Hashtagi so veliko več kot le način, kako tvite in objave v Instagramu narediti bolj vabljive. Verjetno ste že videli precejšen del naključnih hashtagov, vrženih na konec tweetov in napisov v Instagramu, za katere se zdi, da ne služijo resničnemu namenu. Kljub temu so lahko hashtagi ob pravilni uporabi eden najučinkovitejših načinov nadzora trženjskih kampanj v družabnih omrežjih, vpliva blagovne znamke in še več.



Kar zadeva sledenje hashtagov, je več podjetij v temi. Kateri hashtag uporabiti? Kako reči, da uporabljate hashtag? Kam iti, da spremljam vse? Za kaj v resnici potrebujete hashtagove?



Ne skrbite, vse pokrivamo. Podrobno bomo podrobno opisali vse, kar morate vedeti o sledenju hashtagov, in vam pokazali pet tehnik, ki so enostavne za uporabo, da jih lahko začnete izvajati v naslednji kampanji trženje v družabnih medijih .

Viri kalčkov, omenjeni v tem članku:

  • Paket za socialno interakcijo
  • Iskanje in odkrivanje
  • Poročilo o trendu
  • Instagram Analytics

Namen hashtagov

Začnimo z osnovami. Na najbolj temeljni ravni so hashtagi način organiziranja vsebin na družbenih omrežjih. Ko na Twitterju ali Instagramu kliknete hashtag, se odpre seznam drugih sporočil, ki imajo enak hashtag. Na primer, objava v Instagramu pod Wahl Professional v naslovu uporablja oznako #wahl.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Wahl Professional USA (@wahlpro)



Če kliknete # izbira , videli boste vse najnovejše objave, ki vsebujejo ta hashtag.

kaj simbolizira 333
hashtag izbire

Ko smo že pri Wahlu, ugotovite, kako je s HASHTAGS-jem spremljala hashtage in povečala angažiranost za 4.307% .

Opisujemo, zakaj bi morali tržniki skrbeti za hashtagove in zakaj jih je treba spremljati. Vaša prizadevanja za trženje v družabnih omrežjih morajo imeti svoj namen. Ali želite usmerjati promet na svoj spletni dnevnik, širiti novice o novem izdelku ali samo ozaveščati svojo blagovno znamko. Vključitev hashtagov v objave v družabnih omrežjih ponuja način za povezavo določenih objav z določeno kampanjo.



Recimo, da poskušate ustvariti pričakovanja glede novega izdelka, ki ga boste kmalu lansirali. Namesto da pošiljate objave v družabnih omrežjih, v katerih je samo ime izdelka, lahko ustvarite edinstven hashtag za spremljanje vseh pogovorov v zvezi z lansiranjem.

Za poseben primer razmislimo o Netflixu, ki prikazuje serijo 'Serija neljubih dogodkov'. Za promocijo serije je Netflix uporabil hashtag #ASOUE.

Gledalci so ta hashtag začeli uporabljati za pogovor o seriji, kar je Netflixu omogočilo spremljanje vseh pogovorov, ki so se odvijali v družabnih omrežjih.

Sledenje hashtagu Netflixu omogoča, da vidi, kako priljubljena je serija, in ponuja priložnosti za komunicirati s strankami .

Pomembni različici je mogoče slediti tudi brez hashtaga z uporabo ključne besede blagovne znamke . Toda hashtag ponuja enostaven način za ločevanje vseh vaših različnih akcij in hiter vpogled v pogovore.

Vzemimo nekaj primerov in idej, kako lahko hashtago uporabljamo za sledenje vsem vrstam trženjskih kampanj v družabnih omrežjih.

Izberite pravi hashtag

Prva stvar, ki jo boste želeli storiti, je, da se odločite, kateri hashtag želite uporabiti. V idealnem primeru bi morala vsaka akcija, ki jo zaženete, uporabiti edinstven hashtag, tako da lahko spremljate vse pogovore v zvezi z določenim projektom ali ciljem.

Na prvi pogled se zdi, da je izbira hashtaga preprost koncept. Vendar, da boste svojim hashtagom omogočili večjo vidnost, upoštevajte te nasvete:

Odkrijte in spremljajte HTA oznake CTA

Poiščite hashtag

Če poskušate napredovati z idejami za hashtag, na hitro poiščite hashtag v socialnem omrežju, ki ga uporabljate. Poiščite ključne besede, povezane s temo vaše kampanje, in opazujte, kaj se pojavi. To vam lahko pomaga spodbuditi ustvarjalnost in ponuja nekaj odličnih idej za lastne hashtagove. Uporabite lahko tudi MREŽE kot orodje za iskanje hashtagov.

Sprout Inbox s filtri hashtag twitter

Z malo truda lahko najdete hashtagove, ki si jih sploh niste predstavljali.

Naj bodo kratke

Dolge hashtagove si je težko zapomniti, kar ljudem omogoča, da naredijo napake, ko jih tipkajo. Če uporabljate hashtagove na Twitterju, ne pozabite, da so uporabniki dolgi le 140 znakov. Če želite pustiti prostor ljudem, da poleg svojega hashtaga objavijo tudi celo sporočilo. Dober cilj je, da hashtags obdržijo 16 znakov ali manj.

Ne bodite preveč splošni

Namen sledenja hashtagov je, da lahko merite angažiranost na družbenih omrežjih za določeno kampanjo. Če uporabljate hashtag, ki ga uporablja tudi 20 drugih računov, je skoraj nemogoče slediti vašim oglaševalskim akcijam.

Če na primer Nike lansira novo obutev z imenom Cross Trainer, bo morda razmislil o uporabi #NikeCrossTrainer namesto samo #CrossTrainer. Preden se odločite, opravite nekaj raziskav, da se prepričate, da nihče drug ne uporablja želenega hashtaga. Dodate lahko tudi svojo blagovno znamko, da ločite svoje oglaševalske akcije od obstoječih.

Pogovorni obrat

Morda ni vedno tako, vendar kadar je mogoče, izberite hashtag, ki spodbuja pogovor in sodelovanje. Tako bo ljudi vodilo k skupni rabi in interakciji. Dunkin 'Donuts je na primer začel hashtag #mydunkin, njihovi oboževalci pa delijo slike tega, kar so kupili. Ali lahko rečemo, da gre za brezplačno promocijo?

Še enkrat preverite črkovanje

Mislite, da ste izbrali popoln hashtag za sledenje oglaševalski akciji. Je prave dolžine, opisuje, kaj promovira, in nihče drug je ne uporablja. Potem, ko vam nekdo tvitne, da znova preberete svoj hashtag, se zavedate, da ste storili neprijetno napako. Je bilo zaradi tega ki jih je PR-ekipa Susan Boyle opravila leta 2012 .

Da bi promovirali pevkin novi album, so ustvarili na videz neškodljiv hashtag #Susanalbumparty. Toda s ponovnim branjem tega hashtaga lahko vidite, kje so šli narobe. Lekcija tukaj je, da vedno preverite, kaj piše v vašem hashtagu. Na srečo se zdi, da so se znamke naučile tega zastoja, saj so velike napake v hashtagih danes veliko manj pogoste.

Zdaj, ko ste izbrali svoj hashtag in se je vaša kampanja začela, kako se trudite, da mu sledite?

Pet načinov sledenja hashtagov

Zgornji nasveti vam bodo olajšali sledenje hashtagov in se v prihodnosti izognili morebitnim težavam. Če potrebujete več nasvetov za določanje hashtagov, preveri to objavo .

Zdaj pa si oglejmo nekaj posebnih tehnik, ki jih lahko uporabimo za sledenje hashtagov.

1. Sledite hashtagov blagovne znamke

Včasih se bodo hashtagi začeli povezovati z vašo blagovno znamko, ne da bi se tega sploh zavedali. Vedno upoštevajte te citate blagovne znamke v družabnih omrežjih, da opazujete, kaj govori vaše občinstvo, in se odzovete na kakršne koli pritožbe ali težave.

Lahko pa naredite še korak naprej, tako da analizirate, katere specifične hashtagove uporabljate, ko vas ljudje v tvitih omenjajo Poročilo o trendu naredite HASHTAGS.

Poročilo o trendu

To praktično poročilo predstavlja hashtagove in teme, ki jih ljudje pogosto citirajo, ko citirajo na Twitterju. Če vidite, s katerimi hashtagi je povezano vaše podjetje, lahko dobite ideje za nove akcije in si ogledate, kako učinkovite so vaše prilagojene hashtage.

2. Sledite oglaševalskim akcijam brez povezave

Ste že kdaj videli televizijsko reklamo, ki je imela hashtag? Hashtagi v reklamah so v zadnjih letih postali zelo priljubljeni, saj so hashtagi postali bolj običajni. Tržnikom ponujajo način za učinkovito premostitev vrzeli med trženjem brez povezave in spletnim trženjem.

Eden najnovejših primerov podjetij, ki uporabljajo hashtagove za sledenje kampanjam zunaj spleta, se je zgodil med Super Bowl 2016. Čeprav je splošna uporaba hashtagov v reklamah Super Bowl 50% v letu 2015 na 45% v letu 2016 , je še vedno priljubljen trend.

Hashtagi so podjetjem, kot so T-Mobile, Snickers in Hyundai, omogočili, da v realnem času opazujejo, kako se ljudje odzivajo na njihove reklame, namesto da bi morali počakati do naslednjega dne ali pa se te informacije zanašati na druge ustanove.

Začnite razmišljati o tem, kako lahko hashtagove uporabljate za sledenje radijskim promocijam, reklamam, dogodkom in drugim dejavnostim zunaj spleta. To je lahko preprosto, kot da vključite hashtag v vse marketinške materiale, ki jih distribuirate v določenih kampanjah.

3. Sledite pogovorom v realnem času

Lepota socialnih omrežij je sposobnost pridobivanja informacij v realnem času. Natančneje, ko gledamo spletno mesto, kot je Twitter, ki se pogosto uporablja kot način za dobro obveščanje o aktualnih temah. Apple na primer priredi letni dogodek, na katerem podjetje predstavi svoje prihodnje izdelke in načrte za prihodnost. Ljudje, ki spremljajo oddajo ali se udeležijo dogodka v živo, pri tvitanju o njem uporabljajo oznako #AppleEvent. To omogoča Appleu, da v realnem času zlahka opazi, kako se ljudje počutijo glede novih izdelkov.

To je še posebej koristno, ko predstavljate nov izdelek ali storitev. Ustvarite hashtag in prosite svojo ekipo, da naredi nekaj socialno spremljanje z namenom opazovanja pogovorov, kot se dogajajo. Prav tako je mogoče enostavno odgovoriti na vsa vprašanja in sodelovati v pogovorih o njegovem zagonu.

4. Sledite plačljivim oglasom

Če prikazujete oglase v Twitterju, je dobro vključiti hashtag. Tudi če merite nove naročnike na e-pošto, razmerje med prikazi in kliki ter konverzije, lahko upoštevate tudi pogovore, ki jih ljudje vodijo o vaši kampanji. Vključitev oznake hashtag v promovirane tvite omogoča povezavo vseh narekovajev iz vašega hashtaga z oglasom.

Verizon je z Vojno zvezd začel oglaševalsko akcijo za trženje in z razširjenimi tweeti razširil glas. Z uporabo hashtaga blagovne znamke je Verizon z lahkoto spremljal pogovore in odzive na svoj oglas, tudi če ljudje niso citirali Verizona.

verizon promovirani tweet hashtag

Če nameravate prikazovati oglase na Twitterju, vključite poseben hashtag za sledenje svojim tvitom.

5. Spremljajte tekmovanja

Eno najbolj priljubljenih načinov uporabe hashtagov na družbenih omrežjih je sledenje natečajem. Trenutno so natečaji na Instagramu zelo priljubljeni in blagovne znamke uporabljajo hashtagove za sledenje prijavam tekmovalcev. Verjetno ste že videli objave, kot je 'sodelovati, uporabite #contesthashtag' na Instagramu in Twitterju. To je primer Lay-jeve uporabe hashtaga za promocijo tekmovanja na Instagramu.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Lay's (@lays)

To je ustvarilo tono uporabniško ustvarjene vsebine za Lay's. Sledilci in vplivneži so z oznako #DoUsAFlavor označevali nove okuse in na svoje fotografije pogosto vključevali slike izdelkov.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delila Sydney Leroux Dwyer (@sydneyleroux)

Hashtags ne le olajšajo sledenje prijavam, temveč tudi pomagajo pri organskem promociji tekmovanja. Vsakič, ko nekdo uporabi hashtag, ga bodo videli tudi vaši sledilci in bodo nagnjeni k sodelovanju.

pomen 313

Pomembne meritve hashtag za sledenje

Za opazovanje tekočih pogovorov o njem ni dovolj samo slediti hashtagu. Verjetno si boste želeli ogledati nekaj statistik in analitike o tem, kako delujejo. Z majhno analizo hashtaga lahko vidite, kako priljubljene so bile akcije, in celo primerjate različne hashtage med seboj.

Kalček ima več poročil, ki vsebujejo koristne podatke o uspešnosti hashtagov. Na primer, na Twitterju lahko vidite, katere hashtagove običajno navajajo z vašo blagovno znamko.

sledite omenjenim hashtagom

Če gre bolj za znamko Instagram, lahko uporabite našo Instagram analitika za sledenje najboljšim hashtagov.

poročanje instagram hashtag

Na podlagi svojih ciljev se odločite, katere metrike in podatkovne točke so pomembne, in začnite jim slediti.

Začnite slediti

Sledenje hashtagov ni nujno zastrašujoče. Hashtagi so eden najboljših načinov za organiziranje vsebin in sledenje kampanjam in pogovorom v družabnih omrežjih. Začnite uporabljati bolj strateški pristop do hashtagov in odkrijte njihov polni potencial.

Delite S Prijatelji: