Vpogledi s festivala Cannes Lions 2024 za dvig vaše marketinške strategije

Pozdravljeni, tržniki! Sem Tiffany Hardin, izvršna direktorica Gild Creative Group, kreativne agencije za vplivno trženje od konca do konca, in z veseljem delim svojo izkušnjo z letošnjega festivala Cannes Lions. To letno romanje marketinških in kreativnih industrij ni bilo nič drugega kot transformativno, saj je ponudilo neprecenljive vpoglede, za katere verjamem, da bodo pomembno vplivali na naše tržne strategije premikanje naprej.

Če ste prišli na festival, ne da bi vedeli, kaj je priljubljeno za oglaševalce, ste zagotovo odšli z zavedanjem, da znamke veliko stavijo na šport, ustvarjalce in umetno inteligenco. Tu so ključne teme, ki so prevladovale v letošnjih pogovorih, in kako jih lahko vključimo v lastna marketinška prizadevanja.

AI je raketa v trženju

Umetna inteligenca je bila v ospredju razprav v Cannesu in z dobrim razlogom: revolucionarno spreminja naše razumevanje občinstva in sodelovanje z njim. Tukaj je nekaj zaključkov:

• Personalizacija v velikem obsegu: Umetna inteligenca nam omogoča ustvarjanje visoko personaliziranih vsebin in izkušenj za potrošnike. Avtor: analiziranje podatkov in vedenja potrošnikov AI lahko pomaga pri prilagajanju sporočil, ki odmevajo na ravni posameznika. Celo Linkedin uporablja AI, da uporabnikom pomaga učinkoviteje ustvarjati in postavljati oglase.
• Učinkovitost pri delovanju: Orodja, ki jih poganja AI lahko avtomatizira ponavljajoče se naloge, kar našim ekipam omogoča, da se osredotočijo na bolj strateške pobude. Od ustvarjanja vsebine do storitev za stranke lahko AI poveča produktivnost in učinkovitost. Opis že prevladuje z uporabniki, ki izkoriščajo svoje funkcije AI za pretvorbo besedila v glas (ki so priročne za pripovedovanje oglasov podcastov).
• Napovedna analitika: Izkoriščanje umetne inteligence za napovedovanje trendov in potreb potrošnikov nam lahko zagotovi konkurenčno prednost. Če razumemo, kaj si naše občinstvo želi, preden se to sploh zave, lahko ustvarimo bolj ciljno usmerjene in učinkovite kampanje. To je velika zmaga za adtech.

Da, DEI, je še zelo živ

Raznolikost in vključenost sta bili ključni temi v Cannesu. Čeprav ni tako razširjen kot v preteklih letih, letošnji program odraža vse večje priznanje pomena DEI v trženju. Letos sem govoril na panelu, ki ga je sponzoriral Paramountov Content for Change, ki ga je gostil na Cannes Can: Diversity Collective oder, ki ga je producirala Adrienne Smith, ki je vodja raznolikosti in je vodilnim POC utrla pot do »doma« na festivalu.

Tukaj je opisano, kako lahko te vrednote vključimo v svoje strategije:

• Verodostojna predstavitev: Zagotovite, da naš akcije verodostojno predstavljajo različne skupine. To ne pomeni le predstavljanja različnih obrazov, temveč tudi pripovedovanje zgodb, ki odmevajo z različnimi kulturami in skupnostmi. Zagotavljanje, da so kulturne nianse zastopane v vsem, od vaših kratkih besedil do končne kreative, gradi zaupanje med občinstvom.
• Vključujoče trženje: Ustvarite marketinška gradiva, ki so dostopen za vse. To vključuje upoštevanje jezika, vizualnih elementov in platform za doseganje širšega občinstva.
• Vlaganje v interne prakse: Pristen DEI se začne od znotraj. Izgradnja raznolike in vključujoče ekipe se bo seveda prenesla v bolj raznolike in vključujoče trženjske strategije. Zagotavljanje hitrejšega plačila različnih dobaviteljev, ki so običajno manjši, je eden od načinov za ustvarjanje sistemskih premikov.

Ustvarjalci so ključni za pristno sodelovanje in rast

Vloga od ustvarjalci v trženju še nikoli ni bilo tako pomembno. Letošnji festival je poudaril, kako lahko sodelovanje z ustvarjalci spodbudi pristno sodelovanje in velik doseg:

• Pristne povezave: Ustvarjalci so pridobili zaupanje pri občinstvu. Partnerstvo z njimi omogoča blagovnim znamkam, da izkoristijo to zaupanje in se povežejo s potrošniki na bolj pristen in povezljiv način. torej upravljanje teh odnosov no ... zadeve.
• Vsebinska raznolikost: Sodelovanje z ustvarjalci nam omogoča diverzifikacijo naše vsebine. Ustvarjalci prinašajo edinstvene perspektive in sloge, ki lahko obogatijo naše marketinško gradivo. Tudi nano vplivneži – ki nimajo velikega števila sledilcev – lahko zagotovijo kakovostno vsebino in ponudijo nove priložnosti za eksperimentiranje. Vpliv AI -ustvarjena vsebina je nekaj področij, ki se jih prav tako veselimo.
• Okretnost in inovativnost: Ustvarjalci so pogosto na vrhuncu trendov, vendar pogosto ne dobijo sedeža za mizo, da bi razvijali lastne blagovne znamke. Tukaj je prazen prostor za blagovne znamke, ki imajo infrastrukturo za ponudbo zanimivih, inovativnih struktur poslov poleg vsebine blagovne znamke (npr. soustvarjanje izdelkov).

Moč športnega marketinga

Šport je še naprej močna platforma za doseganje in pritegnitev občinstva. Po mnenju Alexisa Ohaniana med njegovim panelom na Sports Beachu je šport zadnji branik človeštva. Iskreno povedano, nihče ne želi videti robotov, ki se ukvarjajo s športom. Letos je bila to velika tema za blagovne znamke, ki pri trženju izkoriščajo oboževalce in športnike. Tukaj je opisano, kako lahko izkoristimo šport v naših tržnih načrtih:

• Čustvena povezanost: Šport vzbuja močna čustva in zvestobo. Usklajevanje naših blagovnih znamk s temi čustvi lahko ustvari globoke povezave z našim občinstvom. Ljudje imajo radi zmagovalce in želijo biti povezani z vztrajnostjo, ki jo športniki izkazujejo na igrišču in izven njega.
• Širok kulturni zagon: Športni dogodki pritegnejo veliko in raznoliko občinstvo. Sponzorstva, oglasi in partnerstva v športni areni lahko znatno razširijo obseg, koga lahko dosežete.
• Možnosti zaposlitve: Šport ponuja številne priložnosti za aktivacijo blagovne znamke, od dogodkov v živo do interakcije v družbenih medijih . Izkoriščanje teh trenutkov lahko spodbudi afiniteto v realnem času in zgradi skupnost okoli naše blagovne znamke.

Poslovne prednosti udeležbe na festivalu Cannes Lions

Za kreativne podjetnike in neodvisne agencije lahko udeležba na festivalu Cannes Lions prinese znatne donosnosti naložbe. In ja, to je velika naložba. Evo, zakaj bi morali razmisliti o potovanju naslednje leto:

• Vrhunsko mreženje: Brez truda se povežite z vodilnimi v industriji, potencialnimi strankami in sodelavci. Festival je središče mreženja in spletanja dragocenih odnosov. Samo poskrbite, da boste to spremljali! Če imate proračun, ustvarite intimne trenutke, kot je večerja za ključne akterje v vašem podjetju.
• Opazovanje trendov, izobraževanje in navdih: Pridobite vpoglede najboljših svetovnih tržnikov in ustvarjalcev. Znanje, ki si ga delite v Cannesu (da ne omenjamo izpostavljenosti vrhunskim kampanjam), je lahko navdih in informacije za vaše strategije. Bodite pred trendi v panogi in razumejte, kam gre trg. Ta predvidevanje lahko vašo agencijo postavi kot napredno mislečega vodjo.
• Vidnost: Predstavitev vašega dela v Cannesu lahko dvigne profil vaše blagovne znamke ali agencije in pritegne nove poslovne priložnosti. Osebno me je govorjenje na glavni plaži z blagovno znamko podpiralo.

Udeležba na festivalu Cannes Lions je več kot le izobraževalna izkušnja; je strateška naložba v prihodnost vašega podjetja. Če sprejmemo teme in vpoglede, ki smo jih delili letos, si lahko vsi prizadevamo ustvariti bolj vplivne, vključujoče in inovativne marketinške kampanje.

Še naprej premikajmo meje in na novo opredelimo, kaj je mogoče v trženju. Za nami je leto ustvarjalnosti in rasti!

Oglejte si naše Serija poročil o uspešnosti za več primerov blagovnih znamk, ki se ukvarjajo z nekaterimi od teh pravočasnih tem.

Delite S Prijatelji: