Ugotovite Svoje Število Angela
Zakaj so partnerstva z ustvarjalci Latinx pomembna za vašo vključujočo marketinško strategijo
15. septembra se je začel mesec hispanske dediščine. Tako kot med Mesec temnopolte zgodovine oz Mesec azijsko-pacifiške ameriške dediščine , želijo blagovne znamke izkoristiti priložnost za trženje neposredno latinskoameriškemu občinstvu in se postaviti kot zavezniki. Toda potrošniki Latinx niso monolitna skupina. Latinski ali španski potrošnik zajema 27 različnih držav izvora, kultur in identitet.
Izziv za blagovne znamke je ustvarjanje avtentičnih in vplivnih latinoameriških trženjskih kampanj, osredotočenih na kulturo – brez podrejanja, stereotipov ali pretiranega posploševanja. Najmočnejša tehnika, ki jo imajo družabne ekipe ta mesec v svojem kotu, je neposredno sodelovanje z latinskoameriškimi in latinskoameriškimi ustvarjalci.
3 / .33
Spoznavanje latinoameriškega in španskega potrošnika
Če želi vaša blagovna znamka vstopiti na trg Latinx, morate vedeti naslednje.
Pričakuje se, da bo kupna moč Latinx najvišjih 1,3 trilijona dolarjev leta 2023 in 78 % latinoameriških in španskih potrošnikov uživajte v spletnem nakupovanju. Kar zadeva socialni marketing, so zelo potopljeni v družbene medije. Večina (52 %) Hispanikov, starih 18 let ali več vsak dan preživijo eno uro ali več na družbenih omrežjih, v primerjavi z 38 % nešpanskih belcev. Prav tako so 5-krat bolj verjetno deliti vsebino, kar lahko izjemno vpliva na vaš doseg.
Ta hitro rastoča demografija bi morala biti ključni del vašega strategijo vključujočega trženja. Doseganje skupnosti Latinx v vašem trženju ima lahko pozitivne učinke tudi na vašo splošno družbeno strategijo. Večina (60 %) potrošnikov bolj verjetno bodo kupovali pri blagovni znamki z vključujočim trženjem.
Da bi izboljšali vašo vključenost, so ustvarjalci ključ do vplivanja na skupnost Latinx.
Povezovanje z ustvarjalci Latinx
Skupnost Latinx ni izjema, ko gre za prednosti, ki jih ustvarjalci prinašajo strategiji socialnega trženja. nekaj 68 % tržnikov uporabite ustvarjalce, da ustvarite več angažiranosti, ustvarjalci Latinx pa razumejo svoje občinstvo in se z njim povežejo na načine, zaradi katerih si potrošniki želijo izvedeti več.
Njihova pristnost – kar je druga najpomembnejša lastnost ustvarjalca – in povezava z njihovimi skupnostmi sta ključna za ustvarjanje virusne vsebine. In kot 74 % tržnikov pripravljeni porabiti več kot četrtino svojega proračuna za partnerstva z ustvarjalci, so ustvarjalci Latinx odlična stava.
Kulturna kompetenca
Najbolj očitna prednost privabljanja latinskoameriškega ustvarjalca je njihovo notranje kulturno strokovno znanje. Kot člani skupnosti iz prve roke vedo, kaj odmeva – in kaj bo padlo v vodo. Če izkoristite njihov pogled na ideje in izvedbo oglaševalskih akcij, lahko vaši ekipi pomagate pri izogibanju kulturno prisvajanje in zgraditi smiseln občutek kulturnega spoštovanja.
Vanessa Sirias je s svojimi komičnimi skeči o izkušnji Latinx pridobila več kot 250.000 ljudi na različnih platformah. Ko jo je Secret Deodorant prosil za partnerstvo, je ustvarila skeč, v katerem se je norčevala iz stereotipne latinsko usmerjene reklame. Ta pristop ni bil le povezan z njenimi gledalci, ampak je vzpostavil Secretin položaj, da je vpletena v šalo, namesto da bi bila rit.
pomen iz leta 1717
Perspektiva izdelka
Različne skupnosti imajo različne odnose z vašim izdelkom. To se sliši očitno, toda ko nenehno ustvarjate marketinške akcije, katerih cilj je ciljanje na največje število ljudi, lahko na to zlahka pozabite. Na srečo imajo ustvarjalci edinstven vpogled v to, kako se lahko različne skupine odzovejo, povežejo in uporabljajo vaše ponudbe. Partnerstvo z različnimi ustvarjalci lahko vaši marketinški ekipi prinese nov vpogled v to, kaj bi lahko pritegnilo vaše ciljno občinstvo.
Violeta Venagas je ustvarjalka poklona Seleni z 1,3 milijona sledilcev na različnih platformah. Za svoje partnerstvo z Dossier Perfumes je vsak vonj združila s pesmijo Selene, da bi opisala vzdušje. Dišavna podjetja imajo pogosto težave pri opisovanju svojih vohalnih izdelkov na vizualnih platformah, vendar jih je Violeta uspela bolj konkretno tržiti tako, da je izdelke povezala z nečim, kar je njenemu občinstvu znano.
Nišno občinstvo in razumevanje
Ena glavnih privlačnosti družbenih medijev je priložnost, da se poglobite v nišno občinstvo. Težko je upravičiti reklamo ali oglasni pano, ki bo pritegnil le izbrane potrošnike. Latinx ustvarjalci združujejo svoje interese s svojimi izkušnjami in ustvarjajo močno vsebino za druge, ki delijo njihove hobije in obsesije. Partnerstvo s temi ustvarjalci daje vaši družabni ekipi priložnost, da poišče njihove oboževalce in ustvari visoko ciljno usmerjeno in visoko učinkovito vsebino.
Lis Wonder, kubansko-ameriška cosplayerka s skoraj 2 milijonoma sledilcev na različnih platformah, je svoje občinstvo zgradila okoli geekovske kulture. Oboževalci se radi oblačijo za filmske premiere in Lis ni izjema. Njeno partnerstvo z Regalom je bilo osredotočeno na udobje, ki ga oboževalci najdejo ob obisku svojih najljubših filmov, in vznemirjenje, ko se pokažejo kot njihovi najljubši liki.
365 dni vključujočega trženja
Medtem ko je mesec latinoameriške dediščine odlična priložnost za praznovanje latinoameriške in španske kulture v kanalih vaše blagovne znamke, ne bi smela biti edina priložnost. Potrošniki hrepenijo po bolj vključujočih vsebinah in če jim jih zagotovite, bo vaša blagovna znamka le še močnejša. Če sodelujete z ustvarjalci, ki predstavljajo skupnosti, ki jih poskušate doseči, bo vaša strategija bolj vključujoča in uspešnejša.
videti angela
Želite izvedeti več o spodbujanju raznolikosti, pravičnosti in vključenosti v družbenih medijih? Oglejte si ta članek s petimi bistvenimi stvarmi, ki jih morate imeti v mislih, ko gradite svojo strategijo.
Delite S Prijatelji:
