Tega ni mogoče zanikati ustvarjalci vsebin spremenili svet družbenih medijev in trženja. The ustvarjalno gospodarstvo je v razcvetu in ker vse več blagovnih znamk išče partnerstva za svoja omrežja družbenih medijev, morajo tržniki razumeti, kako ostati ustvarjalni in samozavestni pri oblikovanju svojih strategij.



V tem članku bomo razložili, zakaj je trženje ustvarjalcev nujno za tržnike v naslednjem letu. Dali vam bomo tudi nasvete o tem, kako oblikovati strategijo trženja za ustvarjalce, in odgovorili na pogosto zastavljena vprašanja.



Kaj je ustvarjalno trženje?

Ustvarjalsko trženje je, ko blagovne znamke sodelujejo z ustvarjalci vsebine, da povečajo ozaveščenost in angažiranost za določene akcije ali pobude. Preseže le objavo ene objave s pomočjo ustvarjalca. Osredotoča se na širšo strategijo, ki določa, kako lahko partnerstva ustvarjalcev podpirajo splošne trženjske cilje blagovne znamke.

Vključitev trženja ustvarjalcev v vašo strategijo družbenih medijev lahko izboljša vaš doseg, poveča sodelovanje občinstva in vam pomaga pri povezovanju z novimi skupnostmi na pristen način.

Zakaj je prihodnje leto nujna strategija trženja ustvarjalcev

Vsaka blagovna znamka bi morala imeti na radarju ustvarjalno trženje, ko oblikuje strategijo za novo leto.

V raziskavi Sprout, ki je vključevala 280 tržnikov, odgovornih za strategijo družbenih medijev njihove blagovne znamke, 57 % anketirancev mesečno sodeluje z ustvarjalci vsebine. In skoraj polovica anketirancev (49 %) bolj ceni sodelovanje z ustvarjalci kot njihove druge socialne strategije.

Toda zakaj tržniki tako pogosto sodelujejo z ustvarjalci in zakaj se jim zdijo dragoceni?



Ker ustvarjalci pomagajo blagovnim znamkam doseči cilje na načine, ki jih blagovne znamke ne morejo. Ustvarjalci utelešajo tisto, kar potrošniki iščejo: pristnost. The Sprout Social Index™ razkril, da je to druga najpomembnejša kvalifikacija ustvarjalca za potrošnike in tržnike. Najboljši ustvarjalci navdihujejo skupnosti in spodbujajo kulturo, tako da lahko blagovnim znamkam pomagajo negovati obstoječe odnose s strankami in pritegniti novo občinstvo.

V našem poročilu o gospodarstvu ustvarjalcev smo ugotovili, da tržniki kot dva glavna cilja pri trženju ustvarjalcev uvrščajo ustvarjanje angažiranosti (62 %) in doseganje novih ciljnih skupin (60 %).

Graf tržnika's primary goals when working with creators

Vrste ustvarjalcev za vašo tržno strategijo

Niso vsi ustvarjalci enaki. Tukaj je razlaga različnih vrst ustvarjalcev in kdaj jih blagovna znamka lahko izbere za partnerstvo:



Ustvarjalci vsebin

Ustvarjalci vsebin ustvarjajo zabavne, izobraževalne ali privlačne vsebine za digitalno distribucijo. Ta vsebina lahko vključuje, vendar ni omejena na:

  • Zvočna vsebina (podcasti in zvočne knjige)
  • Pisna dela (članki na spletnem dnevniku, besedilo na družbenih omrežjih in besedilo oglasov)
  • Slike (memi, fotografije ali grafike)
  • Videoposnetki (YouTube videoposnetki, prenosi v živo in kratke oblike, kot sta TikToks in Reels)

Kar je posebno pri ustvarjalcih, je, da so na spletu prisotni, kar ljudi pritegne k njim. Gledalci ustvarjalcev vsebine so več kot le njihovi sledilci – so oboževalci in predani podporniki, ki občudujejo edinstven glas ustvarjalca. Njihovi sledilci zaupajo in spoštujejo njihova mnenja, ker so sčasoma ustvarili globoko povezavo z njimi.

Za povezovanje z določeno publiko na avtentičen način morajo blagovne znamke sodelovati z ustvarjalcem vsebine, ki ima odnos s to ciljno publiko.

4444 angelske številke

Ustvarjalci vsebin na družbenih omrežjih

A ustvarjalec vsebin na družbenih medijih ustvarja in deli izobraževalno ali zabavno vsebino za občinstvo na platformah družbenih medijev. Podobno kot običajni ustvarjalci vsebin lahko pišejo bloge, ustvarjajo meme itd. Razlika med obema pa je v tem, da imajo ustvarjalci vsebin na družbenih medijih prednost razumevanje in ustvarjanje občinstva na družbenih medijih.

Ta podkategorija ustvarjalcev vsebine je običajno prisotna v vseh omrežjih družbenih medijev. Naša raziskava poročila o ustvarjalcih je pokazala, da več kot polovica ustvarjalcev vsebin predvideva uporabo TikTok, Instagram in Facebook sodelovanja ustvarjalcev v naslednjih treh do šestih mesecih. Če vaša blagovna znamka želi sodelovati v več omrežjih hkrati, so ustvarjalci vsebine družbenih medijev odlična možnost. Zahtevate lahko, da se sponzorirane objave delijo v vseh vaših zainteresiranih omrežjih, kar poveča vaš doseg, vendar z manjšim naporom za vse.

Vplivneži

Morda ste že slišali rek: 'Vsi kvadrati so pravokotniki, vendar niso vsi pravokotniki kvadrati.' No, nekateri vplivneži so lahko ustvarjalci vsebine, niso pa vsi ustvarjalci vsebin vplivneži. Morda ste že slišali, da se digitalni ustvarjalec in vplivnež uporabljata zamenljivo, vendar nista eno isto.

Torej, kaj je razlika med digitalnim ustvarjalcem in vplivnežem ?

Ustvarjalec vsebine se preživlja z ustvarjanjem vsebine, distribucijo fotografij, videoposnetkov, člankov v blogu itd. Medtem ko vplivneži navdihujejo sledilce, da nekaj kupijo ali naredijo. Vplivnež ima lahko tudi drugačen poklic.

Na primer, trener, ki deli svoje najljubše potrebščine za prosti čas in blagovne znamke hrane, je lahko vplivnež. Vplivneži preprosto delijo svoja življenja ter promovirajo blagovne znamke in storitve, ki jih uporabljajo. Če želite lansirati in promovirati nov izdelek ali storitev, je vplivno trženje odlična možnost, saj ljudje bolj verjetno zaupajo njihovim mnenjem.

Ustvarjalci vsebin po platformah

Poleg poznavanja različnih vrst ustvarjalcev je pomembno prepoznati, kaj lahko ustvarjalci prinesejo na mizo glede na platformo. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube in Twitter so nekatera najbolj priljubljena omrežja družbenih medijev za tržnike, ki sodelujejo z ustvarjalci.

Najbolj priljubljeni formati vsebine, pri katerih tržniki načrtujejo sodelovanje z ustvarjalci

Tu je kratek pregled trženja ustvarjalcev glede na platformo:

pomen 414

Facebook in Instagram ustvarjalno trženje

nekaj 71 % uporabnikov Facebooka in Instagrama so izvedli nakupovalno dejanje, ker so videli vsebino, ki jo je objavil ustvarjalec.

Facebook in Instagram ponujata oglase z blagovno znamko vsebine, zaradi česar sta odlična možnost za e-trgovino, maloprodajo in blagovne znamke potrošniškega pakiranega blaga (CPG). V primerjavi z oglasi ustvarjalcev brez oznake plačanega partnerstva vidijo oglasi vsebine z blagovno znamko Instagram 82-odstotno povečanje verjetnosti za pridobitev rezultatov nakupa . Številke govorijo same zase – trženje ustvarjalcev lahko pomaga spreobrniti potrošnike in jih spodbuditi k nakupu.

YouTubovo trženje ustvarjalcev

YouTube je OG dom ustvarjalcev vsebine, zato se seveda odlično prilega. Video platforma je znana po izobraževalnih in zabavnih vsebinah, zato se ji lahko pridruži skoraj vsaka blagovna znamka.

Trženje ustvarjalcev na Pinterestu

Čeprav ni tako priljubljen kot drugi kanali, je lahko učinkovito tudi trženje ustvarjalcev na Pinterestu. Vsebina na Pinterestu nikoli ne poteče, tako da boste lahko dolgoročno dosegli novo občinstvo. Ustvarjalci lahko sodelujejo z blagovnimi znamkami prek nakupljive plačane partnerske oznake in pridružene povezave.

Pinterest je posvečen estetiki in projektom DIY, zaradi česar je odlična pot za industrijo lepote, mode in notranje opreme.

Trženje ustvarjalcev TikTok

Obstaja razlog zakaj #TikTokMadeMeBuyIt ostaja trendovski hashtag. TikTok je v bistvu sodobno trženje od ust do ust. TikTok poroča, da 67 % uporabnikov pravi, da jih je aplikacija navdihnila, da so se odločili za nakup, tudi če niso želeli ničesar kupiti. In z več kot milijardo mesečnih uporabnikov lahko skoraj vsaka blagovna znamka izkoristi prednosti.

Kako razlikovati svojo ustvarjalno strategijo od ostalih

Uporabite lahko različne načine, od ustvarjanja angažiranosti do doseganja občinstva in povečanja prihodkov ustvarjalci digitalnih vsebin za nadgradnjo vaše strategije blagovne znamke. Če želite doseči vplivne poslovne rezultate, morate ostati ustvarjalni in relevantni, ko razmišljate o sodelovanju ustvarjalcev.

Tukaj je pet načinov, kako narediti svojo ustvarjalno strategijo izstopajočo:

1. Uporabite ustvarjalce za krepitev skupnosti vaše blagovne znamke

Po našem poročilu Creator Economy Report: »Uspešni ustvarjalci ne ustvarjajo le vsebine, temveč navdihujejo skupnosti. Združujejo ljudi okoli skupnih interesov, hobijev in identitet.'

Uporabite ustvarjalce za pomoč pri krepitvi skupnost vaše blagovne znamke . Skupnost vaše blagovne znamke sestavljajo ljudje, ki spremljajo vašo družabno vsebino in zagovarjajo storitve in izdelke vaše blagovne znamke. V bistvu so oboževalci, zato uživajo v vsem, kar počne vaša blagovna znamka. Bodite pozorni na ustvarjalce, ki že uspevajo v vaši skupnosti, in ugotovite, kako lahko sodelujete z njimi.

2. Sledite trendom

Kot tržnik morate biti na tekočem s trendi v industriji. Naročite se na glasila, poslušajte poddaje, spremljajte vrhunske ustvarjalce in publikacije, ki osredotočajo tržno vsebino ustvarjalcev. Informacije, ki jih prejmete, lahko prižgejo iskro, ki jo potrebujete za vaše naslednje partnerstvo.

3. Razmislite o najemu vodje odnosov z ustvarjalci

A vodja odnosov z ustvarjalci je nastajajoča vloga, vendar bi lahko znatno pomagala vaši blagovni znamki. Njihov edini fokus je iskanje in zavarovanje ustvarjalcev. Prav tako gojijo odnose in lahko upravljajo proračun za ustvarjalni program, če želite iti po tej poti. Upravljavci odnosov z ustvarjalci poznajo ustvarjalno gospodarstvo in morda lahko prepoznajo edinstvene priložnosti.

4. Opolnomočite raznolike ustvarjalce

Sodelovanje z različnimi ustvarjalci je postalo pomembnejše kot kdaj koli prej, saj si več potrošnikov želi širšo zastopanost in željo po nakupu pri blagovnih znamkah, ki so v skladu z njihovimi vrednotami.

na primer partnerstva z ustvarjalci Latinx kot Vanessa Sirias ponazarjajo vrednost, ki jo prinašajo različni ustvarjalci. Njeno sodelovanje s Cheetosom za #DejaTuHuellaFund povzročilo več kot 125 milijonov ogledov na TikToku.

pomen 714

Različni ustvarjalci ne zajemajo samo ustvarjalnosti, pristnosti in kulturne kompetence, ampak lahko pomagajo občinstvu, da se poveže z vašo blagovno znamko prek družbenih medijev. Vendar upoštevajte, da se samo enkrat ali dvakrat letno obrnete na ustvarjalce iz marginaliziranih skupnosti zdi pristno.

Poleg tega omejujete svoj doseg, zlasti ko gre za povezovanje z obstoječim in novim občinstvom. Dodajanje mavrične zastave na vašo profilno stran med mesecem ponosa ali posamezno objavo v mesecu temnopolte zgodovine ne bo škodovalo. Sestavite seznam različnih ustvarjalcev, s katerimi bi radi sodelovali, in vzpostavite odnos z njimi, da boste pripravljeni, ko bo čas za zagon oglaševalske akcije.

5. Ne štejte manjših ustvarjalcev

Zanašanje na manjše ustvarjalce je še en odličen način za vključite ustvarjalce v svojo vsebinsko strategijo . Mikro ustvarjalci imajo morda majhno občinstvo, vendar so enako dragoceni, če ne celo bolj dragoceni za blagovne znamke, odvisno od niše in panoge.

Manjši ustvarjalci običajno cenijo ustvarjanje, zato lahko pričakujete visokokakovostno vsebino. Poleg tega so pridobili zveste sledilce, ki zaupajo njihovim mnenjem in bodo verjetno vplivali na uporabo vaše blagovne znamke.

Trženje ustvarjalcev je preprosto smiselno

Podobno kot v zgodnjih dneh YouTubovih gurujev in vinerjev, ki spodbujajo smeh, se nova ekonomija ustvarjalcev šele začenja in se bo še naprej razvijala.

Če želite izvedeti še več načinov za ohranjanje ustvarjalnosti, medtem ko gradite svojo marketinško strategijo ustvarjalcev, preberite naše Poročilo o gospodarstvu ustvarjalcev .

Pogosta vprašanja o trženju ustvarjalcev: Izdelava brezhibne strategije

Delite S Prijatelji: