Ker se posodobitve družabnih omrežij dogajajo hitreje, kot utripate, uporaba hashtagov za ozaveščanje blagovne znamke ni tako enostavna kot dodajanje # ciljnim ključnim besedam.



Blagovne znamke se ne smejo zanašati le na priljubljene hashtagove zdaj, temveč se morajo zavedati nastajajočih trendov med potrošniki in vplivneži. To pomaga optimizirati uporabo hashtaga, tako da uporabniki družabnih omrežij ne bodo zamudili vaših objav.



duhovni pomen 3333

Da bi povečali svoj doseg na vedno bolj globalnem trgu, več blagovnih znamk uporablja orodja za analitiko socialnih medijev, da spremenijo svojo tržno strategijo hashtag in sledijo spremembam trendov, takoj ko se zgodijo. Če želite kar najbolje izkoristiti svoje trženje s hashtagi, boste morali določiti svoje cilje. Ali boste hashtagove uporabljali za odkrivanje vsebine ali prispevanje k pogovoru?

Vsekakor lahko storite oboje v različnih oglaševalskih akcijah, vendar če boste imeli ožji cilj, boste lažje našli najboljšo vsebino in uporabo hashtagov. V nadaljevanju si oglejte nekaj odličnih primerov, kako imajo blagovne znamke hashtagove za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in kako lahko sami raziskujete in sledite uspehu.

6 pomembnih vrst hashtagov za trženje

1. Blagovne znamke Hashtags

Prvi in ​​najosnovnejši vidik trženja hashtagov je imeti svoj lasten hashtag. Pogosto je hashtag kratek, nepozaben in v neki obliki vključuje blagovno znamko. Če imate težave z izbiro najboljšega, opravite nekaj raziskav o tem, kaj se že uporablja za vašo blagovno znamko. Vaše stranke morda že uporabljajo blagovno znamko hashtag tudi brez vaše vednosti.

Vaš osnovni hashtag z blagovno znamko je treba uporabljati sproti. Velja za katero koli objavo in je lahko vaš nadomestni hashtag, če menite, da ga na svoji objavi potrebujete.



Oglejte si to objavo na Instagramu

Izberite svojo blazino: kateri videz je vaš najljubši? Odgovor v komentarjih spodaj. #serenaandlily #livingroomdecor (Dotaknite se za nakup)

Objava, ki jo je delil Serena in Lily (@serenaandlily) 28. januarja 2018 ob 20:06 PST

Blagovna znamka Serena in Lily #serenaandlily se uporablja skoraj v vseh objavah, ki jih blagovna znamka objavi na Instagramu. Deluje tudi kot hashtag skupnosti in dodaja več kot 14.000 označenih objav.



V Twitterju pa blagovna znamka prehaja z označevanja lastnega imena na uporabo oznake teme za lokacijo trgovine. Krajše omejitve znakov Twitterja pogosto prisilijo blagovne znamke, da dajo prednost svojim oznakam. V tem primeru bi se dodajanje #serenaandlily v objavo ponavljalo.

Nikoli ne zamudite sporočila s HASHTAGS

Ne glede na to, ali promovirate hashtag oglaševalske akcije ali iščete omembe vaše blagovne znamke s strani stranke, lahko vse to spremljate v Sprout.

Uporabite Sproutove funkcije poslušanja v družabnih omrežjih, da enostavno nastavite filtre, ki vam omogočajo, da ujamete vsak komentar, odgovor ali vprašanje o svoji blagovni znamki.

Začnite brezplačno preskusno različico danes preizkusiti Sproutove funkcije poslušanja in spremljanja.

5 pomeni angel

2. Hashtags skupnosti

Različica blagovnih znamk hashtags, skupne hashtags pogosto uporabljajo večje blagovne znamke, da vključijo svojo potrošniško bazo.

Ti hashtagovi še vedno vsebujejo ime blagovne znamke v neki obliki in se pogosto nanašajo na element skupnosti ali življenjskega sloga, kot je »AtHome« ali »Community«. V praksi bodo potrošniki uporabili hashtag skupnosti na fotografiji, na kateri je blagovna znamka ali storitev. Blagovna znamka bo nato izbrala med hashtagom in na svojem viru našla najboljše.

Ta praksa ima številne prednosti. Potrošniki se pogosto počutijo kot del večje skupnosti in uporabljajo hashtag, da najdejo enako misleče člane skupnosti, s katerimi se lahko povežejo. Blagovna znamka lahko tudi hashtag uporabi za enostavno iskanje uporabniško ustvarjene vsebine in doda avtentičnost svojemu viru. In tretjič, prepoznavnost blagovne znamke se širi, ko uporabniki v svojih objavah sprejmejo hashtag.

West Elm prosi svoje stranke, da s pomočjo hashtaga #mywestelm delijo, kako uporabljajo koščke v svojih domovih. Obstoj tega ločenega hashtaga v skupnosti West Elmu omogoča, da predstavi različne sloge in da svojim sledilcem nekaj navdiha.

3. Hashtags oglaševalske akcije

Uporablja se kot del marketinške kampanje ali tekmovanje , oznake teme kampanje imajo začetni in končni datum. Blagovne znamke te hashtagove ustvarijo posebej za sledenje prijavam na tekmovanja in merjenje pogovorov v okviru tržne kampanje. Medtem ko imajo ti hashtagi morda ime blagovne znamke, je bolj pomembno, da se posreduje slogan ali sporočilo kampanje.

Pri uporabi hashtagov oglaševalske akcije boste želeli nekaj raziskati z orodje, kot je socialno poslušanje vnaprej.

Poleg običajnega iskanja, da se hashtag še ne uporablja, preverite tudi, kako hashtag izgleda v različnih ponovitvah. Združevanje besed z malimi črkami ne sme črkovati novih besed, ki niso blagovne znamke. Prav tako ne bi smeli imeti nenamernih dvojnih udeležencev.

Februar je mesec korporacije B in družba B Corporation vodi akcijo hashtag, ki vključuje certificirana podjetja, darila in drugo vsebino. To je odličen način, da poveste, kaj počnejo, in drugim družbam B omogoči, da se povežejo med seboj.

4. Hashtags dogodkov

Tako kot hashtagovi oglaševalske akcije imajo tudi hashtagi dogodkov začetni in končni datum. Če gre za letni dogodek, se lahko uporabi isti hashtag. Toda nekateri dogodki imajo radi tudi hashtag za posamezno leto, ki ločuje novi pogovor od lanskega.

Blagovne znamke pogosto uporabljajo oznake dogodkov, da se pridružijo in ustvarijo pogovor okoli dogodka.

Za konference lahko blagovne znamke v živo objavljajo tweet s pomočjo oznake teme dogodka. V tem primeru podjetje uporablja hashtag druge blagovne znamke za izmenjavo informacij. Ko udeleženci konference iščejo po hashtagu, se podjetje prikaže kot aktivni udeleženec in še posebej širi prepoznavnost blagovne znamke.

Običajno je dobro objaviti pred dogodkom in občinstvu predstaviti hashtag. To vam bo pomagalo, da ga boste imeli v mislih, ko ga boste uporabljali za spremljanje objav med dogodkom, in spodbujali udeležence, da storijo enako.

Ni vam treba voditi dogodka, da bi z njega v živo objavili tweet. Udeležba na dogodku in izmenjava posodobitev s predavanj in oken je še en način, kako občinstvu pokazati, kako sodelujete in se učite v skupnosti.

5. Trendne hashtage

Druga pogosta strategija trženja hashtagov je skok v trendne pogovore hashtag. Podobno kot druge vrste virusne vsebine , ti pogovori so pogosto hitri, kratkotrajni in nepredvidljivi.

Glavna prednost prispevanja k trendovskemu pogovoru s hashtagi je, da sta izpostavljenost blagovne znamke in izplačilo blagovne znamke lahko astronomsko ob pravilnem časovnem razporedu. Dan po virusni trendovski hashtag na Twitterju , novičarska omrežja pogosto zajemajo najbolj priljubljene tvite.

Vendar ima ta strategija kar nekaj slabosti. Ta strategija zahteva, da ste bolj pozorni, pogosteje, razen če že spremljate pogovore v svojih virih. Lahko je tvegano, če skočite v trendni hashtag, ne da bi vedeli, zakaj je v trendu, zato se prepričajte, da popolnoma razumete trend, preden se zaskočite.

Če menite, da vaše podjetje morda ni najbolj primerno za hashtag, je pogosto pametno prisluhniti temu občutku. Včasih je bolje opazovati, kako se stvari odvijajo, kot pa tvegati, da ne boste v stiku.

Ko je Pokemon Go prvič postal senzacija, je Warby Parker priskočil na hype in objavil nekaj zabavnih fotografij, na katerih so Pokemon opazili v njihovih trgovinah. Rezultat je bila verodostojna in zabavna priložnost, da blagovna znamka poskoči trendu.

6. Počitniške hashtage

Ko načrtujete svoj vsebinski koledar , boste morda ugotovili, da nekateri prazniki uporabljajo lastne hashtagove. Vse od # 4thofJulija do #maythefourthbewithyou do #nationaldonutday lahko postane priložnost za vašo blagovno znamko, da se zabava.

Podobno kot pri trendovskih hashtagih je tudi nasvet previdnosti, da zagotovite, da je vaša vsebina še vedno pomembna za vaše občinstvo. Če se zdi, da vaša blagovna znamka ne bi praznovala nacionalnega dneva pite, je ne vsiljujte v svoj vir samo zato, da bi izkoristila praznik.

Pravilna uporaba prazničnih hashtagov vam lahko pomaga pri odkrivanju blagovne znamke v rezultatih iskanja. Če želite poiskati nekaj najbolj priljubljenih prazničnih hashtagov, pripravili smo koledar zate.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Jejte več HOLE hrane #nationaldonutday Nakupujte naše krofe Out of This World, preden jih odidejo! foodstirs.com

Objava, ki jo je delil Foodstirs (@foodstirs) 5. novembra 2017 ob 9:25 PST

angel številka 208

Foodstirs ponuja mešanice za peko, zato je bil Dan krofov ravno v njihovem krmarnici. Njegova barvita fotografija, ki pritegne pozornost, premami njihovo občinstvo, da doma preizkusi kombinacijo.

Kako izvesti in slediti strategiji trženja Hashtag

Iskanje ustreznih hashtagov za uporabo

Tako kot ciljne ključne besede za optimizacijo iskalnikov, bi tudi vi morali raziskovati hashtagove analiza ključnih besed preden jih uporabite v kateri koli kampanji. Ugotovite obseg in pogostost objav, povezanih z izbranimi hashtagi. Raziskujte različice svojega hashtaga, da vidite, kaj se najpogosteje uporablja.

Obstaja nekaj preprostih načinov za začetek delovanja na različnih platformah. Na Twitterju možnosti naprednega iskanja vam lahko pomaga pri povezovanju s priljubljenimi ključnimi besedami in hashtagi ter o tem, kako se uporabljajo in kdo jih uporablja. V Instagramu lahko uporabniki v iskalno vrstico vtipkajo hashtag in si takoj ogledajo število objav, označenih s to besedo ali besedno zvezo, z rezultati, organiziranima po »Top Posts« in »Recent Posts«.

Prisluhnite tekmovalcem in občinstvu

Tudi če ste prepričani, da ste na tekočem s trendi v svoji panogi ali na trgu, je vredno preveriti, kaj počne vaša konkurenca, da ne bi zaostajali. Ko raziskujete svoje konkurente, si zabeležite natančne hashtagove, ki jih uporabljajo, z njimi povezane kampanje, angažiranost sledilcev okoli teh objav in poročane rezultate.

Dirigiranje analiza industrije s pomočjo socialnega poslušanja lahko na en način odkrijete vsebinske ideje, ki jih prej niste upoštevali. Z vsemi podatki, ki ste jih zbrali, boste verjetno dobili veliko navdiha za nove tržne oznake za svojo blagovno znamko.

Pomembno je tudi, da se dotaknete, kaj uporabniki dejansko govorijo. To vam lahko pomaga, da ste hitrejši pri hitrem preobratu in se neposredno odzovete uporabnikom, ki govorijo o vaši ciljni temi, ne glede na to, ali gre za virusni trend ali oglaševalsko akcijo z blagovno znamko.

Ko se občinstvo organsko pogovarja o vaši blagovni znamki, želite povečati vrednost teh razprav tako, da se jim pridružite, jih objavite in kako drugače ustvarite povezave s svojo bazo oboževalcev.

Ta objava prikazuje tako, da je Dunkin spremljal zimsko nevihto, o kateri se močno govori na družbenih omrežjih, in pazi na omembe lastnih organskih blagovnih znamk. To je bila dobra priložnost, da Dunkin ’Donuts komunicirajo z oboževalci in spodbujajo pozitivne izkušnje s svojimi sledilci.

Razširite doseg hashtagov z oglaševalskimi akcijami

Če dobro poznate svoje občinstvo , veste katerim vplivnežem sledijo in jih zanimajo. Sodelujte s temi vplivneži v kampanjah in ustvarite blagovno znamko, ki bo ustrezala temu.

Uporabnik Instagrama Oliveandrye je na primer predstavil hashtag 'chewyinfluencer' skupaj z drugimi ključnimi hashtagi za promocijo njihovega sodelovanja v programu vplivov s Chewyjem. Za blagovno znamko to tudi olajša zbiranje in spremljanje vseh sponzoriranih objav v kampanji na enem mestu.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Nedeljski spa je! Naši prijatelji @chewy so nas povabili, da v sklopu programa #chewyinfluencer brezplačno preizkusimo #BurtsBees brezvodni šampon za mačke. Ker na splošno nismo mačke, ki se kopajo, smo mislili, da je to lahko enostaven način za osvežitev, ko ne dišimo najboljšega (kar je za Olive še posebej pogosto). Glede na temperament mačke lahko nanašanje le-tega gre v obe smeri, saj vidite, da Olive in Fig sploh nista motila (Fig looooves je tako ali drugače mokra), vendar je Rž sprva nekoliko presenetila - morda priporočamo, da začnete s rep in ne vrat za najboljše rezultate. Navodila pravijo, da pršite in nato krtačite krzno. Vsem je bilo všeč dobro ščetkanje pozneje, še posebej sl. V izdelku ni dišav / parfumov, nato pa smo dišali prijetno sveže in ne parfumirani. Nihče v naši hiši res ne skrbi za parfume, tako da nam to zelo ustreza. Fig ga je v nekem trenutku poskušal celo lizati z Rži. Če iščete način, kako osvežiti mačke s težavami s samooskrbo - na primer starejšimi ali drugimi mačkami, ki so se nehale urejati, je to zanje odlična možnost. Brez dvomljivih sestavin! Verjetno ga bomo uporabili samo na Olive, saj ga tortiji v resnici ne potrebujejo (lahko pa to zahteva Fig), vendar je lepo imeti možnost, ki ne vključuje dejanske kopeli! Hvala Chewy, ker ste nam dovolili, da to preizkusimo! . . . Ta izdelek smo prejeli brezplačno v zameno za naš iskren pregled. #chewyinfluencer #sponsored #sponsoredad #oliveandryevids #catvideo #cute #cats #snapcat #funnycat #funnycatvideo #buzzfeedanimals #cute #oliveryefig #thedodo #weeklyfluff #catsofinstagram #tricorncats

Objava, ki jo je delil Oljka, rž in figa • Cat Art (@oliveandrye) 15. aprila 2018 ob 9:26 PDT

Uporaba blagovnih znamk hashtags za vplivanje na kampanje olajša sledenje uspešnosti in povečuje prepoznavnost blagovne znamke.

Spremljajte svoj uspeh

Obstajajo različne orodja za sledenje hashtagov na voljo za merjenje rezultatov in načrtovanje prihodnjih tržnih prizadevanj. Najboljša rešitev je odvisna od tega, katere vrste hashtagov uporabljate in katere cilje nameravate doseči.

Ključni meyrics za spremljanje vključujejo:

  • Obvestila: Učinkoviti hashtagovi naj spodbudijo sledilce k interakciji z vašo blagovno znamko, vključno z omembo vašega hashtaga v objavah. Spremljajte število omemb, da ugotovite, ali sledilci mislijo, da je sporočilo vaše blagovne znamke nepozabno in vrednotenje.
  • Ogledi: To so pogledi, povezani z objavami s hashtagi, vašo poslovno stranjo ali sorodno vsebino, kot so videoposnetki. Primerjajte svoje poglede pred zagonom hashtag kampanje in po njej, da vidite, ali ste dosegli svoj cilj, da več pozornosti usmerite na svojo blagovno znamko. Poskusite tudi primerjati organske in plačane poglede za objave s hashtagi. Bolj organski pogledi kažejo, da je okoli vaše blagovne znamke večji glas, saj uporabniki delijo objave z vašim hashtagom s svojimi omrežji.
  • Sledilci: V idealnem primeru bi morali opazovati, da se število vaših spremljevalcev po uspešni kampanji hashtag poveča. Če številke ostanejo enake, ponovite korak analize ključnih besed v svoji tržni strategiji.

Spremljanje oznak heš-oznak kampanje

Vsaka hashtag akcija potrebuje učinkovito metodo spremljanja. V Sprout's Pametna mapa Prejeto , lahko filtrirate po oznakah ali ključnih besedah ​​blagovne znamke, kar je idealen način za spremljanje vsega, kar je objavljeno v omrežjih s hashtagom vaše kampanje.

Filter kalčkov v mapi Prejeto

Hashtag poslušanje

Uporabite družabno poslušanje za sledenje pogovorom okoli določenih hashtagov ali fraz. Sproutova poročila o poslušanju na Twitterju vam sporočajo, katere besedne zveze se najpogosteje uporabljajo pri vaši blagovni znamki. Ti vam lahko dajo dobro predstavo o tem, katere hashtagove uporabiti.

Poročilo hashtaga Sprout iz poslušanja

V Instagramu lahko tudi izberete, da 'sledite' hashtagu. Če sledite hashtagu zanimanja, na primer #latteart, boste verjetno našli nove račune, s katerimi želite sodelovati.

pomen numerologije 9

Z analitičnimi orodji imate večji vpogled v to, kaj deluje za vaše tržne strategije s hashtagom in kako izboljšati prihodnje kampanje. Po analizi vaših hashtagov in objav v družabnih medijih je na primer lažje prepoznati vplivne osebe na podlagi njihovega števila sledilcev ali drugih meritev.

Z optimizacijo strategije hashtag lahko povečate stopnjo sporočilnosti svoje blagovne znamke in imate bolj smiselne interakcije s potrošniki, ki na koncu presegajo platforme socialnih medijev.

Kako uporabljate hashtage v svojih načrtih za socialno trženje? Sporočite nam @SproutSocial na Twitterju ali če še vedno iščete več navdiha, preberite naš nasvet kako ustvariti odličen hashtag .

Delite S Prijatelji: