščenost.

Pazite, da s tem ne pretiravate. Vaša druga družabna publika morda ni na Facebooku in se vam lahko zameri, če uporabljate drugo platformo za promocijo nečesa, do česar se ne odločijo.

10. Analizirajte svoje rezultate

Končno se morate, tako kot pri vsem drugem v svetu trženja, vedno učiti iz tega, kar dosežete. Facebook ima več meritev ki jih lahko merite s svojimi videoposnetki v živo. Na primer, lahko preverite, koliko ljudi ste dosegli, koliko edinstvenih gledalcev imate itd.

Poročilo Facebook poganjkov po meri

Bolj ko se o vaših nastavitvah gledalca naučite na svojem analitika socialnih medijev , verjetno boste v prihodnosti oblikovali in objavljali močnejše videoposnetke. Lahko celo pregledate svoje rezultate in ugotovite, koliko ljudi je gledalo v določenem času. To je odličen način, da ugotovite, kateri trenutki so najbolj vplivali na vaše občinstvo.

Ko se naučite čim več, zbrane podatke uporabite za eksperimentiranje in optimizacijo naslednjega videoposnetka. Nato A / B preizkusite rezultate tako kot pri kateri koli drugi vsebini.

Živeti s Facebook Live

Težko se je prepirati s potencialom pretočnega predvajanja v živo v svetu, kjer stranke nenehno hrepenijo po močnejših, bolj človeških povezavah s svojimi najljubšimi blagovnimi znamkami. Facebook Live od uvedbe leta 2016 beleži vsak dan gledanja zrastejo za več kot 400% .

Facebook Live oddajanje je že po naravi prepričljivo za uporabnike, ki na družabnih omrežjih preverjajo najnovejše posodobitve in trende. Videli smo celo, da so druge platforme socialnih medijev začele sprejemati isto rešitev, da bi izkoristile vse večjo priljubljenost pretočnega predvajanja v živo.

Na srečo bi morali imeti ob upoštevanju zgornjih nasvetov Facebook Live vse, kar potrebujete za začetek oddaje na pravi poti. Pretakanje v živo ponuja prilagodljiv in takojšen način za povezovanje z občinstvom kot del vašega celotnega Trženjska strategija na Facebooku .

Delite S Prijatelji: