Ugotovite Svoje Število Angela
7 primerov vplivnih marketinških kampanj
Ocena socialnih tržnikov vplivnostno trženje glede na našo raziskavo Pulse Survey Q3 2023, ki je vključevala 307 socialnih tržnikov v Združenih državah, pomembno vplivala na tržna prizadevanja njihove blagovne znamke, vključno z zvestobo strank (87 %), ozaveščenostjo (89 %) in ugledom (87 %).
Toda vplivno trženje ni tako preprosto, kot izbrati katerega koli ustvarjalca, ustvariti enkratno vsebino in izkoristiti prednosti njegovih zvestih spremljevalcev – naše poročilo je pokazalo, da 81 % družbenih tržnikov opisuje vplivno trženje kot bistveni del svoje strategije družbenih medijev. Ker 79 % tržnikov opisuje vplivne vsebine kot potrebne za izkušnje njihovih strank, morajo biti blagovne znamke strateške za ustvarjanje kampanj, ki odmevajo.
angel številka 611 pomeni
V tem članku bomo med raziskovanjem vrst kampanj navedli več podatkov iz naše Ankete o utripu za tretje četrtletje 2023. Pokrili bomo 10 primerov uspešnih marketinških kampanj za vplivneže, da boste navdihnili svojo strategijo.
Kaj je vplivna marketinška kampanja?
Marketinške kampanje vplivnežev so partnerstva, ki izkoriščajo vpliv ustvarjalcev za spodbujanje prodaje in krepitev prepoznavnosti blagovne znamke. Naša raziskava kaže, da so širjenje dosega blagovne znamke na novo občinstvo (68 %), povečanje stopnje angažiranosti (50 %) ter povečanje pristnosti in zaupanja blagovne znamke (47 %) tri najdragocenejše prednosti trženja z vplivnostjo.
Kako izgledajo različne vrste marketinških kampanj za vplivneže?
Obstaja veliko različic marketinških kampanj za vplivneže, vendar vse izkoriščajo ustvarjalčevo zvesto spremljanje, zanesljivost in pristnost. Glede na našo raziskavo Pulse smo ugotovili, da so podjetja osredotočena na naslednja partnerstva med blagovno znamko in vplivnimi osebami: darila, sodelovanja pri izdelkih in oglase, ki jih vodijo vplivneži.
Raziščimo nekaj primerov različnih vrst marketinških kampanj za vplivneže.
Darila in tekmovanja
Kdo ne mara brezplačnih stvari, zlasti svojih najljubših blagovnih znamk? Raziskava kaže, da 65 % tržnikov sodeluje z vplivneži prek daril. Ta darila lahko obsegajo vse od brezplačnih, ekskluzivnih izdelkov do storitev s popustom. Te vrste marketinških kampanj za vplivneže se uporabljajo za pomoč pri povečanju angažiranosti in promociji blagovnih znamk. Influencer bo opisal, kako vstopiti v tekmovanje ne glede na to, ali gre za komentar, deljenje objave, izpolnjevanje izziva v družabnih medijih itd. mikro- vplivnostno trženje kampanje, ker imajo običajno bolj angažirano občinstvo.
Sodelovanje izdelkov
Približno 62 % tržnikov sodeluje z vplivneži prek sodelovanja pri izdelkih. Sodelovanja izdelkov so lahko v različnih oblikah, vendar izkoriščajo ustvarjalnost in vpliv ustvarjalca tako, da ga povabijo k oblikovanju ali izdelavi specializirane vsebine ali posebne izdaje izdelkov blagovne znamke. Ta sodelovanja pri izdelkih lahko vključujejo aktivacije dogodkov, videoposnetke za razpakiranje, recenzije in vsebino pred objavo, ki pomagajo ustvariti hype in navdušenje okoli predstavitve.
Affiliate vplivne kampanje in sponzorirane objave
Več kot polovica tržnikov (57 %) za sodelovanje uporablja oglase, ki jih vodijo vplivneži. Tudi ti se lahko razlikujejo, vendar so programi trženja partnerjev in sponzorirane objave pogosti primeri oglaševanja, ki ga vodijo vplivneži.
S pridruženim trženjem vplivnež promovira izdelek/storitev in ko sledilci izvedejo konverzijo, zaslužijo delež dobička. V bistvu bo ustvarjalec prejel provizijo za vsako prodajo, ki jo opravi prek kod za popust in/ali referenčnih povezav. Pridružene oglaševalske akcije za vplivneže so priljubljene v e-trgovini, saj je tako preprosto, kot da sledilcem delite povezavo ali kodo za nakup. Vplivnež pri pridruženem trženju je lahko tudi a ambasador blagovne znamke in dosledno promovira izdelke ali storitve blagovne znamke.
Sponzorirane vsebine so objave na družbenih omrežjih, za katere blagovne znamke plačujejo vplivnežem, da jih ustvarijo in objavijo na računu ustvarjalca. Sponzorirane objave so razkrite s hashtagom, kot je #ad ali #brandpartner, ali oznako za plačano promocijo, ki se pojavi na zaslonu, da sledilcem sporoči, da je ustvarjalec plačan za vsebino.
angelska številka 1023
7 primerov uspešnih vplivnih marketinških kampanj
Navdihnite se s temi sedmimi primeri marketinških kampanj za vplivneže. Ta partnerstva zajemajo čarobnost, ki se zgodi, ko podjetja poiščite prave vplivneže in se sklenite z njimi za svoje marketinške akcije:
1. Aktualno
Potovanja vplivnežev so stalnica v lepotni industriji. Topicals, linija za nego kože, je gostila potovanje na Bermude, da bi proslavila tretji rojstni dan svoje znamke. Seveda je vsebina v raju zlato družbenih medijev, vendar ta kampanja ne izstopa zaradi fotografij, vrednih IG.
Topicals je prva kozmetična znamka, ki je gostila potovanje blagovne znamke, ki ga v celoti sponzorira BIPOC in predstavlja manjše ustvarjalce. Znamka za nego kože je povabila raznoliko skupino 18 vplivnežev, vključno z zvezdo resničnostne televizije Dami Hope , estetik Sean Garrette in ustvarjalec življenjskega sloga Ishini Weerasinghe . Več jih še nikoli ni bilo na potovanju znamke. Potovanje vplivnežev je povzročilo 3 milijone prikazov in povečanje števila sledilcev za 5000 v TikToku in Instagramu, glede na Topicals .
Topicals so predstavljali vplivneže na njihovem računu blagovne znamke, gostje pa so dnevno vsebino objavljali tudi na svojih Instagram Stories. Povzetki so bili objavljeni tudi na TikToku. Kampanja je za označevanje vsebine uporabila oznake #TopicalsTakesBermuda in #TopicalTurns3.
Ključni zaključek: Vključujoča, raznolika partnerstva v kombinaciji s strategijo vsebine, ki osredotoča avtentičnost, lahko privedejo do znatne rasti sledilcev in večje angažiranosti.
2. Gymshark
Gymshark's partnerstva ekipa skavtov talent za objavo vsebine, ki predstavlja njihove izdelke. Če se kdaj pomikate po TikToku ali Instagramu, boste našli številne ambasadorje njihove blagovne znamke, znane kot Gymshark Athletes, ki prikazujejo svoje najnovejše zadetke in delijo kode za popust.
848 angelsko število ljubezen
na primer @SopheAllen preizkusi svoje izdelke za črni petek in svoje sledilce usmeri k uporabi njene pridružene povezave, da dobijo do 60 % popusta.
Ključni zaključek: Veleposlaništva blagovnih znamk promovirajo posebne ponudbe in pristno predstavljajo izdelke, kar spodbuja neposredno prodajo. Pomerjanja, kot so ta, omogočajo gledalcem, da si predstavljajo sebe v oblačilih, in dajejo sledilcem možnost, da ustvarjalcu zastavijo ustrezna vprašanja o velikosti, prileganju, materialu itd. Prav tako ustvarja nafto za več vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki kar bo tudi razširilo doseg blagovne znamke.
3. Dunkin'
Dunkin' je odličen primer podjetja, ki stopi iz okvirjev za partnerstva z blagovnimi znamkami. Njihovo sodelovanje blagovne znamke z e.l.f leta 2022 dokazal uspeh dveh neverjetnih dvojic. Letos ga vračajo s svojo najnovejšo kampanjo: America Runs on Munchkins® .
Kampanja Munchkins® temelji na kampanji blagovne znamke krofov American Runs on Dunkin, sloganu, ki ga podjetje uporablja od leta 2006. V tem sodelovanju igrata Ben Affleck, uradni predstavnik Dunkina, in Ice Spice, raperka, znana po številnih hitih, kot je »Munch«. ,” kot je tudi ime njenih oboževalcev in besedna igra za kampanjo. Videoposnetek po meri je bil premierno predstavljen na podelitvi MTV Video Music Awards leta 2023, pred slovesnostjo pa je bilo več viralnih objav v družabnih omrežjih, ki so dražile sodelovanje:
Ključni zaključek: Sodelovanje z nepričakovanimi vplivneži, ki gradijo na podedovanih kampanjah, lahko ustvari odmevne kampanje, ki odmevajo pri širšem občinstvu.
4. La Roche-Posay
La Roche-Posay je kot uradni partner US Open za zaščito pred soncem gostil aktivacijo blagovne znamke na nacionalnem športnem dogodku. Znamka za nego kože je povabila številne vplivneže, kot @JaeGurley da preizkusite izdelke za zaščito pred soncem in stroj za skeniranje kože, ki ocenjuje poškodbe zaradi sonca:
Ključni zaključek: Partnerstvo z vplivneži prek interaktivnih aktivacij lahko učinkovito promovira in izobražuje potrošnike o izdelkih in storitvah vaše blagovne znamke. Usklajevanje blagovne znamke s prestižnim dogodkom poveča izpostavljenost in sodelovanje.
5. Joybird
V letu 2023 ne moremo narediti marketinške kampanje vplivnežev, ne da bi govorili o marketinški čarovniji, ki stoji za filmom Barbie. Joybird je sodeloval z ustvarjalcem vsebine @ChrissaSparkles za promocijo kolekcije pohištva Barbie™ Dreamhouse™. Skupaj s sponzoriranimi videoposnetki je @ChrissaSparkles ustvarila vsebino v Joybirdovem razstavnem prostoru.
@ChrissaSparkles je kot nalašč za sodelovanje Joybirda pri filmu, ker uteleša nekatere ključne lastnosti, povezane z Barbie: ljubezen do rožnatih in pastelnih barv, humor, živahno notranjo dekoracijo in veliko elegantnega videza. Kot izvajalka, oblikovalka in inštruktorica pilatesa nosi več klobukov. In ima priljubljeno satirično serijo, kjer igra različne Barbike, npr 'Edini otrok Barbie.'
duhovno število 4
Ključni zaključek: Sodelovanje z ustvarjalci vsebine, ki se pristno ujemajo z vašo blagovno znamko, lahko poveča prepoznavnost in prodajo na ustvarjalne načine.
6. Flock Freight
Flock Freight je izbral Steva Burnsa za svoje Kampanja »Določite svojo obremenitev«. . Podjetje za prevoz tovora je iskalo raziskovalne osebnosti, ki bi sodelovale v njihovi kampanji, in ker se je Burns leto prej vrnil v središče pozornosti, je bilo partnerstvo pravo. Nostalgični zvezdnik je postal viralen po njegovem Video »Message From Steve«, ob praznovanju 25. obletnice Blue's Clues. Kampanja »Define Your Load« je junija 2023 osvojila kanskega leva za B2B Creative v kategoriji Challenger Brand.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Objava, ki jo je delil Flock Freight (@flock)
angel številka 853
Ključni zaključek: Kampanja Flock Freight ponazarja pomen časovnega razporejanja in izkoriščanja nedavnih virusnih trenutkov ali ustreznosti vplivnežev za povečanje učinka kampanje. Izkoriščanje Burnsovega ponovnega vzpona v središču pozornosti je dodalo šokantno vrednost kampanje.
7. Kje
Leta 2022 je Dove razširil svojo skupnost vplivnežev, da bi pomagal zagovarjati vrednote blagovne znamke inkluzivnosti in samozavesti telesa. Blagovna znamka za osebno nego prejel nagrado Shorty v strategiji mikrovplivnežev za svoje več kampanj: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful in Baby Dove #OneRealPressure.
Te različne marketinške kampanje za vplivneže skupaj vodijo do izjemnega uspeha na družbenih kanalih družbe Dove, saj zaslužijo več kot 1 milijardo prikazov in prepogosto prikazovanje pri vsaki ključni meritvi. Njihova stopnja angažiranosti se je povečala za 20 %, kar jim je omogočilo, da so presegli cilj za leto 2022.
Ključni zaključek: Tržne kampanje mikrovplivnežev so lahko enako učinkovite kot tiste z večjim številom sledilcev.
Izbira najboljše platforme za vplivno trženje
Strateško sodelovanje z vplivneži, ki se ujemajo z vašo blagovno znamko, lahko prinese neverjetne rezultate, hkrati pa na ustvarjalen način vzpostavlja zaupanje in pristnost.
Toda za doseganje teh rezultatov potrebujete prava orodja za učinkovito izvajanje na različnih platformah in z različnimi vplivneži. Orodja vplivnega marketinga vam lahko pomaga ugotoviti, za katero vrsto sodelovanja bi se odločili, in vam pomaga najti najboljše vplivneže za vašo kampanjo.
Delite S Prijatelji:
