'Življenje najde pot.'



Citat, ki ga je povedal dr. Ian Malcolm v adaptaciji Jurskega parka Stevena Speilberga iz leta 1993, se nanaša na voljo dinozavra, vzgojenega v laboratoriju, po preživetju. Medtem ko je kontekst neverjetno specifičen, splošno čustvo ni. Kljub oviram življenje – pa naj bodo to dinozavri ali ljudje – vedno najde pot.



In kaj je življenje, če ne socialno?

8888 duhovni pomen

Pomislite: ljudje so ustvarili pisalni stroj, telefon, splet in na koncu družbena omrežja za komunikacijo v velikem obsegu. Smo družabna bitja in platforma pretresa ali mine družbenih trendov tega ne more spremeniti. Dokler obstaja internet, se bodo ljudje prijavljali in iskali povezavo.

Ko se torej prihodnost trženja v družabnih medijih zdi kaotična, ne pozabite, da je dvoumnost lahko tudi priložnost. Veste, kaj delate. Zdaj je čas, da prevzamete nadzor in samozavestno vodite.

Da bi vam pomagali preživeti nemirne čase, smo našo ekipo in nekaj zunanjih strokovnjakov povprašali, kaj menijo, da se obeta prihodnost družbenih medijev. Uporabite te vpoglede za informiranje svoje strategije za leto 2023 in v novem letu boste naredili odlične stvari.

1. Kar naprej boste dobivali vprašanja o pridružitvi novim omrežjem ...

Če ste tržnik družbenih medijev, ki je pozno zvečer prejel e-pošto o Mastodonu, niste edini – in morda ste upravičeni do finančnega nadomestila.



hecam se Konec koncev, kdo ne potrebuje lahkomiselnosti, potem ko je postavil na stotine vprašanj o tem, kaj se dogaja v današnji pokrajini družbenih medijev?

»Blagovne znamke se trudijo ugotoviti, kakšna je prihodnost družbenih medijev zaradi vseh nedavnih pretresov omrežja,« pravi Mike Blight, višji vodja tržnih raziskav pri Sprout Social. »Te nove platforme beležijo neverjetno rast. Se pravi, da so v povojih.«

Leta 2023 boste verjetno še naprej prejemali enako število vprašanj o omrežju, vendar naj vas to ne prestraši. Ne pozabite, vi ste strokovnjak. Upravljavci družbenih medijev živijo in dihajo socialno. Če ne morejo slediti desetinam novih igralcev v igri, je čas, da pritisnejo gumb za premor.



Kako odgovoriti na ta vprašanja leta 2023

Večina teh vprašanj izhaja iz nepovezanosti med ljudmi, ki najprej mislijo na socialno, in ljudmi, ki tega ne mislijo. Če niste seznanjeni s tem, kaj je potrebno za ustvarjanje računa v družabnem omrežju, boste morda mislili, da je dovolj le hitra prijava. Upravljavci družbenih medijev vedo, da je to daleč od resnice.

Naslednjič, ko vas vprašajo o bleščečem novem omrežju (ali v primeru Tumblrja , oživljeno omrežje), odgovorite z nekaj lastnimi vprašanji. Katere cilje bi podpiralo omrežje? Ali imate ustrezne vire za to? Je vaše občinstvo na tej platformi?

Če ni jasnih odgovorov, verjetno ni vredno naložbe.

2. ... Toda vaša glavna prednostna naloga bo optimizacija obstoječih.

Ko delate na družbenih omrežjih, noben dan ni več enak. Omrežja vas bodo vedno ugibala.

Medtem ko prodajalne in miselni voditelji špekulirajo o nastajajočih platformah, bodo morali upravitelji družbenih medijev pozorno spremljati glavne igralce.

Blightov nasvet? »Napihni zavore. Imate podedovane platforme, katerih optimizacije verjetno še niste popraskali. Čase objav, vrste vsebin itd. lahko še vedno spreminjate, da ugotovite popolno mešanico za to, kar vaše stranke želijo od vas kot blagovne znamke.«

V tem smislu je prihodnost družbenih medijev morda videti kot preteklost, v resnici pa je to povsem nova igra z žogo. Čas je, da razjasnite, kje vaše občinstvo preživlja čas in ali je to v skladu z obstoječimi prepričanji.

Uber Bautista, urednik družbenih medijev pri Jutranji zvarek , ima oči na znanem obrazu. »Mislim, da bo LinkedIn v celoti sprejel plat družbenih medijev svoje platforme in postal eno izmed treh najboljših omrežij. Videli smo že, da so profesionalni tviteraši migrirali in postali LinkedInfluencers, in mislim, da bodo blagovne znamke, ki tega še niso storile, sledile temu zgledu.«

Kako leta 2023 izboljšati svojo omrežno strategijo

Vaši socialni podatki bodo ključnega pomena za izboljšanje vašega mrežnega pristopa v prihodnjem letu.

Oglejte si dolgoročne trende delovanja posameznih omrežij. Če uporabljate Sprout, uporabite Poročilo o uspešnosti medkanalnega profila primerjati trende rasti in angažiranosti. To poročilo vam bo pomagalo raziskati uspešne in nizko uspešne.

140 angelsko število
Posnetek zaslona Sprout's Cross Channel Profile Performance Report. This report provides a overview of social performance metrics across several networks, including impressions, engagements and post link clicks.

Če želite širšo sliko o tem, kje je vaša blagovna znamka v konkurenčnem okolju, se obrnite na družbeno poslušanje. A Analiza konkurence Tema za poslušanje bo zagotovil hiter vpogled v to, na koga morate biti pozorni in kam vlagajo svoja sredstva.

Posnetek zaslona teme poslušanja konkurenčne analize v Sprout Social. To poročilo ponuja poročilo o deležu glasu v družbenih omrežjih, ki meri in primerja skupna sodelovanja, potencialne prikaze, povprečne edinstvene avtorje in povprečno pozitivno razpoloženje.

Poskusite Sprout brezplačno

3. Prihodnost socialnih medijev bo v celoti povezana z 'pristnostjo'

Leta 2022, BeReal očaral potrošnike in zmedel tržnike. Ali je omrežje tu, da ostane ali ne, lahko ugibamo, vendar pristnost – ali vsaj iskanje po njej – ne pelje nikamor.

»BeReal je med generacijo Z postal tako priljubljen zaradi »resničnosti« aplikacije,« pravi Samatha Mackowitz, vodja družbenih medijev pri Flywire . 'Zanimivo je bilo videti, kako se mediji, ki so bili priljubljeni pred digitalno dobo, na primer filmska fotografija in vinilne plošče, letos znova pojavljajo.'

V letu, ko ' dotakni se trave ” vstopil v kulturni leksikon kot odgovor na kronično spletno, je logično, da nekateri nasvete dejansko upoštevajo. Medtem ko bodo potrošniki poskušali najti ravnovesje po porastu uporabe interneta, ki ga je povzročila pandemija, se bodo vsebinske nastavitve spremenile.

Pomen številke 3 angela

»Mislim, da bomo leta 2023 še naprej videli, da se te teme širijo po družbenih medijih,« napoveduje Mackowitz. »Na primer, ustvarjalci TikTok, ki ustvarjajo dolgoročne vsebine o življenjskem slogu, so priljubljeni, ker nam pokažejo svoje vsakdanje življenje, ne da bi »urejali« slabe dele. Je bolj avtentičen.«

Kako lahko blagovne znamke leta 2023 obvladajo pristnost

Prva stvar je prva: kar je pristno za ljudi, se ne bo zdelo pristno iz blagovne znamke. Taktike kot šok-jock socialni marketing morda deluje za nekaj hitrih vtisov, a če želite trajen učinek, boste morali razmišljati drugače.

Briana Rabiola, vodja družbenih medijev pri Ameriško združenje anestezioloških medicinskih sester , namerava to izpeljati s pristopom, ki je na prvem mestu ljudi. »Mislim, da si občinstvo želi pokukati za zaveso. Želijo si ogledati ljudi in procese, ki stojijo za blagovno znamko.«

Določanje prednosti in zagovorništvo zaposlenih , proaktivno sodelovanje in pozornost ekipe so lahko vaša skrivna omaka za ohranjanje resničnega na družbenih omrežjih naslednje leto in kasneje.

4. Vaša trženjska taktika blagovne znamke bo morala biti na mestu

Letos so potrošniki glasno izrazili svoje razočaranje nad spremembami omrežja. Julija, oglasile so se celo nekatere zvezdnice .

Ti občutki na žalost povzročijo višja pričakovanja glede vsebine blagovnih znamk. Konec koncev je vsebina tista, zaradi katere se ljudje dnevno vračajo k tem aplikacijam. Če ne odmeva, kaj je potem smisel?

»Spreminja se plima na pragu tega, kaj so ljudje pripravljeni sprejeti – od vsebine, ki jo vidijo, do oglasov, ki se jim prikazujejo – preden skočijo z ladje z družbene platforme,« pravi Tiffany Mass, vodja družbenih medijev pri Tekoči zrak . »Mislim, da bomo opazili večji pomen personalizacije in namenske vsebine, ki ustreza interesom uporabnika. To je edini način, da obdržite stopnjo konverzije in izstopate v morju vsebin, ki jih vodijo agencije in ustvarjalci.«

Kako povedati zgodbo, ki odmeva v letu 2023

Po navedbah nova raziskava GWI , potrošniki socialna omrežja uporabljajo bolj za iskanje novih idej ali navdihov in manj za raziskovanje izdelkov ali blagovnih znamk. To pomeni, da če gredo vaše objave naravnost v prodajo, morda onemogočate morebitne sledilce.

Namesto tega izkoristite ta nova zanimanja tako, da potrošnikom pokažete, kako vaša blagovna znamka dopolnjuje ali izboljšuje njihovo vsakodnevno življenje. milost , blagovna znamka oljčnega olja DTC, je v tem mojster.

Če ste na #FoodTok, ste verjetno že videli to živahno novo shrambo. Njihovo vplivnostno trženje strategija jim je pomagala razprodati izdelek v enem tednu po lansiranju januarja 2022. S tem, ko so se zanašali na velike in majhne ustvarjalce, da so delili lastne izkušnje pri razpakiranju in kuhanju s čudovito zapakiranim oljem, so lahko privabili bodoče stranke, ne da bi kdaj težko prodali. Preprosto povedano, ustvarjajo vzdušje.

Posnemate lahko, kar je delovalo tukaj, ne glede na to, ali sodelujete z ustvarjalci ali ustvarjate vsebino v podjetju. Preprosto pokažite svoj izdelek ali storitev v akciji in pustite potrošnikom, da seštejejo dva in dva.

duhovni pomen 9

5. Potrebovali boste več rok na krovu

Leta 2022, kratki video, slike in video v živo zasedel prva tri mesta na lestvici najbolj privlačnih vrst družbenih vsebin v viru. Upravljanje računa blagovne znamke zdaj zahteva več kreativnih virov kot kdaj koli prej. Ni čudno, da sta pasovna širina in čas izziv številka ena za tržnike družbenih medijev danes.

Tabela, ki razčlenjuje ekipe družbenih medijev' biggest challenges. In 2022, bandwidth and talent became top challenges.

Nabor spretnosti, potrebnih za uspeh v družabnih omrežjih, se spreminja. Gabby Grahek, vodja družbenih medijev pri Prime Therapeutics , verjame, da bodo te spremembe pretresle prakso zaposlovanja. »Mislim, da bomo videli, da bodo podjetja dala večji poudarek zaposlovanju 'ustvarjalcev'. S tem mislim na posameznike, ki imajo profesionalne veščine pri snovanju in izvajanju vsebin.«

Bodimo jasni: ti posamezniki, pogosto najeti kot ustvarjalci vsebin na družbenih omrežjih , niso nadomestki - so zelo potrebni dodatki.

'Premik k notranjim agencijam bi bil drugačen način,' pravi Grahek. 'Namesto najemanja za stroške plačljivih ur, dostopa do studiev in opreme, sami vlagajte v ta sredstva s premišljenim najemanjem in preusmeritvijo perspektive trženja družbenih medijev kot nujnega stroškovnega mesta na poštenega ustvarjalca denarja za podjetje.'

Kako sestaviti svojo ekipo leta 2023

Kot zdaj veste, bo prihodnost družbenih medijev naklonjena povezovanju prek neizčiščene vsebine in več človeških interakcij. Poskrbite, da bo vaša ekipa pripravljena na te spremembe, tako da razširite svojo predstavo o tem, kdo bi lahko tradicionalno delal v vlogi, povezani z družbenimi mediji.

»Rastoče ekipe odpirajo vrata vsem vrstam nadarjenih posameznikov, ki se lahko pridružijo vaši družabni ekipi,« pravi Blight. »Umetniki, producenti in bolj »neverjetni« člani družabnih skupin se lahko prvi dan pojavijo z zahtevanimi veščinami, ki jih potrebujete za uspeh v družabnih omrežjih.«

In seveda podkrepite kakršne koli občutke s podatki. Kakšna je vaša rast na prednostnih platformah? Je tvoja povprečni odzivni čas družbenih medijev sprejemljivo za vašo panogo? Priložnosti za izboljšave lahko postanejo tudi poslovni primer za razširite svojo ekipo .

Oblikujte prihodnost trženja družbenih medijev s podatki

Ne glede na to, kaj leto 2023 prinaša tržnikom družbenih medijev, je ena stvar gotova: čas je, da stopite v svojo moč in izkoristite trenutek. Uporabite te napovedi kot zagon za svojo strategijo in pustite, da vaši podatki o uspešnosti obvestijo ostale.

Če potrebujete orodje, ki vam bo pomagalo ustvariti več pomena okoli meritev, se obrnite na Sprout. Naš analitika družbenih medijev orodje odpravi ugibanja iz vaše družbene strategije, tako da se lahko osredotočite na širšo sliko.

Prijavite se za brezplačen preizkus

Delite S Prijatelji: