Kaj deluje – in kaj ne – se v trženju hitro spreminja. Ker postajajo potrošniki bolj preudarni in spreminjajo svoje prioritete, preizkušene in resnične metode za doseganje potrošnikov in sodelovanje z njimi morda ne bodo delovale tako dobro, kot so včasih. Če želite ostati v prednosti, lahko tržniki iščejo navdih pri na videz malo verjetnih virih. Vnesite Megan Thee Stallion.



sanje o številki 2

Rap umetnik iz Houstona je pred kratkim začel Tudi slabe psice imajo slabe dneve , središče virov za duševno zdravje. Na prvi pogled se ta kampanja ne zdi pomembna za tržnike blagovnih znamk – razen če so upravljavci družbenih medijev imeti še posebej slab dan . Megan Thee Stallion je glasbenik, ne blagovna znamka. V svetu po CD-ju njen glavni cilj ni prodaja izdelka ali storitve. Ne zdi se neposredno uporabno za večino marketinških skupin.



Kljub očitnim razlikam v poslovnih modelih je središče virov za duševno zdravje Megan Thee Stallion mojstrski tečaj za gradnjo blagovne znamke. Večina (71 %) potrošnikov menijo, da je pomembno, da blagovne znamke spregovorijo o občutljivih temah. Še več (88 %) potrošnikov pravi, da je pristnost pomembna, ko se odločajo, katere blagovne znamke bodo podprli. In več kot polovica (56%) potrošnikov želi izvedeti ozadje in 'zakaj' za blagovno znamko. Megan Thee Stallion je s svojim središčem virov za duševno zdravje dosegla vse tri priljubljene točke potrošnikov.

Na eni sami spletni strani je Megan Thee Stallion dokazala, da razume svoje občinstvo, želi spregovoriti o vprašanjih, ki jih zanimajo, in je osebno povezana s temo.

Kdo sploh je Megan Thee Stallion?

Megan Thee Stallion – znana tudi kot HTown Hottie ali Tina Snow – je začela na družbenih medijih. Občinstvo je pridobila s svojimi videoposnetki freestyle na Instagramu in leta 2016 objavila svoj prvi singel na spletu. Od takrat ni več zgrešila. Vseh šest njenih albumov je prišlo na seznam Billboard 200 . 'Savage', singel z njenega debitantskega albuma 'Good News', je navdihnil viralni plesni trend z več kot 15 milijonov videoposnetkov z uporabo zvoka. Ujela je Grammy za najboljšega novega izvajalca leta 2021. Tudi če ne poznate njene glasbe, zagotovo poznate njen vpliv. Ona je tista, ki je ustvarila izraz 'vroče dekliško poletje'.

Časovnica kariere Megan Thee Stallion

Njena primarna kariera je morda glasba, vendar se ni ustavila pri tem. Svojo platformo nenehno uporablja kot katalizator sprememb. Leta 2020 je prvič nastopila na SNL in prekinila lastno pesem s protestom o obravnavi primera Breonne Taylor. Temu je sledila a Op-ed za New York Times o pomenu zaščite temnopoltih žensk.

Svojo vrednost blagovne znamke dokazuje s tem, da jasno in pogosto govori o vprašanjih, ki zadevajo njo in njeno občinstvo, predvsem temnopolte. Njena doslednost in ranljivost sta jo postavili kot popolnega predstavnika za njeno najnovejšo kampanjo, središče virov za duševno zdravje.



Torej ste imeli slab dan

Središče virov za duševno zdravje Megan Thee Stallion je varljivo preprosto spletno mesto. Odpre se posamezna stran z navodili za pomikanje in fotografijo naslovnice albuma za »Traumazine«. Ima povezave do svojih profilov platforme za pretakanje in vdelani videospot za najbolj relevantno pesem, »Anxiety«. Sledi povezavam do platform za duševno zdravje in kriznih linij. Stran se konča z dvema CTA – enim za iskanje terapevta in drugim za prijavo na besedilne posodobitve.

Poleg primarnega cilja povezovanja občinstva z viri duševnega zdravja spletno mesto odlično sporoča, da to ni enkratno delo. To kampanjo povezuje z njeno krovno blagovno znamko.

Stalna podpora

Končni CTA, ki ga želite dobiti SMS posodobitve o pobudi je standardni pristop. Toda sporočilo o vpisu je tisto, kjer strategija resnično sveti. Namesto da prihaja iz standardne petmestne tržne številke, prihaja besedilo od same Megan Thee Stallion, skupaj s kontaktno kartico in fotografijo. Sporočila niso prilagojena uporabniku, vendar se zdijo osebna. Samo sporočilo obvešča uporabnika, da bo v prihodnosti prejel posodobitve – in kar je še pomembneje, daje občutek, kot da je tam, da vas podpira na individualni ravni.



Megan Thee Stallion Besedilo za vpis

Vnašanje v blagovno znamko

Obstoječa blagovna znamka Megan Thee Stallion že temelji na zavzemanju za svoje občinstvo. Ta kampanja je preprosto razširitev te vrednosti. Toda po vsej strani prinaša nenehne opomnike, da je to njen trud in da je nekaj, do česar je strastna. Videoposnetek vdela v ustrezno pesem, spletno mesto premeša z besedilom te pesmi in poveže svoje profile platforme za pretakanje.

To bi se zlahka zdelo kot marketinška igra – in zagotovo je –, toda zaradi odnosa, ki ga je vzpostavila s svojimi oboževalci, in njene zgodovine zagovorništva se zdi, da so naravni dodatki in dodana vrednost spletnemu mestu.

Slab dan se lahko spremeni v dober marketing

Sprejem te pobude je bil nadvse pozitiven. Poglobili smo se v Sproutovo orodje Social Listening, da bi videli, kaj je občinstvo govorilo o vozlišču. Od 11. oktobra 2022 – manj kot dva tedna po predstavitvi – je bilo 139.600 tvitov o Megan Thee Stallion in duševnem zdravju ter več kot 583.000 povezav s temi tviti. Ti tviti so prišli od več kot 97.000 edinstvenih avtorjev, zato veliko ljudi govori o tem. Kar je najbolj presenetljivo, je 96 % pozitivnih čustev okoli teme.

angel številka 213

Kaj ta primer aktivizma blagovne znamke pomeni za tržnike?

Kot smo že povedali, Megan Thee Stallion ni blagovna znamka v tipičnem smislu. Toda vsaka blagovna znamka se lahko nauči iz primerov močnega aktivizma blagovne znamke, ki jih prikazuje s svojo strategijo.

Naj bo smiselno

Ta kampanja je bila uspešna zaradi zgodovine aktivizma Megan Thee Stallion in njenega neposrednega delovanja. Ko je svojo pesem »Anxiety« združila z učinkovitimi viri za lajšanje tesnobe, je dokazala, da o tem ne bo samo govorila. Pomagala bo popraviti.

Če vaša blagovna znamka izvaja aktivizem, mora biti celosten . Težava, ki jo obravnavate, bi se morala na oprijemljiv in prepoznaven način povezati z zgodbo in vrednotami vaše blagovne znamke. Ni dovolj, da objavite nekajkrat. Vaš aktivizem mora biti bistvo tega, kar ste kot blagovna znamka, in morate biti pripravljeni ukrepati.

Obravnavajte skrbi skupnosti

Glavno občinstvo Megan Thee Stallion so črne ženske. Dostop do duševnega zdravja in stigma okoli prosilcev za pomoč sta resni oviri za to skupnost. S priznanjem lastnih težav in zagotavljanjem informacij o tem, kako jih obravnavati, je dokazala, da pozna potrebe svojega občinstva in da ji je mar zanje.

Kot blagovna znamka verjetno imate ljudje kupci . Toda ali te osebe vključujejo tudi skrbi in pomisleke vašega idealnega kupca zunaj vašega izdelka? Če vaša blagovna znamka prodaja opremo za kampiranje, je vaše občinstvo morda zaskrbljeno zaradi podnebnih sprememb. Če je vaša linija izdelkov izdelana iz odgovorno pridobljenih komponent, je vaše občinstvo verjetno zaskrbljeno glede trajnosti ali delavskih pravic. Vzrok, ki se ga lotite, se ne bi smel nanašati le na vašo blagovno znamko, ampak tudi na potrebe vaše publike.

Osredotočite se na strokovnjake

Ko se je Megan Thee Stallion odločila odpraviti vrzeli v duševnem zdravju, bi lahko ustvarila svojo fundacijo. Ima občinstvo, platformo in sredstva, da to uresniči. Ampak ni. Spoznala je, da obstajajo ljudje in organizacije, ki že leta opravljajo to delo in bolje razumejo problematiko kot ona, in jih je osvetlila. Celo ob predstavitvi je ponovno tvitnila začetno objavo Therapy for Black Girls, da bi pripeljala svoje sledilce k njim.

Je čas, ko svojo blagovno znamko postavite na prvo mesto, in čas, ko se zanesete na strokovnjake. Zavedanje te razlike lahko močno vpliva na učinkovitost vaših kampanj. Ne glede na to, ali to pomeni partnerstvo z neprofitno organizacijo pri socialnem vprašanju ali delo z ustvarjalcem ki intimno razume svoje občinstvo in se priklanja strokovnjakom, lahko spodbuja pristnost in daje občutek samozavedanja.

Kampanje, ki povezujejo

Megan Thee Stallion je dokazal, da lahko pristnost, ranljivost in popolna zgodba blagovne znamke dodatno napolnijo vašo kampanjo. Ko dodate pomoč strokovnjakov, boste neustavljivi.

Ali ga želite preizkusiti? Več o tem, kako sodelovanje z nišnimi ustvarjalci vam lahko pomaga priti do novih ciljnih skupin s sorazmernostjo brez primere.

Delite S Prijatelji: