Ne glede na to, v kateri velikosti ste podjetje ali če ste le ena od njih, je vrednost družbenih medijev verjetno izpostavljena. Je oglaševanje, ki ga počnete, dovolj? Koliko v resnici zapravite med vsemi naročninami na tehnološki sklad? Ali je bila katera od kampanj vredna naložbe? To so vsa odlična vprašanja, ki jih je treba razmisliti, pri čemer vam bo pomagal tudi opis proračuna za socialne medije.



Ta priročnik naj bi pomagal velikim in majhnim podjetjem. Ne glede na velikost vašega podjetja ali denarnice je načrtovanje proračuna v svojih osnovnih osnovah še vedno enako. Ko začnete slediti tem številkam, se boste lažje odločili za testiranje novih strategij in analizo, kako pretekle še delujejo.



Obstaja veliko komponent, ki bi lahko napolnile vaš proračun za družabna omrežja, in jih bomo podrobneje preučili. Preskočite na razdelke prek spodnjih povezav:

Zakaj proračun za socialne medije?

V Kazalo HASHTAGS, izdaja XIV smo ugotovili, da 55% družbenih tržnikov kot glavni izziv navaja merjenje donosnosti naložbe. Če ne morete natančno izmerite donosnost naložbe v družabnih medijih , potem boste težje upravičili kakršne koli naložbe. To velja za to, ali želite samostojno vlagati v novo programsko opremo ali dokazati, da trženje v družabnih omrežjih deluje na C-suite.
izzivi za socialne tržnike
Priprava proračuna vam pomaga spremljati stroške, ki se nato upoštevajo v izračunu donosnosti naložbe. Kako torej začeti? Najprej se odločite, kako želite slediti proračunu. Lahko je z ročno preglednico, delovnim listom, ki ga izpolnite na začetku leta, ali celo z zapiski, ko se premikate.

Nato boste želeli razmisliti, kako dejansko želite upravljati proračun.

47 duhovni pomen
  • Tradicionalni proračun: Tu začnete z vsoto denarja in nato dodelite zneske vsaki kategoriji. Ko se kategorija izprazni, v njej ne morete početi ničesar drugega.
  • Prilagodljiv proračun: Tu lahko izčrpanje kategorij izpolni druga kategorija. Je enemu zmanjkalo denarja, druga kategorija pa ima na pretek? Premakni se.
  • Ničelni proračun: Takrat začnete vsako kategorijo z ničlo na začetku vsakega cikla načrtovanja proračuna. Zneske povečate na kategorijo in vsakič upravičite stroške.

Obstajajo veliko, veliko načinov za proračun za trženje. Nekateri med operacijo celo vzamejo pavšalni znesek in odštejejo. To ni priporočljivo, če imate več komponent za sledenje, ker je težje ugotoviti, kako uspešen je vaš proračun.

Cilji so osnova vašega proračuna

Ne boste znali razporediti svojega proračuna, dokler ne boste vedeli, kakšen je vaš cilji socialnih medijev so. Če na primer upate na večjo izpostavljenost blagovne znamke, boste morda več vlagali v plačljive oglase, ki to spodbujajo in manj v drago nadgradnjo programske opreme.



303 angelsko število

Za pomoč pri določanju nekaterih ciljev si oglejte cilje iz prejšnjega leta in dodelitve proračuna. Ste jih spoznali? Katere strategije so bile uspešne? Ali želite povečati sredstva za pogon novih strategij ali razširiti prejšnje?

Ko se odločite za cilje, morate pri proračunu upoštevati vse različne dele, ki so del enega. Vsak element, ki ga naštejemo, morda ni smiseln za proračun vsake organizacije, zato to upoštevajte, ko začnete navajati, kaj potrebujete.

Zaposleni in izobraževanje

Del vašega marketinškega proračuna lahko vključuje plače in administrativne stroške ekipe. To je morda že izračunano v spodnji vrstici podjetja. V tem primeru lahko del obračuna plač prezrete. Za majhno podjetje je naložba nekoga, ki se posveča trženju. Prepričajte se, da ste na to področje vključili njihove zneske plač in morebitna povišanja plač ali bonuse.



Kot morda že veste, se družbeni mediji nenehno spreminjajo. Za ohranjanje srčnega utripa v industriji je potreben čas, vsaka nova funkcija pa tudi čas za učenje. Ko so se zgodbe prvič pojavile na Instagramu, so morali tržniki čas poskušati temeljito naučiti, kako ga uporabljati na platformi in kako ga umestiti v svoj tržni načrt. Nekatera podjetja so funkcijo ignorirala šele pozneje, druga pa so tvegala, da se potopijo in preizkusijo vsebino v tej obliki.

Ne glede na to, kako velika je vaša ekipa, bo trening vedno del vašega proračuna. Če se ne naučite ali prilagodite novim funkcijam, tvegate, da zaostanete za svojimi konkurenti.

Ustvarjanje in izdelava vsebin

Ustvarjanje vsebin vzame veliko časa. Ne glede na to, ali vse izdelate sami ali oddate zunanjim izvajalcem, potrebujete denar, čas in veliko načrtovanja. Če vaša trženjska strategija zahteva več objav na dan, kot je to Benefit, potem morate ugotoviti, kako ponuditi vso potrebno vsebino. Vaš proračun na tem področju je lahko veliko večji kot sorazmerno z nekdo, ki objavlja le nekajkrat na teden.

707 angelska številka ljubezen

Oglejte si to objavo na Instagramu

Odpravili smo se na Beyond Benefit! ️ Ugani, kam gremo! Namig: ️ # korist

Objava, ki jo je delil Benefit Cosmetics ZDA (@benefitcosmetics) 23. februarja 2020 ob ​​7:20 PST

43 angelsko število

Eden od načinov za zmanjšanje stroškov je vključitev uporabniško ustvarjena vsebinska strategija . Izbirali boste med veliko vsebino in še vedno boste lahko izpolnili svoje cilje objav. Druga ideja je preusmeriti obstoječo vsebino v več kanalov in medijev. Bi lahko uredili video, da bi naredili gif? Ali pa citate iz članka spremenite v grafiko?

In ne pozabite na postprodukcijo! Vse to urejanje in grafično oblikovanje še vedno zahteva čas in denar. Nočete, da bi vaš trud in stroški pri ustvarjanju vsebine šli v prazno samo zato, ker ste v postprodukciji pozabili vložiti proračun, potreben za njegovo urejanje in izboljšanje, da bo ustrezal standardom kakovosti vaše blagovne znamke. Nazadnje, če greste na plačljivo pot vsebine, boste morali to ustvarjanje vsebine vključiti tukaj ali v splošni proračun za oglaševanje.

Programska oprema in naročnine

Znani stroški so tisti, ki jih obnavljate mesečno ali letno. Vključujejo naročnine na orodja za upravljanje in analitiko ali podporo strankam in platforme za e-pošto. Na to področje je treba vključiti vse, kar vam pomaga, da vaše trženje teče gladko. Če letos razmišljate o spremembah ali novih preizkusih programske opreme, boste morda želeli v proračun vključiti nekaj dodatkov. Če se področje vašega socialnega trženja širi in ugotovite, da potrebujete dodatno učinkovitost novega orodja za upravljanje, boste morda želeli uporabiti nekatere raziskave iz vašega proračunskega postopka, da boste lažje razvili poslovni primer, ki vam bo pomagal zagotoviti vstop .

Oglaševanje

Oglaševanje je še eno veliko proračunsko področje. Za večkanalna podjetja se boste morali odločiti, koliko boste zagotovili za posamezni kanal. Če je Facebook vaš največji kanal, bi bilo smiselno, da v to vložite več denarja. Povprečje Facebook oglas cena na klik je v vseh panogah znašala 1,72 USD, če pa se ukvarjate z oblačili, pa lahko znaša tudi 0,45 USD na klik.
cena na klik FB
Če želite svoje občinstvo bolj zgraditi na Instagramu, potem Instagram oglasi bi bila prava pot. Na srečo lahko na enem mestu upravljate tako oglase v Instagramu kot na Facebooku ali celo prikazujete isti oglas na obeh kanalih.

Če šele začnete oglaševanje v družabnih medijih , svetujemo, da se najprej naučimo osnov in smo odprti za eksperimentiranje z različnimi platformami in različnimi vsebinskimi pristopi. Preizkušanje različnih strategij zahteva čas in denar, zato boste to želeli vključiti v svoj oglaševalski proračun.

Vpliv na tržne kampanje partnerstva z blagovnimi znamkami so povsod na družbenih omrežjih. Učinkovito povečajo prisotnost vaše blagovne znamke in v virtualna vrata pripeljejo nove stranke, vendar pa stanejo denarja za izvedbo, zlasti odvisno od velikosti občinstva vplivne osebe. Z dodajanjem plačljivih partnerskih oznak na različnih platformah je še lažje ugotoviti, kako uspešno je partnerstvo.

611 duhovni pomen

Analizirajte vse

Če si podatkov ne ogledate, ne boste vedeli, ali dobro porabljate proračun. Je bila ta kampanja dejansko vredna časa in denarja, ki ste ga vložili, ali je bila vrtača? Bi lahko porabili manj za oglaševanje, a bi imeli enak izid? Na te vrste vprašanj lahko odgovorite, če nenehno prevrednotujete svoj proračun.

Programska oprema, kot je Sprout, vam lahko pomaga slediti uspešnosti kampanje in uspešnosti ekipe, na primer koliko časa vaša ekipa nameni odgovarjanju strankam in koliko sporočil na dan dobi odgovore.

Priprava proračuna ne bi smela biti enkrat določena in pozabiti na pristop. Zlasti v družabnih omrežjih se stvari hitro spremenijo. Virusni trenutek lahko zahteva, da premaknete denar, da ga izkoristite. Funkcija, na katero ste se upali osredotočiti, bi lahko platforma opustila ali izgubila zanimanje občinstva.

Na koncu vam proračun pomaga organizirati ekipo in strategijo. Za večja podjetja sta proračun in analitika tisto, za kar se morate zavzemati za več denarja. Proračuni za družabna omrežja niso omejeni samo na osebje, ki vodi račune, ali na čas, ki je potreben za zbiranje objav. Proračuni vključujejo tudi programsko opremo, ki jo uporabljate, ustvarjanje in izdelavo vsebin, oglaševanje, usposabljanje in plačana partnerstva.

Ko vse določite, je veliko lažje videti, kakšna je vaša donosnost naložbe in ali lahko prilagodite katero koli področje. S tem vodnikom boste lažje razčlenili, kaj morate vključiti v proračun za družabna omrežja. Če imate jasno predstavo o stroških in zahtevah, boste lažje osredotočeni in realnejši pri načrtovanju splošna strategija trženja socialnih medijev .

Delite S Prijatelji: