Socialni praktiki nosijo veliko klobukov, ko uravnotežijo nastajajoča omrežja in formate. Kljub temu močne veščine pisanja besedil v družabnih omrežjih ostajajo temelj za ustvarjanje socialna strategija na življenje.



Ne glede na to, ali pišete za množično občinstvo na uveljavljeni platformi ali gradite nišno skupnost na vertikalna mreža , je pomembno, da izboljšate svoje veščine pisanja besedil, da dosežete ciljno občinstvo. Po besedah ​​Rachael Goulet, direktorice družbenih medijev družbe Sprout Social, 'ne glede na družbena omrežja, ki jih uporabljate, učinkoviti pisci vedo, kako svoje pisanje prilagoditi različnim občinstvom in platformam.'



V tem članku ponujamo 10 uporabnih nasvetov za pisanje besedil v družabnih omrežjih z nasveti naše družabne skupine, ki vam bodo pomagali nadgraditi svoje sposobnosti in pritegniti občinstvo na smiselne načine.

  1. Ustvarite predloge za objave
  2. Reciklirajte svojo vsebino
  3. Vodilo s kavljem
  4. Pišite z mislijo na dostopnost
  5. Uporabite aktivni glas
  6. Eksperimentirajte z daljšimi objavami
  7. Preizkusite CTA-je v svoji vsebini
  8. Sprejmite vzpon umetne inteligence pri pisanju besedil
  9. Analizirajte svoje meritve
  10. Investirajte v orodja za pisanje besedil in usposabljanje

Spoznajte svoje občinstvo, glas blagovne znamke in konkurente

Preden svoje hipotetično pero prenesete na papir, je pomembno, da imate osnovo, ki vodi vaš pristop. Pisanje besedil na družbenih omrežjih se zelo razlikuje glede na panogo in blagovno znamko. Kar deluje za hamburgerja, bo najverjetneje padlo v vodo za vladno agencijo. Oglejte si konkurenčne analize in raziskave, ki ste jih opravili na svojem občinstvo za informiranje vaše strategije pisanja besedil. Odgovorite na ključna vprašanja, kot so:

  • Kakšno vsebino želi naše občinstvo od naše blagovne znamke? Kako pričakujejo, da bomo zveneli?
  • Kako naše objave obravnavajo boleče točke strank?
  • S katerimi nišami ali subkulturami odmeva naša blagovna znamka?
  • Kaj delajo konkurenti prav? Kaj jim manjka?
  • Kakšen ton uporabljajo tekmovalci? Kako zveni njihov glas?
  • Kako se naše občinstvo odziva na vsebine konkurentov?

Sproutov poročila konkurentov in orodja za poslušanje pospešite to raziskavo tako, da ugotovite, kakšna vsebina najbolje deluje na družbenih omrežjih za vaše občinstvo in industrijo. Omogočajo vam sledenje ključnim meritvam vaših konkurentov, kot so rast občinstva, angažiranost in obseg objav za vsako omrežje, nato pa jih primerjate s svojimi profili, da lahko primerjate svojo uspešnost. Omogočajo vam tudi, da se poglobite v trendovske pogovore in pridobite vpoglede potrošnikov, ki vam bodo pomagali razlikovati vašo blagovno znamko.

Primer poročila o poslušanju konkurenčne analize v Sproutu

Ta raziskava tudi obvešča vaše glas blagovne znamke in vam pomaga izboljšati vaš edinstven stilski vodnik. Ustvarite pristen, razločen glas, ki vam bo pomagal izboljšati prepoznavnost blagovne znamke, zgraditi zvestobo in se razlikovati od konkurence.

Vaš vodnik po slogu v družabnih omrežjih bi moral zajemati vse, kar je pisanje besedil – od slovnice, mehanike in tona do tega, kako pristopiti k pisanju za različne platforme, občinstvo in formate. Na primer, slogovni vodnik Sprout Social, »Semena«, ponuja posebne smernice za vse, od utelešenja glasu Sprout do pisanja za različne kanale do opisovanja tehničnih podrobnosti našega izdelka.



angel številka 66

Ne pozabite se posvetovati z ekipami v vaši organizaciji, kot so vaše kreativne in strateške ekipe, da zagotovite, da vaš glas natančno odraža vrednote in cilje vaše blagovne znamke. Vložite čas v pripravo vodnika vnaprej, ki vam bo v prihodnosti pomagal racionalizirati in standardizirati pisanje besedil. Preberite našo objavo, ki obravnava ustvarjanje povišanih stilski vodniki za začetek.

S to usmeritvijo boste vedeli, kako najbolje vdelati glas svoje blagovne znamke v pisanje besedil na družbenih omrežjih, hkrati pa izpolniti pričakovanja občinstva. In te nasvete boste lahko uspešneje uporabili pri pisanju besedil v družabnih medijih.

1. Ustvarite predloge za objave

Če se nenehno pehate za ideje za nove objave , poskusite svoje najuspešnejše objave spremeniti v predloge. Z uporabo preizkušene formule za objavo boste prihranili čas in posnemali svoj uspeh, ne da bi ponovno ustvarili kolo.



preroška številka 4

Paramount+ uporablja to metodo na Twitter , ki pritegne njihovo občinstvo s privlačnim vprašanjem ali izjavo, nato pa kopijo združi z značnimi hashtagi, prepričljivimi pozivi k dejanju (CTA) in video dražljivke njihovih prihajajočih oddaj.

Na TikTok, Paramount+ uporablja nekoliko drugačno formulo, hkrati pa ohranja svoj šablonski pristop. Objavljajo nostalgične videoposnetke iz znanih starih oddaj, ki se predvajajo na njihovi platformi, in jih kombinirajo s kopijami, ki so pomembne za današnjo pop kulturo.

Zgledujte se po Paramount+ in ustvarite lastne predloge za objave.

Če želite hitro ugotoviti, katera od vaših objav je ustvarila največjo pozornost ali sodelovanje, uporabite orodje, kot je Sproutovo poročilo o uspešnosti objave. Poročilo ponuja enoten pogled na vsa vaša družabna omrežja, tako da lahko vidite, katere objave so bile najbolj uspešne pri vašem občinstvu v različnih kanalih. Zožite ključne komponente svojih najuspešnejših objav in jih uporabite za ustvarjanje svojih predlog.

2. Reciklirajte svojo vsebino

Preuredi, preuredi, preuredi. Kot je povedala Olivia Jepson, višja strategica družbenih medijev pri Sproutu, »se zanašamo na delo, ki ga opravijo druge ekipe – na primer na raziskave in pisanje, ki ga opravi skupina za vsebino –, da bi spodbudili naš koledar objavljanja.« Pri pisanju besedil za družabna omrežja prepoznajte uspešno vsebino, ki jo je vaša blagovna znamka ustvarila za druge kanale in prilagodite sporočilo družbenim platformam .

Na primer, vzemite članek, ki odmeva z vašim občinstvom, in ga razdelite na več različnih objav v družbenih omrežjih.

  • Iz članka izvlecite izstopajoč citat ali vročo besedo in ga uporabite kot objavo.
  • Napišite povzetek članka v enem stavku in delite povezavo do njega v razdelku za komentarje ali življenjepis.
  • Delite vizualizacije podatkov iz dela kot vrtiljak v kombinaciji s ključnimi povzetki.

Uporabili smo naš članek o kako bo izgledala vaša socialna ekipa kot leta 2028, da ustvarite vsako od teh objav.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Sprout Social (@sproutsocial)

3. Povodec s kavljem

Biti pod blagovno znamko ni nujno dolgočasno. Pravzaprav bi moral vaš izvod privabiti občinstvo, da nadaljuje z branjem. Naj vas ne bo strah povedati nekaj pikantnega ali nenavadnega – če je to pomembno za stvari, ki zanimajo vaše občinstvo. Le pazite se, da prestopite mejo na ozemlje vabe za klike, in ostanite pristni glasu svoje blagovne znamke.

Greg Rokisky, Sproutov strateg za družbene medije, svetuje: »Ko gre za pisanje socialnih kavljev, zamahnite veliko! Postavljajte vprašanja, razlijte vroče posnetke, uporabite kot trendov in dajte svojemu občinstvu nekaj, s čimer se lahko strinja ali ne strinja.”

še naprej glej številko 33

Ustvarjanje trnka z upoštevanjem teh nasvetov vam bo pomagalo ustvariti večjo angažiranost v vaših objavah. Kot pravi Greg: »Ko ste v dvomih, pišite skozi lečo empatije in pristnosti. Vprašajte se: Kaj bi me spodbudilo, da ostanem in preberem objavo? Ali sodelovati na smiseln način?«

Če želite preizkusiti, kakšne trnke pritegnejo vaše občinstvo, uporabite našo predlogo za kreativno testiranje.

4. Pišite z mislijo na dostopnost

Pisanje besedil na družbenih omrežjih z dostopnostjo v mislih zagotavlja vključujočo izkušnjo. Prepričajte se, da je dostopnost del vaše splošne strategije in jo uporabite za svojo družabno vsebino – od kopij do slik do videoposnetkov.

Tukaj je nekaj najboljših praks, ki jih morate upoštevati, da bo vaša kopija iz družabnih omrežij dostopna, zlasti za tiste, ki uporabljajo bralnik zaslona:

  • Poskrbite za lažje branje hashtagov z uporabo »CamelCase«, tj. z veliko začetnico vsake besede v hashtagu. Moral bi biti #TeamSprout namesto #teamsprout.
  • Izogibajte se velikim črkam. Če uporabljate vse velike črke, lahko bralniki zaslona besedo razumejo kot akronim, kar moti izkušnjo vsebine.
  • Črkujte kratice ko jih prvič omeniš, da se izogneš zmedi.
  • Pišite v jeziku bolečine. Izogibajte se žargonu in preveč zapletenim besedam, da bo vaša vsebina bolj dostopna tistim, ki so novi v vaši panogi, tistim, ki jim ni materni jezik, ali osebam s kognitivnimi motnjami.
  • Izogibajte se naključnim stavkom. Kopija naj bo kratka in jedrnata.
  • Najprej predstavite najpomembnejše informacije. To je koristno za dostopnost in za pisanje bolj privlačnega besedila.
  • Na koncu objave vključite omembe @ in emojije.
  • Posebne znake uporabljajte zmerno. Bralniki zaslona vedo, da ne smejo prebrati vseh posebnih znakov na glas, kot je znak &. Toda preveč posebnih znakov v vašem besedilu lahko povzroči zmedo.

5. Uporabite aktivni glas

Pasiv zamegli pomen vaše kopije. Uporabite aktivni glas za ustvarjanje jedrnate in dejanske družbene vsebine.

Na primer, vzemite ta stavek: 'Vednih strokovnjakov za pomoč strankam ne morejo nadomestiti roboti.' Zdaj pa ga spremenimo z aktivnim glasom: 'Noben robot ne more nadomestiti prizadevnega strokovnjaka za pomoč strankam.' Razsodba? Aktivni glas je jasnejši in bo pritegnil pozornost občinstva.

Angel 9/11

Če želite hitro urediti svojo družabno kopijo, uporabite brezplačno orodje, ki zazna pasivni glas, kot je Urednik Hemingway .

6. Eksperimentirajte z daljšimi objavami

Tekst na družbenih omrežjih je pogosto kratek, sladek in jedrnat. Omejitve znakov v omrežju in vedenje potrošnikov so socialo oblikovali v hitro razvijajoč se kanal. Obstaja pa nekaj primerov, specifičnih za platformo, ko dolge objave spodbudijo večjo angažiranost.

Na kanalu, kot je LinkedIn, lahko vaša blagovna znamka na primer uporablja dolge objave za ustvarjanje vašega miselnega vodstva in verodostojnosti. Občinstvo LinkedIna je lačno znanja in je v zadnjih letih začelo svoje poklicne objave mešati z osebnimi objavami. Pripravljeni so vložiti čas v branje privlačne vsebine, še posebej, če se naslanja na človeško povezanost.

Greg blagovnim znamkam svetuje, naj poskus z vključitvijo daljše vsebine v svojo strategijo sodelovanja. Vendar opozarja, da ne pretiravajte. »Poznajte zgodbo, ki jo želite povedati, in je ne komplicirajte preveč. Osredotočite se na boleče točke, s katerimi se sooča vaše občinstvo, in pokažite na rešitev.«

7. Preizkusite CTA-je v svoji vsebini

Pri pisanju besedil za družbene medije je najbolje, da pomešate svoje CTA. Izogibajte se preveč zaporednim CTA-jem, ki jih usmerjajo k prodaji, in preizkusite, katere besedne zveze pritegnejo največ pozornosti vaše publike. Oglejte si naš seznam primeri CTA-jev za začetek.

Prilagodite svoje CTA-je potovanje stranke in vaš tok vsebine. Na primer, v nekaterih primerih je lahko vaš CTA poziv k sodelovanju v družabnih omrežjih: 'Povejte nam, kaj mislite, v razdelku za komentarje.' Drugič lahko vaš CTA privabi ljudi na vaše spletno mesto: »Kliknite povezavo v biografiji za nakup naše najnovejše kolekcije.«

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Sprout Social (@sproutsocial)

1044 angelsko število

CTA-ji bi se morali razlikovati tudi glede na platformo. Medtem ko deljenje povezave dobro deluje na LinkedInu,  Facebooku in Twitterju, je najboljša praksa na Instagramu, da svoje sledilce spodbudite, da kliknejo povezava v vaši biografiji namesto tega. Bodite pozorni na takšne nianse platforme, ki lahko močno vplivajo na uspešnost vaše objave in stopnjo konverzije.

8. Sprejmite vzpon umetne inteligence pri pisanju besedil

Umetna inteligenca (AI) ne bo vzel tvoje službe. Namesto tega vas lahko sprejemanje prihajajoče umetne inteligence naredi bolj produktivnega tržnika in tekstopisca, saj pospeši vaš proces razvoja vsebine in vam pomaga premagati pisateljsko blokado. Poskusite vnesti povezavo do slogovnega vodnika vaše blagovne znamke in druge primere vsebine vaše blagovne znamke za najboljše kopije.

Seveda AI ni brezhibna rešitev. Čeprav lahko avtomatizira poteke dela in sproži nevihto možganov, je potreben človeški pristop, da zagotovite, da je vaša kopija primerna za občinstvo. V lastnem eksperimentu naše družabne ekipe so ugotovili, da orodja AI pogosto ne dajo prednost dostopnosti in smernicam blagovne znamke ter lahko zvenijo preveč robotsko.

Konec koncev je AI mišljen kot dopolnilno orodje. Uporabite ga za opolnomočenje svoje ekipe, da opravi najboljše delo, vendar ne more nadomestiti vašega strokovnega znanja o pisanju besedil.

9. Analizirajte svoje meritve

Umetnost pisanja besedil na družbenih omrežjih se ne konča, ko pritisnete Objavi. Če boste izbrali pristop »objave in duha«, boste zamudili kritične vpoglede v občinstvo, ki vam lahko pomagajo izboljšati svoje sposobnosti pisanja besedil za vaše edinstveno občinstvo. Ko bo vaša vsebina objavljena, spremljajte odziv vaših sledilcev. Razmislite o svoji uspešnosti tako, da postavite vprašanja, kot so:

  • Katere teme pritegnejo največ pozornosti?
  • Ali določene dolžine objave pritegnejo več pozornosti kot druge?
  • Kako dobro nekateri CTA spodbujajo konverzije v primerjavi z drugimi?

Uporabite ugotovitve, da razvijete svoj stil pisanja besedil in ponovite svojo vsebinsko strategijo. Z uporabo orodij v Sproutu Analitični paket , lahko hitro dostopate do teh meritev v realnem času. Poročilo o uspešnosti oznak lahko na primer uporabite za primerjavo različnih slogov CTA na različnih platformah in prilagoditev svoje kopije.

Primer poročila o uspešnosti oznake v Sproutu

10. Investirajte v orodja za pisanje besedil in usposabljanje

Nazadnje si prizadevajte, da kot pisec vedno rastete in se izboljšujete. Pisanje besedil je veščina, ki jo je mogoče izpopolniti in preizkusiti. Z množico orodij in storitev, ki so na voljo, je lažje kot kdaj koli prej nenehno izboljševanje.

Tukaj je nekaj naših najljubših družbenih omrežij sredstva za pisanje besedil :

Izboljšajte svoj pristop k pisanju besedil za družbene medije

Shranite te nasvete za pisanje besedil na družbenih omrežjih, da bodo najnovejše najboljše prakse v ospredju. Z nekaj raziskav, eksperimentiranja in izpopolnjevanja lahko razvijete svoje veščine pisanja besedil in ustvarite izstopajočo družbeno prisotnost. Če potrebujete zožitev smeri vašega glasu blagovne znamke, vzemite naše interaktivni kviz da odkrijete svojo edinstveno osebnost.

Delite S Prijatelji: