Ugotovite Svoje Število Angela
Identiteta blagovne znamke: najboljši vodnik za izgradnjo uspešne blagovne znamke
Prej ko utrdite identiteto svoje blagovne znamke, tem bolje. Obstaja razlog zakaj prepoznavnost blagovne znamke še vedno glavni cilj mnogih tržnikov.
Ker družbeni mediji postajajo vse bolj konkurenčni in natrpani. Pozornost je neprecenljiva, saj vaše občinstvo vleče v milijone smeri in če si več pogleda na vaše podjetje, pomeni biti nepozaben. Izgradnja posebne identitete je ključnega pomena za pritegnitev pozornosti ljudi na prvi pogled.
11-44
Vendar je stvar taka, da je prevajanje glasu in vrednot vaše blagovne znamke v vizualno identiteto težavno. Tudi to ni nekaj, kar se zgodi po naključju.
V nadaljevanju razlagamo, kako zgraditi nepozabno identiteto blagovne znamke, ki izstopa iz množice.
Kazalo
- Kaj je identiteta blagovne znamke?
- Kaj določa identiteto vaše blagovne znamke?
- Zakaj je identiteta blagovne znamke danes tako pomembna za podjetja
- Kako ustvariti nepozabno identiteto blagovne znamke
- Merjenje učinka vaših prizadevanj za blagovno znamko
- 4 primeri blagovnih znamk z močno identiteto
Kaj je identiteta blagovne znamke?
Identiteta blagovne znamke je vrhunec tega, kako se blagovna znamka predstavlja potrošnikom.
To vključuje vse od logotipov in oblikovanja do jezika, ki ga uporablja vaša blagovna znamka. Izrazita identiteta pomaga ljudem povezati posebne občutke in čustva z vašim podjetjem.
Skratka, identiteta vaše blagovne znamke na prvi pogled zajame, kaj je vaše podjetje. Ključni elementi, ki opredeljujejo vašo identiteto, vključujejo:
- Barvna shema
- Logotip podjetja
- Pisave in pisave
- Predstavitev izdelka
- Sporočila blagovne znamke
Premišljena identiteta blagovne znamke združuje vse našteto na smiseln način.
Vzemimo za primer podjetje, kot je The Ordinary.
Minimalističen logotip blagovne znamke, barvna shema in dizajn spletnega mesta so preprosti, a drzni. Embalaža izdelkov The Ordinary je skladna z enakim vzdušjem »manj je več«. To se ujema z cilj podjetja »slaviti integriteto v njeni najresničnejši in najskromnejši obliki«.
Identiteta The Ordinary je v popolnem nasprotju s konkurenčnimi blagovnimi znamkami izdelkov za nego kože. Ne iščite dlje kot blagovno znamko, kot je Drunk Elephant, kot svetel primer.
Vse od imena znamke do izbire barv je živahno. Drunk Elephantov pristop k drznosti ni enak The Orindaryjevemu.
Glede na njuno bazo oboževalcev in milijone sledilcev je uspeh obeh znamk očiten. Odvoz? Povsem različne identitete blagovnih znamk lahko odmevajo pri strankah v isti panogi.
Pomembno je preprosto imeti identiteto, ki je jasno, no, ti.
Kaj določa identiteto vaše blagovne znamke?
Pošteno vprašanje! Tudi tukaj ni 'pravilnega' ali enoznačnega odgovora.
Opredelitev vaše identitete je pogosto frustrirajoča. Konec koncev veste, kaj je vaše podjetje. Prevajanje vašega odgovora v vizualni medij je lahko zapleteno.
Resnica pa? Nepozabne blagovne znamke ne naletijo na logotipe, pisave ali slogane povsem po naključju.
Spodaj je nekaj točk, o katerih morate razmisliti, da boste lažje ugotovili, kako zgraditi identiteto blagovne znamke, ki je smiselna:
Vaš glas in vrednote
Različna identiteta gre z roko v roki z različnim glas blagovne znamke .
Kako bi opisali osebnost vaše znamke? Kakšna čustva želite, da vaše podjetje vzbudi ali posreduje? Ti odgovori lahko navdihnejo vaše kreative, vključno z logotipi in slogani.
Za referenco si oglejte družbeno blagovno znamko Nasty Gal. Ime podjetja in hashtag odražata prednost blagovne znamke.
Družbena blagovna znamka in logotip Seventh Generation sta še en odličen primer. Ni presenetljivo, da se veliko trajnostnih ali okoljsko ozaveščenih podjetij ponaša z zelenimi logotipi. To poudarja, kako lahko posredujete svoje vrednote blagovne znamke vizualno.
Vaša ciljna publika
Pri identiteti blagovne znamke ne gre samo za to, kaj želite povedati: gre tudi za to, komu želite to povedati.
Vaše občinstvo mora biti v ospredju, ko razmišljate o vaši identiteti. Kakšne vrste podob bodo kliknile z njimi? Kako lahko na prvi pogled poskrbite, da bo vaša blagovna znamka pomembna za vaše občinstvo?
Tekoča smrt Njihova blagovna znamka je daleč od tega, kar bi pričakovali od podjetja, ki prodaja vodo v pločevinkah. Prav zaradi tega je njihovo trženje tako briljantno in nepozabno.
Podjetje se večinoma trži v istih prostorih kot blagovne znamke alkohola. To vključuje glasbene festivale in športne dogodke. Tudi pisava, logotip in predstavitev izdelka znamke se zdijo kot pri znamki pijače. Slogan »Murder Your Thirst« zasedbe Liquid Death je nagajiv, vendar se ujema z njihovim občinstvom. To vključuje njihove diehard oboževalce, ki ostanejo trezni na zgoraj navedenih dogodkih.
Primerjajte to z blagovno znamko podjetja, kot je Voda Essentia . Super elegantna embalaža Essentia ter osredotočenost na zdravje in hidracijo sta za blagovno znamko popolnoma smiselna.
Primerjava njihovega občinstva z Liquid Death pa so jabolka in pomaranče. To potrjuje, kako občinstvo neposredno vpliva na vašo identiteto.
Vaša konkurenca
Če upoštevamo zgoraj navedeno, blagovne znamke v vašem prostoru vplivajo tudi na vašo identiteto.
Očitno ne bi smeli posnemati kreativnih elementov svojih konkurentov. Po drugi strani pa logotip in slogan vaše blagovne znamke ne bi smela odražati tega, kar že obstaja.
Vprašanja, kot je 'Neon ali pastel?' ali 'Serif ali sans serif?' je lahko zastrašujoče. Tudi ko gre za te vrste ustvarjalnih elementov, ni strogega ali hitrega pravila.
pomen 922
Da si ne boste preveč nabijali možganov, lahko razmislite o tem, kar je že tam zunaj. Začnite tako, da naredite seznam neposrednih konkurentov in primerjate njihove ustvarjalne elemente. Ta vrsta konkurenčna analiza zagotavlja, da je vaša identiteta resnično edinstvena, ko jo nekdo vidi.
Zakaj je identiteta blagovne znamke danes tako pomembna za podjetja
Če ste skeptični glede tega, zakaj je ugotavljanje identitete tako pomembno, razumemo.
Nekatere od teh podrobnosti so precej abstraktne. Drugi se morda zdijo subtilni.
Razmislite, kako potrošniki ne morejo nehati brenčati, kadar gre podjetje skozi a preimenovati na družabnem omrežju . Prenove logotipa in posodobljena pisava redno povzročajo zmedo ali polemike. Te podrobnosti so pomembne, ne glede na to, kako majhne se zdijo.
Poleg tega poslovnega vpliva vaše identitete ni mogoče preceniti. Na hitro si oglejmo splošno vrednost izgradnje identitete blagovne znamke.
Razločna identiteta blagovne znamke vam olajša zapomnitev
Potrošniki brskajo po več blagovnih znamkah in preskakujejo med več platformami kot kdaj koli prej. Obseg pozornosti je resno omejen. Imamo le toliko pasovne širine, da lahko brskamo in spremljamo tudi naša priljubljena podjetja.
Hrana za razmislek: potrošniki pravijo, da so najboljše blagovne znamke na družbenih medijih ustvarite nepozabno vsebino (39%) in imajo različne osebnosti (33 %). Vse, kar lahko storite, da izstopate iz morja konkurentov, je plus.
Z močno identiteto bodo potrošniki verjetno rekli 'Oh, spomnim se jih', ne glede na to, ali vidijo vaš logotip ali slogan. To velja za platforme, kot so Instagram, TikTok ali celo Google.
Drzne identitete pritegnejo pozornost potrošnikov
Brez pameti, kajne?
Verjetno ste naleteli na oglas na Instagramu in vas je zanimal zgolj logotip blagovne znamke ali edinstvena embalaža. To je moč identitete v akciji.
Ignoriranje drobnih podrobnosti identitete pomeni zamuditi priložnosti, da bi svojo blagovno znamko naredili nepozabno. To se nanaša na zgornjo točko.
Vaša identiteta navdihuje vašo celotno marketinško strategijo
Vpliv identitete vaše blagovne znamke daleč presega eno samo profilno sliko ali oglas.
Razmislite, kako blagovne znamke ohranjajo dosledne identitete, ki se dotikajo vseh vidikov njihovega poslovanja.
pomen 47
Družbeno znamčenje . Vaša spletna stran. Embalaža izdelka. Seznam se nadaljuje in nadaljuje.
Znamka, kot je Aussie, je odličen primer tega, o čem govorimo. Njihova izrazita vijolična barvna shema je ospredje in središče njihove družbene blagovne znamke ...
... kot tudi njihovo spletno stran in embalažo izdelkov.
Kako ustvariti nepozabno identiteto blagovne znamke
Ponovili bomo še enkrat: ni nobenih vdorov ali goljufij, kako narediti družbeno blagovno znamko.
Kljub temu obstaja nekaj ključnih korakov, ki jih morajo upoštevati blagovne znamke vseh oblik in velikosti, da vzpostavijo svojo identiteto. Spodaj jih razčlenjujemo!
1. Obvladajte osnove oblikovanja
Določanje vaše estetike je timsko delo. To vključuje prispevke na visoki ravni kot tudi vidike oblikovanja blagovne znamke.
Tu se ne bomo spuščali v bistvo osnovnega blagovnega znamčenja. Kar je res pomembno, je doslednost, ko gre za kreative, vključno z:
- Vaš logotip
- Barvna paleta
- je bil
- Boilerplate
- Socialni ročaji
To je še posebej pomembno, ko gre za družbeno blagovno znamko. Zagotoviti morate, da ljudje prepoznajo vašo blagovno znamko od platforme do platforme. Ni pa nujno, da je vse popolnoma enako.
Če razmišljate o spremembi blagovne znamke, je to pomembno. Posvetovati se boste morali z visoke ravni, vendar upoštevati tudi oblikovanje blagovne znamke v mešanici. Napišite svoj vizualni vodnik po blagovni znamki, da vključite pisave, njihovo uporabo in barve. Te lahko orišete v a vodnik po vizualnem slogu .
2. Začrtajte svoje marketinške osebnosti
Pomislite na svojo ciljno publiko in blagovne znamke, s katerimi sodelujejo. Kaj vas loči in kaj vas dela enake?
Preverite, ali lahko najdete skupne niti in jih izkoristite.
Vaš ljudi iz marketinga se bodo med omrežji razlikovali. Občinstvo na TikToku je mlajše od občinstva na Facebooku. Redko lahko blagovne znamke uporabljajo isto vsebino v omrežjih in pričakujejo, da bo delovala dobro. V idealnem primeru bi morali ustvariti več oseb za vsako omrežje. Spodaj boste našli korake, ki vam bodo pomagali začeti načrtovati svoje ključne osebnosti:
- Ustvarite več trženjskih oseb in jim dodelite omrežja družbenih medijev, ki se ujemajo.
- Preglejte svoje različne demografske podatke omrežij. Nato nastavite poizvedbe za poslušanje, če želite spoznati svoje občinstvo.
- Ustvarite vsebino, ki bo ustrezala zgornjim osebam.
3. Pojasnite in okrepite glas svoje blagovne znamke
Računi podjetij v družabnih medijih imajo običajno nekaj podobnega osebnosti. Za nekatere je sarkastičen ali nenavaden, za druge pa informativen. Morda že imate glas blagovne znamke ustanovljena. Če je tako, super! Vendar pa poskrbite, da boste ta glas razširili na družbena omrežja.
Bodite natančni glede jezika in besedišča, ki naj ga uporablja vaša blagovna znamka. To vključuje na videz manjše podrobnosti, na primer, ali ljudi imenujete »stranke« ali »kupci«. Pomembno je, da ste jasni glede teh podrobnosti. Ne morete domnevati, da jih vsi poznajo samo zato, ker jih poznate vi. Izkoristite te tri metode, da utrdite in okrepite glas svoje blagovne znamke:
- Popolnoma razvijte in zapišite svoj glasovni in tonski vodnik. Še bolje, uporabite poslušanje družbenih medijev za potrditev vaših odločitev, povezanih s slogom.
- Preglejte svoje objave v družabnih omrežjih, da vidite, kje lahko izboljšate glas in ton
- Delite vodnik in izobražujte ekipe, ki pišejo besedilo. Zagotovite, da se vaša socialna ekipa, vključno s podporo strankam, tega drži.
Ko boste ugotovili vse zgoraj našteto, boste postali močni vodnik po slogu družbenih medijev . Ta priročnik zagotavlja doslednost in sporočila z blagovno znamko v vsakem omrežju. Imeti slogovni vodnik je pomembno za sodelujoče ekipe in vključevanje novih zaposlenih.
Merjenje učinka vaših prizadevanj za blagovno znamko
Kot smo že omenili, je krepitev prepoznavnosti blagovne znamke glavna prioriteta tržnikov danes.
Vendar je dejansko izvajanje strategij za povečanje ozaveščenosti lažje reči kot narediti.
9 11 pomen številke
Prizadevati si morate za sprejemanje premišljenih in informiranih odločitev v zvezi z identiteto vaše blagovne znamke. Tu pridejo v poštev podatki in analitika.
Kljub splošnemu prepričanju ni vse, kar je povezano z identiteto blagovne znamke, kakovostno. Svoja prizadevanja za družbeno blagovno znamko lahko 100 % povežete z meritvami in KPI-ji. To vključuje:
- Zaroka
- Omembe
- Delež glasu
- Pozitivno proti negativnemu občutku
To poudarja vrednost družbenega poslušanja za gradnjo blagovne znamke.
Na primer, skupinsko poročilo družbe Sprout Social deli trende v vseh vaših omrežjih. Ker je poročila mogoče prilagoditi glede na časovna obdobja, boste lahko videli, kako uspešna je vaša blagovna znamka, odkar ste se začeli ukvarjati z blagovno znamko. To je uporabno pri preoblikovanju blagovnih znamk in tekočih pobudah za blagovne znamke.
Zgradite identiteto svoje blagovne znamke s Sprout Social
Poleg razporejanja, ki vam pomaga avtomatizirati vaš koledar vsebin, Sprout ponuja še več funkcij za izpopolnjevanje vira vaše blagovne znamke.
Oglejte si te funkcije in še več z a 30-dnevni brezplačni preizkus od Sprout.
Gradnja blagovne znamke ne pomeni le zaupanja v vaš občutek ali sledenja instinktu. Dosledno socialno poslušanje vam pomaga ugotoviti, ali vaša blagovna znamka klika pri strankah.
Prav tako se lahko poglobite v specifike tega, kar vas loči od konkurence. Prav tako lahko odkrijete področja, ki jih želite izboljšati.
4 primeri blagovnih znamk z močno identiteto
Za zaključek si poglejmo nekaj izjemnih primerov učinkovitega trženje blagovne znamke v akciji.
Vsako od teh podjetij poudarja, kako lahko različne blagovne znamke utrdijo svojo identiteto.
1. Zadnja drobtina
Za blagovno znamko, ki prodaja svoje piškote za 160 $ na škatlo, blagovna znamka Last Crumb deluje odlično. Raven podrobnosti, ki je vključena v predstavitev njihovih vrhunskih dobrot, je naslednja raven. To vključuje posamično zaprte dobrote, podobne nečemu, kar bi dobili v trgovini z luksuznimi oblačili.
999 duhovni pomen
2. Krave Beauty
Krave Beauty uporablja edinstven pristop k blagovni znamki v vedno tako natrpanem prostoru za nego kože. Slogan podjetja #PressReset je privlačen in zajema bistvo blagovne znamke. To pomeni, da pritisnete gumb za ponastavitev v ogromnem lepotnem prostoru. S trženjem, osredotočenim na stranko, se znamka zdi poštena in povezana s ciljno publiko.
3. Rožnate stvari
Pink Stuff ponazarja, kako je lahko barva sestavni del identitete vaše blagovne znamke in samega izdelka. Družbena blagovna znamka podjetja je polna odtenkov rožnate, zaradi česar ne morejo zgrešiti v primerjavi s konkurenti. To še posebej velja, ko primerjamo izdelke na trgovskih policah.
4. Pojem
Še enkrat, zgraditi nepozabno identiteto blagovne znamke ne pomeni nujno biti najglasnejši v prostoru. Tudi preprostost je lahko osupljiva.
Notion je odličen primer tega načela v akciji. Družbena blagovna znamka blagovne znamke dosledno uporablja črno-bele ilustracije z liki, podobnimi črčkanjem. Te celo prikazujejo zaposleni v podjetju v svojih avatarjih na LinkedInu. Precej kul, kajne?
Ste pripravljeni zgraditi identiteto svoje blagovne znamke?
Vau! Vzpostavitev vaše identitete vključuje veliko gibljivih delov.
Kljub temu je ugotovitev ključnega pomena za dolgoročni tržni potencial vaše blagovne znamke.
Bolje kot lahko ponazorite, s čim se ukvarjate, lažje boste dosegli in pridobili stranke. Da ne omenjam rasti skupnosti vaše blagovne znamke in stopite pred novo občinstvo.
Želite več vpogleda v to, kako natančno prilagoditi svojo blagovno znamko, da dosežete ciljno občinstvo? Preveri Sproutove funkcije družbenega poslušanja ki se poglobijo v ključne pogovore, povezane z vašo blagovno znamko.
Delite S Prijatelji:
