Poročilo o uspešnosti: Blagovne znamke spreminjajo IRL dogodke v spletno sodelovanje

Čas je za še eno izdajo Poročila o uspešnosti (PPR), serije, v kateri predstavljamo objave in kampanje v družabnih medijih, ki nas navdihujejo, ter raziskujemo, zakaj so tako genialne. Razkrivamo, kako lahko vaša blagovna znamka uporabi te primere, da sproži lastne ideje, ki vam bodo ustavile drsenje, hkrati pa povečajte svoj proračun in naredite več z manj.

Ker se vreme na severni polobli segreje, so tudi osebni dogodki. Od festivalov do zbiranja sredstev, sponzorstev do športnih dogodkov, blagovne znamke spreminjajo IRL trenutke v priložnosti za smiselno sodelovanje skupnosti v družabnih omrežjih. Tako, da vzamejo svoje sledilce v zakulisju med nekaterimi največjimi dogodki v letu družabne ekipe pridobivajo občinstvo in ustvarjajo družabne izkušnje, ki pomenijo večjo prepoznavnost in ljubezen do blagovne znamke.

Poglobimo se v našo linijo blagovnih znamk, ki ujamejo čarobnost osebnih izkušenj na spletu, in oddaje, ki jih lahko uporabite za razširitev kulturnega pomnilnika vaših dogodkov.

Rhode-chella: Nardeci, pripravljeni za fotografije

Med letom, ko so številne blagovne znamke opustile aktivacijo vplivnežev na Coachelli, je Rhode sledil temu zgledu in stavil na vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC). Vstopite: znamenita stojnica TikTok Rhode, ki je trženju festivala dala ' čista punca ” zasuk.

Obiskovalci Coachelle so deloma v fotografski kabini, deloma v razpršilniku sijaja za ustnice želeli ujeti vsebino znotraj elegantne, elegantne strukture. Aktivacija je pomagala povečati hrup okrog njihove linije izdelkov za ustnice in etui za telefon na ustnicah .

Po navedbah Podatki Sprout Social Listening od 8. do 20. aprila 2024 so omembe stojnice Rhode in Coachelle povzročile skoraj 2,5 milijona prikazov med festivalom na X (prej Twitterju). Blagovna znamka in njena stojnica sta se ponašala z impresivno 95-odstotno stopnjo pozitivnega razpoloženja.

Videoposnetki o stojnici so pridobili na milijone ogledov na TikToku in na tisoče všečkov na Instagramu. Rhode je v tednih po Coachelli preuredil kabino za njihovo pojavno okno v LA – nekaj, za kar so oboževalci prosili na družabnih omrežjih.

Igra: Ena uporabniško ustvarjena objava je kaplja čez rob. Toda ko na stotine (ali celo tisoče) ljudi objavi objavo o blagovni znamki, to preplavi vire in doseže virusni pandemonij. Ključ do učinkovitega UGC v velikem obsegu je razumevanje trende v vedenju vašega občinstva . Ekipa Rhode ve, da sta fotografiranje selfijev in nanašanje (nato ponovno nanašanje) sijaja za ustnice naravna dejanja za njihove stranke. Kombinacija obeh na nepričakovan način je bila ujemanje v nebesih UGC.

Ko se navdušenje poveča, lahko podaljšate življenjsko dobo svojih marketinških prizadevanj in povečati prepoznavnost blagovne znamke s ponovno uporabo prepoznavnih aktivacij. Predvidevamo, da bo stojnica Rhode dolga igra za lepotno znamko.

Osnutek raketne hipoteke: iz tega so narejeni Dream(mates).

Rocket Mortgage je bil uradni sponzor nabora lige NFL 2024. V čast dogodka je blagovna znamka začela “Dreammate” gibanje – praznovanje vloge, ki jo imajo mentorji, zaupniki in motivatorji pri pomoči ljudem pri doseganju njihovih sanj, od lastništva stanovanja do igranja v NFL. Kampanja je koristila tudi Habitatu za človeštvo, neprofitni organizaciji, ki pomaga spremeniti sanje o lastništvu stanovanja v resničnost za tiste, ki si tega ne morejo privoščiti.

Rocket Mortgage je na družabnih omrežjih delil vsebino slavnih ekip Dreammate, povezanih z NFL, vključno z novi naborniki , izdajatelji športnih programov in trenutni igralci . Te objave so odražale čustveno, veselo auro dogodka. Rocket Mortgage je delil tudi UGC, ki so ga ustvarili tisti, ki so se ga udeležili osebno.

Sponzorstvo Rocket Mortgage se je obrestovalo in se izkazalo za učinkovito strategijo za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Po podatkih Sprout Social Listening od 26. aprila do 28. aprila 2024 sta bila blagovna znamka in dogodek skupaj omenjena več kot 250.000-krat na X, te objave pa so prejele 1,7 milijona angažiranj.

Igra: Sponzorstva dogodkov lahko nudijo obsežen doseg, vendar se morajo še vedno uskladiti z vašimi vrednote blagovne znamke . Rocket Mortgage je umetelno ustvaril nabor osnutka NFL tako, da je okrepil njihovo skupno poslanstvo: uresničiti sanje. Povezava z njihovim neprofitnim partnerjem je naklonjenost dvignila na naslednjo raven. Čeprav se tri znamke morda ne zdijo očitno povezane, je Rocket Mortgage njihove zgodbe združila na sentimentalen način, ki je navdušil občinstvo.

Partnerstva znamke s športniki in vplivneži so humanizirala kampanjo na družbenih omrežjih in ustvarila zagon pred, med in po naboru.

4444 pomeni vrlina doreen

TikTok na uri 'Gardens of Time'.

Prvi ponedeljek v maju je TikTok sponzoriral največji večer mode, The Met Gala. Kot so pojasnili v izjava za javnost ob objavi sponzorstva družbeno omrežje vidi umetnost, modo in izobraževanje kot sestavne dele svoje DNK.

V dneh pred in po legendarni noči je TikTok v svoji aplikaciji ustvaril portal Meta Gala. Na portalu lahko uporabniki glasujejo o svojih najljubših videzih iz preteklih let in najbolje oblečenih leta 2024, preizkusijo uradni učinek ustvarjalca #MetGala in raziskujejo ustrezno vsebino.

Tik Tok's Met Gala portal where you can use the Met Gala creator effect and explore more Met Gala videos

Številne novice poročajo, da je TikTok legitimiral svoje vpliv na modo skozi leta 2020 s sponzoriranjem Met Gala, s čimer je dokazal ključno vlogo platforme pri oblikovanju kulturnega duha časa.

Igra: Met Gala je prestižni dogodek, ki ga vodi Anna Wintour, glavna urednica revije Vogue. Težko si je zamisliti bolj mednarodno slavljen, emblematičen trenutek v modni industriji. Kot vzhajajoča zvezda se TikTokovo sponzorstvo zdi kot namerna igra za kulturno dolgoživost in način, kako izkoristiti klepet, ki že poteka na njihovi platformi.

Usklajevanje vaše blagovne znamke s pravimi dogodki lahko vodi do pozitivnih dobičkov v vašem ugled blagovne znamke . In ustvarjanje PR na družbenih omrežjih lahko spremeni javno mnenje v vašo korist.

Masters vodi Topgolf

Ali poznate občutek, ko na televiziji (ali celo od strani) gledate profesionalne športnike in čutite močno željo, da vzamete v roke žogico, lopar ali – v tem primeru – palico za golf? Tu v klepet vstopi Topgolf.

pomen 1133

Medtem ko se zavezati celotnemu krogu zdi zastrašujoče (še posebej po celem dnevu gledanja turnirja, kot je Masters), je nihanje na igriziranem vadbišču navdušujoče. Kot je Wall Street Journal so poročali, da je bila v petek na turnirju Masters vsaka stojnica na Topgolfu v Augusti v Georgii polna.

Iz njihove družbene prisotnosti je jasno, da Topgolf razume ta pojav. Sebe vidijo kot mesto, kamor se gostje obrnejo, ko želijo na nizko vložek razgreti srbečico golfa. Topgolf je celo poslal tovornjak s sladoledom, ki je stregel sendviče z breskovim sladoledom (glavna sestavina turnirja Masters) po mestu ob koncu tedna turnirja Masters, in tovornjak promoviral na družbenih omrežjih.

Poslovanje v Topgolfu cveti: podjetje je leta 2023 poročalo o letnem prihodku v višini 1,7 milijarde USD. Njihov poslovni model služi potrebam strank in vedo, kako ostati v ospredju družbenih omrežij med zelo odmevnimi golf dogodki.

Igra: Biti del večjih dogodkov – na družabnih ali osebnih – ne zahteva pokroviteljstva, ki ruši proračun. Najdete lahko način, da se vključite v dogajanje, tudi če je vaša blagovna znamka le v bližini dogodka. Kot je pokazal Topgolf, lahko kulturna relevantnost izhaja iz razumevanja vedenja občinstva in predvidevanja, kaj potrebujejo, preden to sploh povedo.

V središču pozornosti dogodka: ekipa Kentucky Derby dobi svoje vrtnice

Konji trdo delajo, prav tako socialna ekipa Kentucky Derby. Pred letošnjim dogodkom so se začele dirke. Ekipa je objavila videoposnetke, v katerih je predstavila letošnje konjske tekmovalce, razložila zgodovino dogodka in proslavila pretekle modne trenutke – vse na način, ki se je zdel družaben.

Na dan dirke je ekipa predvajala vsebino dogodka po kanalih. 4. maja 2024 so objavili več kot 50 objav na TikToku, ki so zbrale 51 milijonov ogledov, vključno z intervjuji z rdeče preproge, posodobitve iz infielda in ključni trenutek, ko Ciljno črto je prečkal Mystik Dan .

Čeprav je Kentucky Derby že eden najslavnejših dni v športu, je vsebina iz zakulisja in dogajanje na terenu povzročila otipljivo navdušenje, ki je letošnjo 150. dirko naredilo bolj razburljivo (in družabni ekipi prineslo veliko zaslužene pohvale).

Igra: Tudi če vaša blagovna znamka gosti tradicionalen ali dobro uveljavljen dogodek, vam odločitev za promocijsko strategijo, ki je na prvem mestu družbe, še vedno deluje v vašo korist. Prepričajte se le, da je vaš pristop optimiziran za posebne formate platforme in je osredotočen na skupnost. Vzemite stran iz priročnika Kentucky Derby's in odgrnite zaveso nad ikoničnimi deli vašega dogodka.

Prenesite dogodke v živo v digitalno skupnost

S tem se zaključi ta mesečni obrok PPR. Ostanite z nami za izdajo naslednjega meseca, kjer bomo prav zdaj izpostavili nekaj naših najljubših sodelovanj z blagovnimi znamkami. Do naslednjič upoštevajte te točke:

Iščete več o tem, kako sprejeti svojo skupnost v družabnem omrežju? Preberite več o tem, kako izdelati a socialna strategija skupnosti, in kako lahko vdihne novo življenje v identiteto vaše blagovne znamke.

In če opazite objavo v družabnem omrežju ali kampanjo, ki si zasluži, da jo izpostavimo, nas označite z @sproutsocial in uporabite #PostPerformanceReport, da bo vaša ideja vključena v prihodnji članek.

Delite S Prijatelji: