Ko se naše svetovno gospodarstvo razvija in vsakodnevno izziva vodilna podjetja z novo konkurenco, imajo poslovni voditelji nujno potrebo po iskanju in ohranjanju vrhunskih talentov, da bi bili uspešni.



Danes se ljudje o iskanju zaposlitve obrnejo na družbena omrežja, delovne deske in platforme za blagovne znamke delodajalcev. Podjetja bi morala prav tako uporabljati iste vire, da bi osvetlila svojo blagovno znamko in pritegnila zanimanje kvalificiranih kandidatov.



Zaposleni pričakovanja svojih zaposlenih rs so se premaknile po zamrznitvi zaposlitve in visoki brezposelnosti zaradi COVID-19, pa tudi pobude družbene odgovornosti blagovnih znamk zaradi nenehnih protestov proti sistemskemu rasizmu. Vse bolj pomembno je pokazati ljudem, kako skrbite za svoje zaposlene, za kaj stoji vaša blagovna znamka in kako vaše podjetje uresničuje vaše vrednote.

svetopisemska numerologija 5

Vprašanje je torej: Kako lahko podjetja vzpostavijo zaupanje v svojo blagovno znamko tako med potencialnimi kupci kot med zaposlenimi in verodostojno dokažejo, kaj pomeni delati za vaše podjetje? Najenostavnejši odgovor je močno branding delodajalcev.

Blagovna znamka delodajalcev je rešitev za prepoznavnost, afiniteto in rast blagovne znamke, prizadevanje za njeno izboljšanje pa je eden najboljših načinov, kako potencialne kandidate pripeljati skozi svoja vrata in zmanjšati promet. Glassdoor je to ugotovil 77% iskalcev zaposlitve upoštevajte kulturo podjetja, preden se prijavite za službo in 69% bi zavrnilo službo ponudbe blagovnih znamk s slabo blagovno znamko delodajalca.

Če želite k svoji delovni sili privabiti najboljše zaposlene, je pomembno, da se začnete učiti ključnih strategij blagovnih znamk delodajalcev, da izkoristite moč močnega ugleda.

Kaj je blagovna znamka delodajalca?

Blagovna znamka vašega delodajalca je odvisna od tega, kako ljudje dojemajo vaše podjetje. Vaš ugled ne narekuje le med potrošniki, temveč tudi z delničarji, zaposlenimi in bodočimi kandidati za zaposlitev. Na blagovne znamke delodajalcev vpliva vse, od strategij notranje komunikacije do rešitev podjetja za prepoznavanje zaposlenih.



Učinkovita strategija blagovne znamke delodajalcev potencialnim zaposlenim pokaže, da imate blagovno znamko, ki jo bodo imeli želim delati za. Osredotočite se na promocijo inspirativnih vidikov vaše poslovne kulture, kot je vaša poslanstvo blagovne znamke , vrednote in pobude ter poudarjanje edinstvenih lastnosti, ki vas ločujejo od drugih delodajalcev v vaši panogi.

Glede na dejstvo, da 75% kandidatov je bolj verjetno, da se bodo prijavili na razpis, ki ga bo objavilo podjetje, ki aktivno upravlja svojo blagovno znamko delodajalca, tako da bo oblikovanje programa blagovne znamke delodajalcev svetovnega razreda postavilo vaše podjetje v zavidljiv položaj, da se boste odločili za izbor talentov.

Na začetku zastavite sebi in svoji ekipi vprašanja, kot so:



  • Zakaj bi nekdo želel delati za vas?
  • Ali vaši menedžerji in zaposleni enako dojemajo vašo blagovno znamko?
  • Ste primerno vidni za svoj talent?
  • Kako lahko izkoristite zaposlene in njihove osebne mreže v strategiji blagovne znamke za delodajalce?

Izdelava močne strategije zaposlovanja z blagovno znamko je lahko težavna, vendar se zniža na odgovor na eno vprašanje: »Kaj naredi vaše podjetje najboljše mesto za delo ? '

Tukaj je treba in ne izboljšati strategije blagovne znamke vašega delodajalca.

Ali: Uporabite povratne informacije zaposlenih, da razvijete svojo vrednostno vrednost (EVP)

Večina današnjih kandidatov za delo bo aktivno raziskovala, kaj naredi ali ne naredi podjetje odličen kraj za delo. Kdo bi bolje opisal radosti in pomanjkljivosti, če ste v svoji ekipi, kot obstoječi zaposleni?

Zaupna raziskava je lahko odličen način za zbiranje informacij o tem, kaj vaši zaposleni mislijo o vaši trenutni blagovni znamki. Vprašajte jih, kaj bi svojim prijateljem lahko povedali o vašem podjetju ali kaj se jim zdi najboljši vidik dela v vaši ekipi. Povratne informacije, ki jih dobite, uporabite za razvoj predloga o vrednoti zaposlenega.

Vaš EVP opisuje denarne in nedenarne nagrade, ki jih lahko ponudite potencialnim zaposlenim v zameno za njihove spretnosti, kot so nadomestila, edinstvene ugodnosti, ravnovesje med poklicnim in zasebnim življenjem, pisarniška kultura, pobude o raznolikosti in vključevanju in drugo. Te informacije bi morale vplivati ​​na sporočanje in vsebino, ki jo razvijete v podporo strategiji blagovne znamke vašega delodajalca in prizadevanjem za pridobitev vrhunskih talentov.

Ne pozabite, da če raziskava razkrije težave z vašo poslovno kulturo ali notranjimi komunikacijami, je pomembno, da prisluhnete tem skrbnim področjem in jih odpravite. Delite svoje akcijske načrte z zaposlenimi in jim sporočite, da ste se pripravljeni prilagoditi njihovim potrebam. To je odličen način, da začnete postavljati temelje skupini zvestih veleposlanikov blagovnih znamk in dokažete, da vaše podjetje ne govori zgolj pogovor. Po navedbah a študija pri Gartnerju , organizacije, ki učinkovito izvajajo svoj EVP, lahko zmanjšajo letno fluktuacijo zaposlenih za 69% in povečajo število novih zaposlitev za skoraj 30%.

Ne: zanemarjajte vire blagovne znamke delodajalcev

Da bi ustanovili in okrepili blagovno znamko svojega delodajalca, morate najprej postaviti močne temelje. Začne se z določitvijo virov, ki jih boste potrebovali za izvedbo načrta blagovne znamke delodajalca, in platform, na katerih boste promovirali svojo blagovno znamko in EVP.

Socialni mediji so ena najbolj privlačnih in dostopnih rešitev za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke delodajalca, da ne omenjam enega najlažjih načinov, kako dati glas svojim zaposlenim in ambasadorjem blagovnih znamk. Na primer pri podjetju Sprout delimo posodobitve o zaposlovanju, pobude v celotnem podjetju glede raznolikosti, pravičnosti in vključenosti ter #TeamSprout funkcije na družabnih platformah, ki prikazujejo osebnosti, spretnosti in kulturo, zaradi katerih je naše podjetje edinstveno in odličen kraj za delo.

Poleg tradicionalnih družbenih platform, 53% iskalcev zaposlitve poiščite podatke o podjetju na spletnih mestih za iskanje zaposlitve, kot je npr Steklena vrata , ki ima več kot 70 milijonov pregledov in vpogledov za več kot milijon podjetij. 'Ne glede na to, ali iskalec zaposlitve aktivno ali pasivno išče novo priložnost, je Glassdoor glavna destinacija za vpogled v to, kako je biti zaposlen v svoji organizaciji,' je povedala vodja marketinga izdelkov Glassdoor Sophia Fox.

Z Profil Glassdoor , vaše podjetje lahko doda več kot le kritične informacije in dejstva, ki jih pametni iskalci zaposlitve upoštevajo, preden se prijavijo za delo v katerem koli podjetju, na primer, koliko zaposlenih imate, podrobnosti o panogi, priznanja podjetja, ugodnosti in ugodnosti. Poleg tega lahko dodate fotografije svoje pisarne, zaposlenih, poslovnih dogodkov in še več. Prav tako lahko redno delite ustrezne posodobitve podjetja na svojem profilu Glassdoor, podobno kot vir v družabnem profilu, in zagotovite konkretne informacije, ki jih kandidati iščejo v teh dneh. Številna podjetja so na primer izkoristila Glassdoor, da so delila svoj odziv na COVID-19, pregledi, ki vključujejo omembe pandemije, pa dobijo oznako COVID-19, tako da lahko kandidati dobijo popolno sliko o tem, kako so podjetje in njegovi zaposleni ravnali s situacijo.

Tudi če oseba ali ljudje, ki upravljajo podjetje Glassdoor v vašem podjetju, ne delajo na družabnih omrežjih, so lahko upravitelji socialnih medijev pri razvoju vaše strategije ter verodostojne, pregledne in privlačne vsebine blagovne znamke delodajalca.

Ni dovolj, da objavite občasno posodobitev podjetja ali seznam delovnih mest. »Vaš profil Glassdoor bo bodočim najemnikom dal občutek za vaš glas, vaše vrednote in zakaj menite, da ste izbrani delodajalec. Prava čarovnija pa se zgodi, ko skozi ocene, pričevanja in posodobitve podjetja vnesete dobro uravnoteženo mešanico raznolikih izkušenj zaposlenih, «je povedala Lauren Polkow, direktorica upravljanja izdelkov v podjetju Glassdoor. 'To odpira okno, kaj kandidati resnično želijo od vas: pristen občutek, kako je v resnici vstopiti v vaše podjetje.'

Najlažji način za to? Vključite svoje zaposlene.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Vedno raste. To ni samo rek, to je naša kultura. Preberite več o naših odprtih vlogah na spletnem mestu sproutsocial.com/careers.

Objava, ki jo je delil MREŽE (@sproutsocial) 10. septembra 2020 ob ​​12.57 PDT

številka 6666 simbolika

Ali: Dajte zaposlenim glas v vaši blagovni znamki

V današnjem zelo socialnem, medsebojno povezanem svetu lahko z gotovostjo rečemo, da je od ust do ust ključno poslovno orodje za blagovno znamko delodajalcev. Če vaši zaposleni ne marajo delati za vas, bodo ljudje to vedeli. Zagotovo pa obstajajo ljudje, ki radi delajo za vas in so lahko močni zagovorniki zaposlenih.

Na splošno, zagovorništvo zaposlenih je notranja in zunanja promocija organizacije s strani njenega osebja. Glede na to, da kandidati za službo so trikrat bolj verjetno če želite zaupati zaposlenim v podjetju kot podjetju samemu, da bodo zagotovili natančne informacije, so zagovorniki zaposlenih lahko ključnega pomena pri privabljanju vrhunskih talentov v vašo organizacijo. Omogočite zaposlenim, da sodelujejo, tako da kurirate vsebine blagovnih znamk delodajalcev, da jih lahko delijo na svojih družbenih platformah.

Blagovne znamke bi morale tudi zaposlene pripovedovati svoje zgodbe. Ko ljudje govorijo o lastnih izkušnjah, motivaciji, vrednotah in še več, bodo sedanji zaposleni in potencialni kandidati bolj verjetno čutili globljo povezanost s podjetjem kot celoto.

Oglejte si to objavo na Instagramu

V zadnjem Meet #TeamSprout smo se pogovarjali s Francisom Ramadhanijem, enim od naših prodajnih predstavnikov, da bi izvedeli več o njegovi vlogi in o tem, kaj ga spodbuja.

Objava, ki jo je delil MREŽE (@sproutsocial) 2. marca 2020 ob ​​12:53 PST

Upoštevajte, da se kandidati tudi obrnejo na spletna mesta, da bi našli poštena mnenja, ki prihajajo neposredno od sedanjih in nekdanjih zaposlenih. Več kot 65% uporabnikov Glassdoor-a prebere vsaj pet mnenj, preden oblikuje mnenje o podjetju, zato je nujno, da tudi tam usmerite svojo pozornost.

Ali: sledite rezultatom zaposlovanja blagovnih znamk

Dobro blagovno znamko delodajalcev in preglednost glede kulture podjetja sta danes pomembnejša kot kdaj koli prej, vendar je težko videti resnično vrednost vaše strategije brez rešitve za sledenje rezultatom.

Ko sledite meritvam, ki kažejo donosnost naložbe za strategijo blagovne znamke vašega delodajalca, boste morali preučiti meritve, ki so povezane z razlikovanjem, ozaveščenostjo in zaznano kakovostjo na vašem delovnem mestu. Razmislite o uporabi spletna mesta s spletnimi pregledi in ankete, ki vam bodo pomagale odkriti spremembe, h katerim prispeva blagovna znamka vašega delodajalca.

Razmislite tudi o tem, kako določiti teme socialnega poslušanja okoli blagovne znamke vašega delodajalca, da prepoznate ključne vpoglede in ocenite splošno percepcijo blagovne znamke vašega delodajalca. Recimo, ljudje se socialno sprašujejo: »Ali je podjetje X raznoliko in vključujoče?« In se sprašujejo: »Kako je podjetje X od COVID-19 zagotavljalo varnost zaposlenih?« ali pa so povedali, da so 'slišali, da podjetje X nima dobrega ravnovesja med poklicnim in zasebnim življenjem.' Tudi če vaša blagovna znamka ni označena, jih bo omenjeno orodje pobralo orodje za poslušanje, kar vam daje priložnost, da se odzovete ali preprosto zberete ta vpogled in jih pripeljete do kadrov, najamete menedžerje ali koga drugega. Nato še naprej sledite razpoloženju, da vidite, kako se zaznavanje spreminja, ko še naprej izvajate strategijo blagovne znamke delodajalca.

Preden začnete izvajati svojo strategijo, si zapišite meritve, ki so za vas najpomembnejše. Na ta način boste imeli izhodišče za merjenje in primerjavo izboljšav ali pasti, hkrati pa boste kljub vsemu ohranjali kulturo podjetja kot ključni del uspeha vašega programa blagovne znamke za delodajalce.

Ne pozabite tudi redno spremljati svojih spletnih mest z mnenji in sodelovati z recenzenti, tudi če je mnenje negativno. To vam daje priložnost, da se obrnete na to, kako boste odpravili težave in okrepili pozitivne strani. Ne samo to, če pokažete, da aktivno iščete povratne informacije in resno jemljete priporočila zaposlenih, lahko naredite odlične stvari za moralo in vašo oceno. Po navedbah Glassdoor 80% uporabnikov se strinja da se njihovo dojemanje podjetja izboljša, ko vidi, da se delodajalec odzove na oceno. Poleg tega bodo bolj verjetno, da se bodo prijavili na prosto delovno mesto, če bo delodajalec aktiven v podjetju Glassdoor.

'Vaši odzivi na ocene, tako negativni kot pozitivni, so še en način, da pokažete, da ste zavzeti, poslušate in ste vložili v pregleden pogled na to, kaj je in bi radi sodelovali z vami,' je dejal Fox. 'Pogovor, ki oblikuje dojemanje blagovne znamke vašega delodajalca, se dogaja na Glassdooru z vami ali brez vas, zato se mu lahko tudi pridružite.'

Ne: Zmanjšajte svojo pozornost zgolj na privabljanje talentov

Uspešna blagovna znamka delodajalca zagotovo privabi bolj usposobljene kandidate. Vendar se ne bi smeli osredotočati le na vnašanje ključnih talentov v svoje podjetje - enakovredno se morate osredotočiti tudi na ohranjanje bistvenih talentov že v štirih stenah svojega podjetja.

Vemo, da je ohranjanje spretnosti na katerem koli trgu lahko zapleteno. Kljub temu lahko močna kultura podjetja in privlačna blagovna znamka pomagata ublažiti to nevarnost leta. Podatki kažejo če je kultura podjetja in blagovna znamka delodajalca pravilno usklajena z vrednostjo zaposlenih, je manj prometa.

Včasih podjetja nimajo sredstev, s katerimi bi lahko vsakega zaposlenega zaposlili. Odpuščanja in druge večje spremembe, ki vplivajo na zadrževanje, so v poslovnem svetu žalostna realnost. Na žalost lahko odpuščanja nadaljujejo nadarjene zaposlene, ker se zdi, da je podjetje manj zdravo, sicer pa lahko varni zaposleni začnejo iskati zaposlitev drugje. Če se vaše podjetje znajde v tem položaju, je med temi spremembami treba biti čim bolj pregledno, poskrbite, da se zaposleni, ki so še vedno z vami, počutijo podprti in ostanejo odprti za povratne informacije.

Blagovna znamka vašega delodajalca naj bi bila več kot le marketinška strategija, to bi moral biti način življenja. Vodstvene in vodstvene ekipe morajo biti v celoti posvečene blagovni znamki, da bodo lahko izpolnile zaveze do svojih zaposlenih in se prilagodile, ko se bodo razkrila področja rasti. Tržniki, zlasti tisti v družabnih omrežjih, imajo le malo nadzora nad temi dejavniki. Toda to, kar imajo, so socialni podatki in vpogledi, ki lahko vodstvo spodbudijo k delovanju, izravnavi in ​​prevzamejo odgovornost.

Se spomnite tistih kritik, o katerih smo govorili? Ne pustite jim, da ostanejo neopaženi. Posredujte te povratne informacije vodstvu, da dobijo občutek, katere notranje spremembe bi izboljšale moralo in izkušnje zaposlenih. Tudi družabno poslušanje vam lahko tukaj pride prav. Zberite vpoglede o blagovni znamki delodajalcev, notranji kulturi, vrednotah, ugodnostih in še več. Nato prinesite svoje ugotovitve višjim direktorjem, da informirajo in izboljšajo njihovo zaposlovanje in zadrževanje.

Za iskalce zaposlitve in kandidate ni nič močnejšega in privlačnejšega kot pridobivanje verodostojnega in uravnoteženega stališča o tem, kako je biti del svoje organizacije.

Prednosti strategije zaposlovanja blagovne znamke

Danes je ena najpomembnejših ovir, s katero se kandidati srečujejo pri razmišljanju o novem delovnem mestu, neznanje, kako je delati v določenem podjetju. Strategija blagovne znamke delodajalcev vam omogoča, da se osredotočite na prepričevanje talentov, da je vaša organizacija najboljši naslednji korak v njihovi karieri. Konec koncev, če ljudje verjamejo, da ne bodo mogli najti boljšega okolja za svojo kariero, bodo veliko več ponosa in lastništva nad svojo vlogo v podjetju.

S strategijo zaposlovanja blagovnih znamk boste začeli prepoznavati:

711 število angelov ljubezen
  • Nove generacije izjemnih talentov, ki jih v vaše podjetje pritegne prepričljiva blagovna znamka delodajalca. Ne boste pritegnili le dobrih zaposlenih, privabili boste tudi najboljše.
  • Socialni mediji so močno orodje za profesionalno mreženje in bistveni del strategije blagovne znamke delodajalcev v današnji družbi.
  • Skupnosti med pridobivanjem talentov in pridobivanjem strank. Tako kot močna potrošniška blagovna znamka pritegne prave stranke, lahko tudi blagovna znamka delodajalca privabi prave talente.
  • 'Glas vaših zaposlenih je blagovna znamka vašega delodajalca,' je povedal Eric Pettit, višji direktor trženja izdelkov pri Glassdooru. 'Za iskalce zaposlitve in kandidate ni nič močnejšega in privlačnejšega kot pridobivanje verodostojnega in uravnoteženega stališča o tem, kako je biti del svoje organizacije.'

Sčasoma se bo blagovna znamka vašega delodajalca naravno izboljševala in razvijala, ko boste privabljali nove zaposlene in krepili zvestobo med obstoječo ekipo. Če je vaš cilj izboljšati angažiranost kandidatov in zagovarjanje zaposlenih - hkrati pa zmanjšati promet, je blagovna znamka delodajalca ključ do uspeha.

Delite S Prijatelji: