Raven izkušenj

Poročilo o uspešnosti: Sodelovanja blagovnih znamk, ki so več kot vsota njihovih delov

Čas je za še eno izdajo Poročila o uspešnosti (PPR), serije, v kateri predstavljamo objave in kampanje v družabnih medijih, ki nas navdihujejo, ter raziskujemo, zakaj so tako genialne. Razkrivamo, kako lahko vaša blagovna znamka uporabi te primere, da sproži lastne ideje, ki vam bodo ustavile drsenje, hkrati pa povečajte svoj proračun in naredite več z manj.

Partnerstva z blagovnimi znamkami niso nova. Del knjig tržnikov so bili že od zgodnjih dni oglaševanja, od takrat pa so le še bolj priljubljeni (med blagovnimi znamkami in potrošniki). Toda socialni mediji so temu dodali novo dimenzijo sotrženje in co-branding prizadevanja, ki jih spodbujajo podatki o glasu strank. S pomočjo družbenega poslušanja lahko blagovne znamke odkrijejo, s kom si ljudje želijo partnerstva, ali celo nepričakovane načine, kako druga blagovna znamka dopolnjuje njihovo izkušnjo strank. Rezultat: navdušeno občinstvo, povečana naklonjenost blagovni znamki in rast poslovanja.

Poglobimo se v našo linijo blagovnih znamk, ki so izpopolnile partnerstva (v družabnih omrežjih in zunaj njega), in informacije, s katerimi lahko poiščete naslednjega sodelavca.

Scrub Daddy x Dunkin: America runs on donuts

Za ta nacionalni dan krofov sta Scrub Daddy in Dunkin izdala linijo gobic v obliki krofov in njuni oboževalci so podivjali.

25 pomen angelskega števila

Očistite očka in Dunkin uspešna partnerstva z blagovnimi znamkami niso tuja. Vendar se zdi, da je to sodelovanje namenjeno virusnosti. Kot je izjava za javnost ob objavi partnerstva je poudarjeno, da je duhovita izmenjava med znamkama na družbenem omrežju sprožila celotno razmerje. In oboževalci so leta upali, da bo kaj takega padlo.

Ko sta ta ljubljenca interneta oznanila svoje partnerstvo, druge znamke celo razglasil za partnerstvo leta.

Blagovni znamki sta lansiranje promovirali na družabnih omrežjih z glaziranjem gobic v obliki krofov, organizacijo plesne zabave za svoje maskote, čiščenje posipov in več. Oddelek za komentarje vsake objave je poln izrazite pohvale.

Samo en dan po objavi so objave blagovne znamke prejele več kot 260.000 skupnih ogledov na TikToku in 70.000 všečkov na Instagramu. Po navedbah Podatki Sprout Social Listening od 3. do 4. junija 2024 je bilo razpoloženje okoli teh blagovnih znamk na X (prej Twitter) 98 % pozitivno.

Igra: Oboževalci vaše blagovne znamke vam povedo, kaj hočejo – v vašem razdelku s komentarji, v razdelkih s komentarji drugih blagovnih znamk in v naključnih nitih. Izziv je zbiranje in analiziranje te podatke o potrošnikih, nato pa se odloči, katerim povratnim informacijam dati prednost in kdaj. To partnerstvo dokazuje, da je težko pričakovano sodelovanje popoln način za oživitev ene od tekočih kampanj ali letnih tradicij vaše blagovne znamke (kot je nacionalni dan krofov).

Za Scrub Daddy jim je sodelovanje dalo razlog za vstop v klepet med hashtag počitnice . S strani Dunkina so že podelili toliko brezplačnih krofov, da je to postalo pričakovanje dneva krofov. To partnerstvo je bilo sveže in nepozabno.

Busch Light x Crocs: ustvarjanje hrupa med skupnimi oboževalci

Ko gre za uspešno skupno blagovno znamko, Crocs prevzame krono. So najboljši partnerji za nostalgike blagovne znamke žit , gobice ki živijo v ananasu pod morjem, vijolični dinozavri in vse vmes. Medtem ko je veliko Crocsovih partnerstev običajno z otrokom prijaznimi blagovnimi znamkami, njihovo najnovejše sodelovanje popelje več kot 21 potrošnikov iz športnega načina v zabavni način.

Kolekcija Busch Light x Crocs vsebuje udobno obutev, zasnovano za tiste, ki uživajo tako v pustolovščini na prostem kot v mrzlem.

kaj je 444

Ljudje že leta na internetu govorijo o dnevnem pitju v svojih Crocsih in zaradi tega je to sodelovanje tako učinkovito. Jasno je, da je Crocs opazil, kdaj, kje in zakaj odrasli člani njihovega občinstva nosijo njihove čevlje, in zgradil partnerstvo okoli obstoječe vedenje .

Za Busch Light je bilo sodelovanje s Crocsom vpliven način, da se je približal oboževalcem obutvenega podjetja in povezal etos njihove blagovne znamke: oditi v gore (ali vsaj uživati na prostem). Organizirali so celo nagradno igro, kjer so oboževalci lahko osvojili brezplačen par čevljev, če so poslali fotografijo, na kateri kampirajo.

Odziv na ta padec je bil nadvse pozitiven. Oboževalci so bili presrečni in so s svojim navdušenjem preplavili družbena omrežja. Po podatkih Sprout Listening od 4. maja do 3. junija 2024 so imele omembe Crocs in Busch Light 98-odstotno stopnjo pozitivnega razpoloženja na X.

Igra: Razumevanje, kako ljudje uporabljajo vaš izdelek (ne glede na to, ali je predviden ali ne), vam lahko pomaga najti najboljše partnerje blagovne znamke in oblikovati ustrezno vsebino. Ta dvojec dokazuje, da se lahko partnerstva z blagovno znamko hkrati zdijo nepričakovana in koristna.

Outdoor Afro Inc. x REI: Ustvarjanje opreme za vsakogar

V zadnjih dveh letih imata Outdoor Afro Inc. in REI stalno partnerstvo, kjer ustvarjata zbirke opreme za delo na prostem. z in za črnska skupnost. Njihovi najnovejši izdelki so bolj pristni, slavnostne barve in materiali, ki dopolnjujejo bolj teksturirane lase.

Na družabnih omrežjih blagovne znamke promovirajo to partnerstvo tako, da delijo objave temnopoltih ustvarjalcev, ki raziskujejo na prostem (uporabljajo njihove izdelke), in predstavljajo različne ljudi, ki dokazujejo, zakaj je njihova oprema tako edinstvena. Oni tudi odgovori na vprašanje o njihovih so-vodenih pustolovskih izletih in poudarite so-organizirane dogodke.

Partnerstvo pomaga Outdoor Afro Inc. razširiti svoj doseg. Na primer, Reel REI, ki je povedal o njunem sodelovanju, je zbral na stotine več angažmajev kot povprečna objava Outdoor Afro. Po drugi strani pa sodelovanje REI omogoča, da bolje služi širšemu občinstvu in izpolni svoje cilje družbena odgovornost podjetij pobude. Z združevanjem teh blagovnih znamk naredijo pomembne korake v smeri, da bo na prostem bolj vključujoče mesto.

Igra: Outdoor Afro je startup s peščico zaposlenih. REI je več milijard dolarjev vredno podjetje z več deset tisoč člani ekipe. Čeprav se ti znamki ne ujemajo po velikosti, se med seboj prepletata poslanstvo in so močnejši, ko delajo skupaj.

Ni nujno, da so partnerji blagovnih znamk, ki jih izberete, enakovredni; namesto tega bi morali izboljšati delo, ki ga opravljate – pomagati vašim izdelkom in družbeni prisotnosti, da izstopajo.

Airbnb x ikone: Izboljšanje izkušenj gostov

Od legendarne znamke, ki nam je dala Barbie sanjska hiša in Shrekovo močvirje , prihaja nova kampanja Icons. Tokrat Airbnb sodeluje z ikonami v glasbi, filmu, televiziji, umetnosti in še več, da bi svojim gostom prinesel čarobna doživetja. Od rezervacije bivanja v Ferrarijevem muzeju do tega, da postanete študent na Xavierjevem inštitutu za visokošolsko izobraževanje (tudi X-Mansion okoli leta 1997), Airbnb ljudem uresničuje najbolj nore sanje.

Zgodnji izstop nove kampanje je bila Up House (navdihnjena po Pixarjevem filmu). Gostje lahko res ostanejo v hiši - 8000 balonov in vse - za praznovanje 15. obletnice ikoničnega filma.

Objave, ki prikazujejo Up House, so na Instagramu dosegle 47.000 všečkov in 80.000 ogledov na TikToku. Izkušnje so že razprodano , vendar so zgodbo prevzeli večji mediji, kot je Čas in CNN .

Igra: Nekaj fantastičnega je videti partnerstvo dveh znamk. Tudi brez proračuna Airbnb si lahko nagnjenost k muhavosti in subkulturi prisluži resnično ljubezen do blagovne znamke.

kaj so angelske številke

Nielsen x Goldhouse Media: uporaba podatkov za doseganje občinstva AANHPI

Ko pomislite na skupno blagovno znamko, si običajno predstavljate prostor B2C (in z dobrim razlogom obstaja veliko neverjetnih primerov, kot ponazarja ta linija). Toda poročil o podatkih o skupni blagovni znamki ne bi smeli izključiti. Še posebej, ko zapolnijo spregledano vrzel na trgu.

Primer: Nielsen, vodilni svetovni proizvajalec vpogledov v podatke, je sodeloval z Goldhouseom, neprofitno organizacijo, ki služi skupnosti AANHPI, da bi ustvaril poročilo o podatkih z naslovom »Doseganje azijsko-ameriškega občinstva«. Poročilo poudarja kupno moč te skupnosti in razčlenjuje njihove medijske preference.

Na družabnih so objavo poročila umestili v Mesec azijsko-pacifiške ameriške dediščine in podatke iz poročila v skupni rabi v prepričljivih vizualizacijah. Delili so tudi video intervju z izvršnim direktorjem Goldhousea, Bingom Chenom, ki je interpretiral ugotovitve poročila in njihove posledice.

Intervju je bil še posebej očaran za Goldhouseove sledilce - hitro so delili svoje pohvale v oddelku za komentarje.

satansko število 23

Igra: Posebne medijske preference azijskih Američanov so premalo raziskane. Nielsen in Goldhouse sta prepoznala to priložnost in združila svoje zmogljivosti, da bi povečala pomen potrošnikov AANHPI. Če želite, da vaše partnerstvo vpliva, ugotovite, kako lahko vaši izdelki in storitve zapolnijo pomembne vrzeli, kot sta Nielsen in Goldhouse mojstrsko dokazala.

Gap x DÔEN: Sestrstvo perila

Sanjska, vrhunska kalifornijska modna znamka tega trenutka se sreča z uveljavljenimi ameriškimi izdelki. Težko pričakovan crossover dogodek Gap x DÔEN je obnorel modno skupnost na družbenih omrežjih.

Za promocijo lansiranja sta znamki sodelovali z manekenkama in sestrama Lily in Ruby Aldridge. Tema kampanje »sestrstvo« je bila namerna – omenja njene tiskovne predstavnice, je naklon sestram, ki so soustanovile DÔEN, in je metafora za odnos med ikoničnimi modnimi znamkami.

Na družabnem omrežju je promocija vključevala video intervjuje s sestrama Aldridge, slike, ki so bile izposojene iz trenda kapsulne garderobe, in sporočila drugih sestrskih dvojic.

Od objave je veliko predmetov v zbirki že razprodanih.

Igra: Zapuščene in nove šolske blagovne znamke so pogosto obravnavane kot naravni sovražniki, zlasti če so v isti panogi. Vendar ni treba, da so. Blagovne znamke v isti panogi so lahko odlični partnerji (tudi če prodajajo podobne izdelke). Ključno je najti sodelavca, ki vam lahko pomaga doseči novo občinstvo.

DÔEN-ova cena običajno odvrne stranke Gapa. To partnerstvo je naredilo blagovno znamko bolj dostopno, hkrati pa povečalo njihovo privlačnost. Nasprotno pa se je zaradi tega Gapova ponudba zdela bolj vrhunska. Umetnost te izvedbe se je zmanjšala na promocijo: delo z znanimi supermodeli, ustvarjanje oglasov, navdihnjenih z visoko modo, in iskanje pravi vplivneži .

Restavracija v središču pozornosti: Fishwife x L’Appartement 4F

Ribje konzerve prevzemajo družbena omrežja. Tako se je Fishwife, blagovna znamka ribjih konzerv s slavo Shark Tank, odločila prevzeti jedilnik v L'Appartement 4F, trendovski francoski pekarni in baru z naravnim vinom v New Yorku. Dogodek so poimenovali A Tuna Fish Sandwich Block Party (Popoln!) .

kaj pomeni 8

Skupni oboževalci so delili svoje navdušenje, ko sta znamki na Instagramu objavili skupni dogodek.

Fishwife je delila slike z dogodka, iz katerih je bilo jasno, da je bil izjemno uspešen. Udeležilo se ga je več kot 500 ljudi, vrsta po bloku pa je bila štiri ure zapored. Udeleženci so komentirali objavo, da je bil to 'najboljši dan' in 'sanje'.

Igra: Gostovanje osebnih dogodkov s partnerji vaše blagovne znamke je preizkušen način za povezovanje na smiselne načine, ki so v prvi vrsti človeški, s svojim skupnim občinstvom. Poiščite aktivacije, ki se zdijo pristne tako za vaše blagovne znamke kot za interese vaših skupnih skupnosti.

Prava partnerstva lahko še okrepijo naklonjenost vaši blagovni znamki

S tem se zaključi ta mesečni obrok PPR. Ostanite z nami za izdajo naslednjega meseca, kjer se bomo poglobili v moč predstavitve zaposlenih v prvi vrsti na družabnih omrežjih. Do naslednjič si zapomnite te zaključke, ko iščete naslednjega partnerja vaše znamke:

Iščete več o umetnosti partnerstva? Preberite predsednik Sprout Social Ryan Barretto vodnik za ustvarjanje dragocenih partnerstev z blagovno znamko .

In če opazite objavo v družabnem omrežju ali kampanjo, ki si zasluži, da jo izpostavimo, nas označite z @sproutsocial in uporabite #PostPerformanceReport, da bo vaša ideja vključena v prihodnji članek.

Delite S Prijatelji:

Ugotovite Svoje Število Angela