Se poskušate zaviti v trženje Twitcha?



Če je tako, imate pravo idejo.



Poleg največjih platform socialnih medijev Twitch predstavlja cvetočo skupnost z milijoni dnevno aktivnih uporabnikov.

Čeprav je Twitch v prvi vrsti povezan z igranjem iger, to hitro postaja mesto za pretakanje vsebin v živo na splošno.

555 angelskih števil

In počasi, a zanesljivo, blagovne znamke iščejo nove načine, kako se vkrcati s Twitchom in vključiti njegovo podivjano bazo uporabnikov.

Kljub temu morate resnično razumeti Twitchjevo občinstvo in najboljše prakse, preden se potopite.

Če ste povsem novi na platformi ali ne razumete povsem, bo ta hitri vodič za trženje Twitch razčlenil vse, kar morate vedeti.



Kaj sploh je Twitch?

twitch pretakanje gif

Preprosto povedano, Twitch je platforma za predvajanje v živo. Večina vsebine Twitcha je povezana z igranjem iger in šport , vendar lahko danes najdete pretočne predmete, ki počnejo skoraj vse.

Kuhanje? Vadbe? Glasbene produkcije? Ustvarjate superge po meri?

Ja, vse našteto. Če se spomnite, verjetno obstaja kanal za to.



Tukaj je kratko: ustvarjalci vsebin se pretakajo prek Twitcha in sodelujejo z gledalci prek klepeta Twitch. Gledalci lahko nato podprejo streamerje z donacijami in naročninami (od 5 USD na mesec, od tega Twitch prihrani).

Če še nikoli niste gledali toka, se koncept Twitcha morda zdi naravnost bizaren. Kljub temu pa nihče ne more zanikati milijonov sočasnih gledalcev na platformi.

kategorije trzanja

Najboljši način za razlago Twitchovega uspeha? No, video v živo je prepričljiv in združuje naravo TV v živo, ki jo je treba videti, z interaktivnostjo in skupnostjo socialnih medijev. Dejstvo, da vam ni treba plačati za ogled, je dodaten bonus v primerjavi s kablom stare šole.

Zakaj je Twitch pomemben za tržnike?

Dobro vprašanje!

Hrana za razmislek: po najnovejših Kazalo HASHTAGS , video v živo je bil naveden kot prednostna naloga za neverjetnih 56% blagovnih znamk. Skupaj z 40% potrošnikov, ki si želijo ogledati več video posnetkov podjetij.

Nedavni uspeh Twitcha govori sam zase, saj je spletno mesto na dobri poti 40 milijonov aktivnih gledalcev na mesec . S tovrstnim dosegom je platforma le trend, ko gre za izkoriščanje moči videa v živo.

V smislu trženja Twitch, spletna stran demografski podatki nagnite na mlajšo stran. Osupljivih 73% uporabnikov platforme je starih 34 let ali manj, 41% pa med 16 in 24 let.

Za blagovne znamke, ki ciljajo na tisočletno občinstvo ali občinstvo generacije Z, ki ga še najmanj zanimajo igre na srečo, je platforma potencialna zlata ruda. Po navedbah Trzite se , večina gledalcev vsak dan sodeluje s pretakalci. Podoben odstotek jih denarno podpira bodisi z donacijami bodisi z nakupi izdelkov.

trzanje vplivnega trženja

Čeprav je Instagram morda znan kot središče vplivanje na trženje , Twitch je dom več deset tisoč vplivnih igralcev z navdušenim občinstvom.

In če ne drugega, lahko razumevanje trženja Twitcha pomaga blagovnim znamkam izboljšati impulze glede tega, kaj mlajša množica počne danes.

Katere pogoje Twitcha bi morali tržniki poznati?

Preden vas skrbi kakršno koli oglaševanje na Twitchu, je ključnega pomena razumeti osnove delovanja platforme. Tukaj je kratek opis temeljne terminologije Twitch.

Klepet

Twitch chat je tam, kjer se zgodi čarovnija! Skratka, tu lahko uporabniki objavljajo komentarje, postavljajo vprašanja in sodelujejo s strežniki.

Čeprav se strežniki ne morejo odzvati na vse, ko se klepet hitro premakne, je na voljo 'počasen način' za preprečevanje neželene pošte.

Twitch klepet

Večje strimerje tradicionalno podpirajo modi, ki delujejo kot skrbniki, in se prostovoljno ukvarjajo s časom, da klepet ne uide izpod nadzora in da nihče ne reče ničesar neprimernega. Twitch ponuja tudi številne avtomatike nastavitve filtriranja in moderiranja to je lahko še posebej koristno za nove pretočne predvajalnike, da ohranijo pozitiven klepet na temo brez dejavnika zastraševanja pri ročnem moderiranju.

Naročnine, znaki in značke

Uporabniki Twitcha lahko kanale podpirajo tako, da se na njih 'naročijo'. S tem ima svoje ugodnosti, vključno z ogledom brez oglasov in dostopom do čustev samo za naročnike (pomislite: edinstveni emojiji z blagovno znamko, ki so ekskluzivni za Twitch).

trzanje čustev

Čustva so pomemben vidik Twitchove kulture in skupnosti. Predstavljajo ne le način, kako se streamerji lahko zaznamujejo, temveč tudi igriv in za meme vreden način interakcije članov skupnosti. Uporabniki lahko tudi v klepetih drugih strežnikov pokažejo svoje čustvene občutke samo za naročnike.

trzanje čustev

Uporabniki so nagrajeni tudi z značkami, ki se pojavijo ob njihovem uporabniškem imenu v klepetu. Ti izvirajo iz dolgoročne podpore strežniku.

primer naročniške značke

Donacije in koščki

Poleg naročnin lahko uporabniki podpirajo tokove z naravnimi denarnimi donacijami. To lahko zmanjšajo aplikacije, kot je PayPal, ki nato prikazujejo donacije v toku.

trzanje donacij

Uporabniki lahko tudi donirajo s pomočjo 'bitov'. To je Twitchova valuta v aplikaciji, ki uporabnikom tudi odklepa značke, kolikor jih porabijo.

trzanje bitov

Partnerji in podružnice

Kot strežnik morate doseči določen prag, da postanete pridruženi partner ali partner Twitch. To vključuje pridobivanje določenega števila sledilcev, redno pretakanje in povprečno dosledno število gledalcev.

twitch podružnica

Postati partner je nekakšen sveti gral vsakogar, ki želi postati redni strelec Twitcha. Zakaj? Ker se partnerjem po navadi omogoči več poslov z blagovnimi znamkami prek Twitchovega notranjega sponzorskega programa (gledalci si jih lahko ogledajo prek Twitchovega 'Bounty Board').

Twitch bounty deska

Kako točno znamke uporabljajo Twitch?

Dobra novica za blagovne znamke je, da je trženje Twitcha še vedno v povojih.

Seveda imajo nekateri oglaševalci in podjetja kanale in prisotnost na platformi. Kljub temu še ni prepozno, da začnete in začnete eksperimentirati s tem, kako predvajanje v živo deluje za vašo blagovno znamko. Ne z dolgim ​​strelom.

Oglejmo si nekaj resničnih primerov trženja na Twitchu spodaj.

Igralni turnirji in športi

Tukaj ni presenečenj. Številni računi blagovnih znamk so se nagnili na igralne konice bodisi na turnirjih bodisi v živo.

Na primer, Wendy’s redno igra priljubljene igre, kot so Fortnite, Minecraft in Fall Guys.

wendys fortnite na trzanje

Čeprav poskakovanje igralnega toka pri mnogih blagovnih znamkah morda ni smiselno, gre to z roko v roki z Wendyino tržno prisotnostjo, ki je lasersko usmerjena na mlajše potrošnike.

Digitalni dogodki

Veliko blagovnih znamk Twitch posnema tradicionalno televizijo, od glasbenih festivalov in nagradnih oddaj do tekmovanj za zmenke in še več.

Digitalni dogodki posnemajo občutek gledalcev za FOMO, Twitch pa je zaradi velike množice vgrajenega občinstva glavni kraj za njihovo prirejanje.

dogodek trzanja crunchyroll

Navodila in 'razredi'

Kot smo že omenili, na Twitchu obstaja občinstvo za skoraj vse. Če se vaša blagovna znamka ali izdelek vrti okoli tega, česar se lahko naučite občinstva, je poštena igra za pretakanje.

twitch gymshark pretočna vadba

Intervjuji in okrogle mize

Intervjuji in razprave so način, kako gledalce na Twitchu pritegniti, kar glede produkcijske vrednosti ne zahteva veliko.

Twitch Bernieja Sandersa je na primer predstavljal edinstveno mešanico družbeni mediji in politika v primarni sezoni 2020. Poleg gostovanja shodov je Sanders prek Twitcha opravil številne intervjuje in okrogle mize z Aleksandrijo Ocasio-Cortez, Cori Bush in mnogimi drugimi.

Bernie Sanders Twitch

Če lahko 78-letni senator upravlja račun Twitch, verjetno tudi vi.

Delo z vplivneži

Se spomnite, kaj smo že rekli o Twitchu kot mestu za vplivneže? Za tradicionalne blagovne znamke, ki nimajo prisotnosti Twitcha, sponzorirani tokovi predstavljajo pameten način, da svoje izdelke postavite pred nove gledalce.

Kot dodaten bonus so ustvarjalci vsebin običajno pametni in bodo zato našli načine, ki najbolje ustrezajo njihovi prisotnosti in osebna znamka da se sponzorirani tok počuti zabavno v primerjavi s prisilnim.

Filantropija

Dobrodelni tokovi in ​​zbiranje sredstev so na Twitchu ogromni, zaradi česar so blagovne znamke še eno mesto, kjer svoj denar usmerjajo v dober namen.

Na primer, Cash App dejansko podari vse svoje naročnine in delčke The Gamers Outreach Foundation.

trzanje gotovinske aplikacije

Medtem so korporativni sponzorji, kot je Red Bull, podprli dvoletne hitrostne dogodke Games Done Quick. Ti tokovi zbirajo milijone dolarjev za organizacije, kot so Zdravniki brez meja in Fundacija sedanjega raka.

gdq trzanje zbiranja denarja v dobrodelne namene

Twitch oglasi

In seveda ima Twitch lastno vgrajeno oglaševalsko platformo za blagovne znamke, ki prikazujejo video oglase. Glede na to, da morajo gledalci gledati oglase za kateri koli kanal, na katerega niso naročniki, je na voljo ogromno nepremičnin, ki jih je treba raziskati.

tržne vrste oglasov

Kaj morate storiti, da začnete uporabljati Twitch?

Za zaključek bomo hitro izpostavili nekaj pomembnih napotkov za blagovne znamke in strežnike, ki se zanimajo za vzpostavitev prisotnosti Twitcha.

Vlagajte v prava orodja

Kljub splošnemu prepričanju ni nujno, da trženje na Twitchu popolnoma pogreša denar.

Seveda so nekatere nastavitve streama resnično ekstravagantne.

Če pa se odrečete igralnemu stolu v višini 10.000 USD, je to osnovno video trženje oprema in nastavitev mikrofona je dovolj, da začnete delovati. Skupaj z orodji, kot so Streamlabs OBS (SLOBS), lahko hitro nastavite oglase in donacije na svojem kanalu.

postavitev streamlabs

Ugotovite svojo blagovno znamko

Ogromen vidik socialni mediji za igralce iger , Strežniki Twitch se običajno razširijo, ko gre za njihovo blagovno znamko tako na mestu kot prek družabnih omrežij.

Mnogi ustvarjalci na primer oddajajo čustvene stvaritve in materiale blagovnih znamk umetnikom na Redditu ali Fiverrju. Medtem imajo orodja, kot je Canva, dejansko vgrajene predloge za ustvarjanje Twitch grafike in zaslonov za 'hitro pretakanje'.

postavitev trzanja platna

Ne pozabite na promocijo družbenih medijev Twitch!

Ta je velika!

Če želite, da vas ljudje spremljajo tudi izven Twitcha, v razdelku »Vizitka« postavite svoje socialne medije spredaj in po sredini. Twitch vas samodejno pozove k družabnim dogodkom, hkrati pa vam omogoča, da jih promovirate s pomočjo gumbov po meri, ki odražajo vaše identiteta blagovne znamke (glej Red Bull spodaj).

redbull twitch stran

In mogoče je samoumevno, ampak promocija v družabnih medijih je bistvenega pomena za prisotnost Twitcha. Če ste v dvomih, ne bodite sramežljivi, če želite sledilcem vedeti, da greste v živo.

Ima trženje Twitch potencial za vašo blagovno znamko?

Primerjava Twitcha s tradicionalnimi socialnimi mediji je jabolka in pomaranče.

Kljub temu je platforma dom občinstva, ki se ne boji sodelovanja z izdelki in blagovnimi znamkami. Če je vaše občinstvo na Twitchu, je vsekakor vredno raziskati.

Če želite več idej, kako to natančno narediti (in bolje razumeti, kaj mlajša množica želi od blagovnih znamk), si oglejte naš vodnik za trženje za milenijce in Gen Z .

Delite S Prijatelji: