V zadnjih nekaj letih smo bili priča eksploziji uporabe izraza ustvarjalec vsebine. Čeprav se zdi, da je identiteta ali poklic rojen iz kulture tisočletja in generacije Z, so ustvarjalci vsebin že od nekdaj. Od pisarjev, ki so napisali najstarejša pisna besedila sumerske civilizacije, do producentov in filmskih ustvarjalcev, ki ustvarjajo številne možnosti zabave, ki jih ponujajo sodobne storitve pretakanja, kot so Netflix, Hulu in Disney+, je vsebina vedno okoli nas.



Družbeni mediji so ustvarili novo dobo, kjer so ustvarjalci vsebin nova dekleta.



To ni povsem presenetljivo, saj so potrošniki bolj podkovani v medijih in razumejo, kako delujeta trženje in oglaševanje. Spodnja črta? Vaša povprečna stranka ve, kdaj se ji trži. Ugašajo hrup nad 6.000 do 10.000 oglasov vsak dan in se obrnejo na njihove najbolj zaupanja vredne vire informacij, da bi izvedeli o izdelkih in storitvah, ki bi jih morali kupiti.

Pogosto so ti zaupanja vredni viri njihovi najljubši ustvarjalci vsebin. Ne glede na to, ali imajo lasten podcast, YouTube kanal, kjer pregledujejo izdelke, gostijo tedenski Twitter Space ali zagotavljajo vsakodnevni navdih svojim sledilcem na Instagramu, so ustvarjalci na novo opredelili, kaj pomeni imeti osebno blagovno znamko in vpliv. Zdaj se blagovne znamke dotikajo ekonomija ustvarjalcev za vsakodnevno delo z ustvarjalci vsebin za njihove kampanje in programiranje.

Ne glede na to, ali se ukvarjajo z oblikovanjem, idejami, fotografijo in/ali videografijo, imajo ustvarjalci niz nišnih veščin, ki vam lahko pomagajo ustvariti svežo, vznemirljivo vsebino. Hitro lahko ustvarijo visokokakovostno vsebino. So preprosta rešitev za zapolnitev vašega koledarja z vsebino, v kateri bodo vaše stranke uživale in si bodo še naprej želele več.



Če še niste začeli graditi strategije za razvoj smiselnih partnerstev z ustvarjalci vsebine, je to vaš znak za začetek. Brez ustvarjalcev zamudite priložnost, da bi vaša vsebina izstopala.

Vsebina je tu, da ostane (in tudi ustvarjalci vsebine)

Vedno bo obstajala potreba po vsebini, zato so ustvarjalci vsebin zdaj vroča dobrina. Po navedbah Središče za trženje vplivov , od leta 2020 so tvegani kapitalisti vložili 800 milijonov dolarjev v startupe z ustvarjalnim gospodarstvom.

Družbeni mediji so ustvarjalcem omogočili, da dosežejo širše občinstvo, predstavijo svoje delo in definirajo svoje skupnosti na spletu. Medtem ko ustvarjalci gradijo svoje lastne blagovne znamke, so strokovnjaki v industriji pozorni na posameznike, ki imajo ta dejavnik – talent in nabor spretnosti kariernega ustvarjalca skupaj s sorodno osebnostjo.



777 duhovno število

Kultura se spreminja. Medtem ko imajo vplivneži in znane osebnosti veliko sledilcev in se zdi, da imajo na papirju večji doseg, blagovne znamke od njih želijo pokazati vrednost, ki presega število sledilcev. Iščejo meritve, kot so angažiranost in prikazi, in pogosto raje dajejo vplivnežem napotitvene povezave, da zagotovijo, da lahko uporabijo svoj vpliv za prodajo.

Ustvarjalci vsebin imajo edinstveno priložnost, ker niso vedno potrebni zaradi njihovega dosega, temveč zaradi ustvarjalnega talenta.

Bodite pozorni na manjše ustvarjalce

Število sledilcev, čeprav običajni KPI za merjenje rasti, ne pove celotne zgodbe. S tem se mnogi socialni strategi bolj osredotočajo na mikroustvarjalce (ustvarjalce z manj kot 10.000 sledilci). Čeprav imajo morda manjšo publiko ali pogosto sploh niso prisotni v družbenih medijih, je njihova vrednost v kakovosti dela, ki ga izdelajo. Ker se osredotočajo na ustvarjanje, lahko pričakujete, da bodo vložili več truda v izdelavo vsebine, s katero boste zadovoljni – in nanjo bodo ponosni.

Pri mojem delu pri Sunwink , sodelujemo z ustvarjalci pri izdelavi vsebine za vse naše digitalne kanale. Ta vsebina sega od preprostih fotografij naših izdelkov v slogu UGC do napisanih objav v spletnem dnevniku do vsebine receptov za Reels.

Najeli smo Brianna Cherniak , certificiranega zeliščarja in ustvarjalca vsebine z manj kot 5000 sledilci na Instagramu, da bi ustvaril izobraževalni kolut za podporo lansiranju izdelka. V tem časovnem obdobju so naši koluti v povprečju zaslužili približno 2,5 tisoč ogledov. V mesecu, ko je Reel izdal, je bil Briannin video naš drugi najuspešnejši videoposnetek z več kot 11.000 ogledi.

Posnetek zaslona Instagram Reel iz Sunwinka

Erika Ellis , strateg blagovne znamke pri blagovni znamki trajnostne ulične obleke UNLESS, prav tako meni, da so manjši ustvarjalci vsebin bolj dragoceni kot kdaj koli prej.

Imel sem velik uspeh pri manjših ustvarjalcih, saj tisto, kar izgubiš v dosegu, običajno pridobiš z angažiranostjo. Prav tako ugotavljam, da majhni ustvarjalci običajno vodijo majhna plemena ljudi iz resničnega življenja, ki zaupajo glasu in dejanjem mikro-vplivnika. Nekdo, ki lahko vpliva na vaše vedenje, je veliko bolj dragocen kot nekdo s tono sledilcev. Erika Ellis
Strateg blagovne znamke

4 nasveti, kako ustvarjalce vključiti v svojo vsebinsko strategijo

Če nameravate najeti ustvarjalce vsebine, morate razmišljati o dolgoživosti odnosa, ki ga želite imeti z njimi. Poznajo svojo vrednost in skupnost ustvarjalcev vsebine je tesno povezana na različnih platformah in kanalih, zato ukrepajte v skladu s tem.

  • Določite proračun. Časi, ko so ustvarjalci pričakovali, da bodo razvijali vsebino v zameno za izdelek in storitev vaše blagovne znamke, so že davno minili. Ustvarjalci vsebin ne morejo plačati svojih računov z izpostavljenostjo ali izdelki. Gospodarstvo postaja vse bolj konkurenčno in ustvarjalci se tedensko zaklepajo v ponudbe blagovnih znamk in sodelovanja. Čeprav je stopnja vsakega ustvarjalca drugačna, se lahko minimalni znesek, ki bi ga morali plačati mikroustvarjalci, giblje med 500 in 2000 $ na sredstvo.
  • Najemite različne glasove. Barvni ljudje, ženske, queer ljudje, spolno nekonformni ljudje, priseljenci, invalidi in/ali ljudje z debelim telesom obstajajo in jih ni težko najti. Začnite sestavljati seznam ustvarjalcev, s katerimi bi radi sodelovali, in začnite pogovore z njimi, da boste lahko vzpostavili obstoječe razmerje, ko boste pripravljeni začeti svojo akcijo. Ti glasovi so tako edinstveni, da se vsebina lahko navezuje na vaše občinstvo na različnih kanalih in pomaga vaši blagovni znamki doseči nove ciljne skupine, ki jih morda še niste izkoristili.
  • Zgradite skupnost. Če vam je bilo všeč delo z določenim ustvarjalcem, ga pustite pri sebi. Z njimi vam ni treba delati le v okviru uradnega sodelovanja. Lahko jih povabite na ekskluzivne dogodke, jim pošljete svoje najnovejše izdelke ali celo investirate v njihove lastne stranske projekte. Tovrstne priložnosti lahko ustvarjalce spremenijo v vaše najglasnejše zagovornike blagovne znamke. Joechuck Norris , strateg za vplivneže pri Leviathan Core, ima izkušnje z gradnjo programov, s katerimi se njihovi ustvarjalci počutijo videti in slišano.
Glede na nešteto težav in edinstvenih poti do uspeha, s katerimi se srečuje stalni in polni ustvarjalec vsebin, naš program zanje odstrani nekatere ovire. Zagotavljamo jim dnevni, neposreden dostop do deležnikov izdelkov, forumov za povratne informacije, priložnosti za sodelovanje pri vsebinah in značilnostih blagovne znamke. To je stalen razvoj in proces obogatitve, da se naučijo vrvi ali se vrnejo naslednjemu valu ustvarjalcev. Joechuck Norris
Strateg vpliva
  • Preoblikujte vsebino. Odlična stvar pri najemanju ustvarjalcev je, da lahko skupaj z njimi ustvarite vsebino, ki jo je mogoče ponovno uporabiti v kanalih vaše blagovne znamke. Videoposnetek v YouTubu se lahko spremeni v več GIF-ov, ki lahko vašo e-poštno vsebino naredijo malo bolj osupljive. Videoposnetek ustvarjalca, ki je navdušen nad vašim izdelkom, se lahko spremeni v pisno izjavo, uporabljeno v objavi na spletnem dnevniku. Tako dobite več denarja za svoj denar in zagotovite, da od ustvarjalca, ki ga najamete, dobite vse, kar potrebujete.

Ustvarjalci spreminjajo svet

Ustvarjalci vsebin so trenutek in prihodnost. Ne glede na njihove prednosti, nenehno rastejo s pridobivanjem novih veščin in bolj proaktivnim v svojem pristopu k predstavitvi svojega dela blagovnim znamkam.

Ko gradijo lastne skupnosti in sodelujejo v več sodelovanjih, pridobijo prav toliko znanja o trženju, blagovnih znamkah in oglaševanju kot izkušeni strokovnjaki v industriji. To pomeni, da imajo besede, podobe, načrte in strateško vizijo, da ustvarijo svet, ki ga želijo videti.

So novi oblikovalci sprememb, zabavljači in vizionarji. Najboljše, kar lahko storite, je, da se usedete in gledate ... in tudi odprete svojo torbico.

Za redni odmerek strokovnih spoznanj, kot je Jayde's, se naročite na naše glasilo še danes.

Delite S Prijatelji: