Ni vam treba težko iskati, da bi na družabnih omrežjih našli nov program ambasadorjev blagovne znamke.



To je zato, ker sodobna podjetja želijo doseči stranke, ki presegajo tradicionalne oglaševalske akcije .



Z naraščajoča priljubljenost nefiltrirane vsebine in 'vsakdanjih' vplivnežev, blagovne znamke želijo zgraditi odnose z zadovoljnimi strankami, ki lahko oglašujejo za njim.

Ne samo, da vaše stranke že poznajo podrobnosti vaše blagovne znamke, temveč tudi predstavijo vaše izdelke ciljni publiki.

Z uvedbo lastnega veleposlaniškega programa lahko to storite tudi vi.

Vendar se uspešen program ne zgodi po naključju.

V tem priročniku bomo poudarili, kaj morate storiti, da začnete svoj program ambasadorja blagovne znamke.



555 v numerologiji

Kaj sploh je program za blagovno znamko?

Začnimo z nekaj hitrimi definicijami!

Na visoki ravni, a ambasador znamke ali zagovornik blagovne znamke je preprosto nekdo, ki pozitivno govori o vašem podjetju. Veleposlaniki blagovnih znamk v družabnih omrežjih kričijo vaše podjetje, razkazujejo najnovejše nakupe in vas priporočajo svojim sledilcem.

Vaši ambasadorji so vaši oboževalci. Poznajo te. Te 'dobijo'. Prvi so »všečkali« in komentirali vaše najnovejše objave.



Kdo so vaši ambasadorji in zagovorniki blagovnih znamk?

  • Stranke: Stranke niso povezane z vašim podjetjem. Zaradi tega je njihova podpora bolj pristna in vplivna na bodoče stranke.
  • Zaposleni: Zagovorniki zaposlenih vedo vse o vašem podjetju. Njihovo notranje znanje v povezavi z njihovo naravo je močan pripomoček za zagovorništvo.
  • Poslovni partnerji: Dobrodelne organizacije, organizacije in druga podjetja, povezana z vašo blagovno znamko, prav tako vplivajo na odločitve o nakupu.
  • Vplivci: Znana oblika zagovorništva, vplivneži širijo vaš doseg na širše, a bolj ciljno občinstvo.

Medtem je a program ambasador blagovne znamke je pobuda celotnega podjetja za iskanje ljudi, ki izpolnjujejo zgornja merila, in jih spodbuja k promociji vaše blagovne znamke.

Programi za veleposlanike so tradicionalno samo povabljeni, vendar večje blagovne znamke sprejmejo prijave ali organizirajo natečaje, da bi našli zagovornike blagovnih znamk.

IN ZMAGOVALEC JE ... Predstavljamo našo ambasadorko Born This Way, Alegrijo Jimenez! Čestitamo za zmago na našem izzivu Born This Way Perfect Match, čudovito! #tfbornthiswaycontest #toofaced

Prispeval Preveč obrnjena kozmetika na Sobota, 15. avgust 2020

Programi ambasadorjev blagovne znamke so trenutno priljubljeni in razumljivo.

Glede na to, kar vemo milenijcev in Gen Z se povprečni potrošnik pri raziskovanju izdelkov in storitev opira na priporočila družbenih medijev. Najprej želijo slišati ljudi, druge pa blagovne znamke.

Ambasadorji so resnično nefiltrirani in verodostojni, zato lahko vaše izdelke promovirajo, ne da bi bili pri tem super prodajni. Tudi običajna modrost pravi, da se bodo sledilci vašega zagovornika verjetno ujemali z občinstvom vašega podjetja. To je win-win.

kaj pomenijo angelske številke

V čem se ambasador blagovne znamke na družbenih omrežjih razlikuje od vplivneža?

Dobro vprašanje! Na pogled, vplivanje na trženje kampanje in programi ambasadorjev blagovnih znamk se morda zdijo enaki.

Se pravi, da niso enaki.

Na splošno veleposlaniki predstavljajo dolgoročnejše odnose. Medtem ko lahko podjetje sodeluje z vpliv pri enkratni ali večkratni kampanji veleposlanik običajno sodeluje z blagovno znamko mesece, če ne celo dlje.

Tudi odnosi z vplivneži so običajno bolj transakcijski. Čeprav programi ambasadorjev blagovnih znamk običajno vključujejo nekakšno finančno nadomestilo, bi bili pravi ambasadorji pripravljeni organski kričati vaš izdelek.

Veliko ambasadorjev blagovnih znamk bo hkrati sodelovalo le z enim podjetjem. Na primer, upoštevajte, kako ta GoPro veleposlanik Celoten življenjepis in prisotnost Instagrama na splošno je povezan z blagovno znamko.

Katere vrste podjetij imajo programe ambasadorjev družbenih blagovnih znamk?

Lepota programov ambasadorjev blagovnih znamk je, da so precej poštena igra za katero koli panogo.

Seveda je takšnih programov ogromno elektronsko poslovanje glede na to, kako konkurenčen je prostor. Zlasti maloprodajne in lepotne blagovne znamke imajo močne programe za veleposlanike v družabnih omrežjih, saj se njihovi izdelki enostavno predstavijo strankam.

Kljub temu se ves čas pojavljajo novi programi. Od SaaS in igralništva do tehnologije in celo medicine, blagovne znamke, kot so Trzanje , NectarSleep, Zenni Optical in Xbox se ponašajo s programi ambasadorjev.

Odvoz? Če ima vaša blagovna znamka spodobno družabno spremljanje in občinstvo, ki vas je pripravljeno nagovoriti, obstaja verjetnost, da obstaja možnost za vaš lasten program.

Kako najti ambasadorje blagovnih znamk?

Morda je najlažje prepoznati potencialnega veleposlanika tako, da poiščete oboževalce in sledilce, ki so že povezani z vašo blagovno znamko.

Na primer, preverite svoje @mentions in #hashtags, da vidite, kdo doseže največ posla, ko vas vpije. Če obstaja določena stranka, ki jo prepoznate ali je v preteklosti šla naprej in nazaj, je verjetno, da bo kandidat.

Potencialne zagovornike blagovnih znamk lahko izkoristite tudi z orodji, kot je HASHTAGS. Na primer socialno poslušanje omogoča iskanje določenih izrazov in hashtagov, povezanih z vašim podjetjem.

23 23 angelsko število
sprožijo družbeno poslušanje, da bi našli nove ambasadorje blagovnih znamk

Poleg družabnih medijev lahko navzkrižno sklicujete podatke o strankah ali CRM, da prepoznate svoje največje porabnike in najbolj zavzete stranke. Od tam lahko ocenite njihove družbene spremljevalce in ugotovite, ali obstaja potencial za partnerstvo.

Lahko pa ustvarite tudi program za blagovno znamko, ki zahteva nekakšen postopek prijave. Na primer, ambasadorski program Pura Vida na družbenih omrežjih deluje podobno kot tradicionalni program napotitev s provizijami.

program pura vida ambasador, kako deluje

Vendar lahko nekaj ambasadorjev dovoli, da se veleposlaniki prijavijo za vaš program.

Za začetek je očitno dolgotrajno ustvarjanje prijavnega postopka (pomislite: vnosni obrazci, legalese) in prebiranje aplikacij.

Številni programi za veleposlanike ponavadi privabljajo ljudi, ki jih bolj zanima rast lastnega družbenega sledenja ali točkovanje brezplačnih zamenjav v primerjavi z dejanskim vzpostavljanjem odnosa z vašo blagovno znamko.

Nasprotno pa program ambasadorjev, ki je samo povabljen, zagotavlja, da sodelujete samo z ljudmi, ki so legitimno predani vašemu podjetju in dejansko razumejo, v čem je vaša znamka.

5 korakov za vzpostavitev programa za blagovno znamko na družbenih omrežjih

Dobra novica je, da ni enotnega pristopa za pripravo veleposlaniškega programa. To daje vaši blagovni znamki nekaj prilagodljivosti pri zagonu lastne.

Želite, da je vaš krog zagovornikov razmeroma majhen in ima le nekaj članov? Vas zanima sestava vojske veleposlanikov za bolj agresivno promocijo vaše blagovne znamke? Izbira je vaša.

Kakor koli že, tukaj je hiter opis, kako ustvariti program za veleposlanike od začetka.

1. Določite cilje svojega programa za veleposlanike

Veliko se pogovarjamo o nastavitvah cilji socialnih medijev in upravičeno.

Programa ambasadorja blagovne znamke ne bi smeli začeti 'samo zato'. Če to storite, morate vložiti svoj čas in energijo: pred začetkom morate razumeti, kaj boste dobili od programa.

Večina programov je osredotočenih na dvig prepoznavnosti blagovne znamke v primerjavi s prodajo. Kot taki boste verjetno verjetno spremljali meritve, povezane z omembami, uporabo hashtagov in rastjo sledilcev, ko boste uvajali svoj program.

Na primer, AverMedia ima posebne hashtagove, povezane z njihovim programom za veleposlanike ...

avermedia hashtags partnerski program

... ki jih delijo njihovi veleposlaniki, da bi predstavili svoje izdelke.

In če ste na lovu za večjo prodajo, boste morali oglaševalske akcije za veleposlanike blagovne znamke povezati z določenimi povezavami in kampanjami za sledenje.

Če predhodno poznate svojo končno igro, boste lažje prepoznali veleposlanike, ki vam lahko pomagajo doseči te cilje.

2. Določite svoja merila za ambasadorje blagovnih znamk

Nihče in vsi ne bi smeli biti del vašega programa.

Nobena blagovna znamka ne bo imela enakih zahtev za svoje veleposlanike. Kljub temu je tu nekaj meril za razmislek, do katerih izbirnih ljudi naj se obrnejo:

  • Kako dolgo so že stranka?
  • Koliko so se v preteklosti ukvarjali z vašo blagovno znamko?
  • Kako je videti njihova stopnja angažiranosti v družabnih omrežjih?
  • Koliko sledilcev imajo?

Na primer, zahteve za ambasadorja blagovne znamke Paula Mitchella so precej preproste: imeti morate prebivališče v ZDA, imeti lahko več kot 10.000 družbenih spremljevalcev in biti 'strasten', vendar to opredeljujejo.

številka angelskega rojstnega dne
zahteve programa programa ambasador znamke Paul Mitchell

3. Ustvarite politike in smernice za ambasadorje blagovne znamke

Verjetno največja korist sodelovanja z ambasadorji blagovnih znamk v primerjavi z vplivneži je ta, da veleposlaniki potrebujejo manj roke.

Vam ni treba ustvariti vseh njihovih sporočil ali jih upravljati z mikro. V idealnem primeru že razumejo vaše podjetje in pristop k promocijam.

Kljub temu pa jih povežem z slog vodnik in pričakovanja so koristna. Na primer, očitno želite, da ohranijo svoj osebni glas, pa tudi ne želite, da bi po nepotrebnem umazali konkurente.

Očitno se morate prepričati, da tudi oni promovirajo prave izdelke in hashtagove za katero koli kampanjo.

Upoštevajte tudi, da so ambasadorji odraz vaše blagovne znamke. Kot vsako drugo partnerstvo boste tudi vi morali preveriti njihovo družbeno prisotnost, da zagotovite, da se njihove vrednote in prepričanja uskladijo z vašimi podjetji. Skratka, naredite domačo nalogo.

4. Promovirajte, opolnomočite in spodbudite svoje veleposlanike

Ne pozabite: sodelovanje z ambasadorjem blagovne znamke predstavlja dolgoročno razmerje.

Od brezplačnosti in finančnih nadomestil do izgovarjanja na vaš račun, poskrbite, da bodo veleposlaniki v sodelovanju z vami razumeli, kaj jim pomenijo.

številka 10 pomeni

Twitch na primer redno promovira svoje veleposlanike v svoje 7m + Twitter in 5m + Instagram privržencev. To veleposlanikom pomaga razviti lastne kanale in družbeno prisotnost.

5. Spremljajte napredek vašega programa za veleposlanike

Kot vse ostalo, povezano z družabnimi mediji, morate tudi vi oceniti, kaj deluje in kaj ne.

Na primer pri sledenju hashtag analitika s HASHTAGS-om lahko spremljate delovanje hashtagov, povezanih z ambasadorji.

Ko vaše kampanje rastejo, lahko ugotovite, ali vaše kampanje dosegajo svoje cilje glede na dejavnost.

Nadzorna plošča analitike za izrast socialnih hashtagov

Vas zanima sestavljanje lastnega programa ambasadorja blagovne znamke?

Vse, kar lahko storite, da vas več ljudi pokliče na družbenih omrežjih, je plus.

In program za veleposlanike je popoln način za to.

Upajmo, da lahko te najboljše prakse veleposlanikov blagovnih znamk služijo kot trdno izhodišče za pripravo lastnega programa.

Poleg tega si oglejte najnovejše Kazalo HASHTAGS za najnovejše trende, ki vam bodo pomagali povečati družbeno prisotnost!

Delite S Prijatelji: