če platforme družbenih medijev če bi bili najstniki iz komedije iz 80. let, bi bil Tumblr čuden, a kul otrok. Tistega poznaš. Na videz nedosegljivo, a v resnici super lepo. Osredotočeni so na nišne interese in šale, ki jih ustvarjajo. Poleg tega imajo brezhiben okus za glasbo in oblačila (samo ne za takšno glasbo in oblačila, za katera mislite, da bi se lahko izognili). Od leta 2007 do poznih 2010 je imel Tumblr ključavnico na trgu alternativnih družbenih medijev. Malo so se izgubili, vendar je jasno, da se je Tumblr vrnil z razumevanjem, kaj želi njegovo občinstvo, in pripravljenostjo, da to uresniči.



Tumblr se vrača

Tumblr se še vedno zdi relikt nekega drugega časa. Vmesnik platforme se v bistvu ni spremenil od leta 2010. Toda ravno to je ljudem všeč. Obratni kronološki vir je antialgoritem – vidite točno tisto, čemur ste sledili, in v bistvu nič drugega. Tumblr se počuti svobodnega.

numerologija 333 pomen

V svetu, kjer so platforme vse bolj opredeljene z vrsto vsebine, ki jo porabite in ustvarite – Twitter je za besedilo, TikTok in YouTube za video, Instagram za vse, kar je vizualno – Tumblrjevo okolje vabi k raznolikosti objav. Poleg besedilne objave poleg slike boste morda videli GIF. In uporabniki – zlasti mlajši uporabniki – se odzivajo na to svobodo. Od 135 milijonov mesečnih uporabnikov na obisku spletno mesto mikroblog , 48 % je Gen Z. Ta številka je morda zdaj še večja, saj ima Tumblr 96-odstotni skok posvojitve med 27. oktobrom 2022 in 17. novembrom 2022.

Tumblr je eden zadnjih branikov divjine na internetu in tukaj preživim dobesedno ure, ko ustvarjam stvari, se pogovarjam z ljudmi in gledam stvari, ki so jih naredili drugi.

Navdušenje nad Tumblr se preliva tudi na druge platforme. Glede na orodje za poslušanje družbe Sprout Social je bilo med 4. oktobrom 2022 in 17. novembrom 2022 več kot milijon tvitov o Tumblrju.



Število pogovorov na Twitterju o Tumblrju

Ker se vsi znova zanimajo za Tumblr, tržniki morda razmišljajo o platformi za svojo socialno strategijo. Toda preden se blagovne znamke lahko odločijo, ali je Tumblr pravi zanje, morajo razumeti nianse platforme.

Tumblrjev pogled na kulturo

Če so druge platforme opredeljene s svojo vrsto vsebine, je Tumblr opredeljen s svojo kulturo. Platforme družbenih medijev so same po sebi kulturne izkušnje, Tumblr pa se zdi drugačen. Twitter je znan po pikantnem odzivu s citati Tweet, medtem ko je Instagram znan po estetsko prijetnih mrežah. Toda Tumblr je znan po tem, da je čuden, z malo pravili glede vrste vsebine ali vsebine.

Funkcije, kot je ponovno bloganje, ustvarjajo virusne notranje šale, ki nimajo smisla zunaj konteksta – in včasih zelo malo smisla s kontekstom. Rezultat je nenavadna, a prijetna izkušnja, ki spominja na vročinske sanje. Tumblr kot blagovna znamka se je v celoti naslonil na to, kje je njegovo občinstvo sprejelo platformo.



47 pomen simbola

Tumblr o strani

Ponudba informacij za nepoznavalce

Tumblr se rad norčuje sam iz sebe. Uporabniki spletnega mesta so Tumblr zaradi njegove kaotične narave ljubeče poimenovali 'mesto pekla'. Namesto da bi spremenil platformo, da bi zajezil kaos, je Tumblr spoznal, da si njeni uporabniki želijo več in je več kot pripravljen zagotoviti. Platforma je tako predana svoji kulturi, da je ustvarila blog z naslovom 'Hellsite High' da se novi uporabniki naučijo asimilirati in prispevati k kulturi. Blog z nasveti pokriva vse od najboljših praks do bližnjic na tipkovnici do izogibanja izgorelosti. To je samo vrsta brezvezne vsebine, zaradi katere je Tumblr postal priljubljen kult.

Absurd je zdaj v prodaji

Težko si je predstavljati maloprodajne izdelke za večino platform družbenih medijev. Toda Tumblr ni večina platform. Uporabniki Tumblrja ne obožujejo le vsebine, ki jo omogoča spletno mesto, temveč obožujejo spletno mesto samo. Tumblr monetizira predanost svojih uporabnikov spletna trgovina .

Nekateri izdelki se naslanjajo na notranje šale, kot je par vezalk z referenco nadnaravnega – stalnica fandoma na platformi. Drugi, kot so žebljički za fizično preverjanje, se norčujejo iz skupnih družbenih funkcij, ki ne obstajajo na Tumblrju. Obstajajo tudi izdelki, ki komentirajo stanje Tumblrja, kot je razprodana maramica z napisom »Odrasel sem na Tumblrju« ali beležka z blagovno znamko in na hrbtni strani vklesano »Welcome back to weird«. Ti izdelki so absurdni, a prav tako platforma. Nekako deluje.

Vodnik za trženje na Tumblr

Če ste tržnik, se verjetno sprašujete, kako lahko izkoristite donos Tumblrja. Odgovor je malo zapleten. Tumblr je lahko odlična pot za prave blagovne znamke, vendar mora imeti smisel za vašo. Tukaj je nekaj nasvetov za trženje na Tumblr.

Ocenite, ali je trženje Tumblr primerno za vaše podjetje

Tumblr nikoli ni bil znan po svoji zmernosti. Njihova metoda temelji na uporabniških oznakah za objave, ki bi lahko bile žaljive, na primer golota ali občutljiva tema. Glede na to morajo blagovne znamke resno oceniti svojo toleranco do tveganja s Tumblrjem. Tudi če so vaše objave zelo čiste, obratni kronološki algoritem pomeni, da se lahko prikažejo poleg nečesa bolj eksplicitnega v viru vašega občinstva. Tumblr je najboljši za bolj ostre znamke z bolj sproščenim pogledom varnost blagovne znamke na katere takšna sopostavitev ne bi negativno vplivala.

Blagovne znamke bi morale tudi oceniti, ali je njihovo občinstvo sploh na Tumblrju. Občinstvo Tumblrja je mlajše in bolj alternativno. Vsebina oboževalcev, priljubljeni kultni izdelki, linije oblačil in nišni interesi se bodo najbolje obnesli na Tumblrju. Če prodajate luksuzni nakit ali izdelke za dojenčke, je vaša socialna strategija verjetno bolje ustrežena drugje.

43 pomeni, da te ljubim

Za trženje Tumblr kraljujejo organske objave

Tumblr nikoli ni bil dober pri oglaševanju. So okorni in ker vse znamke ne ustrezajo estetiki Tumblr, nikoli niso predstavljali velikega gonila prihodkov za podjetje. Platforma je v začetku leta 2022 celo uvedla vrhunsko naročnino brez oglasov, kar pomeni, da napredni uporabniki sploh ne bodo videli vaših oglasov. Kar pomeni, da morajo biti vaše organske objave popolne.

Tumblrjev edinstven pristop k algoritmu pomeni, da bodo vaši sledilci videli več vaših objav kot na drugih platformah, zaradi česar je to popoln prostor za organske objave. Če k temu dodate še svobodo objav, po kateri je Tumblr znan, je to zmagovalna marketinška kombinacija.

Vendar bodi previden. Uporabniki Tumblr so eni najbolj iznajdljivih uporabnikov družbenih medijev – in potrošniki rang avtentičnost kot drugi najpomembnejši dejavnik zanje na družbenem. Veliko časa preživijo na spletu in vidijo veliko oglasov. Če vsebina ni pristna in zanimiva, jo bodo spregledali. Porabite čas za svojo socialno strategijo Tumblr, da se prepričate, da odmeva.

Zabavajte se s svojim trženjem na Tumblrju

Tumblr je prisrčno čuden. In zaradi tega je zabavno. Tumblr ni kraj za oglase z gumbi ali slike izdelkov HD. Tumblr je kraj za zabavo s svojim trženjem. Postanite čudni. Ponovno objavite nekoliko nepovezane objave, ki bi lahko bile všeč vašemu občinstvu. To je priložnost, da osebnost vaše blagovne znamke postavite na prvo mesto in svojo linijo izdelkov na drugo. Kdo ve, morda prav vi postanete naslednja viralna interna šala.

Nastajajoče (in ponovno nastajajoče) platforme

Družbeni mediji so nepredvidljivi. Večina ljudi bi rekla, da ima Tumblr približno toliko možnosti za vrnitev kot Napster, vendar se stvari nenehno spreminjajo. Kot tržniki se moramo zavedati teh sprememb in biti pripravljeni spremeniti strategijo za drobiž – ko je to smiselno. Ocenjevanje, ali je nastajajoča platforma prava za vas, je težavno, vendar je pomemben vidik vaše strategije družbenih medijev.

Želite izvedeti več o novih platformah? Oglejte si ta članek o BeReal .

nenehno vidim 44

Delite S Prijatelji: