Uradno smo v dobi ustvarjalca vsebin na družbenih omrežjih.



Kar je bil nekoč hobi, je zdaj prava poklicna pot. Blagovne znamke vseh velikosti in panog želijo sodelovati v ustvarjalnem gospodarstvu in ustvarjajo nove funkcije znotraj skupin družbenih medijev.



Zaposlovanje za vlogo, ki je še nikoli niste zasedli, je lahko težavno, zlasti če gre za vlogo, ki se šele pojavlja v svoji disciplini. Če želite nadgraditi svojo socialno strategijo z ustvarjalcem vsebine družbenih medijev, je tukaj vse, kar morate vedeti.

Kaj je ustvarjalec vsebine družbenih medijev?

Ustvarjalec vsebine družbenih medijev je posameznik, ki ustvarja in deli vsebino, namenjeno izobraževanju ali zabavi občinstva platforme družbenih medijev .

Internet ponuja več možnosti za ustvarjanje vsebin. Lahko pišete bloge, delite glasila, osnutke spletne kopije – seznam se lahko nadaljuje. Ta podmnožica ustvarjalci vsebin je osredotočen izključno na razumevanje in ustvarjanje svojega občinstva na družbenih medijih.

Na površini se to morda zdi omejujoče. V resnici je vse prej kot. Trendi družbenih medijev in funkcionalnosti se dnevno spreminjajo. Njihova osredotočenost na kanal jim daje neprimerljivo razumevanje, kaj deluje v njihovih priljubljenih omrežjih.

angel številka 8 pomen

Ustvarjalec vsebine proti upravitelju družbenih medijev: kakšna je razlika?

Čeprav se ustvarjalci vsebine družbenih medijev in upravitelji družbenih medijev zagotovo prekrivajo, niso eno in isto.



Ustvarjanje vsebine je ena od mnogih odgovornosti, ki jih lahko prevzame upravitelj družbenih medijev. Upravljanje družbenih medijev vključuje tudi:

  • Upravljanje skupnosti
  • Upravljanje spletnega ugleda
  • Analitika in poročanje
  • Strateško načrtovanje
  • Vodenje ekipe

Ta prizadevanja kar najbolje izkoristijo kanal kot poslovno funkcijo. Vzamejo tudi veliko časa. Dodajanje video in grafične produkcije na seznam lahko hitro povzroči nevzdržno delovno obremenitev.

Zato so upravitelji družbenih omrežij in ustvarjalci vsebin družbenih omrežij pravi par. Ustvarjalci omogočajo menedžerjem, da razbremenijo produkcijo vsebine, kar jim omogoča, da se osredotočijo na bolj strateške pobude.

Aplikacije, ki jih ustvarjalci vsebine družbenih medijev največ uporabljajo

Za ustvarjalce vsebin družbenih medijev je precej običajno, da ohranijo prisotnost v večini večjih omrežij družbenih medijev.

Zakaj? To je dober posel.

Vsako omrežje ima svoje prednosti sodelovanja. Ohranjanje prisotnosti v peščici omrežij zagotavlja, da lahko ustvarjalec še naprej raste in se povezuje s svojim občinstvom, ko se trendi spreminjajo in razvijajo.

Na primer Tyler Gaca (AKA @ghosthoney v vseh omrežjih) je postal priljubljen na TikToku, zdaj pa uporablja:

  • Instagram za objavo o prihajajočih nastopih in sodelovanjih
  • YouTube za skupno rabo video vsebine dolge oblike
  • Twitter deliti nenavadne misli in opažanja
  • Trzanje za pretakanje igranja video iger

To je odlična novica za tržnike, ki pospešujejo partnerstva v več omrežjih hkrati. Naše raziskave ugotovila, da več kot polovica predvideva uporabo Instagrama, Facebooka in TikToka za sodelovanje z ustvarjalci v naslednjih treh do šestih mesecih.

Grafikon, ki prikazuje najboljše platforme, ki jih tržniki nameravajo uporabiti za sodelovanje z ustvarjalci v naslednjih treh do šestih mesecih. Na prvih treh mestih so Instagram, Facebook in TikTok.

Razmislite o tem takole: če bi tržnik sodeloval z ustvarjalcem vsebine družbenih medijev, ki ima veliko sledilcev na TikToku, bi dosegel le občinstvo, ki trenutno uporablja TikTok.

Če sodelujejo z ustvarjalcem, ki ima sledilce na TikTok, Instagram in Twitter, lahko zahtevajo, da se sponzorirana objava deli v vseh omrežjih. To je veliko večji doseg z le malo dodatnega truda obeh strani.

Delovna mesta za ustvarjalce vsebin na družbenih medijih

Če vas zanima najem ustvarjalca vsebin v družabnih omrežjih, lahko uporabite nekaj različnih poti. Lahko bi:

  • Najemite domačega ustvarjalca.
  • Sodelujte z agencijo, ki zaposluje ustvarjalce.
  • Pogodba samostojni ustvarjalec vsebin .

Vsaka od teh možnosti ima svoje prednosti in slabosti, odvisno od vaših potreb. Ne glede na to, katerega izberete, je nekaj gotovo: ti posamezniki bi se morali osredotočiti izključno na ustvarjanje vsebine.

To se morda ne zdi dovolj odgovornost, da bi upravičila celotno vlogo, a veliko dela je lahko vloženega v eno delovno mesto. Greer Hiltabidle, ustvarjalka TikTok za 360i , je razbil naloge odgovornosti v nedavni intervju za Marketing Brew : »Ti si režiser; ste igralec; ste filmski ustvarjalec; ti si pisatelj. Delaš garderobo, scenografijo.”

Poleg vseh teh produkcijskih dolžnosti so ustvarjalci vsebine družbenih medijev zadolženi tudi za ustvarjalne zamisli. Dodajanje preveč dodatnih obveznosti poleg tega lahko ustvarjalca zlahka preobremeni.

Kako sestaviti opis dela ustvarjalca vsebine družbenih medijev

Nič ni bolj zastrašujočega kot prazna stran, še posebej pri pisanju opisa delovnega mesta.

K sreči obstaja veliko krajev, kamor se lahko obrnete po nasvet. Za začetek naš paket predloge za opis delovnega mesta upravitelja družbenih medijev ima opis vloge ustvarjalca digitalne vsebine, ki je pripravljen za personalizacijo.

Ogledate si lahko tudi obstoječe sezname delovnih mest, da spodbudite svojo ustvarjalnost. Na primer, morda boste želeli posnemati, kako ta pogodbena vloga ustvarjalca vsebine družbenih medijev iz Blizzard orisuje pričakovanja sodelovanja in ustvarjanja.

Opis delovnega mesta ustvarjalca vsebin v družabnih medijih pri Blizzard Games.

Na koncu dneva, dokler vam je jasen namen in realistični glede vaših pričakovanj, boste našli kandidata, ki ga potrebujete.

Ocena plače ustvarjalca vsebine družbenih medijev

Plače ustvarjalcev vsebin na družbenih omrežjih so nekoliko divji zahod. Na koncu dneva je vse odvisno od vaše izbrane strukture nadomestil.

Če se odločite za samostojnega ustvarjalca vsebine v družabnih medijih, smo v naših najnovejših zbrali nekaj izhodišč za ceno na objavo podatkovno poročilo o ustvarjalnem gospodarstvu .

Tabela, ki prikazuje povprečno plačilo ustvarjalca glede na vrsto objave.

Na te ocene lahko vpliva več dejavnikov, vključno z vlaganjem v blagovno znamko in afiniteto med ustvarjalcem in blagovno znamko. Odvisno od vaše panoge lahko konkurenčni izdelki ali priložnosti za pridruženo trženje delujejo kot dodatek k nižjemu osnovnemu plačilu.

Grafika kompenzacijske matrike ustvarjalca blagovne znamke, ki podrobno opisuje štiri možnosti, kako lahko blagovne znamke plačajo ustvarjalcem' time and effort

Tisti, ki želijo najeti notranjega ustvarjalca vsebine, se odrečejo načinu plačila po ceni na objavo v korist letne plače. Glede na Glassdoor, ocenjeno skupno plačilo za ustvarjalca vsebine družbenih medijev v ZDA znaša 69.419 $.

Kako lahko blagovne znamke sodelujejo z ustvarjalci vsebine družbenih medijev

Obstaja ogromno načinov, kako lahko blagovne znamke sodelujejo z ustvarjalci vsebine družbenih medijev, da bi pospešile svoje poslovanje.

Tržnik z orisom grafikona's primary goals when working with creators.

Ne glede na to, ali želite ustvariti več angažiranosti ali preprosto zmanjšati breme stalnega ustvarjanja vsebine, obstaja ustvarjalec, ki vam lahko pomaga izpolniti cilji družbenih medijev .

Ključno je sodelovati z ustvarjalci, ki vedo, kaj je v trendu na spletu. Priljubljenost memov in virusnih video formatov lahko narašča in pada v manj kot 24 urah . Partnerstvo z nekom, ki se lahko hitro osredotoči na družbene medije, je ključnega pomena za ohranjanje ustreznosti blagovne znamke.

Bolj ko sodelujete z ustvarjalci vsebine družbenih medijev, lažje bo razviti proces, ki temelji na sodelovanju in na blagovni znamki, ne da bi pri tem žrtvovali pravočasnost. Ko se pripravljate na skok, si lahko tako postavite temelje za močne in trajne odnose z ustvarjalci.

Najemite samostojne ustvarjalce vsebine družbenih medijev

Ne bi kupili avtomobila, ne da bi ga prej peljali na testno vožnjo, kajne?

Delo s samostojnimi ustvarjalci si predstavljajte kot prvo testno vožnjo. Omogoča vam, da bolje razumete, kaj želite od partnerstva, katera omrežja dajejo najboljše rezultate in kateri formati vsebine dobro delujejo z vašim občinstvom.

Če še nikoli niste sodelovali z ustvarjalcem, poskusite uporabiti samostojne aplikacije, kot je Fiverr oz Upwork za razčlenitev vaših možnosti. Če najdete ustvarjalca, s katerim vzpostavite trden delovni odnos, vedno obstaja možnost, da pogodbo razširite ali mu ponudite zaposlitev za polni delovni čas.

Poiščite pravo prileganje (ne najbolj kričečega)

Če obstaja ena gotovost v družbenih medijih, je to, da lahko ljudje zavohajo lažno partnerstvo miljo stran.

Po navedbah Kerrie Smith , vsebinski strateg za Twitter ArtHouse , pristnost je vse.

»Potrošniki iščejo partnerstva, ki se jim zdijo prisiljena, in številni ustvarjalci imajo zdaj razkošje, da zavrnejo priložnosti blagovnih znamk, ki se jim ne zdijo primerne za njihove poslovne cilje. Ljudje niso več naklonjeni #oglasu, bodo pa zavračali nepristno oglaševanje. Investirajte v orodja, ki vam bodo pomagala prisluhniti vaši skupnosti na Twitterju in odkriti ustvarjalce, ki že govorijo o vaši blagovni znamki. Izkoristite vpoglede, da se uskladite z ustvarjalci, ki spodbujajo trendovske trenutke, v katerih lahko sodeluje vaša blagovna znamka.«

Dajte prednost raznolikosti in vključenosti

To ni skrivnost, ki jo imajo blagovne znamke trudili diverzificirati talente, s katerimi delajo .

Ne samo, da je slab PR, je tudi slab poslovni smisel. Vključujoče kampanje v svojo vsebino vnesite edinstvene perspektive in tako razširite svoj doseg izven katere koli posamezne skupine potrošnikov.

Na primer: Kdaj Häagen-Dazs želel povečati prepoznavnost svoje blagovne znamke med potrošniki, ki niso belci, so sodelovali z nagrajeno igralko Leno Waithe in marginaliziranimi ustvarjalci vsebine družbenih medijev, da bi razvili blagovno znamko vsebine. Zastopanje je pomembno pri trženju.

Ko blagovne znamke ne upoštevajo raznolikosti svojega ciljnega občinstva, ne bodite presenečeni, ko vidite, da člani marginaliziranih skupnosti svoj posel selijo drugam.

Zaupajte svojim ustvarjalcem

Kot pravi Rachel Karten, svetovalka za družbena omrežja in avtorica knjige Povezava v Bio glasilu pravi: 'Ni težko opaziti blagovne znamke, ki ima prepotenten postopek odobritve.'

Ko delate z ustvarjalci, morate biti pripravljeni opustiti večstopenjski postopek odobritve, ki ste ga vajeni. Nič ne krati izvirnosti kot nekaj deset krogov urejanja objave. Poleg tega tvegate, da v celoti zamudite trend.

Če želite v celoti izkoristiti prednosti partnerstva z ustvarjalci vsebine družbenih medijev, jim morate dati ustvarjalno svobodo in orodja za ustvarjanje morali narediti svoje. Ne pozabite: plačate za njihovo perspektivo in edinstven glas. Dušenje, ki lahko škoduje vaši blagovni znamki in vašemu odnosu z ustvarjalcem.

Ste pripravljeni najeti ustvarjalca vsebine družbenih medijev?

Trendi in preference potrošnikov se spreminjajo hitreje kot kdaj koli prej. Če iščete nove načine za ohranjanje pomembnosti vaše blagovne znamke na spletu, so lahko ustvarjalci vsebine družbenih medijev prava rešitev za vas.

Za vse ostalo, kar morate vedeti za razvoj svoje strategije družbenih medijev, si oglejte najnovejšo izdajo spletnega mesta Sprout Social Index™ . V notranjosti boste našli s podatki podprte vpoglede v to, kaj ljudje želijo od blagovnih znamk in kaj drugi tržniki počnejo, da jim sledijo.

Delite S Prijatelji: