Ugotovite Svoje Število Angela
Vse, kar morate vedeti o algoritmih družabnih omrežij
Ah, algoritmi socialnih medijev.
Za nekatere tržnike so kot majhne podatkovne uganke, ki samo čakajo na rešitev.
Če pa ste kot večina podjetij, ki se poskušajo spoprijeti z družabnimi mediji, so nekakšen boogeyman. Velika 'neznanka', ki zadržuje vašo vsebino.
Algoritmi se povprečnemu družbenemu kupcu morda zdijo koristni in večinoma neškodljivi, saj pomagajo pri pregledu vsebine in zagotavljanju samo 'ustrezne' vsebine in ne naključnih objav.
Vendar se bodo tržniki, ki ne razumejo popolnoma, kaj so algoritmi ali kako delujejo, znašli v nenehnem boju.
Dobra novica? Socialni algoritmi niso tako skrivnostni ali zlobni, kot si morda mislite.
V tem priročniku bomo razčlenili vse, kar morate vedeti o algoritmih družabnih omrežij in kako se dvigniti nad njih, da se prikažejo v virih več ljudi.
Kaj sploh so algoritmi socialnih medijev?
Začnimo z definicijo algoritma za družabne medije na kuhinjski mizi.
Algoritmi družabnih omrežij so način razvrščanja objav v viru uporabnikov na podlagi ustreznosti namesto časa objave.
Socialna omrežja dajejo prednost vsebini, ki jo uporabnik najprej vidi v svojem viru, po verjetnosti, da jo bo dejansko želel videti.
Pred prehodom na algoritme je večina virov v družabnih omrežjih prikazala objave v obratnem kronološkem vrstnem redu. Skratka, najprej so se prikazale najnovejše objave iz računov, ki jih je uporabnik spremljal. Na Twitterju še vedno obstaja možnost nastavitve vira v kronološki vrstni red ...
… In enako velja tudi na Facebooku.
Algoritmi socialnih medijev privzeto določajo, katero vsebino vam bodo dostavili glede na vaše vedenje.
Facebook ali Twitter lahko na primer v vaš vir doda objave vaših najbližjih prijateljev in družine, saj so to računi, s katerimi najpogosteje komunicirate.
Verjetno so vam priporočeni videoposnetki za ogled v YouTubu, kajne? To spet temelji na vašem individualnem vedenju, kopanju v tem, kar ste si v preteklosti ogledali, in v tem, kar gledajo uporabniki, kot ste vi. Elementi, kot so kategorije, #tag in ključne besede, prav tako upoštevajo priporočeno vsebino v katerem koli omrežju.
Zakaj so algoritmi socialnih medijev tako sporni?
Vse to se zaenkrat verjetno zdi preprosto. Kaj je torej velikega pri algoritmih?
No, večina razlogov, zakaj so algoritmi tako sporni, je njihov vpliv nanje doseči .
Opozorilo spojlerja: algoritmi niso nujno popolni. Ne z dolgim strelom.
Obstaja veliko primerov algoritmov, ki navidezno 'skrivajo' vsebino na Facebooku, čeprav so optimizirani na T. Na drugi strani je dobro dokumentiran pojav na YouTubu videoposnetkov, od koder na milijone ogledov po priporočilu navidezno naključnim gledalcem.
Oh, in algoritmi se nenehno razvijajo, poskušajo razviti kinke in zagotoviti najboljšo možno uporabniško izkušnjo. Posledično se morajo tržniki nenehno prilagajati. To pomeni dosledno eksperimentiranje z vsebino in spreminjanje trženjskih strategij.
Zakaj obstajajo algoritmi socialnih medijev?
Obstaja vaš vsebine, ki plava okoli v družbenem prostoru. Tako na tisoče objav, fotografij in videoposnetkov, objavljenih na minuto.
Brez algoritmov za družabna omrežja bi bilo nemogoče prebirati vso to vsebino za vsak račun posebej. Še posebej za uporabnike, ki spremljajo na stotine ali tisoče računov v omrežju, zato algoritmi naredijo celotno delo, da bi lahko kaj ponudili ti želite odstraniti vsebino, ki se zdi nepomembna ali nekakovostna.
V teoriji je to.
Obstaja tudi prepričanje, da obstajajo algoritmi socialnih medijev, ki blagovne znamke spodbujajo k plačilu premije za družabne oglase. Prepričano je, da se blagovne znamke, če ne morejo organsko doseči svojega občinstva, raje obrnejo na oglase. Očitno to pomeni več denarja za družbena omrežja.
To stališče se morda zdi cinično ali celo paranoično, toda socialni tržniki vedo, da lahko spremembe v tem, kako algoritmi socialnih medijev dajejo prednost plačljivi in ekološki vsebini, zelo vplivajo.
Ne glede na to, zakaj obstajajo algoritmi socialnih medijev, ostaja dejstvo, da ne gredo nikamor. Za blagovne znamke to pomeni, da se naučijo, kaj algoritmi »želijo«, in tudi tisto, kar bi lahko povzročilo, da bo vsebina za njihovo občinstvo videti nekakovostna ali nepomembna.
Kako delujejo algoritmi socialnih medijev?
Algoritmi so tako preprosti kot tudi zapleteni.
Seveda je funkcija algoritma uporabnikom dostaviti ustrezno vsebino.
Toda pod pokrovom algoritmi vključujejo strojno učenje in znanost o podatkih. Sposobni so razčleniti podatke in razvrstiti objave na podlagi meril, ki jih, iskreno, povprečen prodajalec verjetno nikoli ne bo zares razumel.
Kljub temu algoritmi niso velikanski vprašalniki.
Včasih so omrežja pregledna glede tega, kaj bo pomagalo uvrstiti vsebino in bodo na njihovi platformi videti kakovostna.
Vzemi nedavno Facebook algoritem spremembe, na primer. Facebook je izrecno določil nekatera osnovna pravila za račune, ki želijo ostati v dobri milosti njihovega algoritma: dati prednost smiselnim pogovorom pred transakcijami, ustaviti zaročno vabo in objavite več izvornih video vsebin.
V začetku tega leta je Instagram pojasnil nekaj točk glede njihovega algoritma, saj uporabniki še naprej pozivajo k funkciji kronološkega vrstnega reda.
Nismo nedavno spremenili uvrstitve virov in nikoli ne skrijemo objav pred osebami, ki jih spremljate - če se boste še naprej pomikali, boste videli vse. Vaš vir je spet prilagojen vam in se sčasoma spreminja glede na to, kako uporabljate Instagram.️
- Instagram (@instagram) 22. januarja 2019
Omrežja so tradicionalno nejasna glede posebnosti svojega algoritma in to je razumljivo.
Vendar lahko s poskusi in poskusi in napakami povohamo spremembe katerega koli danega algoritma. Na primer, nekateri tržniki sumijo, da Instagram algoritem začenja zatirati blagovne znamke, ki preveč eksplicitno govorijo o družbeni prodaji in objavah za posamezne transakcije.
Ugotavljanje delovanja algoritmov zahteva tako eksperimentiranje iz lastne roke kot poslušanje tega, kar omrežja govorijo sama. To je lahko dolgočasen postopek, vendar nujen.
Kako dekodirati (in prelisičiti) algoritme socialnih medijev
Tržniki na algoritme družbenih medijev pogosto gledajo kot na ovire.
Toda bolj kot da se poskušate boriti z algoritmi, je bolj preudarno razumeti, kako oblikovati vrste objav, ki jih algoritmi želijo videti.
Med poskusi in napakami in tem, kar vemo o trenutnem pridelku algoritmov družabnih omrežij, lahko tržniki ukrepajo za optimizacijo svojih objav. Ključno je najti ravnovesje med tem, kar algoritem želi, in ustvariti privlačne vsebine za vaše občinstvo.
Čeprav nobena dva algoritma nista enaka, je tu nekaj splošnih strategij, ki prelisičijo algoritme in delujejo v vseh družbenih kanalih.
Zastavite vprašanja in spodbudite komentarje občinstva
Za začetek algoritmi družabnih omrežij zavzetost obravnavajo kot nekakšen učinek snežne kepe.
To pomeni, da več ko je del vsebine angažiran, večja je verjetnost, da ga algoritem nagradi.
Morda je eden najlažjih načinov spodbuditi sodelovanje tako, da zastavljate vprašanja svojim sledilcem. Objave, ki temeljijo na vprašanjih, so nekakšen poziv k dejanju in so preprost način za spodbujanje interakcij in hkrati povezovanje z občinstvom.
Kje sediš v kavarni? pic.twitter.com/h6ApjTmWvm
- Sijaj (@glossier) 9. avgust 2019
V svojih objavah označite druge račune
Preprosto povedano, označevanje drugih računov je nekakšno povabilo drugim uporabnikom, da si ogledajo in upajo, da bodo delili vašo vsebino. Če omenjate drugo podjetje, blagovno znamko ali stranko, obvezno ustrezno označite njihov račun.
#TeamSprout zagotovo @Twitter .
Hvala za novo opremo, @OfficialPartner , @KimWu @SonyaPenn in @sethmcguire ! #FlockTogether pic.twitter.com/76UCHm0IJe
- HASHTAGS (@SproutSocial) 8. avgust 2019
To isto logiko lahko uporabimo za objave prijateljev, kjer so sledilci vabljeni, da označijo prijatelje in družino kot odgovor na vprašanje ali komentar. Tovrstne objave je treba uporabljati zmerno, da jih ne bomo obravnavali kot vabo za zaroko, so pa še posebej koristne pri večjih promocijah, kot so darila.
Oglejte si to objavo na Instagramukotno število 555
Prilepite desne hashtagove
Hashtagi v bistvu omogočajo iskanje vsebine vaše vsebine in zato razširjajo doseg objave, tako da jo dodajo v kategorijo. Kar zadeva socialne algoritme, hashtagi vašemu delu vsebine dodelijo kategorijo, da bodo uporabniki verjetno zanimali to oznako.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Obstaja veliko razprav o tem, kaj je glede oznak 'optimalno', vendar si lahko ogledate naš vodnik hashtag analitika če želite izvedeti več. Praviloma je lepljenje oznake ali dveh poštena igra v vseh omrežjih zaradi kategorizacije vaše vsebine in kampanj.
Optimizirajte čas objave, da spodbudite sodelovanje
Se spomnite, kaj smo že rekli o vplivu snežne kepe na zaroko?
Čas je velik dejavnik pri določanju, koliko angažiranosti kateri koli del vsebine. Na primer, objavljanje, ko je občinstvo najverjetneje aktivno, pomeni, da je bolj verjetno, da bodo vaše objave vidne in nanje odgovorjene.
Na podlagi naših raziskav je najboljši časi za objavo na družbenih omrežjih se razlikujejo od omrežja do omrežja. Kljub temu pa ni mogoče zanikati, da ima čas pomemben vpliv na stopnjo angažiranosti.
Da bi zagotovili, da se dotikate teh časov, je treba imeti neodvisno orodje za razporejanje družabnih omrežij, kot je Sprout. Poleg tega funkcije Sprout, kot so ViralPost samodejno izpopolni čas objavljanja, kar bo privedlo do največjega dosega in angažiranosti.
Ugotovite pogostost objavljanja
Ne glede na to, v katerem omrežju objavljate, si morate prizadevati za 'aktivnega' udeleženca.
Z drugimi besedami, algoritmi socialnih medijev ponavadi nagrajujejo račune, ki objavljajo pogosto, ne pa vsake toliko.
Zato je pomembno, da pripravite koledar vsebin, ki vam omogoča redno objavljanje v vsakem omrežju. Prav tako lahko svojo vsebino navzkrižno objavljate v omrežjih (pomislite: Facebook, Instagram in Twitter), da izkoristite več iz svojih prizadevanj za ustvarjanje vsebin.
V mnogih primerih je smiselno, da svojo vsebino navzkrižno objavite, da iz nje iztisnete več. Na primer, preverite, kako Vegemite sprejme to objavo na Instagramu ...
Oglejte si to objavo na Instagramu
... in ga 'dvojno potopi' na Facebooku, kjer se izenači več zaroko.
Orodja, kot so Sproutova družabna založniška zbirka omogočite razporejanje in natančno nastavitev vsebine v vseh družbenih omrežjih na enem mestu.
Objavite več video vsebin v vseh omrežjih
Kot naraščajoči trend algoritmi vseh omrežij nagrajujejo izvorne video vsebine (pomislite: video, objavljen na tej platformi, ne zunanja povezava).
Ne glede na to, ali gre za video posnetek v obliki trte ali mini reklamo za vaše podjetje, je kateri koli video posnetek poštena igra. Facebook je bil jasen glede potrebe, da blagovne znamke proizvajajo video, prav tako Twitter algoritem .
Jutri je NAŠ rojstni dan, vendar je VAŠA zabava! Oceni an #OriginalGlazed Ducat za samo 1 dolar z vsakim kupljenim ducatom, samo v petek, 19. julija! V sodelujočih trgovinah, do zaloge. Več informacij na https://t.co/DZC7BFOmZs . #KrispyKreme #OurBirthdayYourParty pic.twitter.com/2pDtSNVJQM
- Krispy Kreme (@krispykreme) 18. julij 2019
Upoštevajte, kako predstavljate svoje povezave in oblikujete napise
Zelo redko boste videli objave, ki promovirajo povezavo in nič več ne bo pritegnilo veliko pozornosti.
Za to obstaja razlog. Algoritmi družabnih omrežij ne želijo, da računi samo spustijo povezave in odidejo: to je neželena vsebina.
Namesto tega se splača dati kontekst za vaše povezave in promocije. Namesto da bi bili zgolj transakcijski, napise popestrite s komentarjem ali celo s humorjem. Medtem naj vaša povezava služi kot poziv k dejanju.
Kot stransko opombo poskusite omiliti pogoje za transakcijo (pomislite: »KUPITE ZDAJ«), ki bi lahko označili vaše objave kot preveč prodajne. Nič ni narobe s promocijo izdelkov ali prodaje prek družabnih omrežij, ampak kako dosežete sledilce, je pomembno zaradi dosega.
V dvomih eksperimentirajte z različnimi vrstami vsebin
Z redkimi izjemami bo objavljanje popolnoma istih vsebin znova in znova povzročilo upad zanimanja in angažiranosti vaših sledilcev.
Če želite, da se sledilci držijo prstov, in zagotovite, da ostanete v dobri milosti katerega koli algoritma, eksperimentirajte z različnimi vrstami vsebin.
Oglejte si na primer, kako se naslanjajo naslednje vrste vsebin:
- Objave na podlagi slik v primerjavi z objavami na podlagi besedila
- Video posnetki v dolgi obliki v primerjavi s kratkimi
- Vsebina s povezavami v primerjavi z vsebino brez povezav
- Objave z enim hashtagom v primerjavi z objavami z več hashtagi
Eksperimentiranje iz prve roke vam lahko da največ vpogleda v to, kaj je dobro in kaj ne.
In na tej noti ...
Z analitiko merite uspešnost v družabnih medijih
Brez analitike je nemogoče vedeti, kako različni algoritmi socialnih medijev obravnavajo vašo vsebino.
Orodja, kot je Sprout, vam omogočajo jasne povezave med vašimi najuspešnejšimi objavami in vsakim družabnim omrežjem. Če opazite trende in skoke v zaroki, lahko sami določite, kaj objaviti (ali ne) glede na stopnjo zavzetosti. Več podatkov boste lahko zbrali, bolje bo.
In s tem zaključimo naš vodnik!
Ali veste, kako se povzpeti nad algoritme socialnih medijev?
Ljubite jih ali jih sovražite, socialni algoritmi so tu, da ostanejo.
Toda vedenje, kaj so algoritmi in kako delujejo, je ključnega pomena za dolgoročno rast vaše družbene prisotnosti. Vse, kar lahko storite, da ostanete v milosti algoritma vsakega omrežja, je plus.
S temi nasveti in orodji, kot je HASHTAGS, ni nujno, da to počnete navzgor.
Vendar vas želimo slišati. Kako se počutite glede algoritmov socialnih medijev? Sporočite nam v komentarjih spodaj!
Delite S Prijatelji:
