Dan družbenih medijev: kaj pomeni za socialne tržnike in kako praznovati

Pisalo se je leto 2010. Obdobje debelih ogrlic, cvetličnih kron in technicolor ozkih kavbojk. Tumblr je bil rojstni kraj trendov in kulture. Milenijci so vladali na naslovnicah. In to je bilo leto, ko je Pete Cashmore, nekdanji generalni direktor Mashable, prvič skoval 'Dan družbenih medijev'. Mimogrede, to je bilo tudi leto ustanovitve Sprout Social.

Pred štirinajstimi leti je bila vloga družbenih medijev v naših življenjih drastično drugačna. Predvsem je bil viden kot način povezovanja s prijatelji in družino. Besedilne posodobitve, statusi odnosov in hiperfiltrirane fotografije so bili obseg naših virov. Malokdo si lahko predstavlja, kako bo sociala v naslednjem desetletju preplavila naše vsakdanje življenje.

Toda to se je začelo spreminjati. Nekatere blagovne znamke so se vključile v družabna omrežja in povečale svojo prisotnost. Nastajajoča podjetja so izkoriščala platforme, kot so X (prej Twitter), Facebook in nova aplikacija Instagram, da bi začela delovati. Leto je zaznamovalo prelomnico: podjetja so prvič ugotovila, da je socialna družba dejansko prihodnost trženja.

Socialno je danes postalo mesto odkrivanja novih trendov, spremljanja vplivnežev in ustvarjalcev, raziskovanja blagovnih znamk in nakupovanja. Seveda ga to postavlja v središče splošnih trženjskih strategij mnogih blagovnih znamk, s čimer postavlja socialne ekipe na čelo kritičnega, medfunkcionalnega delovanja.

Ta dan družbenih medijev proslavimo vse to ljudi za računi blagovnih znamk so dosegli. Tu so načini, kako drugi socialni tržniki obeležujejo to priložnost, in ideje, ki jih lahko uporabi vaša blagovna znamka, da jim sledi.

Kaj je dan družbenih medijev?

Vsakega 30. junija dan družbenih medijev priznava vpliv družbenih medijev na globalno komunikacijo in kulturo nasploh.

Cashmore je prvotno predstavil hashtag počitnice proslaviti, kako so družbeni mediji spremenili komunikacijske kanale in medije.

Kot je dejal Cashmore v naši epizodi Enter the Chat, osredotočeni na dan družbenih medijev, »Težko si je zapomniti, da je [pred letom 2010] TV oblikovala kulturo … Na dan družbenih medijev smo družbene medije prenesli v 'resnično življenje'. To je bil izvor dneva socialnih medijev: omogočiti ljudem po vsem svetu, da se povežejo zaradi svoje ljubezni do družbenih medijev.

V tistem obdobju je bilo veliko optimizma glede družbenih medijev, ki ljudem dajejo moč, da imajo glas. Danes smo pozabili, da včasih nismo imeli toliko moči, da bi povedali svojo plat zgodbe. Bilo je toliko vrat do medijev. Če ste želeli biti intervjuvani, ste morali iti v mainstream pogovorno oddajo. Zdaj lahko svojo lastno pripoved predstavite svetu.”

Medtem ko so počitnice prvotni namen je prav tako aktualen danes, njegov pomen še narašča.

Dan družbenih medijev poudarja tudi prispevke družbenih ustvarjalcev in tržnikov k kulturnemu duhu časa in kako bo družba še naprej spreminjala naš svet.

Za družabne ekipe služi kot priložnost za izobraževanje vodij o tem, kako socialno pozitivno vpliva na vašo blagovno znamko, in za odpiranje zastora za vaše stranke nad vsem, kar spada v vašo družbeno prisotnost.

Kaj pomeni dan družbenih medijev za tržnike?

Za začetek letošnjega praznovanja dneva družbenih medijev smo se obrnili na skupnost Sprout, Arboretum (ljubkovalno imenovano Arb), da bi ugotovili, katere trende socialni tržniki pogrešajo in koliko se je socialno spremenilo. Zbrali smo nekaj naših najljubših odgovorov in upoštevali splošno razpoloženje.

Nostalgija po preteklosti

Očitno je, da je veliko tržnikov nostalgičen za funkcije družbenih medijev in trende preteklosti. Tudi če bi se morda danes zdrznili ob nekaterih svojih objavah. Evo, kaj so povedali, ko so se spomnili, kako je bilo socialno videti pred desetletjem:

»#ThrowbackThursday je bil odličen trend. Zagotovil je priložnost za uporabo družbenih medijev za zajemanje čarobnosti trenutka iz preteklosti. Nekaj mojih najljubših je bilo, ko so ljudje uporabili fizično fotografijo iz 80. ali 90. let – morda celo super star polaroid.«
»Nostalgičen sem po Facebook poketih. Spomnim se, da sem imel v vsakem trenutku do 20 poking vojn s prijatelji iz srednje šole. To je bil le preprost način, da nekomu sporočiš, da misliš nanj, ne da bi ti bilo treba kar koli reči.«
»Pogrešam zgodnje dni Facebooka – objavljanje posodobitev stanja o vsakdanjem življenju in vznemirjenje ob povezovanju s starimi prijatelji. In obdobje zgodnjega Instagrama z njegovimi preprostimi delitvami fotografij in nenavadnimi filtri.«
»Račun na Facebooku imam od leta 2004 (se spomnite, ko ste morali za prijavo uporabiti svoj univerzitetni e-poštni naslov?). Pogrešam dneve, ko si s svojim digitalnim fotoaparatom usmeri in fotografiral naložil vse te fotografije s prijatelji s študentske zabave. Filtri niso potrebni.”
»Myspace in Top 8 sta vedno ustvarjala dramo med prijatelji. Tip me je prekinil tako, da me je na svojih najboljših 8 premaknil z drugega mesta na sedmo.”
»Dolgo pogrešam Tumblr objave, ki so bile videti kot zapisi v dnevniku. Dolga vsebina ima določen čar – občutek umetnosti pri oblikovanju zgodbe. Pogrešam trud in globino, ki sta bila vložena v to.”

Slavimo, kako daleč smo prišli

Številni člani Arba so delali na družbenih omrežjih od prvega dneva socialnih medijev pred 14 leti. Videli so, da se je družbeno preoblikovalo iz 'delovnega mesta za pripravnika' v legitimno poklicna pot . Spominjajo se slabih dni in so hvaležni, da zainteresirane strani končno vidijo vrednost sociale in vlagajo vanj.

In vsi naši anketiranci so to ugotovili gradnjo skupnosti in zaroka zdaj prevladuje rast privržencev – znak, kako se družba spreminja in kako blagovne znamke s tem spreminjajo svoje strategije.

'Merjenje vpliva družbenih omrežij se je razvilo od določenega števila sledilcev do sodelovanja in ustvarjanja pomembnih pogovorov.'
»Na začetku so blagovne znamke uporabljale družbene medije za oddajanje sporočil – kot je digitalni pano. Danes blagovne znamke spodbujajo pogovore, pritegnejo občinstvo‌ in ustvarjajo interaktivne izkušnje. Ta preobrazba blagovnim znamkam omogoča, da zgradijo močnejše odnose s svojim občinstvom, se odzovejo na povratne informacije in ustvarijo občutek skupnosti, kar na koncu vodi do bolj smiselnih in trajnih povezav.«
'Veliko podjetij sploh nima več spletnih strani, ker vedo, da gredo ljudje naravnost na družbena omrežja, da jih najdejo.'
»Izjemno je videti, kako podjetja zdaj obravnavajo družbene medije kot kritično marketinško orodje za spodbujanje prodaje in povečanje konverzij. Če bi mi kdo rekel, da se bo to zgodilo leta 2010, mu ne bi verjel.”
»Socialni mediji so se spremenili tako drastično od 2010. Najbolj izstopata vzpon v umetna inteligenca (AI) – v dobrem ali slabem – in blagovne znamke, ki ustvarjajo skupnosti in odnose s strankami (v primerjavi s stalno promocijo in govorjenjem pri njihovo občinstvo). Družbeni mediji, tudi za blagovne znamke, so postali arena za pristnost in izmenjavo mnenj, vključno z mikrovplivanjem. Tukaj sem zaradi tega.«

Razmišljanje o tem, kar je ostalo enako

Kolikor se je družba spremenila, je veliko ostalo enako. Na primer, kako je še vedno gonilna sila toliko kulturnih trenutkov. Na žalost to pomeni, da nekateri izzivi še vedno obstajajo (ali so se povečali).

»Zanimivo je, kako so se družbeni mediji začeli organsko in pristno – z ljudmi, ki so v zgodnjih dneh delili vse in karkoli. Gledam vas, Facebook foto albumi s 100+ fotografijami prejšnje noči, kjer je bil vsak prijatelj natančno označen. Toda v letu 2010 se je spremenilo v izjemno kurirano in popolno barvno razvrščeno s tematskimi viri Instagrama in tablami Pinterest. Zdaj se nihalo vrača k pristnost s platformami, kot je TikTok.«
'Kar sem v zadnjih 14 letih vedno znova videl, je moč družbenih medijev, da združujejo ljudi – izobražujejo in navdihujejo.'
»Obstajajo prednosti in slabosti družbenih medijev. Nikoli ni bilo večje demokratizacije novic in informacij, večje povezanosti med širokimi skupinami ljudi ali tako močne platforme za marginalizirane ljudi, da delijo svoje izkušnje. Slaba stran pa je, da so širjenje dezinformacij, spletno ustrahovanje in izzivi duševnega zdravja, povezani s prekomerno in zlorabo družbenih medijev, stalne skrbi.«
»Mnogi voditelji še vedno verjamejo, da so organski družbeni mediji brezplačni in to postane virusen je končni cilj.”
»Socialni mediji so (in nam še vedno dajejo) nekaj najbolj zabavnih kulturnih trenutkov. Se spomniš teh?'

456 pomen angelskega števila

4 načini za praznovanje dneva družbenih medijev

Ko gre za načrtovanje, kako boste letos praznovali dan družbenih medijev, razmislite o uporabi ene od spodnjih idej.

Ne glede na to, kako ga opazujete, upamo, da bo ta praznik pomagal okrepiti pomen dela, ki ga opravljate vsak dan, in velik prispevek, ki ga dajete k uspehu vaše blagovne znamke in naši skupni kulturi.

Zavzemajte se za delo socialnih strokovnjakov

Ne glede na naziv, raven ali področje strokovnega znanja so ljudje, ki delajo na družbenem področju, bistveni za povezovanje podjetij z njihovimi strankami in dvig prepoznavnosti blagovne znamke.

Na dan družbenih medijev si vzemite trenutek in počastite svojo marljivost in predanost. Delite svoje pripovedi in pripovedi svojih vrstnikov, izpostavite njihove dosežke in izrazite svojo hvaležnost za njihove neprecenljive prispevke.

Uporabi: Če želite, da bo ta nasvet prijazen do računa blagovne znamke, na družabnih omrežjih razglasite svoje partnerje blagovne znamke, stranke ali potencialne stranke.

1010 angelskih števil

Delite vsebino iz zakulisja

Glede na anketo Sprout Q4 2023 Pulse Survey si skoraj polovica (42 %) potrošnikov želi, da bi bila v njihovi vsebini predstavljena ekipa družbenih medijev blagovne znamke. Ustvarjanje a spoznati ekipo serija ali deljenje v zakulisju objava za dan družbenih medijev je odlična priložnost, da predstavite ljudi, ki stojijo za vašimi računi.

S ponudbo vpogleda v svet vsakodnevnega trženja družbenih medijev boste humanizirali svojo blagovno znamko, ponazorili vse, kar je vključeno v proizvodnjo vsebine, in povečali svojo angažiranost.

Uporabi: Se bliža fotografiranje ali snemanje videa? Ujemite ga. Ste svoje sledilce v zadnjem času peljali na ogled pisarne? Zdaj je čas. Imate člana družbene ekipe, ki ga vaše občinstvo še ne pozna? Naj prevzamejo račun blagovne znamke za ta dan.

Obstaja veliko načinov, kako ujeti čarobnost svoje ekipe. Poiščite tisto, ki vam najbolj ustreza.

Proslavite svoje družabne zmage

Ustvarite objavo, ki bo letos slavila uspehe vaše ekipe v družabnih omrežjih. Premislite o svoji uspešnosti in dosežkih v družbenih omrežjih ter razmislite, kateri so bili najbolj vplivni. Katere akcije so bile najuspešnejše? Katere mejnike ste dosegli?

Delite jih s svojimi sledilci in proslavite trdo delo svoje ekipe.

Uporabi: Morda se ne zdi naravno govoriti o svojih dosežkih kot družabna ekipa. Toda pokazati svojemu občinstvu, kako ustvarjate magijo blagovne znamke – in poslovni učinek – utrditi idejo, da je družbeno življenje ključno za spodbujanje eksponentne rasti. Še posebej na dan družbenih medijev. Navsezadnje je zmaga za družabno ekipo ene znamke zmaga za vse.

Povežite se s kolegi družbenega marketinga

Ali kdo razume pomen tega dne bolje kot vaši vrstniki na družbenih omrežjih?

Dan družbenih medijev je pravi čas za negovanje in širjenje vašega poklicnega kroga. Udeležite se industrijskih srečanj, vzpostavite nove povezave na LinkedInu in se pridružite virtualnim skupnostim. Mreženje je močno orodje za učenje, spremljanje trendov in iskanje svežega navdiha za vaše strategije družbenih medijev.

Uporabi: Če še niste del spletne skupnosti ali mentorskega programa, razmislite o pridružitvi zaradi prijateljstva, podpore in pristne povezanosti.

Pozdravljamo tiste, ki stojijo za računom blagovne znamke

Če pomislimo na prvi dan družbenih medijev leta 2010, je izjemno videti, kako daleč smo prišli. Čeprav se je socialno začelo kot kanal za priložnostne posodobitve, se je razvilo v elektrarno za blagovne znamke, vplivneže in kulturna gibanja.

Na ta dan družbenih medijev proslavimo neumorna prizadevanja strokovnjakov za družbena omrežja, ki pogumno krmarijo po tej nenehno spreminjajoči se pokrajini, nosijo nešteto klobukov, nenehno izobražujejo svoje kolege in voditelje o potencialu družbenih medijev ter spodbujajo uspeh blagovne znamke. Proslavite sebe, svojo ekipo in mrežo vrstnikov za svojo predanost, vpliv in pečat, ki ga pustite v industriji.

Iščete virtualno skupnost, ki jo vodijo člani in so jo zgradili socialni mediji in strokovnjaki za trženje? Pridružite se Arb danes.

Delite S Prijatelji:

Ugotovite Svoje Število Angela