Pregled

Moj mož se je pred kratkim fotografiral kot nov hobi. Ena prvih stvari, ki se jih je naučil kot začetnik, je pomembnost izostritve, ki je pogosto povezana z ostrino fotografije. Toda tisto, kar se je naučil (in kar sem se naučil jaz, ko je njegovo navdušenje prešlo v najine pogovore o večerji), je, da gre za veliko več kot to. Fokus je tisto, kar predmet ali predmet izboljša, tako da ga izstopa iz okolice. Fotografski bloger John Watson pravi: 'Pravi poudarek lahko ustvari čustveno povezavo z gledalcem.' Ustanovitelja VSCO, Joel Flory in Greg Lutze, vesta nekaj o fokusu. Njihova mobilna aplikacija za urejanje fotografij je končana 150 milijonov Prenosi Androida in iPhonea, odkar je bil prvič predstavljen leta 2012. Čeprav je poudarek še vedno ključnega pomena pri fotografiji, sta Flory in Lutze spoznala, da je tudi bistven za uspeh blagovne znamke.





Ko sta oba leta 2012 prvič izdala VSCO, je bila osredotočenost aplikacije na ustvarjalce tista, ki je pomagala, da je izstopala od ostalih na trgu. VSCO (takrat VSCO Cam) je bil edinstven v tem, da aplikacija ni vključevala števila sledilcev ali dovoljevala komentarjev na objave. Flory in Lutze verjameta, da to ustvarjalce spodbuja, da preizkušajo nove stvari, si delijo nedokončana dela in se zaljubijo v postopek v primerjavi z meritvami potrjevanja priljubljenosti. Čeprav se je aplikacija v zadnjih osmih letih razvijala, je glavni poudarek podjetja še vedno enak: ustvarjalcem je dal orodja, prostore in povezave, da se bodo verodostojno izrazili.




angelska številka 555

Analiza kampanje

Izbira pravega poudarka še naprej koristi VSCO, saj aplikacija trenutno služi več kot 2 milijonoma plačanih naročnikov - ustvarjalcem, ki cenijo orodja in izkušnje, ki jih ponujajo na svojih Nahrani, odkrij in Studio strani. Zlasti ena od teh izkušenj je bila deležna veliko ljubezni in pozornosti tako uporabnikov kot medijev: zbirka fotografij z naslovom #BlackJoyMatters , v katerem so predstavljena dela črnih fotografov in umetnikov.



Ločeno od obstoječe zbirke #Melanin Collection, ki je ustvarjalcem Black pomagala, da se od leta 2015 povežejo in postanejo izpostavljeni - # BlackJoyMatters je del nove pobude, ki jo je vodil direktor za komunikacijo s potrošniki in izdelki VSCO Shavone Charles, s katero želijo v trenutku poudariti temnopolte. veselja in sreče - poudarek, ki ga v običajnih medijih pogosto zanemarjajo.

V nedavni intervju z ženskim blogom o slogu in kulturi, HYPEBAE, Charles pravi,

»Črnomlaščem v Ameriki je travma vedno ukradla naslov . Črne skupnosti so bile vedno kulture, ki so uspevale sredi borb, doživljale veselje in prevladovale s kreativnim izražanjem - preprosto smo zanemarili, da bi z vsem srcem izrazili to plat medalje. '



Njen cilj za pobudo #BlackJoyMatters je pripraviti popolnejšo sliko sodobne izkušnje črncev. Morda sta travma in tragedija del tega, vendar ni vse. To ne pomeni, da VSCO ne podpira gibanja #BlackLivesMatter. Nasprotno, v začetku junija je družabna ekipa znamke ustavila vse načrtovane vsebine in svojo platformo namenila izmenjavi virov in povečanju glasov črncev.



Toda v uradno obvestilo iz pobude #BlackJoyMatters je Charles jasno povedal, da 'temnopolti ljudje ne zaslužijo samo tega, da bi bili živi - tudi mi si zaslužimo biti srečni.' Razkritje oglaševalske akcije je delljeno z aplikacijo Časopis odsek začel poletno serijo in uporabnikom sporočil, na kaj morajo biti pozorni v prihodnjih mesecih in kako sodelovati.



Najprej preprost poziv k dejanju: ustvarite, zajemite in delite svojo interpretacijo Black Joy na družabnih omrežjih z uporabo #BlackJoyMatters. Predloženi posnetki lahko vključujejo prvoosebne videoposnetke, fotografije in / ali izvirno umetniško delo, predstavljeni pa bodo v družabnih kanalih VSCO in v novi aplikaciji #BlackJoyMatters Odkrijte vrtiljak.

Poleg samih posnetkov kampanja vključuje tudi strategijo za krepitev teh zgodb o veselju (in črnih ustvarjalnih glasov za njimi) prek blagovnih znamk in uredniških partnerstev, vključno z Rafinerijo 29 Ne moti in Črne ženske fotografi.

  • Cilji: Zdi se, da je glavni cilj kampanje #BlackJoyMatters resnično ojačanje črnih glasov in spreminjanje pripovedi o sodobni izkušnji črncev. Charles želi pooblastiti črne kreativce, da prevzamejo odgovornost za izmenjavo njihovih zgodb in jim tako omogočijo, da predstavljajo sebe in svoje skupnosti v luči, na katero so lahko ponosni. Kampanja deluje tudi kot strategija za zavedanje in dojemanje blagovne znamke. Vedeti to 70% potrošnikov pravijo, da je pomembno, da se blagovne znamke zavzamejo glede družbenih in političnih vprašanj; nadaljnji pogovori okoli gibanja BLM bodo pritegnili občinstvo, ki deli vrednote podjetja. Z dodajanjem nove vsebine v aplikaciji pa služi tudi kot strategija za povečanje števila uporabnikov in vključevanje novih naročnikov.
  • Povezava brez povezave: Vpogled v to kampanjo - da potrebujemo več zgodb, osredotočenih na črno veselje - ni le slutnja, temveč tudi podatki. VSCO je v sodelovanju z JUV Consulting, raziskovalnim podjetjem, ki ga upravlja Gen-Z, raziskal čustveno stanje mladih na družbenem področju zdaj. 76% anketirancev pravijo, da v svojih virih na družbenih omrežjih redno ali pogosto vidijo vizualne prikaze rasnega nasilja in da jih to čustveno boli. In skoraj 90% anketirancev črne ankete strinjajo se, da želijo videti in proslaviti veselje na družbenih omrežjih bolj kot zdaj. Te številke prikazujejo zelo resnično, oprijemljivo potrebo po delu, v katerega se želi vključiti #BlackJoyMatters.
  • Ključni kanali: Instagram, Twitter in lastni socialni vir VSCO so glavni cilji za vsebino #BlackJoyMatters. Hashtag je bil samo na Instagramu uporabljen več kot 10 tisočkrat. Kot smo že omenili, lahko te slike najdete tako, da se pomaknete na Odkrijte strani aplikacije in s klikom na vrtiljak Black Joy Matters. S klikom na slike boste nato prišli do profilov samih ustvarjalcev, ki jih želite raziskati in slediti. Zdi se, da za kampanjo stoji tudi pomemben medijski zagon, ki ga pokrivajo številni odmevni mediji, vključno s Forbesom, Teen Vogue, Essence in Paper Magazine.

Odvoz

Čeprav je šele nekaj mesecev, pričakujem visoko pohvalo za VSCO-jevo kampanjo #BlackJoyMatters, kako napreduje pogovor o gibanju Black Lives Matter na način, ki ga ima le nekaj blagovnih znamk. Da ne omenjam brezšivne integracije njihovih izdelkov in sporočila, ki se zdi presenetljivo pristno in osvežujoče.

    1. Ustvarite čustveno povezavo tako, da se osredotočite na motiv. Tako kot pri fotografiranju je tudi tukaj treba paziti. Razmišljati moramo bolj kot ljudje in manj kot tržniki, da bi lahko izpopolnili odtenke sporočila ali gibanja. In začne se tako, da se postavite v kožo svoje publike in si zastavite vprašanja o tem, kaj si morda mislijo, čutijo ali potrebujejo. Kot temnopolte ženske so izkušnje Charlesa in vodje družbe VSCO za družbena omrežja Ashley Robinson lahko dale ta ključni vpogled (še en razlog, da je raznolika zastopanost v vaši organizaciji pomembna). Lahko pa uporabite tudi orodja, kot so ankete in socialno poslušanje.
    2. Razmislite ne samo kaj ali WHO se osredotočite, ampak tudi kdaj . Nekatere najlepše slike, ki so jih kdajkoli posneli, so bile v veliki meri posledica njihovega časa. Enako lahko rečemo za odlične kampanje. Ne samo, da je VSCO vedel, na kaj se je treba osredotočiti za #BlackJoyMatters, temveč je tudi vedel, kdaj. Na srečo ima gibanje BLM trenutno veliko zagona in to je v povezavi z osredotočeno izvedbo VSCO pomenilo več pozornosti in več pozornosti na vsebini kampanje.
    3. Ne odmevajte samo sporočila - dodajte mu. Odzivi podjetij na vse večji seznam umorov znotraj črnske skupnosti so bili zelo kritizirani. Medtem ko so bili številni užaljeni zaradi pomanjkanja ustrezne akcije podjetja, so se drugi naveličali kratkotrajnih sporočil podpore, ki so jih pred nekaj meseci zapolnili novice. Znana tišina o teh vprašanjih je morda še bolj oglušujoča kot takrat, ko smo prvič zadrževani sapo čakali, da se znamke postavijo. Torej, kako ohraniti ta pogovor? Naredite to, kar je storil VSCO - Poslušaj . Ostanite priključeni na prave kanale, da boste lahko slišali prave ljudi. Nato razvijajte sporočila in / ali ponudbe, da se prilagodite spreminjajočim se potrebam vašega občinstva.
    4. Ne pozabite, da vaše občinstvo sestavljajo resnični ljudje. V vsakem intervjuju o kampanji Charles omenja, kako pomembno je pripovedovati te zgodbe, da bi ustvaril popolnejšo sliko izkušnje črncev. Prelahko se zanesemo v arhetipe, stereotipe in osebe. 'Potrošniki' so ljudje s kompleksnim naborom čustev, osebnostnih lastnosti in izkušenj. Pogosteje celotno zgodbo o kateri koli temi še ni treba deliti. Poiščite te polovične zgodbe in bodite blagovna znamka, ki jih pripelje na dan.

Delite S Prijatelji: