Kako vse cilje svoje blagovne znamke in vpliv zberete v nekaj kratkih stavkih?





Tu nastopi poslanstvo vaše blagovne znamke. Poslanstvo vaše blagovne znamke bo temelj vseh drugih vidikov vašega postopka blagovne znamke. In občinstvu bo pomagalo razumeti namen vaše blagovne znamke in kaj želi doseči.



Spoznajmo več o izjavah o poslanstvu, zakaj so pomembne in kako jih pripraviti.



Kaj je izjava o blagovni znamki?

Izjava o poslanstvu blagovne znamke jasno sporoča namen, cilje in način, kako namerava služiti svojemu občinstvu. Je usmerjen v akcijo in daje bralcem predstavo o tem, kaj vaše podjetje počne in kakšen vpliv želi imeti. Ta izjava se lahko sčasoma spreminja, ko podjetje raste in na novo opredeljuje svoje cilje.

Izjava o poslanstvu Asane je odličen primer, kako je lahko poslanstvo blagovne znamke široko, vendar specifično za cilje podjetja.

Njeno poslanstvo je 'pomagati človeštvu, da uspeva, tako da svetovnim skupinam omogoči, da brez napora sodelujejo.'



Izjava o poslanstvu znamke Asana

Sporočilo preide naravnost na poanto in je dovolj opisno, da opredeljuje, za kaj stoji Asana. Poslanstva blagovne znamke vključujejo večji učinek, ki ga želi blagovna znamka, kot tudi bolj praktično vlogo v življenju uporabnika.



Poslanstvo znamke v primerjavi z drugimi elementi vaše znamke

Poslanstvo blagovne znamke je enostavno zamenjati z drugimi deli blagovne znamke, kot sta glas blagovne znamke in identiteta blagovne znamke. Čeprav so povezani, ima vsak od teh elementov drugačno vlogo pri oblikovanju vaše blagovne znamke. Takole:

    • Poslanstvo blagovne znamke: Cilj poslanstva je ustvariti čustveno povezavo z občinstvom. Opisuje namen blagovne znamke in zakaj obstaja.
    • Glas blagovne znamke : Vaš glas blagovne znamke je slog, v katerem se vaša znamka pogovarja z občinstvom. Glas, s katerim komunicirate, pove veliko o vaši blagovni znamki. Nekatere blagovne znamke prevzamejo zelo avtoritativen in profesionalen glas, druge pa so ponavadi bolj igrive, šaljive ali sarkastične. Glas vaše blagovne znamke mora odražati vaše občinstvo in način, kako želite, da bo vaša znamka zaznana.
    • Identiteta blagovne znamke: Identiteta blagovne znamke ponavadi določa vizualne elemente vaše blagovne znamke. Preprosto prepoznavni detajli, kot so barve vaše znamke, pisave ali splošna estetika, bodo sestavljali identiteto vaše blagovne znamke.

Mnoge blagovne znamke ustvarijo slog vodnik ali vodnik blagovne znamke, ki ponazarja vse vidike njihove blagovne znamke. Stilni vodniki vključujejo njihova poslanstva in izjave o viziji, glas blagovne znamke in identiteto znamke.



Izjave o poslanstvu v primerjavi z izjavami o viziji

Medtem ko je tvoj izjava o poslanstvu opredeljuje cilje, cilje in pristop vaše blagovne znamke, izjava o viziji opisuje dolgoročni vpliv, ki ga želite imeti s svojim poslanstvom.



Preprosteje rečeno: poslanstvo opisuje, kaj želi doseči vaša blagovna znamka in kako jo boste dosegli. Izjava o viziji določa, kam želite, da ti dosežki vodijo v prihodnosti.



Izjave o poslanstvu in viziji Ikee ljudem omogočajo dober vpogled v namen svoje blagovne znamke in vpliv, ki ga želijo imeti v svetu.

Spodaj so izjave o poslanstvu in viziji Ikee:

  • Poslanstvo: Ponudite široko paleto dobro oblikovanih, funkcionalnih izdelkov za pohištvo doma po tako nizkih cenah, da si jih bo lahko privoščilo čim več ljudi.
  • Izjava o viziji: Ustvarite boljši vsakdan za mnoge ljudi.
Ikea

Zakaj so izjave o poslanstvu pomembne?

Opredelitev jasnega poslanstva vaše blagovne znamke vam bo pomagala določite svojo ciljno skupino . Ko imate jasno določeno izjavo o poslanstvu, lahko na to poslanstvo vežete vse, kar počne vaša blagovna znamka. Ko predstavlja svojo blagovno znamko novi publiki, lahko deluje kot odlično dvigalo. Prav tako je lahko odličen barometer za ugotavljanje, ali so novi projekti v skladu s splošno misijo vaše blagovne znamke.

Vaša izjava o poslanstvu bi morala biti odločilni dejavnik za vaše občinstvo in zaposlene. Izjava o poslanstvu blagovne znamke mora biti tudi okvir, ki ga lahko upoštevajo vaši zaposleni pri sprejemanju odločitev ali nastopanju v imenu organizacije. Nazadnje, izjava o poslanstvu je lahko pomemben dejavnik, ki ga lahko predstavite potencialnim partnerjem in vlagateljem ter enostavno predstavite vrednost, ki jo prinaša vaša blagovna znamka.

Ustvarjanje izjave o poslanstvu vaše blagovne znamke

Opredelitev nečesa tako integralnega kot izjava o poslanstvu se lahko zdi zastrašujoča naloga, če šele začenjate.

Odličen prvi korak je raziskati nekatere izjave o poslanstvu drugih blagovnih znamk v vaši panogi. Seveda mora biti vaša izjava verodostojna in reprezentativna za vašo blagovno znamko. Navdih pa lahko črpate iz tega, kako so druge blagovne znamke definirale svoje naloge.

Nato naredite seznam ciljev svoje blagovne znamke in vpliva, ki ga želite imeti na vaše občinstvo in na svet. Vaša izjava o poslanstvu mora odražati tudi vaše dolgoročne cilje. Čeprav lahko izjavo prilagodite glede na premik ciljev, bi morali svojo misijo napisati z mislijo na dolgo življenjsko dobo. Odražati mora večji namen znamke in ostati aktualen vsaj 2-3 leta.

Tu je nekaj vprašanj, ki si jih morate zastaviti med postopkom oblikovanja izjave o poslanstvu blagovne znamke:

  • Na kakšen način blagovna znamka doda vrednost svoji publiki?
  • Kakšen večji učinek želite doseči s ponudbo te pomoči?
  • Ali so ti cilji izvedljivi in ​​realni?
  • Ali lahko znamka uteleša to poslanstvo v vseh vidikih organizacije?

Naj bo jedrnat

Vaša izjava o poslanstvu ne sme biti dolga. Nekaj ​​jedrnatih stavkov bo dovolj. Na voljo imate daljši in trdnejši interni poslovni načrt za zaposlene. Toda izjava o poslanstvu, ki jo delite z javnostjo, bi morala biti jedrnata.

Izjava poslanstva TED je natančno dve besedi: Širite ideje.

Je popolna predstavitev njihove blagovne znamke, ki je znana po tem, da skorajda vsakomur deli kratke, a zelo dragocene vsebine. Njihova izjava o poslanstvu gre naravnost do bistva in je popolnoma skladna s tem, kar predstavljajo kot podjetje.

Poslanstvo znamke TED

Naj bo to skupinsko delo

Pri oblikovanju poslanstva blagovne znamke pomaga, da so v postopek vključeni ljudje z vseh področij vaše organizacije. Vaša ekipa za družabna omrežja je verjetno v dobrem položaju, da pomaga izboljšati poslanstvo blagovne znamke in ga implementirati v vsebino družbenih medijev. Ko pripravite prvi osnutek izjave o poslanstvu, zberite povratne informacije zaposlenih. Njihove povratne informacije so dragocene pri razumevanju, ali se vaše poslanstvo izvaja notranje. Povratne informacije zaposlenih bodo morda lahko poudarile vrzeli med samim poslanstvom in notranjo kulturo vaše blagovne znamke.

Kako utelešiti poslanstvo vaše blagovne znamke v vseh vidikih vaše organizacije

V preteklosti so se blagovne znamke izogibale spornim stališčem v politiki in drugih občutljivih temah. Danes ljudje natančneje preučujejo, katere blagovne znamke se ujemajo z njihovimi vrednotami. Potrošniki postajajo vse bolj kritični do tega, za katere blagovne znamke se zavzemajo.

Glede na naše raziskave , 53% potrošnikov se počuti bolj povezanih z blagovnimi znamkami, katerih vrednote ustrezajo njihovim lastnim.

Pristnost blagovne znamke , še posebej na družbenih omrežjih, je pomembnejša kot kdaj koli prej. Če poslanstvo vaše blagovne znamke ni verodostojno in usklajeno z vašimi dejanji, bo občinstvo to opazilo.


številke angelov 66

V zadnjem času so številne blagovne znamke javno izrazile podporo in svoje naloge prilagodile tako, da vključujejo pobude o rasnih krivicah in zastopanju raznolikosti. Na prvi pogled so se te izjave zdele dobronamerne. Toda potrošniki so ugotovili, da se v nekaterih primerih te izjave ne odražajo v dejanjih organizacije.

Glede na raven virov in informacij, ki so na voljo javnosti, performativna podpora na družbenih omrežjih ni dovolj. Potrošniki želijo videti, kako dejanja blagovne znamke podpirajo izjave, ki jih dajejo.

Pri ustvarjanju izjave o poslanstvu se morajo blagovne znamke prepričati, da so pripravljene to izjavo v celoti uresničiti. To pomeni opazovati, kako lahko spremenijo vse vidike svoje organizacije, tako znotraj kot v javnosti.

Poslanstvo vaše blagovne znamke se mora odražati v vseh vidikih vaše organizacije. To vključuje postopek najema, prakse notranje komunikacije, trženje in povsod vmes.

Zadnje misli

Čeprav želite svojo izjavo pravilno urediti, si morate zapomniti, da jo lahko vedno prilagodite. Izjava bi morala biti dovolj široka, da odraža dolgoročno poslanstvo znamke, vendar to ne pomeni, da se ne more spremeniti. Ko se blagovna znamka spreminja in postavlja nove cilje, se lahko poslanstvo odraža v tej rasti in spremembi. Dobro je vsake 2-3 leta ponovno pregledati izjavo o poslanstvu, da se prepričate, da je še vedno v skladu s cilji in namenom blagovne znamke.

Ko se bo pokrajina družbenih medijev spreminjala, bodo potrošniki še naprej spodbujali blagovne znamke k več namernim misijam. Če želite izvedeti več o tem, kako prilagoditi svojo blagovno znamko, da bo bolj socialno ozaveščena, si oglejte to izdajo naše serije #BrandsGetReal , ki poudarja, kako lahko blagovne znamke ustvarijo spremembe v dobi zavestnega potrošnika.

Delite S Prijatelji: