Ugotovite Svoje Število Angela
Kako uporabljati Google Analytics za družabne medije: vodnik za začetnike
Ali ste vedeli, da poraba za družabna omrežja se bo povečala za 71% v naslednjih petih letih? In ali ste vedeli, da 42,3% tržnikov meni, da imajo socialni mediji velik vpliv na njihovo poslovanje?
Ne glede na to, kakšno je vaše podjetje ali kdo so vaše stranke, lahko dodajanje družbenih omrežij v vašo tržno kombinacijo dvigne vašo blagovno znamko na višjo raven.
A tu je ena brutalna resnica o trženju v družabnih omrežjih: veliko blagovnih znamk ne more učinkovito izmeriti učinka svojih prizadevanj za trženje v družabnih omrežjih.
Pravzaprav Raziskava skupne ureditve trga 2018 trdi, da je le 23,3% tržnikov sposobnih kvantitativno dokazati vpliv trženja v družabnih omrežjih.
Vprašanje je torej, kako tržniki merijo njihov vpliv trženje v družabnih medijih strategije? In ali je to mogoče storiti, ne da bi porabili roko in nogo za draga tržna orodja in vire?
Odgovor je preprost. Da. Samo izkoristi moč Google Analytics.
V tej objavi bomo obravnavali, kako učinkovito uporabiti Google Analytics za trženje v družabnih omrežjih, da bo vaša blagovna znamka odgovorila na najpomembnejša vprašanja glede vaše strategije. Začnite tako:
Kako nastaviti nadzorno ploščo za trženje družabnih medijev v storitvi Google Analytics
Z ustreznimi kvantitativnimi podatki vam Google Analytics zlahka pomaga ugotoviti, katere platforme družabnih medijev usmerjajo največje ciljno število obiska na vaše spletno mesto. Prav tako je mogoče ugotoviti, kako ti uporabniki družabnih omrežij komunicirajo z vašim spletnim mestom.
Poleg tega vam nastavitev nadzorne plošče Google Analytics za spremljanje in analizo vaših prizadevanj v družabnih omrežjih pomaga določiti vašo ROI za družabne medije .
pomen številke 717
Evo, kako enostavno nastavite nadzorno ploščo za trženje družabnih omrežij v storitvi Google Analytics:
Določite svoje cilje in cilje družabnih medijev
S.M.A.R.T. (Specifični, merljivi, dosegljivi, ustrezni in pravočasni) cilji so bistveni sestavni del vsake uspešne tržne dejavnosti. Preden vskočite in začnete slediti in meriti prizadevanja za trženje v družabnih omrežjih z uporabo storitve Google Analytics, morate prepoznati in ustvariti S.M.A.R.T. cilji socialnih medijev .
Ne pozabite pa uskladiti svojih tržnih ciljev na družbenih omrežjih s širšo tržno strategijo vašega podjetja. Recimo, da je vaš cilj v družabnih omrežjih usmeriti ustrezen ciljni promet na vaše spletno mesto. Čeprav je to dober začetek, naj bo S.M.A.R.T. z nekaj popravki:
'Mesečni promet s Twitterja bomo v naslednjih štirih mesecih povečali za 20%.'
Potem boste morali ustvariti strategije, ki vam bodo pomagale pravočasno doseči ta cilj.
Glede na zgornji cilj je vaš prvi korak uporaba orodja, kot je Buzzsumo poiskati vsebino v vaši panogi, ki je bila že zelo razširjena na Twitterju. Nato ustvarite nekaj podobnega na svojem spletnem mestu in ga promovirajte na Twitterju.
številka 15 pomeni
V bistvu bodo vaši cilji obveščeni o vaši strategiji in meritvah, ki jim sledite za merjenje uspeha.
Nastavite kodo za sledenje storitve Google Analytics
Zdaj, ko ste prepoznali svoje cilje in cilje v družabnih medijih, na svojem spletnem mestu nastavite kodo za sledenje analitiki. Vaša koda za sledenje Googlu omogoča analizo prometa na vašem spletnem mestu, tako da lahko dobite kvantitativne podatke, ki jih je mogoče uporabiti.
Za zbiranje podatkov o sledenju lahko uporabite Google Tag Manager. Lahko pa tudi neposredno nastavite kodo za sledenje analitike na svojem spletnem mestu. Pokazali vam bomo, kako narediti oboje.
Kako namestiti Google Analytics z Google Upraviteljem oznak
Uporaba Google Upravitelj oznak je morda najlažji način za zbiranje dejanskih podatkov, ki dokazujejo donosnost vaše trženja v družabnih omrežjih. Google dejansko priporoča uporabo Upravitelja oznak, saj poenostavi upravljanje oznak na vašem spletnem mestu. Tako boste lažje dodali druge oznake, vključno s sledenjem konverzijam programa AdWords in oznakami za ponovno trženje.
Google Analytics lahko dodate prek Google Tag managerja tako:
- Nastavite kodo vsebnika upravitelja oznak in jo dodajte na svoje spletno mesto.
- Izberite »Oznake«, nato »Novo« in nato v Google Upravitelju oznak izberite vrsto oznake »Universal Analytics«.
- Konfigurirajte oznako:
- Poimenujte svojo oznako
- Dodajte ID znamke storitve Google Analytics
- Izberite vrsto skladbe glede na svoje cilje
- Izberite sprožilce streljanja. Nato izberite »Vse strani«, da zberete podatke za vsako stran vašega spletnega mesta.
- Izberite »Ustvari oznako«.
- Zdaj preprosto objavite oznako.
Preveri ta članek iz Moz za več podrobnosti o začetku uporabe Google Upravitelja oznak.
Kako dodati kodo za sledenje Google Analytics neposredno na vaše spletno mesto
Google Analytics na svoje spletno mesto dodate tako:
- Prijavite se v svoj račun Google Analytics in kliknite »Skrbnik«. Zdaj izberite lastnost spletnega mesta iz stolpcev računa in lastnosti. Zdaj kliknite »Informacije o sledenju« in nato »Koda za sledenje«.
- Preprosto kopirajte delček. Ne pozabite, da lahko za eno spletno mesto uporabite samo eno kodo za sledenje.
- Zdaj prilepite ta delček kode na vsako stran, ki jo želite spremljati in slediti. Ne pozabite prilepiti delčka pred zaključno oznako.
Dodajte cilje družabnih medijev v Google Analytics
Zdaj, ko ste za svoje spletno mesto nastavili kodo za sledenje Google Analytics, je čas, da na nadzorno ploščo Google Analytics dodate svoje cilje v družabnih omrežjih. Nekateri najpogostejši cilji so promet, prenosi, čas zadrževanja in ogledi strani.
Cilje v družabnih medijih lahko dodate tako, da se prijavite v račun Google Analytics in kliknete zavihek »Skrbnik«. Nato kliknite »Pogled« in nato »Cilji« in »Nov cilj«.
Predpostavimo, da je vaš cilj spremljati skupno število naročnin na glasila.
V tem primeru morate narediti naslednje:
- Pojdite na »Nastavitev cilja« in dodajte predlogo po vaši izbiri. Predlagam pa, da uporabite predlogo »Po meri«.
- V razdelku »Opis cilja« poimenujte svoj cilj v družabnih medijih. V tem primeru bi šlo za naročnino na e-pošto.
- V polju »Podrobnosti cilja« izberite ciljno stran ali cilj za sledenje in merjenje cilja. Tu vnesite URL ciljne strani brez imena domene.
To je to. Končal si!
Zdaj shranite cilje v družabnih medijih in začeli bodo slediti in analizirati promet na izbrano ciljno stran.
Kako razlagati podatke o družabnih medijih v storitvi Google Analytics
Zdaj, ko ste nastavili nadzorno ploščo Google Analytics, je čas, da začnete spremljati vpliv svojih prizadevanj za trženje v družabnih omrežjih s poročili o socialni analitiki iz storitve Google Analytics. Do teh poročil lahko dostopate tako, da kliknete zavihek »Poročanje«, nato »Pridobitev« in nato »Družabno«.
Tu je glavno vprašanje:
'Katera poročila o družbeni analitiki bi morali spremljati, da bi analizirali učinkovitost vašega trženja v družabnih omrežjih?'
Toplo priporočam, da Google Analytics integrirate s platformami, kot je Supermetrija za poenostavitev postopka analize podatkov GA. Podatke lahko povežete z drugimi viri podatkov, kot so Facebook, Twitter in druge platforme socialnih medijev.
Platforma z lahkoto potegne vse meritve Google Analytics, ki jih potrebujete za spremljanje svoje uspešnosti. Na eni nadzorni plošči boste lahko spremljali meritve, kot so prikazi, kliki, konverzije, CTR, prihodek na klik itd.
Tu je sedem različnih vrst poročil o socialni analitiki, ki vam bodo pomagala razumeti, kako učinkovita so vaša prizadevanja za trženje v družabnih omrežjih:
1. Občinstvo: demografski podatki in interesi
Prepričan sem, da se boste strinjali, da je glavni cilj katere koli kampanje v družabnih medijih doseči pravi nabor občinstva.
pomen 544
Ne pozabite, da ni vsak uporabnik družbenih omrežij vaše ciljno občinstvo. Z drugimi besedami, ni dovolj samo usmerite promet iz družbenih medijev . Voziti boste morali ciljno ustrezen promet.
Tu vam pomaga rešiti demografske podatke in zanimanja storitve Google Analytics.
Omogoča vam analizo demografskih podatkov in informacij o zanimanju prihajajočih obiskovalcev vašega spletnega mesta. To vam lahko pomaga razumeti, ali je vaš strategije trženja socialnih medijev so dovolj učinkoviti, da pritegnejo pravo vrsto občinstva.
Če želite to narediti, boste morali filtrirati promet v družabnih omrežjih iz celotnega segmenta prometa. Ko filtrirate promet, vam bo to poročilo pomagalo ugotoviti, ali je vaše ciljanje na družabna omrežja dovolj učinkovito za usmerjanje želenega prometa. Omogočil vam bo vpoglede, ki vam bodo pomagali razširiti občinstvo.
2. Ciljna skupina: Raziskovalec uporabnikov
Nato morate preveriti, ali ljudje izvajajo želene ukrepe, potem ko jih usmerjajo s spletnih mest v družabnih omrežjih. Če želite to narediti, boste morali analizirati pot uporabnika. Poročilo »Raziskovalec uporabnikov« vam bo pomagalo razumeti, katera družabna spletna mesta spodbujajo obiskovalce, ki se vračajo na vaše spletno mesto. In kako ti obiskovalci plujejo po vašem spletnem mestu in kdaj se ti ponavljajoči se obiskovalci vrnejo.
To poročilo vam bo pomagalo razumeti, kako obiskovalci med potovanjem kupca uživajo in uporabljajo vašo vsebino z blagovno znamko.
3. Pretvorbe
To je še eno poročilo, ki vam omogoča razumevanje vpliva in učinkovitosti vaših strategij trženja v družabnih omrežjih. Pretvorbe so lahko oddaje obrazcev za potencialne stranke, prodaje, naročnine na e-pošto, edinstveni ogledi strani ali seje.
S poročilom »Konverzije« merite vpliv trženja v družabnih omrežjih na vašo stopnjo konverzije.
Preprosto ločite promet v družabnih omrežjih kot segment za analizo konverzij. Pomembno pa je, da se izognete upoštevanju pristopa »zadnjega klika«. Ker družbeni mediji običajno spodbujajo zgodnje obiske na poti kupca, tudi če to ni zadnji klik, ki vodi do konverzij.
Če si ogledate podatke s pristopom zadnjega klika, vam ne bi pomagali razumeti splošnega učinka vaših tržnih kanalov v družabnih omrežjih. Na srečo obstajajo druga sredstva za pridobitev teh informacij.
4. Pretvorbe: pomožne pretvorbe
Ne tako priljubljeno poročilo »Pomožne konverzije« vam daje popolno sliko vpliva različnih virov kanalov, ki vodijo do končne konverzije. »Pomožne konverzije« se pripišejo več uporabniškim sejam pred konverzijami.
To poročilo vam pomaga prepoznati različne kanale, ki uporabnika silijo k vstopu na vaše spletno mesto, preden se pretvori v dejansko kupca.
kaj pomeni 117
5. Konverzije: najboljše poti konverzij
To poročilo vam omogoča razumevanje poti, po kateri se uprejo uporabniki, preden izvedejo pretvorbo. To pomeni, da poročilo pomaga prepoznati vsa spletna mesta v družabnih omrežjih, ki spodbujajo obiske vašega spletnega mesta.
Prikazala vam bo tudi pogostost pretvorb iz posamezne poti. V bistvu vam bo to poročilo pomagalo razumeti, kako dobro vam trženje v družabnih omrežjih pomaga, da ljudi spodbudite v prodajni lijak.
6. Pridobitev: Socialna poročila
To poročilo Google Analytics se osredotoča izključno na družabna omrežja. To poročilo ponuja izčrpen vpogled v družbeni promet, da boste lažje razumeli vpliv segmenta socialnih medijev.
To poročilo ponuja:
- Pregled socialnega prometa
- Pregled določenih spletnih mest v družabnih medijih, ki spodbujajo promet
- Ciljne strani za socialni promet
- Pretvorbe, pripisane določenim spletnim mestom v družabnih omrežjih
- Poročilo o interakciji z vsebino in toku uporabnikov
Ta poročila lahko nudijo izčrpen vpogled v to, ali vam socialni promet pomaga uresničiti svoje cilje ali ne.
7. Benchmarking
Kot že ime pove, poročilo »Benchmarking« ponuja vpogled v vaš promet in ga primerja s konkurenco v panogi. Poročilo še filtrirajte, da boste videli merilo uspešnosti v različnih panogah in segmentih. To poročilo vas usmerja v pravo smer in vam pomaga izboljšati strategijo trženja v družabnih omrežjih.
Ključni zajtrki
Če imate v rokah ustrezne uporabniške podatke, bo lažje ustvariti in optimizirati strategijo trženja v družabnih omrežjih. In Google Analytics vam pomaga dostopati do teh podatkov, ne da bi vam bilo treba teči od stebra do objave.
Zdaj, ko veste, kako uporabljati Google Analytics za ustvarjanje, optimizacijo in izboljšanje trženjskih strategij za družabna omrežja, to znanje uporabite v praksi in se pripravite na povečanje vašega družbenega prometa, prodaje in konverzij.
Delite S Prijatelji:
