Ugotovite Svoje Število Angela
Kako deluje algoritem Facebook in načini, kako ga nadmudriti
Facebook algoritem se pogosto počuti kot skrivnost, kajne?
Kot rezultat tega so blagovne znamke upravičeno zaskrbljene zaradi svoje prisotnosti na platformi.
Tudi če na vas nedavne spremembe algoritmov niso vplivale same, ste verjetno že slišali grozljive zgodbe blagovnih znamk, ki so jih opazovale organski doseg potopite se v nos.
Toda spremembe Facebook algoritmov ne pomenijo nujno težav blagovnih znamk.
Pravzaprav ne z dolgim strelom. Glede na Kazalo HASHTAGS 2019 , Facebook je še vedno platforma številka ena za tržnike in potrošnike.
Nedavno Facebook statistika Upoštevajte tudi, da platforma ustvarja eno najboljših donosnosti naložb za tržnike, ko gre za družbene oglase. Glede na to, da so vaše stranke že na Facebooku, obstajajo vsi razlogi, da ste tudi vi tam.
Resničnost? Preživetje novega algoritma Facebook pomeni nekaj sprememb vaše vsebinske strategije, da bi okrepili vaš organski doseg.
Kako danes deluje algoritem Facebook?
Algoritem Facebook nadzoruje urejanje in predstavitev objav, tako da uporabniki vidijo, kaj je zanje najbolj pomembno.
Namesto da objavljajo vsebino kronološko, se objave in oglasi predstavljajo na podlagi tega, kar Facebook vidi kot pomembnega za vas, uporabnika.
številka štiri pomen
Vsakič, ko pride do spremembe Facebook-ove metodologije, se tržniki ponavadi prestrašijo.
Najpomembnejša, obsežna sprememba se je zgodila v začetku leta 2018, ko Je objavil Facebook njegov pritisk proti blagovni znamki, zaradi česar se je veliko podjetij znojilo. Facebook je v trenutku preglednosti samega Marka Zuckerberga na videz postavil rokavice proti tržnikom in blagovnim znamkam na splošno.
Eno naših največjih ciljev za leto 2018 je zagotoviti, da je čas, ki ga vsi preživimo na Facebooku, dobro porabljen čas. Zgradili smo…
Prispeval Mark Zuckerberg na Četrtek, 11. januar 2018
Posodobitev algoritma Facebook za leto 2018 je bila zasnovana tako, da je vsebino osredotočila na prijatelje in družinske člane posameznikov, namesto da bi prednostno obravnavala neželeno pošto podjetij. To je legitimna podjetja in blagovne znamke postavilo v zavez, saj so jih morali prilagoditi Facebook tržne strategije temu primerno.
Spremembe in mejniki algoritma Facebook 2019
Previjte naprej do današnjih dni in algoritem Facebook se še vedno razvija. Spodaj je kratek posnetek nekaterih sprememb, ki jih je Facebook naredil leta 2019.
'Zakaj vidim to objavo?' nadgradnja
Od Marec 2019 , Facebook zdaj ponuja kontekst, zakaj uporabniki vidijo določene organske objave in oglase. To nadalje signalizira, da morajo blagovne znamke izpopolniti ciljanje na ciljno skupino in spodbuditi interakcije privržencev.
Neprekinjen boj proti napačnim informacijam
Facebook boj proti 'lažnim novicam' in zavajajoči vsebini je dobro dokumentiran. V April 2019 , Facebook je podrobno opisal svoja ročna prizadevanja za preverjanje dejstev za boj proti napačnim informacijam.
Zdi se, da to ne vpliva neposredno na blagovne znamke, vendar poudarja pomen zaupanja in preglednosti na platformi. Karkoli se vam zdi nepotrebno kontroverzno ali neželeno, vam lahko tako rekoč prinese stavko.
Ankete za bolj osebno krmo
Prilagajanje in ustrezne vsebine ostajajo glavna prednostna naloga Facebook algoritma. V Maj 2019 Je Facebook napovedal široko uporabo anket za zbiranje povratnih informacij uporabnikov, da bi zagotovili, da vidijo ustrezno vsebino.
V zvezi s tem, kako bi lahko vplivali na poslovne strani, je Facebook povedal naslednje:
»Te spremembe niso namenjene prikazovanju bolj ali manj strani ali prijateljev. Povezave do strani, ki bodo prikazane ljudem, bodo tiste, ki se jim zdijo vredne svojega časa - objave prijateljev pa bodo poslali prijatelji, ki jih ljudje želijo slišati od večine. '
Iz teh prizadevanj je razvidno, da so »všečki«, komentarji, odzivi in kakršna koli druga oblika sodelovanja dragocena valuta za blagovne znamke, ki želijo, da so pomembne za njihove sledilce.
Opomba o reakcijah na Facebooku: so vzorec zaroke, ki vpliva tudi na algoritem v tem, kaj uporabnik vidi v svojem viru. Toda za tržnike to pomeni, da so reakcije preprosto še en način za sodelovanje s strankami. Te ikone so središče koristnih informacij in tržnikom omogočajo, da vidijo, kako se stranke »počutijo« glede objav. Facebook današnjim podjetjem omogoča jasnejšo sliko o tem, kaj imajo in kaj imajo radi njihove stranke. Negativni odzivi blagovnim znamkam pomagajo tudi pri zaščiti ugleda in premagovanju potrošniških težav. Z reakcijami lahko blagovne znamke izboljšajo sporočanje in se prilagodijo, da vzbudijo čustva, ki jih najbolj želijo videti.
9 strategij za prilagajanje (in pretiravanje) algoritmu Facebook
Te stalne spremembe kažejo na to, kako algoritem Facebook prisili blagovne znamke, da se premikajo in se prilagajajo.
To je morda zastrašujoče, vendar ne bi smelo zmanjšati pomena Facebooka za vaša družbena prizadevanja.
Kot del cilja novega algoritma, da spodbudi bolj verodostojne interakcije, naj bi blagovne znamke promovirale kakovostno vsebino, ki spodbuja resnične interakcije in delitve.
Kako pa to uresničite? Spodaj je devet učinkovitih strategij, s katerimi boste svojo blagovno znamko ohranili v dobri meri algoritma Facebook.
1. Čas svoje objave na Facebooku določite do popolnosti
Algoritem Facebook daje prednost objavam, ki so angažirane, zato je čas vaših objav tako pomemben.
Da bi povečale angažiranost, si morajo blagovne znamke prizadevati, da se držijo koledarja z vsebinami, ki se dotakne najboljši časi za objavo na družbenih omrežjih .
Čeprav takšni podatki niso namenjeni vsem in ne končajo, kdaj jih je treba objaviti, pa osvetlijo, kdaj so ciljne skupine običajno najbolj aktivne. Vse, kar lahko storite, da povečate možnosti, da vas bo videlo več privržencev, je navsezadnje plus.
Mimogrede, Sprout vam omogoča, da razporejate svoje objave na Facebooku glede na to, kdaj je verjetneje, da bodo dobili največ posla. Posledica tega je manjše ugibanje o tem, kdaj v vaši objavi, hkrati pa spodbujanje tistih tako pomembnih interakcij.
Prevzemite nadzor nad algoritmom Facebook danes
Če vam je všeč prebrano o iskanju najboljših časov za objavo na Facebooku, je izvajanje te strategije le nekaj klikov stran.
Sproutova patentirana tehnologija ViralPost je vaše vse na enem mestu za največjo angažiranost, ne glede na spremembe algoritma.
Oglejte si to sami začetek brezplačnega preskusa ali zahteva osebno predstavitev .
2. Video naj bo temelj vaše vsebinske strategije
Slišali ste že milijonkrat in še enkrat bomo rekli: zdaj ali nikoli tržniki poskočijo v video pasu.
pomen 777 numerologije
Ne vzemite pa nam je.
Facebook je to opazil sam video vsebine spodbujajo večjo angažiranost in interakcije uporabnikov v primerjavi s katero koli drugo vrsto vsebine na platformi. Medtem pa nedavno posodobitev video uvrstitve nadalje vodi domov, kako pomemben je domači video na Facebooku.
Tržniki vseh oblik in velikosti so kot nalašč za začetek pogovorov in ohranjanje pozornosti oboževalcev na strani video na Facebooku . Ni nujno, da ustvarjate tudi zelo proračunske komercialne vsebine.
Na primer, preverite, kako Sharpie na svoji Facebook strani dvakrat potopi uporabniško ustvarjene video vsebine za Instagram. Ti kratki, a sladki deli dokazujejo, da ima video moč več kot poglobljene produkcije.
Navaden postane izjemen z Sharpie Metalik v roki .: @ janeli.co (Instagram)
Prispeval Sharpie v ponedeljek, 29. aprila 2019
Platforma tudi ustvarjalce poziva, naj se sprejmejo Facebook v živo ustvariti privlačne vsebine v realnem času za svoje občinstvo. Dejstvo, da videoposnetki v živo ustvarjajo obvestila, ki pingajo vaše oboževalce in spremljevalce, je dodaten bonus, ker tudi vaši videoposnetki izstopajo.
Ne glede na to, ali gre za vlog brez navodil ali kako vadnico, kot je ta od Fenderja, video v živo danes predstavlja močan medij za blagovne znamke.
Fender Play LIVE: Naučite se bluesa, Jimmy Page Style
Fender Play LIVE: Naučite se bluesa, Jimmy Page Style Kliknite tukaj, da začnete svoj brezplačni preizkus zdaj: http://bit.ly/2VmMoDMFender Play Giveaway: http://bit.ly/2ZyigEvThe Journey of Jimmy Page's Telecaster: http: // bit.ly/30UywjWIzdelava modelov Mirror & Dragon Telecaster Jimmyja Pagea: http://bit.ly/2I7mhYU
Prispeval Blatnik v sredo, 29. maja 2019
Razmislite tudi o preprostih videoposnetkih, ki lahko zvenijo. Warby Parker pogosto objavlja videoposnetke velikosti ugriza, ki jih je mogoče ustvariti v nekaj sekundah, a vseeno uspe pridobiti zaroko.
Se spomnite teh? Morda prepoznate Tateja iz lanske zbirke #PupilsProject - okvirji so bili tako priljubljeni, da smo se odločili, da oblikujemo celotno zbirko z večplastno konstrukcijo. Jutri objavljamo nove sloge, danes pa vam ponujamo zgodnji dostop do nakupa Tate pred drugimi: https://warby.me/2LV18pV
Prispeval Warby Parker v ponedeljek, 20. maja 2019
V tem primeru ne gre za prelisičenje algoritma Facebook, temveč za to, da platformi damo točno tisto, kar želi. Facebook navsezadnje nagrajuje organski doseg objav, ki spodbujajo razprave in pritegnejo pozornost uporabnikov.
888 pomeni angelsko število
Ker je na voljo toliko možnosti in Facebook izrecno išče več vizualnih vsebin, ustvarjanje več videoposnetkov ni nič posebnega.
3. Spodbudite razprave, preden spustite povezave
Kot del najnovejše posodobitve algoritma Facebook platforma zdaj kaznuje tržnike, za katere menijo, da poskušajo igrati sistem, tako rekoč.
Na primer, Facebook je izrecno padel v kladivo objavam, za katere velja, da so zaročna vaba . Medtem ko so bile objave nekoč naravnost prošnje za komentarje, oznake ali všečke, Facebook priznava, kako te objave pogosto služijo kot neželena pošta.
Čeprav za tovrstne objave morda še obstaja čas in kraj, si morajo blagovne znamke prizadevati, da začnejo pogovore s strankami, ne da bi bile glede tega nesramne. Facebook hoče ustvariti vsebino, ki spodbuja razpravo, če najdemo kreativne načine, kako to uresničiti.
Na primer, lahko anketirate občinstvo, medtem ko mu dovolite, da vodi v razpravah. Ta igriva objava Loot Crate, ki temelji na vprašanjih, je v obliki komentarjev in delitev dosegla veliko ljubezni:
Yondu z ZMAGO! ️ (Via: Tumblr) Kdo je najbolj smešen lik v MCU? Več o zaboju za plen predstavlja Marvel Gear & Goods: loot.cr/getmarvel
Prispeval Plen zaboj na Ponedeljek, 27. maj 2019
Pravzaprav je obravnavanje vprašanj katere koli objave pameten način za spodbujanje komentarjev, ne da bi jih bilo treba prositi. Preverite, kako Milk Makeup uporablja preprosto vprašanje v enem od objav kot nekakšen poziv k dejanju:
Zameglitev vseh naših odločitev ob koncu tedna, kot so Kakšne težave se znajdete ta vikend? Radi bi slišali
Prispeval Mlečna ličila na Sobota, 30. marec 2019
Znamke bi morale poskušati objaviti tudi vsebino, o kateri je vredno razprave, kadar je to primerno. Sporna vsebina lahko stori prav to, čeprav bi morale blagovne znamke stopati rahlo, da ne bi tvegale, da bi občinstvo užalile ali odtujile (pomislite: očitno politično nabita ali 'šokantna' vsebina).
TO nedavna študija HASHTAGS ugotovili, da če se vaše občinstvo ne strinja z vašim stališčem do družbenih in političnih vprašanj, bo manj verjetno, da bo kupovalo pri vas ali priporočilo vaše blagovne znamke drugim.
Razmislite o blagovnih znamkah, kot je Delish, ki redno objavljajo živahne recepte in članke, ki spodbujajo množico razprav in delitev, ne da bi raztrgali perje. Te vrste objav zunaj stene so kot nalašč za odziv sledilcev.
Bolj ko boste lahko ljudi spravili v pogovor, bolj verjetno je, da bo algoritem Facebook vašo vsebino prikazal organsko.
4. Spodbujajte zaposlene in zagovornike blagovnih znamk, da potisnejo vašo vsebino
Ključ za premagovanje algoritma Facebook je pod vašim nosom od dneva, ko ste začeli tržiti na platformi. Vendar toliko blagovnih znamk to spregleda - vaši zaposleni.
Zagovorništvo zaposlenih še nikoli ni bilo tako pomembno kot danes. Od Facebook daje prednost vsebini prijateljev in družine Pri podjetjih je pravi čas, da začnete program zagovorništva zaposlenih ali ga popravite, če ga že imate.
Doseg vaše Facebook strani je že nekoliko omejen s številom oboževalcev / spremljevalcev. In ko se lotite teh novih sprememb algoritma, se bo število ljudi, ki vidijo vašo vsebino, še bolj zmanjšalo.
21 21 pomen
Spodbujanje vaše ekipe, da svojo vsebino deli s svojimi omrežji na Facebooku, takoj poveča vaš doseg. Ne samo to, ampak ker objave prihajajo od prijateljev in družine namesto vaše blagovne znamke, bodo ljudje 16-krat bolj verjetno, da jo bodo dejansko prebrali.
Tudi če ima vaša blagovna znamka bistveno več privržencev kot vaši zaposleni, če menite, da jih je več, in so bolj angažirani, lahko vidite vrednost.
Izziv je pridobiti zaposlene, da delijo vašo vsebino. Pogosto samo pošiljanje e-poštnega sporočila s prošnjo, naj ljudje delijo članek iz vašega podjetja, ni dovolj. Da bi obiskali Facebook, vtipkali sporočilo in ga delili, potrebujejo preveč časa in truda. Poleg tega bodo nekateri zaposleni preprosto pozabili na skupno rabo in ne bodo nikoli več preverili e-pošte.
Zato je imeti platforma za zagovor zaposlenih kot Bambu pride prav.
Bambu je zelo enostavno pripraviti vsebino, ki bi jo vaši zaposleni delili na svoji osebni Facebook strani. Lahko navedete informacije o vsebini vsebine in predlagate sporočila, ki jih želite vključiti v svojo objavo.
Poleg tega bodo vsakič, ko se bodo zaposleni prijavili, videli tok priporočene vsebine za skupno rabo, ki jim bo omogočila objavo ob njihovem času.
Vas zanima več o tem, kako uporabiti Facebookov algoritem za krepitev sodelovanja z blagovno znamko in zagovarjanja zaposlenih? Registrirajte se za našo brezplačen spletni seminar tukaj .
5. Fotografije in oznake dajte prednost zunanjim povezavam
Običajna modrost nam pove, da Facebook raje ohranja vsebino na blagovnih znamkah njihovi platformo v primerjavi s povezovanjem zunaj spletnega mesta.
Pravzaprav je Facebook-ova praksa omejevanja povezav in raje lastne izvorne vsebine ni skrivnost, še posebej v primeru videa.
Seveda z objavami povezav ne boste popolnoma izginili iz virov svojih sledilcev. To je reklo, naj bo vaša krma sveža z različnimi vrstami vsebin. Razstreljevanje zunanje povezave po zunanji povezavi s tržnega vidika ni le slaba oblika, ampak vam tudi ne bo naklonjeno z najnovejšim Facebook algoritmom.
Na primer, vizualna vsebina gre z roko v roki Najboljše prakse Facebooka z zbiranjem 87% večje angažiranosti. Zato mora vsako objavo spremljati nekakšna vizualna slika, naj bo to infografija, .gif ali kako drugače privlačna slika.
'Tale of the tape' avtorja #RedbubbleArtist jamesbernabe Kateri je bil prvi glasbeni album, ki ste ga kdaj kupili？ Poiščite barvito ilustracijo na rdbl.co/2M9evmo️
Prispeval Redbubble na Sreda, 29. maj 2019
Imate tudi možnost, da svoje opise dopolnite s hashtagi ali izvikate drugo stran, kar lahko še poveča vaš doseg.
Še enkrat, vaša končna igra je spodbuditi sodelovanje. Povezave same po sebi ne kričijo ravno 'poglej me', kajne?
6. Vsaka objava naj bo unikatna za Facebook
Ker se od blagovnih znamk pričakuje, da bodo dan za dnem dosledno objavljale na Facebooku, podjetjem običajno zmanjka lastne vsebine za promocijo.
To na koncu povzroči, da se blagovne znamke ponavljajo z objavljanjem istih kosov vedno znova ali ne da bi dobili dovolj kilometrine iz njihove vsebine z objavo samo enkrat.
Rešitev?
Za začetek razmislite o izdelavi edinstvenih opisov objav, da jih boste lahko znova predstavili svojim sledilcem, ne da bi se ponavljali. Kjer ste morda prvič uporabili ponudbo, lahko stvari zamenjate z oznako ali vprašate drugič ali tretjič.
Druga strategija za ponovno uvajanje starejših kosov v vaš vir, ne da bi se ponavljali, je prenamenitev vsebine.
Obstaja na tone Facebook orodja tam zunaj, ki vam lahko pomaga, da svoje koščke v hipu spremenite v nekaj povsem novega.
Na primer, lahko s pomočjo pretvorite citat iz članka v grafiko po meri Canva ali Adobe Spark . Objavo v blogu lahko tudi prenastavite v video z uporabo Lumen5 ali Animoto .
Oh, in s družbeno razporejanje prek Sprout lahko ustvarite koledar vsebine po meri, ki vam pomaga slediti, katere vrste vsebin objavljate tudi na Facebooku.
7. Začnite pogovore v Facebook skupinah
Poročali so o padcu dosega strani na Facebooku, nekateri viri pa navajajo organski doseg samo 2% leta 2018 verjetno največji udarec algoritma za tržnike.
Ali to pomeni, da bi se morali popolnoma odpovedati Facebook strani svoje blagovne znamke?
Popolnoma ne, vendar pojasnjuje, zakaj se mnogi prodajalci selijo naprej Facebook Skupine namesto tega. Kot oboževalci in sledilci se v bistvu 'prijavijo' za skupino in se zavežejo k razpravam znotraj nje, ko se pridružijo. V nekem smislu so kupci, ki se pridružijo vaši skupini, verjetno najverjetneje povezani z vsebino vaše blagovne znamke.
Za tržnike, ki se osredotočajo na reševanje problemov in izobraževanje skupnosti, so skupine morda bolj primerne za vaše prednosti, ne pa da začnejo stran iz nič.
8. Omejite ciljanje na ciljno skupino
Lepota Facebooka je sposobnost, da svoje občinstvo ne upoštevate.
Če imate široko občinstvo, razmislite o omejevanju občinstva glede na zanimanja ali zemljepis. Facebook ( in Sprout ) vam omogoča, da nastavite te nastavitve in omejitve na objavo. Čeprav vam to lahko sprva zoži doseg, lahko posledično poveča vašo zavzetost. Pomislite na to kot na natančno nastavitev pomembnosti za določene oboževalce.
Dober primer tega je, če ste nacionalno podjetje, ki gosti prireditve v več mestih. Tiste v Cincinnatiju morda ne bo vseeno, da boste v Miamiju priredili dogodek.
Omejevanje občinstva samo na navijače Cincinnatija pomeni, da post postrežete samo tistim, ki bi se dejansko udeležili. To povečuje verjetnost večje angažiranosti na teh delovnih mestih.
9. Vlagajte v plačljivo promocijo na Facebooku
Čeprav bi se blagovne znamke vsekakor morale osredotočiti na izboljšanje svojega organskega dosega, ni mogoče zanikati moči Facebook oglasov.
Dobra novica?
Podatki nam kažejo, da Facebook oglasi z izjemno pozitivno donosnostjo naložb 93% tržnikov že na krovu. Z laserskim ciljanjem v kombinaciji s toliko kreativnimi možnostmi Facebook oglasi tržnikom ponujajo svobodo, za razliko od katere koli druge oglasne platforme.
Če dvakrat potopite nekaj zgornjih nasvetov, lahko ustvarite video oglas, ki pritegne pozornost vaših sledilcev.
Seveda obstajajo tudi zbiranje in vrtiljak oglasi ki ga Facebook opombe izredno dobro obnesejo in se ponašajo z nizkim CPC.
Če združite svoja organska prizadevanja z oglasi na Facebooku, lahko dobite najboljše iz obeh svetov. Pisanje je bilo na steni, da so blagovne znamke Facebook sprejele kot Platforma za plačilo za igro , zato je eksperimentiranje z oglasi dolgoročna dobra ideja.
Če ste povsem novi pri plačljivi promociji na Facebooku, lahko iz našega vodiča izveste več o pripravi a Facebook oglaševalska strategija . Funkcije, kot je plačljivo poročilo o uspešnosti podjetja Sprout, lahko razčlenijo vaše plačane in neplačane oglaševalske akcije, da bolje določijo donosnost naložbe.
In s tem zaključimo naš seznam!
Kako se počutite glede novega algoritma Facebook?
Všeč ali ne, nenehno spreminjajoči se algoritem Facebooka zahteva, da blagovne znamke premislijo o svojih vsebinskih strategijah.
To zdaj velja res in verjetno bo resnično zazvenelo tudi mesece. Prilagajanje tovrstnim spremembam je narava socialnega trženja kot celote.
pomen 833
In tržniki, ki ostanejo v skladu z Najboljše prakse Facebooka bolj verjetno, da bodo nagrajeni z dosegom.
Vendar bodite iskreni: kako se počutite glede najnovejših sprememb algoritmov na Facebooku? Zmeden? Upanje? Sporočite nam v komentarjih spodaj!
Delite S Prijatelji:
