LinkedIn se je razvil v družabno omrežje za blagovne znamke B2B.



Od iskanja nadarjenih talentov do upogibanja vpliva vaše panoge, osupljivo 79% tržnikov recimo, da je platforma glavni vir novih potencialnih strank.



Vendar pa rast na LinkedInu zahteva popolnoma ločeno strategijo od tiste, ki deluje na Facebooku, Instagramu ali Twitterju.

33 v numerologiji

LinkedIn ne zahteva le bolj profesionalne in izpopolnjene vsebine, ampak platforma temelji tudi na edinstvenem naboru meritev.

Poslušajte: vaša analitika LinkedIn predstavlja zakladnico trženjskih podatkov.

Toda smisel teh podatkov se začne z razumevanjem nadzornih plošč in meritev na dosegu roke.

Kako spremeniti analitiko LinkedIn v akcijo

LinkedIn vas je na prvi pogled popolnoma prevzel? Brez panike.



Zaradi poenostavitve smo razčlenili tri področja analitike, na katera moramo biti pozorni:

  • Posodobitve podjetja
  • Sledilci
  • Obiskovalci

V tem priročniku bomo po delih razčlenili analitično platformo LinkedIn, da poudarimo, kako lahko svoje številke prevedete v akcijo.

Posodobitve podjetja

Zadnje novice. Mejniki podjetja. Sporočila vaše ekipe, ki niso na zalogi.



Razvijanje vašega LinkedIn naslednjega pomeni razumevanje, katere vrste vsebine odmevajo med vašo publiko.

Dobra novica je, da vam LinkedIn daje na tone svobode, kar zadeva, kaj lahko objavite. Na primer besedilne objave, videoposnetki, infografiko so vse poštene igre.

V razdelku o posodobitvah podjetja na LinkedInu lahko sledite naslednjim:

  • Vtisi: Kolikokrat je bila objava prikazana članom LinkedIna.
  • Kliki: Število klikov imena, vsebine ali logotipa vašega podjetja.
  • Interakcije: Število angažmajev (reakcij, komentarjev ali delitev) na vaši objavi.
  • Pridobljeni sledilci: Število novih spremljevalcev, ki ste jih pridobili s sponzorirano posodobitvijo. Če je vaša objava organska (neplačana), bo ta prazna. Uporabite lahko orodja, kot so HASHTAGS Poročanje LinkedIn če želite izvedeti več informacij o vaših organskih privržencih.
  • Zaroka: Število interakcij, deljeno s prikazi.

V razdelku o zaroki so razčlenjene vrste interakcij, ki so jih prejele vaše objave. Tam lahko vidite, koliko klikov, všečkov, komentarjev in delitev so vaše objave osvojile. Videli boste tudi odstotek angažiranosti in število spremljevalcev, ki ste jih pridobili s sponzoriranimi posodobitvami.

Spodaj je posnetek tega, kako so na nadzorni plošči Sprout ena do druge videti meritve LinkedIn za sodelovanje.

Graf v HASHTAGS

Hitro pojasnilo: stopnja angažiranosti je razčlenjen po vtisih in unikatnosti.

Kaj LinkedIn meni o vtisu? Enostavno povedano, vtisov predstavlja skupno število ogledov vaših objav. Edinstven štejte samo število edinstvenih uporabnikov, ki so videli vaše objave.

Če bi na primer ena oseba dvakrat pogledala vašo objavo, bi to štelo za dva prikaza v LinkedInu in en unikatni pogled.

Izvlečki iz podatkov o posodobitvah podjetja

Povezava med posodobitvami vašega podjetja in podatki o angažiranosti lahko razkrije, katere vrste posodobitev delujejo in katere ne.

In če se spopadate, je treba sprejeti ukrepe, ki temeljijo na tem, kar vemo o tem LinkedIn algoritem :

  • Namesto da samo spuščajo povezave, bi morali uporabniki objavljati objave, ki spodbujajo malce nazaj in nazaj med vami in vašimi sledilci: to vključuje objave na podlagi vprašanj, industrijske nasvete in vroče odgovore
  • Platforma (domnevno) ne daje prednosti določeni obliki vsebine, čeprav imajo objavljeni posnetki in videoposnetki slikovito višjo stopnjo angažiranosti na LinkedInu
  • Čeprav nam običajna modrost govori, naj naše objave v LinkedInu ostanejo kratke in prijazne, bi morali napisati napise, ki so bolj osebni in ne podjetniški

Očitno bi morali tudi svoje podatke o zaroki postaviti v kontekst. Na primer, glejte objave, ki sprožijo razpravo ali poplavo pozitivnih odzivov (glejte reakcije spodaj), kot nekakšno predlogo za vrste vsebin, ki bi jih morali ustvariti naprej.

povezana post reakcija

Oh, in tudi misli kako pogosto objavljate na LinkedIn. Kot kateri koli drug družbeni algoritem je tudi LinkedIn lahko nekoliko hirov, saj se nekatere objave razpihajo, medtem ko se zdi, da druge sploh ne dosežejo veliko. Kot poudarja spodnja toplotna karta, vam lahko čas in doslednost povečata doseg in povečate svoje naslednje:

najboljši časi za objavo na linkedinu

Meritve LinkedIn vam lahko tudi povedo, katere posodobitve podjetja bi lahko v prihodnosti ustvarile močno vsebino za oglase LinkedIn. Ne glede na to, ali gre za svinčene magnete ali brezplačno preskusno različico, lahko oglaševalska platforma LinkedIn vaše najboljše objave postavi neposredno v vire vaših potencialnih strank.

LinkedIn plačana analitika

Sledilci

Seveda je ključna komponenta vaše vsebinske strategije preprosto doseganje pravih ljudi.

kaj pomeni 2121

Oddelek za spremljevalce analitike LinkedIn ponuja vpogled v vaše občinstvo na platformi. Tu boste videli skupno število spremljevalcev, demografski podatki občinstva in trendi v rasti vaših sledilcev.

Za demografske podatke o sledilcih si lahko ciljno skupino ogledate tako:

  • Starost: Te informacije so ključne, ker poskušate doseči nižje, srednje ali visoke zaposlene, odvisno od vaše blagovne znamke. Demografski podatki o starostni skupini vas obvestijo, ali privabljate ustrezno občinstvo.
  • Industrija: Če ciljate na določeno panogo, boste očitno želeli paziti na te podatke. Ne samo, da boste videli, ali ste naklonjeni svoji ključni publiki, ampak boste morda dobili tudi ideje za nove panoge, na katere boste ciljali.
  • Velikost podjetja: Ali želite doseči SMB oz velika podjetja ? Ti podatki razčlenjujejo vaše občinstvo glede na število zaposlenih v podjetjih.
  • Funkcija: Če boste vedeli, kakšno delovno funkcijo služi vaša publika, boste lažje delili vsebino, ki z njimi odmeva. Primerjava ciljev za tržnike in IT-strokovnjake je na primer jabolka in pomaranče.
  • Zaposlen v primerjavi z nezaposlenim: Imeti veliko sledilcev je lepo, če pa jih večina dela za vaše podjetje, se v bistvu ukvarjate z metriko nečimrnosti. Idealno bi bilo, da bi vaše število spremljevalcev, ki niso zaposleni, večje od števila sledilcev zaposlenih.
Izvorni demografski podatki LinkedIn

Poleg podrobnosti demografije vaših sledilcev lahko na nadzorni plošči analitike LinkedIn vidite tudi, kako je število vaših sledilcev nihalo skozi čas.

Tukaj je videti, kako so demografski podatki občinstva v HASHTAGS-jih razčlenjeni glede na delovno dobo in delovno mesto.

povezana analiza občinstva in demografska razčlenitev

Izvlečki iz podatkov o sledilcih

Tu ni nobenih velikih presenečenj. Če opazite negativen trend števila sledilcev, je čas, da se poglobite v svoje podatke.

Na primer, morda imate težave z svoj urnik skupne rabe ali kakovost vsebine, ki jo delite. Poleg tega, da si ogledate svoje trende kot celoto, poiščite tudi nenadne konice, padce ali ravne črte.

Podatki o občinstvu vam tudi sporočajo, ali privabljate prave vrste spremljevalcev. Še enkrat, število vaših sledilcev ne pomeni preveč, če ne vključuje vašega ciljna publika .

Če se trudite povečati število privržencev, je morda čas, da razmislite o tem, da bi jih zagnali Oglasi LinkedIn . Kot smo že omenili, lahko svoje najboljše objave uporabite kot sponzorirano vsebino, da se uvrstite pred prave potencialne stranke. Prednost prikazovanja oglasov na LinkedInu je ta, da lahko na podlagi posebnih vlog, spretnosti in tako naprej dobite izjemno natančen pogled na to, koga ciljate.

Ne pozabite tudi, da je treba na krov vključiti svoje zaposlene zagovorniki blagovnih znamk da bodo vaši sledilci prešteli prepotrebno spodbudo. Predstavljati svoje podjetje lastnim sledilcem svojih zaposlenih ne bi smelo, kar pomeni, da poleg delitve vsebine vaše blagovne znamke spodbujate njihovo lastno dejavnost na LinkedInu.

Obiskovalci

V razdelku za obiskovalce analitike LinkedIn so prikazani podatki o strani vašega podjetja in ne o vaši vsebini. Te podatkovne točke vključujejo:

  • Ogledi strani: Skupno število ogledov strani vašega podjetja v določenem časovnem obdobju. Sem spadajo tudi ogledi na karierni strani, če imate eno nastavitev.
  • Edinstveni pogledi: Skupno število edinstvenih uporabnikov, ki so si ogledali stran vašega podjetja. Ta številka izključuje več obiskov enega uporabnika. Če nekdo pride na stran vašega podjetja, odide in se pozneje vrne, se to šteje kot dva ogleda strani, vendar en unikat, saj gre za isto osebo.
  • Demografija obiskovalcev : Podobno kot pri demografskih podatkih vaših spremljevalcev tudi v tem razdelku prikazujemo, kdo si ogleduje stran vašega podjetja. Če pride do razhajanja med demografsko kategorijo ljudi, ki si ogledujejo vašo stran, in vaših spremljevalcev, lahko to pomeni, da obstaja prekinitev povezave med vsebino, ki jo delite, in podatki v vašem profilu. Poskrbite, da bodo vaša sporočila skladna v vseh vaših družabnih kanalih.
Analitika strani LinkedIn

Prav tako lahko sledite prikazom profilov z orodji, kot je Sprout, ki poleg povprečij skozi čas meri tudi vsakodnevne spremembe:

povezani prikazi kažejo, koliko prometa prejema vaša stran

Izvlečki iz podatkov o obiskovalcih

Prvi korak za točkovanje več obiskovalcev je zagotoviti, da vaš Profil LinkedIn je v celoti izpolnjen glede na podatke o vašem podjetju. Sčasoma vam bo to pomagalo pri iskanju v organskem iskanju prek Googla in tudi v storitvi LinkedIn za iskanje lastnega podjetja.

Če ste aktivni na platformi, je to še en način, kako pritegniti več pogledov na svoj profil. To pomeni, da sodelujete z drugimi profili in spodbujate svoje zaposlene in soigralce, da storijo enako.

Poleg tega poskrbite, da svoj profil LinkedIn promovirate zunaj samega LinkedIn-a. To vključuje navzkrižno promocijo v drugih družbenih omrežjih (pomislite: Facebook ali Twitter) ali na vašem e-poštnem seznamu, pa tudi, da je LinkedIn med promoviranimi socialne ikone na vašem spletnem mestu.

nenehno vidim 999

Kako izenačiti analitiko LinkedIn s HASHTAGS

Na podlagi vsega navedenega očitno obstaja neposredna povezava med vašo strategijo LinkedIn in analitiko.

In tako povečati svojo prisotnost pomeni izenačiti analitiko.

Tam so orodja, kot je Sprout, prav prišla. Namesto da bi uganili, kaj deluje in kaj ne, naša platforma samodejno izpopolni vašo najuspešnejšo vsebino. Če želite vedeti, kaj klikne vaša publika ali je vredno prikazati kot oglas, ne iščite več.

linkedin analytics v HASHTAGS vam lahko pomaga prepoznati vaše najuspešnejše objave

Analitika LinkedIn je vgrajena v Sprout zbirka poročil . Na primer s poročilom o spletnih straneh podjetja LinkedIn lahko podjetja analizirajo podatke na ravni strani, da sprejmejo strateške odločitve.

analitika povezanih strani lahko pomaga spremljati rast

To poročilo lahko na primer uporabite za:

  • Analizirajte več strani podjetja, da boste razumeli splošno rast in primerjali uspešnost posameznih strani.
  • Izračunajte agregat in primerjajte sledilce, pridobljene s sponzoriranimi in organskimi prizadevanji, da ugotovite vpliv svojih prizadevanj na rast.
  • Glejte vpoglede iz podatkov že dve leti pred povezavo vaše strani podjetja LinkedIn v Sprout.

Morda je največji bonus uporabe Sprout-a ta, da so vsi vaši povezani analitični podatki (in podatki v družabnih omrežjih z drugih platform) na enem mestu. To pomeni, da dobite odgovore, ki jih potrebujete, ne da bi se morali premetavati med več orodji ali nadzornimi ploščami. Če ste dejavni drugje v družabnih omrežjih, kot sta Twitter ali Facebook, vas o tem tudi pokrivamo.

Želite videti naša orodja za analitiko LinkedIn v akciji? Super! Prijavite se za brezplačno preskusno različico za dostop do tega poročila in upravljanje vseh vaših profilov v družabnih omrežjih z ene nadzorne plošče. Z uporabo zgoraj opisanih funkcij Sprout vam bo analitika LinkedIn v celoti pomagala pri strategiji.

Delite S Prijatelji: