Ugotovite Svoje Število Angela
Kako pametno tvegati z lo-fi socialnimi vsebinami
Konec leta 2009 je Domino izdal brutalno pošteno reklamo, v kateri je objavil izrazito negativne občutke strank o njihovi pici – in prosil ljudi, naj jim dajo drugo priložnost. To je bilo veliko tveganje, ki pa se je izplačalo. V četrtletju po objavi kampanje se je prodaja v isti trgovini povečala za 14 %.
Ne glede na to, kako ga razdelite, je bilo tveganje vedno značilno za močno trženje blagovne znamke . V današnjem družbenem svetu – kjer se ustvarjanje organskega dosega zdi premikajoča se tarča in so produkcijski proračuni omejeni – je lahko pametno tveganje odločilen dejavnik pri uspehu vaše vsebine.
Vnesite: lo-fi vsebina. Objavljanje vizualnih elementov in videoposnetkov, ki niso bili natančno pregledani v ustvarjalnih dokumentih in urejeni ad nauseum, nosi določeno stopnjo tveganja. Toda kot pojasnjujemo v tem članku, občinstvo hrepeni po tem.
Nadaljujte z branjem, če želite izvedeti, kako zgraditi poslovni primer za ustvarjanje več lo-fi vsebine, in načine, kako jo vključiti v svojo socialno strategijo.
811 pomen številke
Kaj je lo-fi vsebina družbenih medijev?
Lo-fi vsebina družbenih medijev je vsebina družbenih medijev, ki temelji na osebnosti in ima nizko produkcijsko vrednost. Svetovalka za družbene medije in ustvarjalka glasila Link in Bio Rachel Karten je to povzela v Spletni seminar mojstrskega razreda Sprout , »Narediti moraš nekaj čudnega ali čudaškega ali zabavnega ali osebnostno usmerjenega. Ljudje zdaj pričakujejo, da se bodo blagovne znamke tako pojavljale na vseh platformah.«
Lo-fi vsebina je videti in se zdi bolj pristna in manj bleščeča kot tradicionalna družabna vsebina, saj običajno je. Pogosto je posnet z iPhonom in vključuje le malo, če sploh kaj urejanja, zaradi česar je proračunu prijaznejši (z boljšo donosnostjo naložbe kot zelo izpopolnjena vsebina).
Lo-fi vsebine družbenih medijev še vedno prodajajo vašemu občinstvu, vendar se vam ne zdi tako. Primeri lo-fi vsebine vključujejo, vendar niso omejeni na:
- Facebook odlagališča fotografij
- Posnetki zaslona TikToks
- Instagram zgodbe, ki so očitno posnete na nečiji telefon
Tveganja in koristi lo-fi vsebine
Za nastajajoče in uveljavljene blagovne znamke je lahko lo-fi vsebina korak izven trženjskega območja udobja. Neuglajene objave tvegajo, da bodo vaš izdelek ali storitev prikazale v neambiciozni luči (tudi če poudarjajo zelo resničen primer uporabe strank) ali da bodo prikazale smisel za humor, ki ga vaše občinstvo morda ne bo prejelo.
Vendar pa je dobra stran pametne lo-fi vsebine neizpodbitna, od višje donosnosti naložbe do povečanja prepoznavnosti vaše blagovne znamke. Z doseganjem pravega ravnovesja med priložnostnim in relevantnim lahko te objave počlovečijo vašo blagovno znamko in spodbudijo skupno rabo.
Kaj spodbuja premik k lo-fi vsebinam?
Nihalo od neokrnjenih, visoko proračunskih oglaševalskih kampanj do lo-fi družbenih vsebin se je kopičilo leta. K temu premiku je prispevalo nekaj dejavnikov:
1. Pandemija
Med našim spletnim seminarjem je Karten opazil, kako so izzivi, s katerimi so se soočile blagovne znamke ob izbruhu pandemije COVID-19, pospešili premik k bolj lo-fi vsebini. Natančneje, bolj konzervativni proračuni in nezmožnost tržnikov, da potujejo in snemajo na kraju samem.
Ko so glavne blagovne znamke začele vključevati več nizkoproračunske vsebine v svoje vire iz nuje, so nekaj opazile – občinstvo je to požrlo. To je bil zgodnji znak, da aspirativna vsebina ni več edina možnost.
2. Algoritmi
Medtem ko je pandemija sprožila premik k lo-fi družbenim vsebinam, ni bila edina gonilna sila. Algoritmi, zlasti na Instagram in Tik Tok , vedno bolj poudarjajo moč odkrivanja.
Bolj ko se določena objava deli, večja je verjetnost, da bo pristala na straneh Instagram Explore ali TikTok For You. Danes je to neobičajna, lo-fi vsebina, ki jo bodo uporabniki bolj verjetno delili s svojimi sledilci.
Z drugimi besedami, kombinacija potrošnikov, ki so želeli bolj verodostojne objave v kombinaciji z algoritmi, ki nagrajujejo to vsebino, je vodila napredno misleče blagovne znamke, da so si pri ustvarjanju družabnih vsebin postavile preprosto vprašanje: 'Ali bi to delili?'
Kako pametno tvegati z lo-fi socialnimi vsebinami
Lo-fi ne pomeni malo truda, niti ni dovolj, da ste manj premišljeni ali strateški glede svoje vsebine. Tukaj so štirje načini za ustvarjanje namenske lo-fi vsebine, ki zabava in pritegne vaše občinstvo:
Poslušajte svoje občinstvo
Raziščite – izdelava lo-fi vsebine morda ne bo vzela toliko časa ali proračuna, vendar to ekip ne odvezuje močnega načrtovanja. Socialno poslušanje vam pomaga, da bolje razumete, o čem govorijo vaše stranke, tako na splošno kot v povezavi z vašo blagovno znamko. Ta Sweetgreen TikTok na primer pritegne gledalce s takojšnjo potrditvijo vsesplošnih povratnih informacij o njihovih cenah.
Spoznajte, po čem se vaša blagovna znamka razlikuje od neposrednih in posrednih konkurentov
To vam bo pomagalo določiti prave priložnosti za stave na lo-fi družabne vsebine in kako te trenutke oživiti. Doseganje tega pravega je odvisno od razumevanja vedenja, norm in fandomov, ki so edinstveni za vaše občinstvo. Regionalna veriga hitre prehrane Culver's to počne pogosto, pri čemer igra svoje korenine v Wisconsinu brez uradnega govora ali talenta pred kamero.
Bodite resnični in se pokažite kot taki
Številni potrošniki dajejo večjo vrednost blagovnim znamkam, ki niso ves čas zapete ali popolne na sliki, zlasti na družbenih omrežjih. Karten priporoča, da naredite nekaj podobnega, kot je objavljanje izpisa slike z lo-fi posnetki, da prikažete prave barve ali dediščino vaše blagovne znamke.
Na primer, po bankrotu leta 2020 in poznejšem preobratu blagovne znamke, Brooks Brothers se je nagnil k bolj priložnostnemu pristopu v družabnih omrežjih – s preprostimi statičnimi objavami, ki oživljajo stare kataloge in hitro pripravi-z-menoj TikToks —namenjen privabljanju mlajše generacije kupcev.
Nekaj ciljev prek kataloga za pomlad '81 #tbt
Objavil Brooks Brothers na Četrtek, 27. april 2023
Partnerstvo z vplivneži spodbuja trende
Deljenje platforme vaše blagovne znamke z nekom drugim vedno prinaša določeno mero tveganja. Toda vplivneži in ustvarjalci so mojstri lo-fi vsebin. Sodelovanje in partnerstvo z začetniki toliko različnih družbenih trendov ima lahko dolgoročne koristi za blagovne znamke.
Karten je govoril o primeru iz Cave, ki je sodelovala z The Devon Maid, ustvarjalcem TikTok, ki je postal viralen za video o tem, kako se oblikujejo testenine. Naslednja objava , ki predstavlja pogled The Devon Maid na to, kako bi hodili različni prelivi Cave, ki so bili preveč uspešni v smislu všečkov in deljenja. Blagovni znamki je omogočila sodelovanje v trendu, ne da bi idejo ukradla iz prvotnega vira.
Poskrbite, da bodo glavne objave bolj povezane
Obvestila velikih podjetij se morda zdijo kot edino prizorišče, kjer lo-fi pristop ni vreden tveganja. Toda če je Video za objavo razporeda Tennessee Titans za leto 2023 je kakršen koli znak, tudi ta plima se obrača.
Za objavo so Titani izdelali dva videoposnetka: enega z visoko produkcijsko vrednostjo, v katerem so sodelovale znane osebnosti, vključno s komikom Nateom Bargatzejem, Jelly Rollom in Keithom Urbanom, drugi pa lo-fi videoposnetek, v katerem naključne ljudi v središču Nashvilla prosi, naj svoje nasprotnike iz leta 2023 prepoznajo po svojem logotipu. . Različica lo-fi je znatno prekašala bolj uglajeno različico – 82.000+ všečkov in 2.100+ komentarjev v primerjavi s 15.000+ všečki in 249 komentarji samo na Instagramu, kar je privabilo sodelovanje večjih blagovnih znamk, kot je Cheetos, in celo ekip na svojem urniku.
Zakaj je delovalo? Različica Titanov je bila surova, resnična in, kar je najpomembneje, smešna.
angel številka 808
Za zmanjšanje tveganja slabe vsebine nikoli ne prenehajte testirati
Za blagovne znamke, ki so navajene na popolne televizijske reklame, drage reklamne panoje zunaj doma in sijajne tiskane nalepke, se lahko socialna vsebina lo-fi zdi veliko trženjsko tveganje. Toda kot kažejo prejšnji primeri, je izplačilo nedvomno, ko je opravljeno pravilno.
Tržniki, ki želijo doseči večje zamahe z vsebino lo-fi, bi morali še vedno uporabiti pristop preizkusa in učenja, da bi našli ton, obliko in pravočasne reference, ki najbolje odmevajo pri vašem občinstvu. Prenesite naš delovni list za kreativno testiranje najti formulo, ki je smiselna za vašo blagovno znamko.
Delite S Prijatelji:
