Doseg v primerjavi z vtisi: Kakšna je razlika v izrazih?

Ali vaše podjetje deluje v smeri boljše prepoznavnosti blagovne znamke? Ali delate vse, da rastete in vplivate na svoje občinstvo na družbenih omrežjih? V tem primeru je nujno poznati razliko med dosegom in prikazi.

Tržniki se pogosto srečujejo s tema izrazoma, vendar ni vedno jasno, zaradi česar je posamezna meritev tako pomembna. Mnogi razumejo pomen angažiranost na družbenih omrežjih . Pri strategiji pa gre za natančno merjenje meritev in iskanje področij za povečanje prizadevanj.

Različni izrazi v družabnih omrežjih so pogosto napačno interpretirani in nekateri celo mislijo, da pomenijo isto. Čeprav je izraze, kot so doseg in vtisi, zelo enostavno združiti skupaj, imajo svoje definicije. Preden natančno izmerite te meritve, se naučimo sesutnega tečaja glede dosega in prikazov.

Kakšna je razlika med dosegom in prikazi?

Doseči je skupno število ljudi, ki vidijo vašo vsebino. Vtisi so število prikazov vaše vsebine, ne glede na to, ali je bila nanjo kliknjena ali ne.

Doseg si oglejte kot število edinstven ljudje, ki vidijo vašo vsebino. V popolnem svetu bi vsak od vaših sledilcev videl vsak del vsebine, ki ste jo objavili.

Najbolj podcenjena sezona obiska narodnih parkov: jesen.

Prispeval Groupon na Sobota, 30. september 2017

Na žalost tako ne deluje na družbenem omrežju in vsi vaši sledilci ne bodo videli vsake objave, ki jo objavite. Na primer, Groupon ima 17 milijonov privržencev, vendar njihova organska vsebina še zdaleč ne doseže tega števila angažmajev, ker ga vidi le del njihove publike.

Vtis pa pomeni, da je bila vsebina dostavljena v vir nekoga. Gledalcu ni treba sodelovati z objavo, da se šteje kot vtis. Prav tako bi lahko imela ena oseba več prikazov za en kos vsebine.

Na primer, objava na Facebooku se lahko prikaže v viru novic prvotnega založnika in se znova prikaže, ko prijatelj objavo objavi. Če ste v svojem viru videli obe obliki dejavnosti, to šteje kot dva prikaza za isto objavo.

Poglobite se v doseg in vtise

Kot lahko vidite, obstaja veliko podobnosti med dosegom in prikazi, vendar kljub temu obstaja bistvena razlika glede angažiranosti. Podobno kot pri našem prvem primeru, recimo, da imate na Twitterju 100 sledilcev in ste objavili enega tvita. Če vsak vaš spremljevalec vidi to objavo, imate 100 uporabnikov - skupaj s 100 prikazi.

Če želite nadaljevati, recimo, da jutri objavite dva tvita za istih sto sledilcev. Vaš doseg je še vedno 100 uporabnikov, ker se število vaših sledilcev ni spremenilo. Zdaj pa imate 200 vtisov. Zakaj? Ker je vsak od vaših 100 sledilcev videl oba tvita, ki ste jih objavili.

Zato boste morda opazili, da je število prikazov za tvit včasih bistveno večje od števila vaših sledilcev.

To je nekoliko zahteven koncept, ki pa ga je nujno vedeti pri sledenju uspehu kampanje v družabnih omrežjih. Če se ničesar več ne spomnite glede dosega in prikazov, si zapomnite naslednje: Doseg je število ljudi, ki so morda videli vašo vsebino, medtem ko so vtisi skupno število prikazov vaše vsebine ljudem.

Če se želite osredotočiti na prave meritve, vam lahko pomaga zemljevid meritev socialnih medijev. Ta vir vam bo pomagal razumeti vse meritve, na katere se boste osredotočili za posamezen tržni cilj, in vam bo omogočil večji vpliv na vaše podatke.

Objavljeno dne Kategorije

Zemljevid meritev socialnih medijev (brezplačni vir)

Objavljeno dne

Spoznavanje več o metrikah zaroke

Če želite bolje razumeti, kako izboljšati svoj doseg in vtise, je pomembno, da se seznanite z drugimi povezanimi meritvami angažiranosti. Na primer, v vsakem socialnem omrežju obstajajo različne vrste meritev dosega in prikazov - Facebook je natančneje.

Druge platforme lahko vključujejo analitiko dosega in prikazov v svojih analitičnih informacijah na družbenih omrežjih, vendar so precej standardne. Facebook prikazuje doseg in vtise, razčlenjene po vrstah objav in drugih kategorijah, kar je treba razumeti pri izboljšanju.

Doseg na Facebooku v primerjavi z vtisi

Na Facebooku doseg spada v tri različne kategorije:

1. Organsko: To predstavlja število unikatnih ljudi, ki so si vašo vsebino - brezplačno - ogledali v viru novic.
2. Plačano: To je število edinstvenih ljudi, ki so videli vašo plačljivo vsebino, na primer Facebook oglas.
3. Virusno: To je število edinstvenih ljudi, ki so videli vašo objavo ali stran, omenjeno v zgodbi, ki jo je objavil prijatelj. Te zgodbe vključujejo dejanja, kot so »Všeč mi je«, delitev ali komentiranje.

Obstajajo številni dejavniki, ki vplivajo na vaš doseg na Facebooku. Glede na vrsto dosega, ki ga želite povečati, lahko sledite različnim strategijam. Če želite izvedeti več o dosegu na Facebooku, preberite naš prejšnji članek Kako lažje povečati doseg na Facebooku.

Tako kot doseg so tudi vtisi na Facebooku razdeljeni na tri kategorije, ki so vidne v poročilu Sproutove Facebook strani:

1. Organsko: Kolikokrat je bila vaša vsebina - brezplačno - prikazana v viru novic ali na vaši strani.
2. Plačano: Kolikokrat se je prikazala vaša plačljiva vsebina, na primer Facebook oglas.
3. Virusno: Število prikazov vsebine, povezane z vašo stranjo, v zgodbi, ki jo je objavil prijatelj. Te zgodbe vključujejo všečkanje, skupno rabo ali komentiranje.

Obseg oglasov na Facebooku v primerjavi z prikazi

Enake kategorične razčlenitve zagotovo ne ohranjajo ločenosti dosega in vtisov. Vendar se spomnite našega prvega primera, o katerem smo razpravljali. Če bi pet oboževalcev Facebooka videlo vašo objavo dvakrat, bi bil rezultat 10 prikazov (število prikazanih krat pomnoženo s številom edinstvenih ljudi, ki so jo videli) in doseg petih (edinstveni ljudje, ki so jo videli).

Če pa uporabljate Facebook Ads, lahko sledite dvema vrstama prikazov: vročen in ogledan .

Ko se oglasi Facebook oglas, to pomeni, da je založnik sistemu naročil, naj dostavi oglas. Dokler sistem registrira dostavo tega oglasa, se šteje za uspeh - prikazan vtis. To je nekoliko podlo, ker šteje uspeh, ne glede na to, ali je oglas viden ali ne.

Prikazani prikazi vključujejo oglase, ki jih nihče ne vidi, ker se pojavijo pod pregibom ali ker je oseba zapustila stran, preden je lahko končala upodabljanje. Je netočen in pušča veliko vrzel med številom prikazanih oglasov in številom prikazanih.

Število ogledov pa šteje od trenutka, ko se oglas odpre na zaslonu namiznega brskalnika ali mobilne aplikacije. Če ne pride na zaslon, ne šteje.

Doseg Twitterja glede na vtise

Izvorna aplikacija Twitter ne meri vašega dosega, vendar sledi vtisom. Twitter določa vtise kot kadar koli uporabnik Twitterja vidi vaš Tweet.

Vtis si predstavljajte kot tweet, ki se prikaže na monitorju ali mobilnem zaslonu nekoga. Toda število prikazov, ki jih vidite v aplikaciji Twitter, šteje le, kolikokrat se vaši tviti prikažejo v uporabnikovem viru ali rezultatih iskanja.

Čeprav Twitter ne zagotavlja podatkov o dosegu, obstaja rešitev. Na srečo s HASHTAGS-ovimi Poročilo o poslanih sporočilih , dobite več vpogleda v doseg svojih družabnih medijev.

Doseg, vtisi in vaša tržna strategija

Zaradi večje jasnosti glede dosega in prikazov je pomembno, da pogledate tudi izven definicij in ugotovite, kaj pomenijo za vašo tržno strategijo.

Spoznajte svojo ciljno publiko

Ko se doseg poveča, naravno vodi do večje ozaveščenosti. Za podjetja je pomembno, da razširite svoj doseg na čim več potrošnikov. A tudi če dosežete 10.000 ljudi, to ne bo pomenilo, če jih bo le 1.000 zanimalo za vašo blagovno znamko.

Poslana sporočila izgubijo učinek in nimajo vrednosti, če jih prezrete. Oblikujte sporočila in strategijo vsebine z mislijo na ciljno skupino.

Bodite pozorni tudi na vsebino, ki je v skupni rabi, je bila objavljena na spletnem mestu, všečkana ali na katero ste odgovorili. S sledenjem tem dejavnostim boste lažje našli potencialne uporabnike, na katere boste ciljali, in tako povečali svoj doseg.

Redno spremljajte in analizirajte meritve angažiranosti

Vtisi merijo vašo sposobnost, da svojo vsebino prikažete pred ciljnim občinstvom. Ko se vaši prikazi povečajo, je to verjetno posledica pogostejšega prikazovanja vsebine v virih uporabnikov.

To običajno pomeni, da so vaše objave optimizirane za katero koli družabno omrežje, ki ga uporabljate. Če ne vidite vtisov, ki ste jih upali, najprej poglejte, kako delite svojo vsebino. Je optimiziran za platformo, ki jo uporabljate?

Še en nasvet, ki ga je treba upoštevati pri poskušanju povečanja vtisov, je osredotočiti se na povečanje števila aktivno vključenih oboževalcev v vaši skupnosti za to platformo. Večji poudarek dajte objavljanju vsebin, ki jih je mogoče deliti z drugimi. Ko bo vaša skupnost začela deliti vaše objave s svojimi omrežji, se bodo vaši vtisi (in doseg) povečali.

Edini način, kako boste vedeli, ali si prizadevate, je redno spremljanje in analiziranje teh meritev. Nenehno izboljšujte in eksperimentirajte s spremembami in Facebook ponovno ciljanje prizadevanja. Ko enkrat pomislite, da imate občinstvo tam, kjer želite, je pametno, da z orodji za spremljanje družbenih omrežij označite sporočila za določene oddelke v svoji družabni ekipi.

To vam bo pomagalo, da se boste izognili medsebojnim omrežjem, da boste lahko poenostavili svoja družabna omrežja prek pametne mape Prejeto. Sledenje pomembnim meritvam je zapleteno, vendar ne z ustreznimi orodji.

---

kaj pomeni 1117

---

Če pogledamo širšo sliko

Učenje razlike med dosegom in prikazi je včasih nekoliko zapleteno, vendar ni nemogoče razumeti. Ko ločite dve metriki, začnete delati v smeri najpomembnejše od vseh: angažiranost na družbenih omrežjih .

Skupni cilj vsake kampanje v družabnih medijih je večja angažiranost. Če vaša vsebina ne dobi všečkov, odgovorov ali skupne rabe, je nekaj narobe - bodisi na koncu ustvarjanja bodisi ciljanja.

Ozaveščenost pride pred zaroko, doseg in vtisi pa ljudi spodbujajo k akciji. Ne morete imeti enega brez drugega in ne morete izboljšati enega, ne da bi tudi ostale prilagodili. Ko torej razmišljate o tem, kako povečati angažiranost, to storite, hkrati pa upoštevajte tudi vpliv dosega in vtisov.

Delite S Prijatelji: