Ugotovite Svoje Število Angela
Vzpon virtualnih vplivnežev: so tukaj, da ostanejo?
Stalna priljubljenost vplivnostno trženje , skupaj s hitrim napredkom umetne inteligence in tehnologije metaverse spodbuja rast nove superzvezde družbenih medijev: virtualnih vplivnežev. Te računalniško ustvarjene osebnosti delujejo podobno kot pravi človeški vplivneži. Objavljajo selfije in vsebine iz svojega vsakdanjega življenja poleg partnerstev blagovnih znamk z velikimi podjetji. Edina razlika je, da ne obstajajo v fizičnem svetu.
Ali so virtualni vplivneži trend, ki ostaja močan, ali bolj novost za blagovne znamke, ki se želijo prebiti skozi hrup vse bolj natrpane krajine družbenih medijev? V tem članku bomo definirali virtualne vplivneže in kako delujejo, glavne premisleke, ki bi jih morale imeti blagovne znamke, preden začnejo delati z enim in nekaterimi najvidnejšimi virtualnimi vplivneži na današnji sceni.
Kaj so virtualni vplivneži?
Virtualni vplivneži so digitalne osebnosti, ki obstajajo predvsem na družbenih medijih. Niso resnični ljudje, temveč računalniško ustvarjeni liki, ustvarjeni z napredno tehnologijo CGI, zajemom gibanja in AI.
Obstajajo različne vrste virtualnih vplivnežev, od nečloveških likov do zelo realističnih človeku podobnih osebnosti. Pogosto jih razvijajo in upravljajo kreativne agencije, specializirane za umetno inteligenco, robotiko ali trženje. Vendar pa so nekatere blagovne znamke celo ustvarile svoje virtualne vplivneže, kot je Brazilski trgovec na drobno Magalu's Lu . Ti liki, specifični za blagovno znamko, delujejo bolj kot modeli ali maskote, saj redkokdaj imajo platformo ali sledilce zunaj blagovne znamke.
pomen številka 1
Kako delujejo virtualni vplivneži?
Virtualni vplivneži delujejo podobno kot običajni vplivneži na družbenih medijih. Ti spletni avatarji komunicirajo z uporabniki družbenih medijev, kot so človeški vplivneži, delijo vsebino, podpirajo izdelke in sodelujejo s sledilci. Ponujajo edinstven in inovativen način, da se blagovne znamke povežejo s svojim občinstvom. Vendar obstaja bistvena razlika: interakcije, ki jih imajo z izdelki ali storitvami v resničnem življenju, in sodelovanje s sledilci so popolnoma izmišljeni.
Virtualno primer vplivnega marketinga bi bilo nedavno partnerstvo virtualne vplivne Aitane iz Barcelone s frizerskim salonom Llongueras. Aitana je delila slike svoje nove pričeske na svojem Instagram viru in celo dokumentirala lažno potovanje v salon v svojih Instagram Stories.
Prednosti virtualnih vplivnežev
Vplivno trženje in umetna inteligenca sta dva velika trenda, ki hitro prevzemata marketinško industrijo. V raziskavi Sprout Pulse v tretjem četrtletju 2023, ki je vključevala 307 socialnih tržnikov s sedežem v ZDA, jih je 81 % dejalo, da je vplivno trženje bistveni del njihove celotne strategije družbenih medijev. In naš Sprout Social Index ugotovili, da 81 % tržnikov pravi, da je umetna inteligenca pozitivno vplivala na njihovo delo. Toda kaj se zgodi, ko združite oboje? Tukaj je nekaj najpomembnejših prednosti partnerstva z virtualnimi vplivneži.
Nadzor nad vsebino
Blagovne znamke, ki želijo prenesti določeno sporočilo ali izraziti določeno točko s partnerstvom z vplivneži, imajo drugačno raven nadzora nad vsebino z virtualnimi vplivneži. Več nadzora nad tem, kaj vplivnež objavlja, je lahko privlačna za nekatere blagovne znamke z zelo specifičnim sporočilom, ki ga delijo.
Prilagodljivost
Virtualni vplivneži se nikoli ne postarajo, govorijo lahko kateri koli jezik in lahko 'potujejo' kamor koli. Ta raven prilagodljivosti in prilagodljivosti pomeni, da lahko blagovne znamke potencialno uporabijo enega virtualnega vplivneža za kampanje v različnih regijah, namesto iskanje različnih vplivnežev za različne trge.
Doslednost
Za razliko od človeških vplivnežev, katerih blagovne znamke se lahko razvijajo, ko se starajo ali vstopajo v druga življenjska obdobja, imajo virtualni vplivneži dosleden videz, osebnost in vsebino. Ta stabilnost pomeni, da blagovnim znamkam ni treba skrbeti za nepričakovane premike in se lahko zanesejo na virtualnega vplivneža, da bo svojo ponudbo promoviral na predvidljiv način.
kaj pomeni 52
Kako virtualni vplivneži vplivajo na blagovne znamke
Ali so virtualni vplivneži prihodnost družbenih medijev trženje? No, odvisno je. A 2022 potrošniška raziskava ugotovili, da skoraj polovica ljudi, ki spremljajo osebnosti v družabnih medijih, zanima spremljanje virtualnega vplivneža. Vendar pa številne blagovne znamke in agencije previdno iščejo partnerstva z virtualnimi vplivneži, saj nova tehnologija predstavlja nekaj tveganj.
Tukaj je nekaj ključnih točk, o katerih morajo razmišljati blagovne znamke, ko postajajo virtualni vplivneži vse bolj priljubljeni.
Varnost in ugled blagovne znamke
Virtualni vplivneži se morda zdijo varnejša stava kot vplivneži v resničnem življenju, vendar niso povsem imuni na polemiko. Vplivnica Caryn Marjorie je na primer polnila naslovnice za ustvarja AI različico sebe ki so ga nekateri kritizirali, ker je ponižujoč do žensk in omogoča antisocialno vedenje.
7 v numerologiji
Poleg tega ima AI težavo s črno skrinjico. Ljudje ne razumejo popolnoma, kako ti sistemi delujejo ali sprejemajo odločitve, kar predstavlja velik izziv za oglaševalce in agencije. Brez te jasnosti blagovne znamke težko popolnoma zaupajo tem virtualnim vplivnežem. Torej, medtem ko ima umetna inteligenca kul faktor, morajo biti tržniki previdni pri potapljanju z glavo naprej, da bi se izognili prihodnjim PR katastrofam.
Transparentnost in pristnost
Večina ljudi že težko razlikuje med pristnimi slikami in slikami, ustvarjenimi z umetno inteligenco. Nedavna študija je pokazala, da lahko udeleženci le 61 % časa . Ker tehnologija napreduje in so virtualni vplivneži še bolj podobni ljudem, je nujno, da so blagovne znamke pregledne glede uporabe teh orodij.
The FTC je dejal virtualni vplivneži bi morali razkriti sponzorstva blagovnih znamk tako kot človeški vplivneži, oglaševalska agencija Ogilvy pa si prizadeva za jasnejša pravila o Vsebina, ustvarjena z AI . Kljub temu so predpisi in smernice za virtualne vplivneže v teku.
Poleg tega večina blagovnih znamk sodeluje z vplivneži, da bi vzpostavili njihove pristne odnose s svojim občinstvom. Čeprav za virtualnim vplivnežem še vedno stojijo resnični ljudje, se ne morejo neposredno povezati s svojimi sledilci na enak način. Prav tako ne morejo komunicirati z izdelki ali dajati poštenih mnenj, kot lahko vplivneži, zaradi česar se njihova priporočila lahko zdijo manj pristna.
Razpoloženje občinstva
Virtualni vplivneži lahko vplivajo na to, kako se ljudje počutijo glede blagovnih znamk – na bolje ali slabše. Čeprav so orodja umetne inteligence v zadnjem času eksplodirala v priljubljenosti in so desetine prednosti za tržnike , lahko bolj človeške aplikacije tehnologije včasih povzročijo učinek 'čudne doline'. kjer se ljudem zdijo odvratni.
Nekateri izmed najbolj priljubljenih virtualnih vplivnežev imajo tudi rasno dvoumne značilnosti, ki jih marketinški strokovnjaki razlagajo kot način, kako blagovne znamke nagovoriti širše občinstvo . Vendar pa bi ta pristop lahko deloval tudi proti blagovni znamki, saj ga je mogoče razumeti kot bližnjico do tega, da se zdijo bolj vključujoči, kot so v resnici – težava mnogih lepotne in modne znamke so bile deležne kritik .
Najboljši virtualni vplivneži, ki zbujajo valove na družbenih medijih
Trend morda zdaj dobiva zagon, vendar virtualni vplivneži dejansko obstajajo že kar nekaj časa, tiho revolucionirajo svet vplivnega trženja in ustvarjajo množično spremljanje družbenih medijev. Od modnih ikon do animiranih likov, tukaj so najboljši virtualni vplivneži, ki jim morate slediti.
Lil Miquela
Po njenem biografiji na Instagramu je Miquela ( @lilmiquela na Instagramu) je '19-letni robot, ki živi v LA-ju.' Pionirka v prostoru virtualnih vplivnežev z 2,6 milijona sledilcev na Instagramu in 3,5 milijona sledilcev na TikToku je bila ustanovljena leta 2016 in jo zdaj upravlja kreativna agencija Brud. Sodeluje z blagovnimi znamkami, kot so Prada, Pacsun in Calvin Klein, in si je celo prislužila mesto na seznamu 25 najvplivnejših ljudi na internetu revije TIME.
5555, kar pomeni numerologijo
Ampak
Ampak ( @imma.gram na Instagramu) je virtualno dekle v Tokiu z več kot 390.000 sledilci na Instagramu. Zamisel podjetja Aww Inc. je znana po svojem ikoničnem roza bobu na žvečilni gumi in ubijalskem občutku za stil. Je tudi radovedna in se pogosto sprašuje o svoji identiteti, pri čemer uporablja hashtag #ithinkimcgi. Pred kratkim je Coach začel kampanjo, v kateri je Imma predstavljena skupaj z zvezdniki, kot sta Lil Nas X in Camila Mendes, kjer obišče vsakega veleposlanika v njihovih virtualnih svetovih.
Janky
Janky ( @Janky na Instagramu) je nagajiv mački podoben lik z 1 milijonom sledilcev na Instagramu in 11,9 milijona sledilcev na skupnem računu TikTok s kolegom virtualnim vplivnežem Guggimonom. Ustvarilo jih je podjetje Superplastic, znano po svojih animiranih sintetičnih zvezdnikih in dizajnerskih igračah. Kot virtualni vplivnež je Janky sodeloval z blagovnimi znamkami, kot so 7-Eleven, Fortnite in Gucci.
Kaj je naslednje za virtualno vplivno trženje
Virtualni vplivneži prinašajo svež in pozornost vzbujajoč preobrat v marketinške akcije. Toda o tej tehnologiji še vedno veliko ne vemo.
Naš nasvet? Preverite virtualnega vplivneža tako kot katerega koli drugega vplivneža in pretehtajte tveganja in koristi za svojo blagovno znamko. Preizkusite idejo glede na pričakovanja vaše publike in temeljne vrednote vaše blagovne znamke. Bi vaše občinstvo našlo vrednost ali zabavo v virtualnem partnerstvu z vplivneži ali raje sodeluje z resničnimi ustvarjalci? Prepričajte se, da je vplivnež končno pravi za vašo blagovno znamko.
angel številka 288
Če se odločite nadaljevati s kampanjo, je preglednost ključnega pomena. Uporabite hashtagove, kot je #PoweredByAI, da ljudem sporočite, da gre za kampanjo virtualnih vplivnežev, in pozorno spremljajte vse interakcije med vplivneži in vašim občinstvom.
Ste pripravljeni začeti načrtovati svojo naslednjo marketinško kampanjo za virtualne vplivneže? Oglejte si naše predloga proračuna za vplivno trženje da optimizirate svojo porabo in zagotovite, da svoje trženjske dolarje dodelite pravim partnerstvom.
Delite S Prijatelji:
