Kako razumeti algoritem LinkedIn

'Kaj je z algoritmom LinkedIn?'

Dobro vprašanje!

In vsekakor nekaj, kar nas v zadnjem času veliko prosijo.

Ker po nedavnih statistika socialnih medijev , LinkedIn trenutno cveti v smislu rasti uporabnikov in novih funkcij za tržnike.

Ko pa platforma raste, raste tudi konkurenca za pozornost vaše ciljne skupine.

Zato je tako pomembno razumeti algoritem LinkedIn in kako povečati svoj doseg.

Dobra novica? To je verjetno lažje, kot si morda mislite.

Ne glede na to, ali ste prisotnost LinkedIn-a za vaše podjetje ali pa samo poskušate ugotoviti svojo osebno blagovno znamko, ste si ogledali naš vodnik po algoritmu LinkedIn.

Kaj je algoritem LinkedIn in kako deluje?

Algoritem LinkedIn na koncu določi, kateri vsebini je prednostno določeno v vašem viru LinkedIn, in količini dosega, ki jo vaša vsebina prejme v virih drugih.

Vir LinkedIn je privzeto razvrščen po »Najnovejše posodobitve«. Te objave se zapolnijo glede na vašo dejavnost (pomislite: računi, s katerimi redno komunicirate prek »Všeč mi je«, delitev in komentarjev).

Vendar vam LinkedIn to omogoča razvrsti posodobitve kronološko, če se odločite.

Tako kot pri večini algoritmi socialnih medijev , doseg se nagradi za račune, ki dosegajo pogoste interakcije in sodelovanje.

V zadnjem času LinkedIn sami tržne predstavnike o najboljših praksah platforme in kako napredovati po najnovejšem algoritmu LinkedIn. Tu je nekaj glavnih jedi:

• Uporabniki bi morali spodbujati pristne, smiselne pogovore v primerjavi s samopromocijo in žargonom
• Algoritem (domnevno) ne podpira določene oblike zapisa (pomislite: besedilo, slike, video itd.)
• Ljudje bi morali »objavljati stvari, ki spodbujajo odziv«, ne pa preprosto spuščati povezave in pričakovati sodelovanje

Osvežujoče je, če nam mreža neposredno pove, kaj želijo videti, kajne?

Kljub temu ti nasveti najverjetneje ne povedo celotne zgodbe algoritma LinkedIn. Kazalci, kot sta 'spodbujanje pogovorov' in 'objavljanje stvari, ki spodbujajo odziv', so običajna načela družbenih medijev na splošno.

In zato, da bi ugotovili, katere vrste objav prispevajo k večjemu organskemu dosegu, moramo brati med vrsticami.

Katere vrste objav želi videti algoritem LinkedIn?

Za začetek razčlenimo osnove učinkovite strategije vsebin LinkedIn.

Tudi če algoritem LinkedIn sam po sebi ne daje prednost določeni vrsti vsebine, gre za vrste objav, ki so navadno angažirane in so povezane z najboljšimi praksami platforme.

Objave na podlagi vprašanj

Objave, ki postavljajo vprašanje, bi morale biti kruh in maslo vseh, ki želijo rasti na LinkedInu.

Navsezadnje vprašanja služijo kot klic in odgovor, ki spodbujajo pogovore med vašo publiko. Ko so vaše objave zastavljene kot vprašanje, druge seveda spodbujamo, naj odgovorijo, namesto da bi preprosto šli mimo vas.

Hudiča, vprašanja so temelj strategije vsebine Sprout na LinkedInu. Redno izbiramo možgane naše družabno pametne skupnosti, kot je poudarjeno spodaj.

Pogosto se vprašanja uporabljajo kot kavelj, s katerim vzbudijo zanimanje privržencev in jih spodbudijo k branju v daljši obliki.

Poslušajte: vprašanja so naravni začetniki pogovorov. Tako kot dobesedno.

Če algoritem LinkedIn želi, da 'spodbujamo pogovore', bi morali nenehno spraševati (in odgovarjati!). Tudi reševanje vprašanj ni nujno raketna znanost.

'Katera nova marketinška orodja lahko priporočite?'

'Kateri tržni trendi so po vašem mnenju trenutno popolnoma pretirani?'

'Kaj je po vašem mnenju' popolna 'stranka ali kupec?'

Lepota LinkedIna je v tem, da se večina ljudi malo trudi, da bi stopila pred druge v svoji panogi. Zastavljanje vprašanj je preprost način za začetek teh pogovorov.

Aktualne novice in dogajanje v industriji

Objava o aktualnih, časovno občutljivih novicah sledilcem dokazuje, da imate utrip v svoji panogi.

LinkedIn pa lažje kot kdaj koli prej podaja sveže zgodbe zahvaljujoč viru »Današnje novice in pogledi«.

Poleg tega lahko nove študije, factoidi in statistični podatki sprožijo pogovore med vašo publiko. Ta objava časopisa The Economist je odličen primer, ki vsebuje fascinantno študijo, skupaj z vizualno predstavitvijo podatkov, ki pritegnejo pozornost uporabnikov.

In ko smo že pri vizualnem ...

Objave na podlagi slik

Vizualna vsebina se dobro obnese v vseh družbenih kanalih, LinkedIn pa se ne razlikuje.

Obstaja razlog, zakaj najbolj aktivni računi v LinkedInu svoje objave nenehno povezujejo z vizualnimi elementi.

Infografike so na primer preizkušen način za doseganje zavzetosti in delitev, saj lahko ljudje hitro prebavijo vaše podatke.

Medtem so priljubljeni tudi profesionalni citati, kot je ta iz Forbesa. (namig: takšne slike lahko v hipu stisnete z brezplačnimi orodji, kot je Canva ).

Upoštevajte, da LinkedIn ni tako 'obleka in kravata' kot nekoč. Čeprav so profesionalne vsebine še vedno v središču platforme, opažamo porast memov in šaljivih vsebin, podobnih tistim, ki običajno dobro delujejo na kateri koli družbeni platformi. Tu je dober primer podjetja Wix.

Vsebina, usmerjena na zaposlene

Podjetja in zasebni računi bi si morali prizadevati pokazati svojo človeško plat na LinkedInu.

Vsebina, usmerjena v zaposlene, je od izložb zaposlenih do pisarniških fotografij in sestankov za team building dobrodošel odmor od zgolj promocijskih del.

Prepoznavanje svojih zaposlenih v LinkedInu je odličen način za povečanje morale in hkrati dosežite angažiranost občinstva.

Pokritost dogodkov

Če je vaše podjetje na prireditvi ali konferenci »v divjini«, o tem obvestite svoje sledilce.

Pokritje dogodkov predstavlja priložnost za izobraževanje in razvedrilo občinstva, ki se v procesu navduši nad vsemi tako pomembnimi 'všečki'.

In spet je pokritost konferenc dobrodošel odmor od promocij in povezav. To še posebej velja, če imate na svojem dogodku opazne govornike ali veliko za ogled.

Video vsebina

Nobena skrivnost ni, da LinkedIn obožuje video vsebine in objavlja lastne domači video format že leta 2017.

Posledično bi morali tržniki poudariti, da jih je treba naložiti na platformo LinkedIn, kadar je to mogoče, namesto da preprosto spustijo povezavo YouTube.

Upoštevajte, da video trženje na LinkedInu ni nujno velika proračunska produkcija. Seveda bodo nekatere blagovne znamke objavile popolne reklame. Kljub temu vidimo tudi veliko vlogov in kratkih videoposnetkov, kot je ta od Slacka.

Kot smo že omenili, LinkedIn še naprej razvija nove funkcije, saj se platforma še naprej razvija. Med temi je LinkedIn Live , ki je po svoji obliki podoben Facebook Live.

Izdajatelji televizijskih programov v realnem času prejemajo odzive in komentarje gledalcev, kar podjetjem, ki želijo spremljati dogodke in voditi vprašanja in vprašanja, odpira nove možnosti. Običajna modrost nam pove, da bo algoritem LinkedIn naklonjen svežim funkcijam, zato pričakujte, da bo v bližnji prihodnosti vedno več blagovnih znamk eksperimentiralo z njim. Poleg tega so ti Vprašanja v živo odličen poziv za sodelovanje, tako kot objave, ki so osredotočene na vprašanja.

Nagrade in dosežki

Ustvarjanje občinstva na LinkedInu pomeni, da prilagodite svoj vpliv in pokažete svoje dosežke.

Ste omenili večjo publikacijo? Naredite seznam najboljših? Ne bodite sramežljivi, če boste dali vedeti svetu.

Objave, ki temeljijo na dosežkih, so magneti 'Všeč mi je', saj vas drugi uporabniki virtualno tapkajo po hrbtu za dobro opravljeno delo.

Nasvet v velikosti ugriza

Naraščajoč trend na LinkedInu v zadnjih nekaj letih je uporaba pikantnih besedilnih objav.

Brez povezav. Nič prodajnega. Samo malo nasveta ali hitra zgodba in to je to.

Tovrstne objave z besedami modrosti se delijo kot nore in kažejo, da LinkedIn daje prednost domači vsebini pred zunanjimi povezavami. Redna izmenjava pomembnih nasvetov s svojo publiko vam lahko pomaga, da se utrdite kot vplivnež, ne da bi privržencem skušali promocijo po promociji.

Seveda ugotovitev najboljših vrst objav za algoritem LinkedIn resnično temelji na pregledu vaše analitike. S pomočjo Sprout’s Povezava LinkedIn , lahko neposredno vidite, katere vrste objav dosežejo največ zanimanja in opazijo trende med vašo najuspešnejšo vsebino.

Pomen zagovorništva zaposlenih in algoritma LinkedIn

Kot opombo si podjetja na LinkedInu ne morejo privoščiti, da bi prezrla vlogo, ki jo imajo zaposleni pri pridobivanju dosega algoritma.

Hrana za razmislek: povprečen zaposleni ima 10x toliko povezav na družbenih omrežjih kot standardna blagovna znamka.

Če želite predstaviti svoje podjetje in njegovo vsebino pred čim več ljudmi, pomeni spodbuditi svoje zaposlene, da ponovno objavijo objave in sodelujejo s stranjo vaše blagovne znamke.

Podjetja, kot je G2, izjemno ne le promovirajo vsebino podjetja kot zaposleni ...

... ampak tudi promocijo drug drugega v postopku.

Tu lahko odkrijemo, da dejavnost vašega zaposlenega na LinkedInu neposredno vpliva na doseg vaše blagovne znamke. Pri tem ne gre za mikro vodenje vaše ekipe, temveč za njihovo usposobitev za učinkovito promocijo vašega podjetja. Orodja za zagovor zaposlenih, kot je Bambu, lahko dejansko poenostavijo postopek, da naredijo točno to.

Dodatni nasveti za povečanje dosega na LinkedInu

Da zaključimo stvari, pogovorimo se o nekaterih hitrih strategijah, ki združujejo najboljše prakse trenutnega algoritma LinkedIn.

Ne objavljajte samo zunanjih povezav!

Ponovno LinkedIn ne bi smel biti nekje, kjer bi samo odstranjeval povezave in odhajal.

Videli smo, da ta ista logika velja za Facebook in njegov nestalni algoritem. Družabne platforme bi raje, da uporabnike zadržujete na spletnem mestu, namesto da bi odbijali.

Smiselno, kajne?

---

kaj pomeni 43

---

Medtem ko bi morali absolutno promovirati svoje objave v blogu oz Študije primerov , razmislite tudi o tem, kako objavljanje nasvetov v velikosti ugriza ali ekskluzivne vsebine LinkedIn naredi vašo stran bolj privlačno za sledenje.

Označite podjetja in sodelavce v svojih objavah

Podobno kot označevanje na Twitterju ali Instagramu je tudi označevanje kolegov ali zaposlenih pameten način za dodaten doseg in pošiljanje obvestil uporabnikom, ki so označeni.

V skladu z najboljšimi praksami LinkedIn-a naj se @menja omenja samo 'ljudem, ki se bodo verjetno odzvali.' LinkedIn priporoča tudi omejitev @mentions na pet na objavo.

Nataknite se nekaterih hashtagov (namig: tri na objavo)

Hashtags na LinkedIn omogočajo, da je vaša vsebina odkrita in vam pomaga določiti občinstvo vašega podjetja.

Kot je zapisal naš vodnik hashtag analitika in LinkedIn, se držite treh hashtagov na objavo. LinkedIn priporoča uporabo posebnih nišnih hashtagov (#businesswriting) in izključno splošnih (#business).

Serijsko označite »Všeč mi« in komentirajte industrijsko vsebino

Bolj kot ste proaktivni pri »všečkanju« in komentiranju vsebine, tem bolje.

Upoštevajte, da lahko dejavnost v vašem osebnem računu pomaga povečati vsebino nekoga drugega (in obratno).

Ne pozabite: LinkedIn želi, da se njegovi uporabniki pogovarjajo. Glede na to, da LinkedIn zahteva manj zavez glede ustvarjanja in distribucije vsebin, bi morali biti ti pogovori glavna prednostna naloga.

Prilagodite pogostost in čas objavljanja

Nenazadnje ne zanemarjajte pomembnosti časovnega okvira, ko gre za povečanje stopnje vaše angažiranosti.

Temelji na najboljši časi za objavo na družbenih omrežjih , delavniki v jutranjih in zgodnjih popoldanskih urah so optimalni. To je smiselno glede na profesionalno občinstvo platforme, ki verjetno brska med odmori.

Ni 'pravega' odgovora na to, kako pogosto bi morali objavljati na LinkedInu. Nekatere večje blagovne znamke objavljajo dnevno, druge pa le nekajkrat na teden. Za osebne račune objavljanje dnevno (ali pogosteje) ni redko.

Priporočamo, da pogosto eksperimentirate, hkrati pa spremljate svojo zaroko skozi čas. S Sproutov založniški paket , lahko spremljate svojo analitiko in objavljate na LinkedInu vse v eni platformi.

In s tem zaključimo naš vodnik!

Kaj počnete, da se dvignete v novem algoritmu LinkedIn?

Ker LinkedIn še naprej raste in uvaja nove funkcije, je ključnega pomena razumevanje algoritma platforme.

Na srečo je LinkedIn pregleden glede tega, kaj želi videti. Namesto da bi se skrbeli za optimizacijo, da bi bili »popolni«, bi se morali tržniki osredotočiti na to, kako lahko vodijo več pogovorov.

In ko se vedno več uporabnikov zgrinja na platformo, morate poskrbeti, da bodo vaši pogovori izstopali iz množice.

Zgornji nasveti in taktike vam lahko pomagajo, da to storite prej kot slej.

Vendar vas želimo slišati. Kako se počutite glede novega algoritma za LinkedIn? Katere večje spremembe pričakujete v prihodnosti? Sporočite nam v komentarjih spodaj!

Delite S Prijatelji: