Verjetno poznate koncept spremljanja ključnih besed.

Ključne besede pogosto predstavljajo zakladnico tržnih podatkov, od uvrstitve v rezultate iskanja do ugotovitve, kako so stranke izvedele za vas.

Vendar obstaja določena vrsta ključne besede, ki jo pogosto spregledamo.



To pomeni, ključne besede z blagovno znamko.

Čeprav jih pogosto obravnavajo kot zamišljanje v primerjavi z @mentions in #hashtags, bi moralo biti spremljanje pogovorov z besedami z blagovno znamko danes glavna prednostna naloga za podjetja.

V tem priročniku bomo razčlenili, kaj so ključne besede z blagovno znamko, zakaj jim morate slediti in najboljši način za to.

Kaj sploh so ključne besede z blagovno znamko?

Ključne besede z blagovno znamko so besedne zveze, ki so neposredno povezane z vašo blagovno znamko, izdelki in storitvami. Te vrste ključnih besed lahko najdemo tako v družabnih omrežjih kot v iskalnikih.

Tukaj je seznam nekaterih najpogostejših vrst ključnih besed z blagovno znamko, ki jih boste videli v naravi.

Blagovne znamke

Tukaj ni presenečenj. Najpogostejše vrste blagovnih znamk so dobesedna imena blagovnih znamk, kot so:

  • 'HASHTAGS'
  • »Google«
  • 'Patagonija'

Upoštevajte razliko med ključnimi besedami z blagovno znamko, #hashtags in @mentions.

Na primer, nekdo, ki v tvitu omenja »HASHTAGS«, predstavlja prvega, medtem ko nekdo, ki označi račun @SproutSocial ali uporablja hashtag #SproutSocial, predstavlja drugega.

Imena izdelkov (ali linije izdelkov)


kako pridobiti več ogledov in naročnikov na youtubu

Tu govorimo o omembah določenih izdelkov ali proizvodnih linij, vezanih na določeno blagovno znamko (pomislite: 'McRib'):

  • 'Nemogoč hamburger'
  • Frappuccino
  • »Pixel 4a«

V nekaterih primerih so ključne besede, povezane z izdelkom, lahko povezane tudi z blagovno znamko, ki jo proizvaja (na primer »Amazon Alexa«):

  • 'Echo Dot'
  • »Google Pixel«
  • “Apple Watch”

Napačno črkovane blagovne znamke ali različice imen

Ali zaradi tipkarskih napak, napačnega zapomnitve edinstvenih črkovanj blagovne znamke oz učinek Mandela , številne blagovne znamke, ki jim je vredno slediti, so dejansko napačne predstavitve blagovnih znamk, na katere se sklicujejo.

Na primer izraz 'Hydroflask' se lahko nanaša na dejansko znamko Hydro Flask (@HydroFlask) ali podobne vrste steklenic za vodo. Nekateri drugi primeri lahko vključujejo:

  • “Camelpak” ali “camel pack” (za @CamelBak)
  • 'Northface' (za 'The North Face', @TheNorthFace)
  • 'Tim Horton's' (za @TimHortons, ki ne sme vsebovati apostrofa zaradi omejitev znakov)
  • »Sadne zanke« (za »@FrootLoops)

Upoštevajte tudi običajne tipkarske napake, kot so dodatni presledki in zamenjani samoglasniki, ki bi lahko vplivali na besedno zvezo z blagovno znamko (pomislite: “HASHTAGS” ali “Spruot Social”). Če ste preobremenjeni z možnostmi, ko gre za te potencialne razlike, raziskovanje ključnih besed lahko potrdi najpogostejše, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje vaše blagovne znamke v spletu.

Zakaj so ključne besede z blagovno znamko pomembne (in zakaj bi jim morali slediti)

Sledenje vašim @ omembam je brez težav.

Medtem večina blagovnih znamk obseda svojo SEO uspešnost in videz v Iskanju Google.

Zakaj torej ključne besede z blagovno znamko letijo pod radarjem?

Hrana za razmislek: za razliko od @mentions ali #hashtags, ključne besede z blagovno znamko na družbenih omrežjih ne sprožajo obvestil. To pomeni, da se številne blagovne znamke popolnoma ne zavedajo teh neznačenih interakcij, razen če same iščejo imena.

Kar zadeva iskanje z blagovno znamko prek Googla, so takšne ključne besede pogosto manj zanimive za tržnike, ki se upravičeno želijo uvrstiti po izrazih onstran ime podjetja.

Kljub temu si oglejmo nekaj ključnih razlogov, zakaj si ključne besede z blagovno znamko zaslužijo vašo nerazdruženo pozornost prek družabnih omrežij.

Več priložnosti za smiselne interakcije s strankami in podporo

Ni skrivnost, da ljudje v veliki večini uporabljajo družabna omrežja kot podporni kanal .


kako odpreti račun za twitter

Ni nujno, da vas vsi, ki vas omenijo prek družabnih omrežij, označijo s skrbjo ali komplimentom.

Morda odzračujejo. Mogoče so označili napačno blagovno znamko ali poenostavili, da so vas sploh pozabili označiti.

Kakor koli že, utripanje ključnih besed z blagovno znamko pomeni, da nikoli ne boste zamudili priložnosti za interakcijo s strankami.

Celovitejša analiza konkurence

Besedne zveze, povezane z blagovno znamko, so podcenjeno orodje ne samo vohuni za svojimi konkurenti ampak tudi poglejte, kako se vaš ugled nalaga drugim v vašem prostoru.

Še enkrat, vsi v družabnih omrežjih vas ne bodo označili. Pogovori potekajo organsko in nefiltrirano. To je pravzaprav lepota družbenih medijev: vidite pristne misli ciljne publike.


kako ustvariti poslovni Twitter račun

S spremljanjem ključnih besed z blagovno znamko zase in tekmeci, lahko z lahkoto izpopolnite te pogovore brez zaklepanja.

Poleg družabnih medijev vam ključne besede, značilne za blagovno znamko, pomagajo bolje razumeti prisotnost iskanja in oglaševalske strategije konkurentov.

Iskanje ključnih besed z blagovno znamko, povezanih z raziskovanjem izdelka, lahko na primer pomaga osvetliti oglase v iskalnem omrežju, ki jih prikazujejo vaši tekmeci. Ti lahko vključujejo izraze, kot so:

  • alternative
  • tekmovalci
  • ocene

Poleg tega vam ta iskanja omogočajo, da si ogledate, kako se vaši konkurenti zberejo, ko gre za krike iz spletnih blogov ali novic.

ohlapen seznam alternativ

Boljše razumevanje razpoloženja strank

Delež glasu in razpoloženje strank sta dve najpomembnejši meritve socialnih medijev slediti.

Delež glasu predstavlja, koliko ljudi govori o vas v primerjavi s konkurenco ali konkurenčnimi izdelki. Naklonjenost strank je merilo pozitivnih in negativnih komentarjev vaših sledilcev.

Ključne besede z blagovno znamko spet pomagajo poudariti krike, pohvale in kritike, ki jih sicer ne bi videli. Čim več omemb lahko spremljate, tem bolj celovito gledate na svojo družbeno prisotnost.

Kako slediti blagovnim znamkam (staromodno)

Sledenje ključnim besedam blagovne znamke pomeni gledanje več kot samo obvestil.

Spremljanje takih besednih zvez je zelo težko, če uporabljate orodje, kot je Slušalka HASHTAGS .

Toda preden se lotimo tega, si oglejmo dve strategiji starejših šol, ki delujeta.

Sledenje prek Googla

Če vas v iskalnikih skrbijo predvsem ključne besede z blagovno znamko, ima Google nekaj orodij za pomoč.

Obvestila lahko na primer nastavite v Google Opozorila da vas obvestim o omembah blagovnih znamk v blogih in drugih spletnih razpravah. To je bolj učinkovito kot nenehno iskanje Googla z blagovno znamko. Napredno iskanje v Twitterju je dober način za iskanje ključnih besed z blagovno znamko v družabnih omrežjih

Lahko tudi spremljate svoj Google Analytics ali druga orodja SEO, da vidite, koliko poizvedb z blagovno znamko vodi stranke na vaše spletno mesto. Poleg tega lahko vidite, ali konkurenčne ključne besede z blagovno znamko spodbujajo tudi promet.

Sledenje prek Twitterja

Twitter je verjetno najboljša platforma za sledenje ključnih besed z blagovno znamko na družbenih omrežjih.

Ne samo, da je priljubljen in dostopen kanal za storitev za stranke ampak Twitterjevo napredno iskanje postopek olajša.

Z naprednim iskanjem lahko vnesete več ključnih besed, ki vas zanimajo, in njihove različice z natančnim ujemanjem. Dejstvo, da lahko iščete več izrazov hkrati, prihrani čas.


starostne demografije uporabnikov družbenih medijev

ključne besede z blagovno znamko v sprout

Na žalost je poskus iskanja ključnih besed z blagovno znamko na Facebooku ali LinkedInu nekoliko slogan. Na Instagramu je to skoraj nemogoče, saj vam platforma omogoča samo iskanje po hashtagih.

Vse te ovire lahko seveda premagate z orodjem, kot je izliv.

Ko že govorimo o…

Najboljši način za sledenje blagovnim znamkam (s Sprout!)

Recimo, da imate v mislih seznam ključnih besed in besednih zvez.

S HASHTAGS-om lahko iščete ključne besede z blagovno znamko po več družbenih kanalih in spremljate omembe znotraj ene same platforme.

Ko začnete slediti ključnim besedam, jih lahko zapolnite v poročanje v družabnih omrežjih. Tako lahko na primer hkrati spremljate oglaševalske akcije #hashtag in ključne besede z blagovno znamko. To je zelo primerno za sledenje uspešnosti omenjenih izdelkov poleg kampanje, ki promovira te izdelke.

kalček pametni nabiralnik twitter

Spodaj je videti, kako so videti rezultati v Sproutovi pametni mapi Prejeto. Dodaten bonus je, da lahko neposredno odgovarjate na poizvedbe in komentarje, ne da bi morali zapustiti Sprout. Na primer, na vprašanje stranke v Instagramu lahko odgovorite, hkrati pa se nekomu zahvalite za vzklik na Twitterju.

gradnik socialnih poizvedb

S Sproutovimi se lahko poglobite v pogovore o svoji blagovni znamki in okoli nje funkcije družabnega poslušanja . Z našim Query Builderjem lahko sestavite svoj seznam natančnih ujemanj ali različic stavkov, ki jih želite gledati prek družabnega poslušanja. Izraze je enostavno dodati in odstraniti.


najboljši način za upravljanje več računov v družabnih omrežjih

kalček za socialno poslušanje tem

Če vas zanima, koliko neznačenih omemb dobi vaša blagovna znamka, lahko poslušanje poizvedb odkrije omembe različic vašega imena blagovne znamke, izdelkov in oglaševalskih akcij.

delež glasovnega poročila

Poleg omemb vam Sprout omogoča tudi ustvarjanje poročil na podlagi uspešnosti vaših ključnih besed.

Kaj lahko še storim s podatki o svojih ključnih besedah ​​z blagovno znamko?

Za zaključek bomo razčlenili, kako lahko svojo ključno besedo prevedete v dejanja, in obveščali o prihodnjih tržnih odločitvah.

Poudarite svoj delež glasu v primerjavi s konkurenco

Sproutove funkcije socialnega poslušanja predstavljajo celovito konkurenčno analizo, ki na enem mestu izpostavlja naslednje meritve:

  • Delež glasu (omembe konkurentov v primerjavi z vašim)
  • Skupni angažmaji in povprečni angažmaji na sporočilo
  • Skupno prikazov
  • Povprečno pozitivno razpoloženje
sprost twitter poročilo z blagovnimi znamkami ključnih besed

Na podlagi teh številk lahko določite svoj doseg v primerjavi s konkurenco. Prav tako lahko vidite, ali vas stranke sčasoma vidijo v bolj pozitivni luči ali ne.

Odkrijte več pogovorov s strankami

Pri sledenju ključnih besed z blagovno znamko gre predvsem za odkrivanje priložnosti za pogovor s strankami.

Ker Sprout na enem mestu spremlja hashtage in ključne besede z blagovno znamko, vam ni treba skrbeti, ali boste zamudili pogovor ali preskočili med poročili. Z našim poročanjem imate celovitejši pogled na interakcije s strankami.

V tem poročilu je mogoče poudariti, katere ključne besede vodijo največ pogovorov in kako dobro deluje vaša blagovna znamka pri spodbujanju interakcij.

In s tem zaključimo naš vodnik!

Ali kar najbolje izkoristite svoje ključne besede in omembe blagovne znamke?

Če želite čim bolj celovit vpogled v interakcijo s strankami in ugled, je sledenje ključnim besedam z blagovno znamko nujno treba.

Naša zbirka orodij za poslušanje in spremljanje poenostavlja postopek. Nastavitev sledenja ključnim besedam in poročanja je za začetnike enostavna in jo je mogoče hitro izvesti.

Se želite prepričati sami? Naredite preizkus vseh izjemnih nadzornih funkcij, ki jih je v HASHTAGS-u spekel zahteva demo danes.