Vpliv TikToka je nesporen – to je najbolj prenesena aplikacija na svetu , napaja ekonomija ustvarjalcev in goji uspešne skupnosti . Kljub temu je veliko blagovnih znamk še vedno okleva, da bi se pridružil .



11 pomen angelskega števila

Odločili smo se, da je čas, da Sprout vzame preskok na TikTok , testiranje in učenje, ko gremo.



Družbena ekipa družbenih medijev, ki preizkuša nov družabni kanal, je neverjetno meta. Je pa tudi priložnost. Z eksperimentiranjem s strategijo trženja TikTok smo pripravljeni postati zgodnji vodja in vir podatkov, navdiha in miselnega vodstva v naši industriji.

V samo nekaj mesecih na platformi smo se veliko naučili in radi delimo. Potopite se v Sproutov pristop k testiranju, rezultate in najboljše predloge za druge tržnike, ki upajo, da bodo lansirali TikTok kanal svoje blagovne znamke.

Kar smo testirali

Ko je Instagram predstavil Reels, smo hitro sprejeli nov video format. Kot Koluti so postali stalnica v naši Instagram strategiji , smo se odločili, da je ponovna objava nekaterih od teh videoposnetkov nizek način, da preizkusimo, kako lahko TikTok podpira naša prizadevanja za ozaveščanje in ugotovi, kateri formati pripovedovanja zgodb delujejo najbolje.

Imeli smo nekaj zgodnjih slutnj o TikToku, ki so vplivale na naš pristop:



  • Na Instagramu se pričakuje, da bi morale biti stvari videti bolj uglajene in kakovostne (zato zakaj Koluti z živo grafiko in animacijo dobro deluje). Vendar pa je del privlačnosti TikToksa njihov lo-fi, surov občutek in pogosta osredotočenost na ustvarjalce.
  • Oblika in usmerjenost videa Reels se zlahka prevedeta v TikTok, vendar smo naredili nekaj prilagoditev, da bi optimizirali naše videoposnetke za slednje. Za vsak videoposnetek smo uporabili domače funkcije TikToka za dodajanje podnapisov in glasbe ali zvokov.
  • Hashtags zelo vplivajo na to, kako uporabniki TikTok odkrijejo videoposnetke in sodelujejo z njimi. Pred objavo smo porabili čas za raziskovanje, katere hashtage želimo uporabiti in kako bodo vplivali na to, kje smo se pojavili na platformi.

Julija 2021 smo to uradno razglasili in predstavili naš prvi TikTok, videoposnetek, ki se dotika funkcij dostopnosti za objavljanje družabnih vsebin.

@sproutsocial

#dostopnost #a11y #dostopnost je pomembna #zavedanje o dostopnosti #socialmedia #socialmediatips #zate #foryoupage



♬ izvirni zvok – Sprout Social

Kako smo analizirali uspešnost TikToka

Naš primarni cilj za TikTok je povečati našo ozaveščenost med ključnimi ciljnimi publikami – upravitelji družbenih medijev, strokovnjaki in drugimi digitalnimi tržniki. Ker še testiramo, si nismo zastavili trdih ciljev. Namesto tega sledimo ključnim kazalnikom uspešnosti (KPI), kot so ogledi videoposnetkov, ogledi profila in rast občinstva.

S kvalitativnega vidika smo skušali razumeti, katere teme in slogi pripovedovanja zgodbe najbolj privlačijo naše občinstvo. S tem v mislih smo preizkusili različne TikToks, ki segajo od opazovanja trendov in vročih posnetkov do nasvetov za trženje družbenih medijev in komentarjev voditeljev misli.

pomen 313
@sproutsocial

#scatter #socialmediamarketing #socialmedia #foryoupage #socialmediamanager #influencerji #ustvarjalci

♬ Draga – Drevesa in Lucy

Vsak teden posodabljamo našo interno socialno nadzorno ploščo s podatki iz domače analitike TikTok in se povezujemo kot ekipa za razpravo.

Rezultati: Kaj so razkrili podatki (do zdaj)

Po štirih mesecih in devetih objavljenih TikToksih smo ugotovili, da so ogledi za vsak TikTok ostali dokaj dosledni, povprečno pa se giblje okoli 535 ogledov na videoposnetek. Sproutov najmanj gledan TikTok pa te podatke nekoliko izkrivlja.

@sproutsocial

Nehajte obravnavati sledilce kot meritev nečimrnosti. #socialmedia #socialmediatips #fypage #foryoupage #socialmediamarketing #socialmediamanager

♬ izvirni zvok – Sprout Social

Morda želimo, da bi vsak videoposnetek postal viralen, vendar je nizka zmogljivost lahko enako zgovorna. V tem primeru je razkrila jasne spremenljivke, ki smo jih prilagodili naprej. V primerjavi z ostalo našo vsebino v tem TikToku manjka glasba, ima le izvirni zvočni posnetek in šivan video, ki ne zapolni zaslona.

Naše povprečno število ogledov je bilo sprva nekoliko presenetljivo glede na to, da se je naše občinstvo od avgusta do oktobra povečalo za 38 %, kar govori o vplivu Stran TikTok za vas (FYP). Analitika TikTok razčleni, kje so ljudje dejansko gledali vaš videoposnetek, in ugotovili smo, da je FYP glavni gonilnik naših ogledov.

@sproutsocial

10 10 angelsko število

Ni skrivnost, da so socialne ekipe na poti do skrajne izgorelosti. @J A Y D E deli, zakaj je čas, da vodje ukrepajo. #zate #socialmediamarketing #socialmediamanager #socialmediatips #socialmedia #foryoupage

♬ Oblačno nebo – Tundra Beats

V zgornjem primeru, v katerem Jayde Powell postane resničen o izgorelosti , 91 % ogledov je prišlo iz FYP, 5 % je prišlo iz pogleda osebnega profila in samo 1 % je prišlo od naših neposrednih sledilcev. Algoritem FYP in TikTok dosledno ponujata našo vsebino povsem novim ljudem, ki se zanimajo za trženje na družbenih omrežjih, s čimer izpolnjujemo naš cilj širjenja ozaveščenosti in dosega.

Izpopolnjevanje naše tržne strategije TikTok

S preizkušanjem spremenljivk, kot so teme, formati in drugi ustvarjalni premisleki, imamo podatke, potrebne, da postanemo boljši pripovedovalci zgodb in ustvarjalci TikTok.

Spremembe na podlagi zgodnjih podatkov smo že uvedli in opazili pozitivne premike v rezultatih. Samo v oktobru so naši prikazi v TikToku presegli naše mesečno povprečje v drugem četrtletju za 121 %, mesečne udeležbe pa so dosegle najvišjo vrednost vseh časov.

Zdaj, ko imamo temeljne podatke, boljše razumevanje uporabniške izkušnje TikTok in začetno razumevanje ustvarjalnih preferenc našega občinstva, bomo začeli razvijati novo vsebino, izdelano posebej za TikTok. Prišli smo tudi z idejami, kako bi se lahko v prihodnosti lotili video projektov višjega dviga.

Zadnjih pet TikTok s seboj

  1. Ne glede na industrijo vaše blagovne znamke, verjetno obstaja skupnost zanjo na TikToku. Poiščite svojo nišo tako, da se poglobite v trendovske hashtage in raziščete ustrezne ključne besede blagovne znamke in industrije.
  2. Za navdih poiščite tekmece in vrstnike. Kot podjetje B2B SaaS nam ni bilo takoj jasno, kako bi TikTok naredili za delo za Sprout, vendar smo videli blagovne znamke, kot so Adobe in Shopify kill it on the network nam je dal samozavest in navdih za spodbujanje naše strategije.
  3. Samo zato, ker je en video uspešen in privabi nove sledilce, še ne pomeni, da bo vaš naslednji video vznemirjen – in to je v redu! Upoštevajte spremenljivke, ki razlikujejo med uspešnimi in neuspešnimi, in uporabite svoje ugotovitve za navdih za svoj naslednji TikTok.
  4. Izkoristite domače funkcije TikToka. Glasba in zvoki iz knjižnice TikTok povečajo verjetnost, da bo vaš video prikazan v FYP. Poleg tega ne pozabite na vključenost. Funkcije za ljudi s posebnimi potrebami in možnosti napisov TikTok so enostavne za implementacijo in neverjetno natančne.
  5. Ne čakajte samo, da ljudje odkrijejo vaš kanal TikTok, širite novice in navzkrižno promovirajte na drugih družabnih kanalih. Videoposnetke TikTok je enostavno izvoziti in vaši strategiji vsekanalne vsebine lahko dodate nov pridih.

Testiranje in učenje se nikoli ne ustavi

TikTok se še vedno razvija z bliskovito hitrostjo in prinaša a novo obdobje trženja , kreativne in komercialne rešitve. Če se vaša blagovna znamka še vedno obotavlja, da bi se pridružila, začnite tako, da potopite prst in preizkusite vodo, preden se popolnoma potopite.

Sledite Sprout Social na TikToku slediti naši razvijajoči se strategiji. Potrebujete pomoč pri natančnem prilagajanju vaše socialne strategije za leto 2022? Ta izčrpen vodnik vas pokriva – oglejte si .

Delite S Prijatelji: