Ugotovite Svoje Število Angela
6 briljantnih Facebook kampanj (in zakaj so delovale)
Če se trudite za nov način, kako pristopiti k naslednji kampanji na Facebooku, niste sami.
Glede na nedavne spremembe v Facebook algoritem , mnogi tržniki se zataknejo pri praskanju po glavi, ko gre za njihovo prihodnost na platformi.
'Kako lahko poskrbim, da moje objave ne bodo pokopane?'
'Ali bi se morali popolnoma odpovedati organskemu dosegu in vstopiti v oglase?'
»Katere vrste oglasov nam bodo vseeno najbolj koristile?
Morda je najboljši način za razčlenitev odgovorov na ta vprašanja oceniti, kaj je danes delam za blagovne znamke.
Poslušajte: zdaj je pravi čas, da znova ocenite, kako pristopite k Facebooku. Zato smo predstavili nekaj nedavnih zgodb o uspehu blagovnih znamk, od ubijalskih oglasov do pametnih objav, ki organsko prejemajo tone ljubezni.
In če imate v mislih te briljantne primere velikih blagovnih znamk, lahko uvedete svojo Facebook kampanjo, ki popolnoma ubije.
kaj pomeni 62
1. Airbnb
Airbnb občasno označi vse polja, kako blagovne znamke tako iztisnejo svojo prisotnost na Facebooku.
Airbnb se močno zanaša uporabniško ustvarjene vsebine od zadovoljnih strank, da si napolnijo krmo. To jim omogoča, da pokažejo očarljive, eksotične lokacije, v katere se lahko zaljubijo njihovi sledilci.
In ker algoritem Facebooka daje prednost vizualni vsebini pred povezavami, takšna strategija pomeni dobre novice za njihov organski doseg.
Poleg tega blagovna znamka katero koli določeno kampanjo uporablja kot priložnost, da se s svojimi strankami vrti naprej in nazaj. S poudarjanjem skrb za stranke in z izbiranjem možganov svojih oboževalcev z zastavljanjem vprašanj, njihove objave posledično dosežejo večjo zavzetost.
Tudi Airbnb kot zgodbo o uspehu Facebook navaja, kako je blagovna znamka uspela izkoristiti oglase za ponovno trženje. Blagovna znamka je v bistvu ciljala na obiskovalce, ki so si ogledali potencialne počitniške kraje in jim nato postregli z laserji.
Ne samo, da je Airbnb uspel potrojijo donosnost naložbe na Facebook , ampak tudi znižajo stroške na nakup za 47%.
Ni slabo, kajne?
dva. Pozdravljeni Top
Halo Top je svetel primer blagovne znamke, ki zna spodbuditi pozitivne razprave o svojih objavah.
Kot del nedavnih sprememb Facebooka v algoritmih je platforma zaostrila pretirano zaročna vaba . To pomeni, da blagovne znamke ne morejo brez sramu prositi za komentarje, »všečke« in oznake, da bi poskušale izigrati algoritem.
Halo Top izvaja pogoste objave o označevanju prijateljev in obdarovanjih, vendar to počne na okusen način, ki ni obupen. To se deloma naredi tako, da raznolika vsebinska strategija ki nenehno kolesari po različnih vrstah objav.
Vprašanja. Fotografije oboževalcev iz Instagrama. Video posnetki v velikosti ugriza. Vse namenjeno spodbujanju komentarjev.
Ključ vsake uspešne Facebook kampanje je sodelovanje z občinstvom. Halo Top počne točno to tako, da stvari pomeša s svojo publiko, komentira naprej in nazaj in svojim sledilcem da nekaj, česar se lahko veselijo.
Oh, in znamka je tudi živ dokaz tega natečaji v družabnih omrežjih še vedno imajo svojo moč.
3. Denny's
Denny’s je nekoliko anomalija, ko gre za njihovo družbeno prisotnost.
Dennysov uspeh, ki se ne boji, da bi občasno objavil naravnost bizarno, je dokaz, da včasih cesta, ki je ne uvožena, dejansko pomaga pri večji pozornosti vaše znamke.
Tovrstne objave so tudi odlične za komentarje, medtem ko bi lahko bile 'varne' vsebine prezrte. Blagovne znamke bi se lahko naučile lekcije iz tega pristopa k vožnji, ne da bi pri tem uničile perje.
V zadnjem času Denny’s ohranja svoj šaljiv ton, medtem ko se pri iskanju uspeha oddaljuje le od objavljanja memov ali zunajstenskih slik.
Pravzaprav Facebook ugotavlja, da Dennysov uspeh uporablja kratki video oglasi . V nedavni oglaševalski kampanji na Facebooku je blagovna znamka z velikim uspehom uporabila video posnetke velikosti, da je svoje televizijske kampanje okrepila.
Odvoz tu je dvakrat.
Za začetek ga video vsebine popolnoma ubijejo na Facebooku in naberejo milijarde ogledov na dan saj vedno več prodajalcev svoje oglase s statičnih premakne na video.
Drugič, čeprav je žirija morda še vedno zunaj idealna dolžina za videoposnetke na Facebooku , v vsebini kratke oblike je zagotovo vrednost.
Takšni videoposnetki, ki jih lahko na hitro prebavite in dopolnijo z zvokom ali brez, lahko pritegnejo pozornost drsnikov na poti in tržnikom ne zahtevajo toliko naložb.
Štiri. Toyota
Moč verodostojnosti in vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, sta dobro dokumentirana, vendar jih morda najbolje prikaže Toyotin ' Občutek ulice ”Facebook kampanja.
Na tem tekmovanju je Toyota na Twitterju in Instagramu objavila poziv vsem uličnim glasbenikom, da pokažejo svoj slog z oznako #FeelingTheStreet.
Po pridobitvi prijav je blagovna znamka dejansko uporabila to vsebino, ki so jo predložili oboževalci, kot osnovo za vrsto oglasov na Facebooku.
Iz tega izhajajoča kampanja je presegla Toyotina najbolj divje pričakovanja.
Glede na študijo primera Stackla , Toyotini oglasi na Facebooku, ki so predstavljali njihove glasbenike Feeling the Street, so povzročili 1,2 milijona zarokov in skupno 440-odstotno povečanje Facebook zaroka v preteklem letu.
Tudi tu velja pristnost. Vaše zadovoljne stranke so pogosto vaši najboljši panoji, zato razmislite, kako bodo vaši obstoječi oboževalci in sledilci pomagali vašim oglaševalskim prizadevanjem.
Uspeh te kampanje govori tudi o tem, kako pomembna je kreativnost pri pripravi vašega Facebook oglaševanje strategijo.
Namesto da bi fotografije izdelkov uporabljali kot zaloge, jih blagovne znamke z videoposnetki in UGC iztrebijo iz parka. Facebook tržnikom ponuja dovolj prostora za ustvarjalnost, ko pride čas, da pripravijo oglas, zato se vprašajte, kaj počnete, da zagotovite, da bodo vaši izstopali iz množice.
5. GameStop
GameStop je uspel zgraditi ogromno Facebook občinstvo brez udarjanje svojih sledilcev po glavi z dogovorom za dogovorom.
Kruh in maslo blagovne znamke je nergač, nišna vsebina, ki ima pogosto obliko, uganili ste, kratkih video posnetkov.
Verjetno tukaj vidim vzorec s poudarkom na video vsebini, kajne?
No, za to obstaja razlog. Facebook ne samo, da blagovne znamke objavljajo video vsebine spodbuditi razpravo , vendar je to verjetno lažje kot kdaj koli prej.
Med Facebook orodja ki pretvorijo pisno vsebino v video v lastni Facebook Bumerang v aplikaciji, je začetek uporabe videa zelo pomemben.
GameStop je poleg njihovih organskih videoposnetkov še ena zgodba o uspehu Facebook Ads.
V okviru oglaševalske kampanje za počitnice na Facebooku se je blagovna znamka odločila, da bo svoje video vsebine dvakrat potopila s svojimi oglasi, pri čemer bo ta priljubljeni posnetek uporabil kot osnovo svoje kampanje:
GameStop je skupaj z videoposnetkom prikazoval oglase, ki so prikazovali več ponudb, ki so govorile z vsako posamezno sektu njihove publike, odvisno od njihove želene igralne opreme.
To jim je v bistvu omogočilo, da so v oglaševalski akciji iztisnili več iz oglaševanja in se pogovarjali s čim več ljudmi.
Počitniška kampanja GameStop na Facebooku je bila zmagovalna, kar je povzročilo 7,5-kratno povečanje prirastka za oglaševanje in 4% dvig števila konverzij. Kot dodaten bonus je ta kampanja GameStopu omogočila tudi prikazovanje ponudb brez pošiljanja neželene pošte svojim sledilcem.
To je zdaj dvakrat pomembno, saj najnovejši algoritem Facebooka poudarja vsebino, povezano s prodajo.
6. Garmin
Video vsekakor ni vse, kar je uspešna uspešna Facebook kampanja.
Kot je poudaril Garmin, imajo statični vizualni elementi svoje mesto in čas za blagovne znamke na platformi.
Uporaba Facebook vrtiljak oglasi , je znamko uspelo pridobiti obiskovalce na kraju samem s Facebook piksli in podobna publika potencialnih kupcev hkrati.
Velika prednost vrtiljakov je dejstvo, da lahko blagovne znamke v istem oglasu poudarijo več izdelkov in funkcij, hkrati pa zagotavljajo interaktivno izkušnjo.
717 število angelov ljubezen
Izkoriščanje moči Facebook ponovno trženje je postalo pričakovanje blagovnih znamk, ki želijo pridobiti nove kupce, in Garmin je to storil briljantno. Po navedbah Facebooka je ena posebna kampanja dosegla oceno 9,7-kratni donos na donosnost naložbe v oglas in 1,8% povprečni CTR.
Facebook blagovnim znamkam omogoča, da s svojimi demografskimi podatki in podatki postanejo tako natančni, da lahko natančno ciljate na koga, medtem ko je rezultat manj zapravljenih klikov in večja donosnost naložbe.
Medtem ko ima Garmin prednost, da se ponaša z izdelkom, ki je primeren za posnetke, lahko vsako podjetje ugotovi, zakaj je eksperimentiranje z oglasi in izpopolnjevanje ciljne skupine danes tako pomembno.
Videti je verjeti za stranke, ki niso ravno navdušene nad branjem sten besedila. Če lahko zgodbo poveš vizualno, pojdi nanjo.
Kaj imate v mislih za naslednjo Facebook kampanjo?
Običajna modrost in razširjena panika nam lahko povedo, da tradicionalne Facebook kampanje niso dovoljene, vendar to ne more biti dlje od resnice.
Blagovne znamke danes morajo raje razumeti, kaj danes deluje na platformi, in zgoraj opisane taktike so poštena igra za tržnike vseh oblik in velikosti.
Poslušanje - vodenje Facebook kampanje je lahko nekoliko bolj zapleteno, kot je bilo včasih pred novim algoritmom. Kljub temu lahko tisti, ki so pripravljeni narediti domačo nalogo v smislu ustvarjalne vsebine in vrst oglasov, še vedno popolnoma uničijo.
Zdaj nam sporočite, kaj imate v mislih za naslednjo Facebook kampanjo. Želite sami začeti s ponovnim ciljanjem ali video oglasi? Sporočite nam v komentarjih spodaj!
Delite S Prijatelji:
