Ugotovite Svoje Število Angela
Pristnost na družbenih medijih je premikajoča se tarča
Pred nekaj leti je vsebina družbenih medijev dosegla prelomnico. Popolnoma urejene mreže Instagrama in brezhibno izdelani videoposnetki so se umaknili brezskrbnim odlagališčem fotografij, posnetkom neposredno iz iPhone-a in celo omrežjem, ki so se osredotočala na nefiltrirane objave v realnem času.
“Avtentično” je zadnje čase ime igre – dobesedno, Merriam-Webster jo je označil za svojo besedo leta 2023.
355 angelska številka ljubezen
Toda koliko lahko govorimo o pristnosti na družbenih medijih, ne da bi jasno definirali, kaj to pomeni? In ali ta definicija velja za različne generacije uporabnikov družbenih medijev?
Z Olivio Jepson, višjo strateginjo družbenih medijev (Analytics), pri Sproutu smo se pogovorili, da bi razjasnili, kaj pomeni pristnost na družbenih medijih in kako se razvija.
Naš nove raziskave ugotovili, da približno polovica vseh potrošnikov daje prednost pristnosti kot vrhunski kakovosti vplivnežev, s katerimi sodelujejo. Toda to pade na 35 % za generacijo Z (ki jo bolj zanimajo stvari, kot so pogostost objav vplivnežev in število sledilcev).
Ali menite, da je to dolgoročna prednost? Ali naj domnevamo, da ljudje, ki so odraščali v družbi, vidijo skozi fasado »avtentičnosti« ali je to prednost, iz katere bodo zrasli?
Predvidevam, da bomo tega videli le še več, a morda ne na način sodnega dne, na katerega namiguje ta statistika. Naj začnem s tem, da, pristnost bo vedno pomembna, toda kaj to pomeni, se spreminja.
Signali za pristnost na družbenih medijih so danes zelo drugačni od tistih, ki so bili. Še pred tremi leti je občinstvo morda mislilo, da pristnost vplivnežev izvira iz dobre prisotnosti kamere, naravnega prileganja sponcona v vašo vsebino ali ideje o neobdelanih video formatih brez scenarija.
Mlajše občinstvo so bolj prilagojeni temu, kako družbeno deluje kot podjetje – tako za blagovne znamke kot za vplivneže. To občinstvo še posebej razume, da neobdelana video vsebina ne pomeni, da je nekaj samo po sebi pristno. Celo najbolj lo-fi videi so pogosto napisani, načrtovani ali večkrat posneti, da bi dosegli tisto, kar poskuša ustvarjalec ali blagovna znamka prikazati. Toda ali to pomeni, da so nepristni? Odvisno.
To ne pomeni, da več načrtovanih videoposnetkov ni pristnih, pomeni le, da naša definicija pristnosti zdaj pomeni več. Bolj kot kdaj koli prej je odvisen od gradnje blagovne znamke in vsebine, ki temelji na vrednosti.
kotno število 222
Ko smo v YouTubu zaužili dovolj opravičil za vse življenje in smo bili izpostavljeni večji količini monetiziranih in sponzoriranih objav, so pričakovanja presežena generacije se bodo zagotovo premaknili.
Ista raziskava je pokazala, da se generacija Z bolj zanima za blagovne znamke, ki uporabljajo vplivneže z umetno inteligenco ... kar se zdi kot obrnjeno stran od 'pristne' vsebine, o kateri toliko govorimo. Ali obstaja spekter tega, kar bodo ljudje tolerirali? Na primer, lo-fi vsebina na enem koncu in popolnoma izmišljena navidezna vsebina na drugem ... toda vse vmes je mogoče pozabiti?
Zame to (in zgoraj navedeno) signalizira, da se internet pomika vse dlje v zabava prostor, ki blagovnim znamkam in ustvarjalcem omogoča svobodo ustvarjanja za več časa, ki ga ljudje porabijo za aplikacije, kot je TikTok.
Vmes je tisto, kar smo tako navajeni videti vsak dan. Ni nujno, da ga je mogoče pozabiti, vendar to pričakujemo, ko gremo na družabna omrežja. AI vplivneži so novi, so fascinantni. Zato so ljudje, zlasti mlajše, navdušeni. Zdi se mi kot najbolj očiten premik k zabavi.
Poleg tega ljudi ne zanimajo samo virtualne osebnosti, ampak ljudje, ki so jih ustvarili, in njihov namen. Nekako tisti učinek 'Čarovnika iz Oza'.
Kako to spremeni razmišljanje tržnikov o prihodnjih partnerstvih z vplivneži?
Mislim, da morajo blagovne znamke resnično preučiti, kaj jim pomeni pristnost.
Slišal sem toliko tržnikov, ki pravijo, da je 'pristnost tisto, kar iščemo', ko sodelujemo z ustvarjalci. Ampak KAJ TO POMENI??
Če lahko to jasno definirate, potem iskati vplivneže ki se ujemajo s to definicijo. Na to bi morali osredotočiti svoj čas. Ne na kaj jaz mislim, da ljudje menijo, da je pristno, toda kaj je pristno za mojo blagovno znamko in za naše ciljno občinstvo. Partnerstvo Joeja Greerja z Bandit Running je eden mojih najljubših primerov.
povsod videl 44
S podporo njihovemu poslanstvu, da so tekaška blagovna znamka na svetu, ki najbolj temelji na skupnosti, to partnerstvo postavlja Joeja in druge člane njihove skupnosti v središče kampanje. Dajo mu popolno ustvarjalno svobodo za snemanja sezonskih kampanj, pri čemer so ključni subjekti člani njihove skupnosti. Rezultat tega partnerstva je vsebina BTS, ki njihovo skupnost poglobi v zgodbo blagovne znamke in Joejevo, hkrati pa vsaki sezonski izdaji doda več vsebine in globine.
Zdi se, kot da to ustvarja velik izziv za blagovne znamke, zlasti tiste, ki skrbijo za tisočletno (ali starejše) občinstvo, hkrati pa poskušajo razširiti zavedanje med generacijo Z, generacijo alfa itd.
Kako zgraditi vsebinsko strategijo, ki privlači nasprotujoče si želje? Ali pa to ustvarja večjo razdrobljenost med pristopom blagovnih znamk do različnih omrežij?
Mislim, da je to res edinstvena priložnost za globlji razvoj blagovne znamke in pripovedovanje zgodb .
Razmislite o kozmetični znamki Harryja Stylesa, Pleasing. Glede na to, da je to ustanovil Styles, bi bilo njihovo občinstvo enostavno omejiti samo na oboževalke, vendar imajo večjo nalogo. Ko se njihova vsebina in ustvarjalna usmeritev dvigneta do njihovo poslanstvo da bi omogočili boljšo prihodnost z in drug za drugega, jim ni treba zadeti vsakega trenda, da bi bili ustrezni. Tisto, kar se ljudi drži, je širša zgodba, ki jo delijo.
127 angelsko število
Ko gre za doseganje mlajšega občinstva, lahko povsem izkoristite te trende, vendar razmislite, kako lahko te trende uporabite za podporo svoji zgodbi – ne da se od nje oddaljite.
Želite prebrati več o vlogi avtentičnosti v vplivnem marketingu? Prenesite našo Poročilo o trženju vplivnežev za leto 2024: vplivneži, ki jim zaupamo.
Delite S Prijatelji:
