Vaša blagovna znamka je veliko več kot logotip, slogan ali oglaševalska kampanja. Opredeljujejo ga ljudje, katerih marljivo delo ga gradi in vzdržuje: vaši zaposleni. To je vaš znak, da ustvarite serijo objav v družabnih omrežjih »spoznajte ekipo«, da poudarite zaposlene, ki igrajo ključno vlogo pri oblikovanju vaše blagovne znamke – od vaše kulture do vsebine do vaših končnih izdelkov.



Dotakniti se svojega zagovorniki zaposlenih kot del vaše strategije družbenih medijev je eden najučinkovitejših načinov za razširitev vaše vsebine, humanizacijo vaše blagovne znamke in pritegnitev vaše publike. Približno 76 % uporabnikov družbenih medijev menijo, da je pomembno, da podjetja objavljajo informacije o svojih zaposlenih, vaše meritve pa bodo odražale zanimanje vaše skupnosti.



Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Sprout Social (@sproutsocial)

V tem članku se poglobimo v to, kako lahko ustvarite lastne objave v družabnih omrežjih Meet the Team, razložimo, kako koristijo vašemu celotnemu podjetju, in ponudimo primere, ki vas bodo navdihnili.

Kaj je objava na družbenem omrežju »spoznajte ekipo«?

Spoznajte objave ekipe na družbenih medijih opišite vsebino, objavljeno na družbenih kanalih vaše blagovne znamke, namenjeno vašim zaposlenim. Primeri objav v družabnih omrežjih Meet the team vključujejo:



  • Pozdravljamo nove zaposlene v vaši ekipi
  • Praznovanje glavnih mejnikov, vključno z napredovanji, delovnimi obletnicami in nagradami
  • Poudarjanje članov vaše ekipe, ki delajo izjemne stvari zunaj službe – od družbeno koristnih dejanj do teka na maratonu
  • Seznanjanje vaših strank in potencialnih strank z njihovimi ključnimi stičnimi točkami, kot so prodajni zastopniki in strokovnjaki za pomoč strankam (Opomba: ne bojte se razmišljati zunaj okvirov in vključite tudi oskrbnike živalskega vrta, glasbenike in kmete vaše blagovne znamke)
  • Pojdite v zakulisje, da pokažete svoji družabni publiki (in bodočim soigralcem), kako je delati v vaši organizaciji

Ne glede na to, kakšno delovno mesto za srečanje ustvarite, je najpomembneje, da vaši zaslužni zaposleni postanejo zvezde vaše serije. Naj zasijejo njihovo strokovnost, delovna etika in dosežki.

Vizualizacija podatkov, ki opredeljuje objave družabnih medijev Meet the Team kot objave, namenjene vašim zaposlenim v vaši blagovni znamki's social channels.

Prednosti objav v družbenih omrežjih Meet the Team

Trenutno je v vašem podjetju nešteto primerov prepričljivih zgodb zaposlenih. Če predate mikrofon svoji ekipi, lahko te zgodbe naredite pomemben del ugleda vaše blagovne znamke.

Tu so posebni načini, kako spoznati ekipo, objave v družabnih omrežjih lahko koristijo vaši celotni organizaciji.



Seznam treh glavnih prednosti serije objav v družabnih omrežjih Meet the Team: zagovorništvo zaposlenih, humanizacija blagovne znamke vašega delodajalca ter pritegnitev vaše skupnosti in zaposlenih.

Izkoristite zagovorništvo zaposlenih

Pri Sproutu vemo, kako frustrirajoči algoritem se spreminja, slaba organska učinkovitost , gospodarska negotovost in natrpani viri so lahko iz prve roke.

Zagovorništvo zaposlenih nam pomaga izboljšati našo vsebino in izstopati. Objave, ki predstavljajo naše zaposlene, so bistveni del našega vsebinska strategija zagovorništva zaposlenih in nekaj naših najbolj všečkanih vsebin.

Video Sprout Social LinkedIn o otrocih, ki ugibajo, s čim se preživljajo njihovi starši v ekipi Sprout. Objava slavi Sprout, imenovan kot odličen kraj za delo za starše.

Zakaj deluje: Izkušnje zaposlenih so najbolj zaupanja vredni primeri kulture, poslanstva in vrednot podjetja. Zagovorniki blagovne znamke igrajo ključno vlogo pri spodbujanju prepoznavnosti blagovne znamke, pospeševanju prizadevanj za zaposlovanje in ustvarjanju potencialnih strank.

Humanizirajte blagovno znamko svojega delodajalca

Spoznajte ekipo, objave na družbenih omrežjih počlovečite blagovna znamka delodajalca in pomagajte vzpostaviti pomembne odnose s strankami, potencialnimi strankami in potencialnimi kandidati.

Če odgrnete zaveso in razkrijete ljudi, ki stojijo za vašimi dogodki, skrbjo za stranke in lansiranjem novih izdelkov, postanete več kot le blagovna znamka, ki ponuja izdelek ali storitev. Postaneš zanesljiv prijatelj.

Zakaj deluje: Stališča vaših zaposlenih so pomembna trikrat več bodočim kandidatom kot vašim izvršnim direktorjem. Verjetneje je, da bodo vaši sledilci spletli čustvene povezave z ljudmi, s katerimi so povezani, čustvene povezave pa vodijo do zvestobe blagovni znamki.

222 dvojni plamen

Vključite svoje zaposlene in skupnost

Glede na Sprout's poročilo o podatkih o zagovorništvu zaposlenih , angažirani uporabniki družbenih medijev menijo, da je pomembno, da podjetja objavljajo o svojih zaposlenih na družbenih omrežjih. Blagovne znamke, ki to počnejo, veljajo za bolj pristne, dostopne in zanimive.

Ne samo, da objave v družabnih omrežjih za srečanje z ekipo krepijo vašo angažiranost v skupnosti, povečujejo tudi zadovoljstvo zaposlenih in pomagajo članom ekipe, da se počutijo cenjene.

Zakaj deluje: S prepoznavanjem vrednosti, ki jo vaši zaposleni prinašajo vašemu podjetju na družbenih omrežjih, krepite razloge, zakaj si ljudje želijo delati z/za vašo blagovno znamko.

Kako ustvariti skupinsko serijo objav v družabnih omrežjih

Ko ste pripravljeni ustvariti svojo serijo srečanj ekipe, se prepričajte, da delate navzkrižno, da svoje objave uskladite s pobudami vaše organizacije, vključno z zaposlovanjem, promocijo dogodkov in krizno okrevanje .

Če želite začeti, sledite našemu vodniku po korakih.

1. korak: Ustvarite načrt odnosa

Ustvarjanje časovnega načrta odnosov vam bo pomagalo vizualizirati, katere ekipe morajo biti vključene pri oblikovanju serije »Meet the team«, kot prikazuje ta primer.

Primer zemljevida odnosov iz Sprouta's employee spotlight template.

Ko ustvarjate svoj zemljevid, začnite z razmislekom o tem, koga morate vključiti, ko gradite svojo strategijo. Vprašajte se, čigav prispevek je ključen za pomoč pri prepoznavanju zaposlenih, ki jih boste predstavili in dosegli cilje celotnega podjetja s svojo serijo.

Nato določite člane ekipe, ki bodo ključni za pridobivanje zgodb (najverjetneje ljudje, ki bodo predstavljeni, in njihovi menedžerji).

Nato dodajte imena ljudi, ki bodo med pripravo sredstva odgovorni za to, da vsebina zaživi.

V zadnjih dveh delih načrta vašega odnosa začrtajte člane ekipe, ki bodo bistveni za podporo končnih odobritev in distribucije.

2. korak: Sestavite kontrolni seznam postopka

Doslednost je ključna za ustvarjanje uspešne serije družbenih medijev. Ustvarite kontrolni seznam procesov za projekt, da ostanete na pravi poti in ohranite vse vključene člane ekipe na isti strani. Vsebovati mora:

Kontrolni seznam serije Meet the Team – od nastavitve kadence do merjenja rezultatov.

1. Nastavite kadenco

Razvijte časovnico za svojo serijo. Boste objavljali vsaka dva tedna? Enkrat mesečno? Začrtajte svojo kadenco za naslednje četrtletje, šest mesecev ali leto – karkoli je izvedljivo za vašo ekipo. Vnaprejšnje načrtovanje bo zagotovilo doslednost in preprečilo, da bi vaša serija izgubila zagon.

Ne pozabite določiti svoje kadence skupaj, da lahko vse vpletene ekipe zagovarjajo tisto, kar je trajnostno za njihovo pasovno širino.

2. Določite cilje svoje serije

Določite, kako bo vaša serija usklajena s cilji vašega podjetja in na katere cilje se boste osredotočili. Na primer, pri Sproutu leta 2022 smo se osredotočili na ozaveščenost in sodelovanje.

3. Določite strukturo procesa sodelovanja

Načrtujte, katere ekipe bodo bistvene za vašo serijo na podlagi časovnega načrta odnosov, ki ste ga izpolnili v 1. koraku. Opišite, kako boste učinkovito sodelovali med ekipami.

Uporabi Okvir odločanja URP če potrebujete pomoč pri racionalizaciji procesa.

4. Določite vrste sredstev vsebine

Kako boste povedali zgodbe svojih zaposlenih? Boste uporabili video vsebine, fotografije ali objave na spletnem dnevniku? Ali boste delili naprej v več kanalih? Določite to vnaprej in ustvarite jasne zahteve za vizualna sredstva za ekipe, ki podpirajo vašo serijo.

5. Uporabite sistem za merjenje rezultatov

Vzpostavite sistem za merjenje uspešnosti vaše vsebine in kako dobro dosega vaše cilje.

Lahko prenesete naša predloga za kreativno testiranje za merjenje učinkovitosti različnih vrst vsebin.

3. korak: Začnite ustvarjati objave serije Meet The Team

Ko izpolnite kontrolni seznam za celotno projektno strategijo, sledite tem korakom, da ustvarite svojo prvo funkcijo. Ponovite ta postopek za vsako objavo naprej.

Časovnica za ustvarjanje objave srečanja ekipe

1. Postavite si cilje

Vprašajte se, katere cilje želite doseči s to določeno objavo. Kako se ujema s cilji vaše splošne strategije srečanja ekipnih serij?

2. Pridobite svojo zgodbo

Dotaknite se upraviteljev, ki vam bodo pomagali najti pravega člana ekipe za vašo prvo objavo.

3. Izberite predstavljenega člana ekipe

Po zbiranju različnih zgodb izberite člana ekipe, ki najbolje uteleša vašo blagovno znamko in vam pomaga doseči vaš cilj.

Preden stopite v stik z njimi, se prepričajte, da svoje načrte potrdite pri njihovem vodji, ki vam lahko ponudi tudi koristne, specifične podrobnosti in zgodbe, ki jih lahko izpostavite.

Nato se obrnite na člana ekipe in ga vprašajte, ali želi sodelovati.

4. Razvijte vprašanja

Ustvarite seznam vprašanj, na katera bo član ekipe odgovoril, prilagojenih njihovemu ozadju in izkušnjam v vašem podjetju, vključno z vprašanji, povezanimi s ciljem, ki ga želite doseči.

Na primer, če je vaš cilj podpreti vaša prizadevanja za zaposlovanje, vprašajte svojega člana ekipe o tem, kaj jim je všeč pri kulturi vašega podjetja in kako je bila podprta njihova karierna rast.

5. Dokončajte sredstva in distribucijske poti

Ali naj bo ta objava fotografija, video ali blog? Na tej točki se odločite, kateri medij bi najučinkoviteje povedal zgodbo in kako boste objavo distribuirali na družabnih omrežjih.

Nato jasno opredelite, kaj potrebujete od predstavljenega zaposlenega. Na primer, če snemate video, sestavite seznam jasnih navodil in najboljše prakse v kameri da jim sledijo.

Določite tudi, kaj potrebujete od drugih udeleženih zainteresiranih strani, kot je vaša oblikovalska ekipa.

numerološka številka 10

6. Opozorite druge vpletene ekipe

​​Ekipe, ki razvijajo vaša ustvarjalna sredstva, obvestite, da prihaja funkcija. Pošljite zahtevo za vizualno sredstvo in potrdite časovnice in pričakovanja projekta.

7. Posnemite svojo vsebino

Načrtujte snemanje videa, pripravite Zoom intervju ali pošljite vprašanja po e-pošti. Ne glede na to, ali se odločite zajeti neobdelano vsebino, poskrbite, da bo vaša metoda pripomogla k končnemu izdelku, ki ga želite ustvariti.

Nato delite svoje datoteke in pustite vaši ekipi za urejanje in/ali piscem vsebine, da začnejo delati na končnem izdelku.

Ko odobrite vsebino in napišete napis srečanja z ekipo, delite objavo s končnimi odobritelji.

8. Pridobite končne odobritve in razporedite svojo vsebino

Zaženite končna sredstva s strani potrebnih skupin v odobritev, tako da si zagotovite dovolj časa za preglede in urejanje.

Ko pridobite končno odobritev, je čas, da razporedite svojo vsebino.

Strokovni nasvet: Če delate v več skupinah za odobritev in načrtovanje vsebine, Poteki dela za odobritev sporočil Sprout vam lahko pomaga organizirati, kdo je odgovoren za vsak korak postopka pregleda in načrtovanja.

Posnetek zaslona Sprout's Approval Workflow which demonstrates a user requesting approval on an upcoming social post

9. Delite s svojo organizacijo

Spodbujajte zagovorništvo zaposlenih tako, da svoje končne objave delite v podjetju po e-pošti, v Slacku ali z uporabo rešitve, kot je Zagovorništvo zaposlenih s Sprout Social.

10. Analizirajte svoje podatke

Spremljajte uspešnost svoje objave in jo primerjajte z drugo vsebino ter spoznajte prihodnje zgodbe ekipe. Delite svoje ugotovitve z zainteresiranimi stranmi in. uporaba pripovedovanje podatkov da pojasnite, kako so vaša prizadevanja podprla cilje vašega podjetja.

3 Spoznajte primere objave ekipe, iz katerih se lahko učite

Ko se boste poglobili v ustvarjanje lastne serije Meet the Team, poiščite navdih pri teh treh vrhunskih blagovnih znamkah.

Živalski vrt v San Diegu: v zakulisju s strokovnjakom za nego divjih živali

Varno je domnevati, da smo mnogi od nas kdaj v življenju sanjali o delu z živalmi. Da bi nam pomagal podoživeti naše otroške sanje, je živalski vrt v San Diegu svoje sledilce popelje v zakulisje s slikami in videi svojih zaposlenih.

angel številka 200

Ne samo, da je ta vsebina zelo privlačna, je tudi priložnost za živalski vrt, da pokaže, kako izpolnjujejo svoje poslanstvo, da prostoživečim živalim zagotovijo najboljšo možno oskrbo.

Uporabi: Čeprav nimajo vse blagovne znamke na voljo čudovitih živali, bi morali v objavi srečanja z ekipo ponazoriti edinstveno strokovno znanje svojih zaposlenih in prednosti vašega delovnega okolja.

Shopify: serija Free To Be Me

Za Shopify , je delo zakoreninjeno v globalni raznolikosti in pripadnosti. Njihova pobuda za ustvarjanje in podporo raznolikega in vključujočega okolja je nameren proces, ki je zajet v njihovi seriji Free To Be Me, ki osredotoča izkušnje LGBTQIA+ Shopifolk.

Objava na LinkedInu o Shopifyju's Free To Be Me campaign that elevates LGBTQA+ employees

V tej objavi je jasno, da lahko strokovnjaki pri Shopify svobodno obstajajo kot sami – ne glede na njihovo spolno identiteto ali spolnost.

Uporabi: Objave Meet the team so odličen način za predstavitev kulture vaše organizacije in tega, kako vaši zaposleni živijo vaše vrednote.

Starbucks: #LatinxHeritageMonth

Ljudje so v središču Starbucksova strategija zaposlovanja . Kot navajajo na spletni strani, so njihovi partnerji njihov najdragocenejši vir in si prizadevajo ustvariti okolje topline in pripadnosti.

V tem delovnem mestu srečanja z ekipo se vodja izmene po imenu Cici spominja, kako je čutila, da lahko sprejme svojo identiteto mehiške Američanke že od svojega prvega dne.

Objava Starbucks LinkedIn z zgodbo njihove zaposlene o njeni izkušnji dela za podjetje kot mehiška Američanka

Uporabi: Kako bi vaši zaposleni opisali svojo poklicno pot v vašem podjetju? Uporabite njihove odgovore, da boste navdihnili svojo naslednjo objavo za srečanje ekipe. Vključite majhne podrobnosti, kot je okrašena značka z imenom, da svojim sledilcem narišete živo sliko.

Proslavite svojo ekipo na družbenem omrežju

Serija objav v družabnih medijih Meet the team je močno orodje za zaposlovanje, upravljanje blagovnih znamk in zavzetost zaposlenih .

Za pomoč pri ustvarjanju serij v središču pozornosti vaših zaposlenih smo oblikovali zbirko prilagodljive predloge z vsem, kar potrebujete za začetek serije Meet the Team.

Delite S Prijatelji: