Z večjo konkurenco in nenehno spreminjajočimi se algoritmi, ki nagrajujejo blagovne znamke, ki se množično angažirajo, je zmožnost nahraniti svoje občinstvo z vsebino pomembnejša kot kdaj koli prej.





Vendar pa je za pripravo originalnih vsebin, ki jih je treba dosledno deliti v družabnih omrežjih, potrebna kreativnost, denar in dovolj časa. In tudi takrat ni nobenega zagotovila, da bo vsebina, ki jo ustvarite, dejansko odmevala med vašo publiko.



Če želite občinstvo angažirati, ne da bi porabili vse vire za ustvarjanje izvirnih fotografij in videoposnetkov, je izredno koristno, če se naučite, kako kurirati vsebino kot profesionalec.



V petih preprostih korakih vam bomo pokazali, kako pripraviti vsebino. Nato bomo preučili primer, kako bi bil videti postopek z resničnim podjetjem. Do konca boste lahko načrtovali celomesečno angažirano vsebino v manj kot uri. Potopimo se.

1. korak: Odločite se, koliko želite pripraviti

Vaš prvi korak je, da pripravite svoj 'zlati rez' izvirne in kurirane vsebine. Kolikšen odstotek vaše vsebine bo izviren in koliko kuriran od kje drugje.

To razmerje boste želeli ugotoviti tudi na omrežje. Na primer, morda boste na Twitterju prikupili več vsebine kot na Instagramu.



Nobenega odgovora ni, koliko vsebine bi morali pripraviti, ampak Curata je opravil nekaj raziskav v to, kaj počnejo vrhunski prodajalci vsebin, in našli to kombinacijo:



  • 65% prvotno ustvarjene vsebine
  • 25% kurirane vsebine
  • 10% sindicirane vsebine

Še enkrat, to ni univerzalno, je pa spodobno izhodišče.

2. korak: Ustvarite kategorije

Naslednji korak je ustvariti nekatere kategorije ali teme za vsebino, ki jo želite pripraviti. V nasprotnem primeru boste na koncu vedno znova delili isto vsebino, kar postane dolgočasno.



Obstaja nekaj različnih poti, ki jih lahko uberete, odvisno od vaše znamke. Nekatera podjetja delijo samo vsebino, ki je strogo povezana z njihovo panogo. Na primer, Onsen je blagovna znamka, ki prodaja kopalniške brisače. Njihov vir v Instagramu je mešanica izvirne in kurirane vsebine, osredotočene na oblikovanje kopalnic in izdelke.



Naj bo preprosto ️️ // @nichba_design ____________________ #bathroomgoals #minimalist



Objava, ki jo je delil Onsen (@onsentowel) 19. februarja 2018 ob 18.22 PST

Na drugi strani pa imate podjetja, kot je SanDisk, ki so nekoliko širša. Kot si verjetno predstavljate, shranjevanje podatkov ni najbolj vizualno privlačna panoga na svetu. Namesto da bi se SanDisk omejili na svojo specifično panogo, gre malo širše, ko pripravlja vsebino in objavlja vizualno osupljive fotografije.

Fotografija zračnega fotografa @maxwilderness 'Gledanje puščavskega sončnega zahoda je spektakularno, ker celotna pokrajina sveti rdeče, toda ko v mešanico dodate polno luno, ki se dviga, sveta ni lepšega pogleda. '# Droneoftheday #drone #dronephotography #aerialphotography # microSD #shotonsandisk

Objava, ki jo je delil SanDisk (@sandisk) 18. februarja 2018 ob 7:25 PST

Sprva se zdi nenavadno, da podjetje za shranjevanje pomnilnika deli fotografije na prostem v Instagramu. Ker pa dobršen del njihove baze strank sestavljajo fotografi, ki uporabljajo njihove izdelke za shranjevanje slik, to deluje dobro.

3. korak: Poiščite svoje vire

Veste, koliko boste kustosirali, in teme, ki vas zanimajo. Naslednji korak je ugotoviti, kje boste dobili vsebino, ki jo kurirate.

Najpomembnejša stvar, ki jo je treba upoštevati, je raznolikost. Kuriranje vsebine iz različnih virov osvežuje vaš vir in vam daje tudi možnosti za vzpostavljanje odnosov z več ustvarjalci vsebine.

Tu je nekaj najbolj priljubljenih načinov za iskanje vsebine:

Ponovno delite druge objave v družabnih medijih

Ena največjih prednosti urejanja vsebine je prihranek časa. In če želite še hitreje urediti vsebino, je to verjetno možnost za vas. Skoraj vsako večje socialno omrežje ima način, kako lahko hitro delite vsebino, ki jo je nekdo drug objavil v vašem viru.

Ne glede na to, ali gre za Retweet, Repin ali Facebookovo skupno rabo, lahko z nekaj kliki na večini platform kurate vsebino.

Manjša izjema pri tem je Instagram. Medtem ko ima aplikacija naj bi testiral gumb Regram , še ni uradno.

Na srečo vam ni treba čakati. Mobilna aplikacija Sprout ima funkcijo, ki vam omogoča, da objave drugih uporabnikov na Instagramu delite z lastnimi viri z le nekaj dotiki.


555 pomeni biblija

pravilo socialnega kalčka

Ponovna skupna raba objav drugih ljudi je odlična za uporabniško ustvarjene vsebine (UGC). Če imate aktivno družabno skupnost, ki rada pokaže svojo zvestobo znamki, zakaj jih ne bi osvetlili?

Z vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki, lahko preprosto ustvarite blagovno znamko, ki jo lahko ljudje uporabljajo. Ali pa preprosto spodbudite ljudi, da vas označijo na fotografijah ali videoposnetkih, ki omenjajo vaš izdelek.

To je strateško podjetje za hrano in pijačo Huel uporablja za sodelovanje s strankami in izmenjavo, kako ljudje uporabljajo njihove izdelke.

Jutranja vožnja še nikoli ni bila lažja. Samo dodajte vodo, zajemite in pretresite ali zmešajte s peščico jagod - to je odvisno od vas! Kako imaš jutranji Huel? #Huel ⠀ Foto kredit @laura_scott

Objava, ki jo je delil Huel (@huel) 20. februarja 2018 ob 00:16 PST

Ročne raziskave

Naslednji pristop je bolj dolgotrajen, vendar vam daje malo več svobode z vsebino, ki jo delite. Če nenehno berete članke, povezane z vašo panogo, lahko uporabite orodje, kot je Žep če želite stran dodati med zaznamke.

Potem, ko načrtujete vsebino za teden ali mesec, odprite aplikacijo Pocket in poiščite vsebino za kuriranje.

Težava je v tem, da je postopek lahko nekoliko dolgočasen.

Preprostejši način ročnega urejanja vsebine je uporaba razširitve brskalnika Sprout ( prijavite se za brezplačno preskusno različico in jo preizkusite ). Z razširitvijo lahko razporedite ali objavite vsebino neposredno iz brskalnika.

razširitev družabnega brskalnika

Feedly

Druga priljubljena možnost za urejanje vsebine je uporaba orodja, kot je Feedly . Feedly je agregator, ki vam omogoča ogled najnovejših objav z vaših najljubših spletnih mest.

V Feedly lahko dodate vsa različna spletna mesta, s katerih želite kuratirati vsebino, in jih nato delite s svojimi kanali v družabnih omrežjih.

Ena prijetna stvar uporabe Feedlyja za kuriranje vsebine je, da je integrirana s Sproutom. Lahko pa ga uporabite tudi kot samostojno orodje za neposredno objavljanje na svojih družbenih kanalih.

spodbujajo socialno dojemanje integracije

Predlogi za vsebino Sprout

Če res želite prihraniti čas in poenostaviti način urejanja vsebine, je tu še boljša možnost.

Uporabite lahko novo HASHTAGS Funkcija Predlogi za vsebino dobiti knjižnico vsebin za kuratorstvo. Odlična stvar pri predlogih vsebine je, da priporoča vsebino, ki temelji na tem, kar je bilo v skupni rabi.

posnetek zaslona s predlogi za vsebino

Ena največjih težav pri skupni rabi vsebine je poskušati natančno določiti, kaj bo odmevalo med vašo publiko. S predlogi za vsebino lahko pripravite članke, za katere je že dokazano, da dobro delujejo na družabnih omrežjih, zato je manj ugibanj.

Preoblikovanje in urejanje lastne vsebine

Ni nujno, da kuriranje pomeni skupno rabo vsebin z drugih spletnih mest, kot so vaše.

Namesto tega lahko svojo vsebino preusmerite in jo sestavite v svojih družabnih virih. Pravzaprav, 29% vodilnih tržnikov ponovno uporabiti in preusmeriti vsebino.

Prenastavitev bi lahko bila tako preprosta kot spreminjanje objave v spletnem dnevniku v slike po meri, ki jih lahko delite na Facebooku in Instagramu. Oglejte si spodnji vodnik za več idej o tem, kako spremeniti vsebino.

4. korak: Skupna raba

Tega smo se nekoliko dotaknili v prejšnjem koraku, zdaj pa je čas, da delite vsebino, ki jo kurirate. Najpomembnejša stvar, ki jo morate tukaj imeti v mislih, je, da dodate nekaj personalizacije, ko kurate. Ni treba samo s kopiranjem in lepljenjem.

Na primer, če uporabljate razširitev našega brskalnika (ali večino drugih orodja za razporejanje socialnih medijev ) privzeta kopija za tvitove, objave v LinkedInu in druge kanale je običajno naslov strani, ki jo delite z drugimi.

A tega se niste dolžni držati. Prilagodite ga prilagodite glasu vaše blagovne znamke in osebnost.

Evernote na primer zbira vsebine s spletnih strani, povezane z ustvarjalnostjo in produktivnostjo. Namesto da bi se držali zgolj običajnega naslova, pripravijo svojo kopijo, s katero popestrijo tvite.


1234 pomen številke

Koristno je tudi načrtovati vnaprej in v svojo vsebino vgraditi kurirano vsebino rutina razporejanja vsebin .

Ena taktika, ki jo lahko uporabite, je, da najprej določite koledar z lastno vsebino, vključno s promocijsko vsebino ali določenimi kampanjami. Nato boste lahko praznine zapolnili s kurirano vsebino.

sprost koledar založništvo

Ta zračni tedenski ali mesečni pogled koledarja v družabnih omrežjih vam olajša spreminjanje koledarja in izogibanje večkratni izmenjavi vsebin o istih temah.

5. korak: Analizirajte

To je korak, ki ga tržniki običajno preskočijo. Vsebino si delijo in o tem nikoli več ne razmišljajo.

Ampak ne pozabite, da samo zato, ker ste vsebino dali v skupno rabo, še ne pomeni, da so jo ljudje videli, vendar sami.

Kopati v svojo analitika socialnih medijev če želite videti, kaj deluje in kaj ne, vam lahko da vpogled v prihodnost.

poročilo o poslanih sporočilih iz družabnih omrežij

Na primer, lahko opazite, da določena kategorija vsebine ne deluje tako dobro kot druge. Tako lahko svojo strategijo prilagodite vrsti vsebine, ki jo vaše občinstvo najbolj odmeva.

Redno si oglejte in si oglejte, kateri tviti, objave na Facebooku ali objave v Instagramu spodbujajo največ pozornosti. Nato s temi podatki pripravite več vsebine.

Kako pripraviti vsebino v HASHTAGS

Zdaj, ko poznate korake, si oglejmo primer, kako bi lahko izgledal postopek s pomočjo hipotetičnega podjetja - kavarne z imenom Sprout Coffee.

Sprout Coffee je izmišljena kavarna, ki želi razširiti vsebino, ki jo delijo na Instagramu in Twitterju. Ker nimajo velike ekipe, ki bi ustvarila kup izvirnih vsebin, želijo začeti s kuratorstvom vsebin tudi iz drugih virov.


pomen 20

Odločanje, koliko kuratirati

Ker sta njihova primarna družbena kanala Twitter in Instagram, so se odločili, da bodo objavili 60% izvirne vsebine in 40% kurirali iz drugih virov.

Večina njihove kurirane vsebine se bo zgodila na Twitterju, medtem ko bo Instagram predvsem izvirna vsebina z vmešanim UGC.

Načrtovanje njihovih kategorij vsebine

Zdaj je čas, da Sprout Coffee ugotovi, kakšno vrsto vsebine bo kuriral in kategoriziral. Ker gre za trendovsko kavarno z zvestimi strankami, bomo za kurirane vsebine uporabili te kategorije:

  • Dejstva o kavi
  • Fotografije strank znotraj trgovine (UGC)
  • Lokalni sosedski dogodki
  • Umetnost in kultura

S to kombinacijo bodo lahko delili veliko različnih zabavnih in informativnih vsebin iz več virov.

Iskanje in skupna raba vsebine

Naslednji korak je iskanje virov vsebine. Na podlagi kategorij, za katere smo se odločili, bi lahko uporabili katerega od prej omenjenih virov.

Da pa bomo stvari poenostavili, se bomo sprehodili po tem, kako pripraviti članke z drugih spletnih mest in uporabniške vsebine strank.

Najprej bomo uporabili funkcijo Sprout's Predložene vsebine, da bomo našli članke za kuratorstvo na Twitterju. Torej se bomo odpravili na zavihek Publishing in kliknili Find Content. Nato bomo izbrali kategorijo Umetnost in zabava.

vzgajati vsebino družabnega iskanja

Zdaj imamo na izbiro nekaj podkategorij. Ker veliko ljudi radi zahaja v kavarne in bere, se osredotočimo na knjige. Torej bomo to polje označili in Sprout nam bo dal seznam ustreznih člankov z vsega spleta.

HASHTAGS Poiščite kategorijo vsebinskih knjig

Članek o mednarodnem dnevu podarjanja knjig je videti popoln! Tako lahko pritisnemo Send to Compose, vtipkamo našo kopijo za tweet in ga razporedimo.

Primer načrtovanega tvita

Ta postopek lahko ponovite za toliko člankov, kolikor želite pripraviti.

Nato si oglejmo, kako bi lahko s Sproutom kustosili UGC iz Instagrama.

Začeli bomo z uporabo Pametna mapa Prejeto . Ustvarimo lahko blagovno znamko hashtag #Sproutcoffee in filtriramo samo sporočila, ki vsebujejo hashtag na Instagramu.

Sprout Coffee Smart Inbox

In ravno tako imamo tok poln vsebine, ki jo lahko objavimo kot UGC. Oglejte si to objavo, če želite izvedeti več kako regramirati vsebino s Sproutom.

To ponovite nekajkrat in koledar družabnih omrežij lahko enostavno napolnite s kurirano vsebino za tedne ali celo mesece vnaprej.

Kuriranje vsebine ni nujno bolečina

S pomočjo korakov v tem priročniku lahko preprosto pripravite vsebino za svoje družabne kanale, ne da bi si vzeli cel dan. Vse se nanaša na razumevanje vaše publike, uporabo pravih orodij in nenehno analizo vaših rezultatov.

Imate kakšen nasvet, kako pripraviti vsebino? Pustite komentar in nam sporočite!

Delite S Prijatelji: