Dobrodošli v dobi ustvarjalcev digitalnih vsebin. Danes konec 50 milijonov ljudi na družbenih omrežjih prepoznajo kot ustvarjalci vsebin.



Medtem ko ustvarjalna ekonomija še naprej dozoreva in se širi, spreminja, kaj pomeni biti upravitelj družbenih medijev, in spodbuja blagovne znamke, da ponovno razmislijo o tem, kako socialno vpliva na njihovo splošno poslovno strategijo.



Od izvajanja programov pridruženega trženja do uradnih partnerstev med ustvarjalci in blagovno znamko, je trženje ustvarjalcev bistvena strategija v vašem priročniku za digitalno trženje.

V tem članku razčlenjujemo, kako lahko ustvarjalci razširijo doseg vaše prisotnosti v družabnih medijih, in nekaj ključnih nasvetov za delo z ustvarjalci digitalnih vsebin v prihodnosti.

Kaj je ustvarjalec digitalnih vsebin?

A ustvarjalec digitalnih vsebin je nekdo, ki ustvarja vsebino za platforme družbenih medijev in druge digitalne kanale.

Ustvarjalci digitalnih vsebin zagotavljajo profesionalno, visokokakovostno vsebino, ki naj bi informirala in pritegnila svoje občinstvo, vključno z:

  • Videoposnetki
  • Fotografije
  • Grafika
  • Objave na spletnem dnevniku

Preprosto povedano, ustvarjalci ustvarjajo in izobražujejo. Vendar pa naredijo veliko več kot to.



Ustvarjalci so visoko usposobljeni tržniki ki vodijo internetno kulturo . Negujejo pristne skupnosti in gradijo edinstvene osebne blagovne znamke, nekatere celo dosežejo status slavnih. So most med podjetji in ljudmi, ki jih poskušajo doseči.

Ustvarjalci bi morali biti razgledani in strastni, zlasti ko sodelujejo z blagovnimi znamkami. Kredibilnost je ključ do njihovega uspeha: 50 % tržnikov prosite jih, naj ustvarijo izobraževalno vsebino o svojih izdelkih ali sorodnih temah. Tržniki in potrošniki navajajo da je najpomembnejša kvalifikacija za ustvarjalce njihova izkušnja z izdelkom, ki ji sledi njegova pristnost.

6 načinov, kako ustvarjalci digitalnih in družbenih omrežij preoblikujejo strategije blagovnih znamk

Ustvarjalci vam pomagajo zmanjšati breme ustvarjanja vsebine za vašo ekipo, vendar to le opraska površje vpliva, ki ga lahko imajo na vašo blagovno znamko.

Tukaj je šest načinov, kako vam ustvarjalci digitalnih vsebin pomagajo doseči vaše poslovne cilje, po mnenju tržnikov :

1. Ustvarite več angažiranosti

Ustvarjalci pogosto dosegajo višje organske stopnje angažiranosti kot blagovne znamke zaradi svoje pristnosti in povezanosti. Na primer, čeprav je Subway zrasel impresivna prisotnost na TikToku , ustvarjalec Ben Mofitt je zbral več kot 221.000 všečkov in več kot 2300 komentarjev na svoj video o podjetju sendvičev – statistika, ki zasenči njihovo povprečno sodelovanje.

Ko sklepate nova partnerstva, poiščite ustvarjalce s povprečno stopnjo angažiranosti, ki vam bo pomagala nadgraditi svoje meritve. Tukaj je število sledilcev in stopnja angažiranosti, na katere morate biti pozorni, da zagotovite, da vsebina vašega ustvarjalca doseže precejšnje občinstvo:

Ustvarjalci metrik Graph of Benchmark morajo pritegniti blagovne znamke

2. Dosezite novo občinstvo

Socialni mediji imajo za vsakogar nekaj. Lahko najdeš neskončne subkulture ki povezujejo ljudi na podlagi skupnih nišnih interesov in hobijev. Če se želite povezati z novo skupnostjo, sklenite ustvarjalno partnerstvo z nekom, ki že velja za zaupanja vreden vir.

Vzemite tkanine JOANN. Prodajalec blaga in obrti je sodeloval z ustvarjalko Michelle Hébert pri objavi, kjer je svoje sledilce popeljala v zakulisje izdelave svojega najnovejšega kompleta, ki ga je navdihnila vintage. Hébert je že imel uveljavljen sloves znanega oblikovalca na družbenih omrežjih, zato se je sodelovanje odlično ujemalo.

Če se obrnete na ustvarjalce, lahko razširite svoj doseg in dostopate do novih ciljnih skupin.

3. Okrepite skupnosti na družbenih omrežjih

A skupnost blagovne znamke je sestavljen iz ljudi, ki spremljajo vso vašo vsebino na družbenih omrežjih, delijo vaše izdelke, storitve in vsebino z drugimi ter uživajo v vsem, kar počne vaša blagovna znamka.

S sodelovanjem z ustvarjalci lahko poglobite in razširite čustveno povezanost, ki jo ti ljudje čutijo do vaše znamke.

Glede na Sprout Social's Poročilo Creator Economy , »Uspešni ustvarjalci ne ustvarjajo le vsebine, temveč navdihujejo skupnosti. Združujejo ljudi okoli skupnih interesov, hobijev in identitet.'

959 angelska številka ljubezen

V seriji BuzzFeed Food Spotlight predstavljajo kuharske nasvete kuharjev, ki so postali ustvarjalci. Videoposnetki humanizirajo blagovno znamko BuzzFeed in krepijo vezi v njihovi skupnosti.

Poiščite strokovne ustvarjalce v vaši skupnosti, ki bi vaši blagovni znamki lahko pomagali zbližati ljudi.

4. Povečajte prihodek

O tem 98 % vseh potrošnikov načrtuje, da bo leta 2022 nakupovalo v družabnih omrežjih . Toda današnji pametni uporabniki družbenih omrežij so pronicljivi in ​​morajo vzpostaviti zaupanje v blagovno znamko, preden nekaj kupijo.

Ustvarjalci lažje pridobijo zaupanje potrošnikov kot blagovne znamke. Ustvarjalčevo nefiltrirano mnenje je lahko močan motivator pri odločanju o nakupu.

Komentarji o kolutu ustvarjalca Truleeja z napisom »Prodano!«, »Kaj's the name of this mascara?" and "Whaaat let me run to shoppers now lol."

Kot ti komentarji na ustvarjalca Truleeja Kolut ponazorite, če je zaupanja vrednim ustvarjalcem vaš izdelek všeč in pokažejo njegovo učinkovitost, ga bo njihova skupnost z veseljem kupila.

5. Spodbujajte vrednote blagovne znamke

Bistveno je sodelovati z ustvarjalci, ki se ujemajo z vrednotami vaše blagovne znamke. Glede na Sprout Social Index™ je usklajevanje podjetja z osebnimi vrednotami za potrošnike 74 % bolj pomembno kot leta 2021.

Preference potrošnikov spodbujajo skupne vrednote v vseh pogledih, vključno z ustvarjalci, s katerimi delate. Če sodelujete z ustvarjalci, ki utelešajo vaše vrednote, lahko naredite svojo blagovno znamko bolj verodostojno in povečate svojo podobo.

Notes, podjetje za ponovno polnjenje sveč, je sodelovalo z ustvarjalcem ReLaurenom pri promociji njihovih sveč. ReLauren je specializiran za vsebine o trajnosti in daje ljudem preproste nasvete, kako narediti njihova življenja manj škodljiva za planet: to partnerstvo pomaga Notesu vzpostaviti verodostojnost v prostoru trajnosti.

6. Spremenite dojemanje občinstva o vaši blagovni znamki

Če se znajdete sredi a kriza družbenih medijev ali se borite z negativno podobo blagovne znamke, svojo blagovno znamko uskladite z ustvarjalci, ki zastopajo vrednote, ki jih želite utelešati. To je še posebej koristno, če spreminjate blagovno znamko, poskušate doseči novo demografsko skupino ali se razvijate, da bi izpolnili pričakovanja današnjih potrošnikov.

Posnetek zaslona Viktorije's Secret Instagram caption that starts by saying, "At the new Victoria's Secret, we make no excuses for the past." The rest of the caption explains how Victoria's Secret is a new company, with new values where everyone should feel seen, respected and valued.

Ko Victoria's Secret ustanovil VS Collective , so bili previdni pri izbiri ustanovnih članov, ki so izpodbijali nerealne lepotne standarde. Ti ustvarjalci, aktivisti, športniki in izvajalci so predstavljali »novo Victoria's Secret«, posodobljeno različico podjetja za spodnje perilo. Ustvarjalci lahko igrajo močno vlogo pri spreminjanju javnega dojemanja vaše blagovne znamke.

Kako ustvarjalci vsebine spreminjajo ekipe družbenih medijev

Ker toliko ustvarjalcev prodira na sceno družbenih medijev, se mnogi tržniki sprašujejo, kaj ta digitalna renesansa pomeni za njihove vloge.

Se bo zdaj od njih pričakovalo, da bodo zagotavljali kakovostno vsebino na ravni ustvarjalca, medtem ko bodo opravljali druge odgovornosti upravitelja družbenih medijev? Resnica je, da je odvisno.

Upravljavci družbenih medijev in ustvarjalci vsebin: Kakšna je razlika?

Ustvarjalci vsebin na družbenih medijih so lahko oboje svobodnjaki in člani interne ekipe . Ko delajo v podjetju, njihove odgovornosti vključujejo osredotočanje na razvoj vsebine, spremljanje najboljših praks platforme in služenje kot »obraz« blagovne znamke na spletu (kot Nuggsov upravitelj družbenih medijev).

Te naloge se prekrivajo z vlogami koordinatorjev družbenih medijev, strokovnjakov in menedžerjev. Ni jasnih meja in pri iskanju zaposlitve je izraz 'ustvarjalec' se uporablja izmenično z 'upraviteljem družbenih medijev'.

Zabrisane črte lahko povzročijo nepoštene delovne obremenitve in pričakovanja za strokovnjake na družbenih medijih. Podjetja bi morala biti pozorna na vire, ki jih zagotavljajo za podporo svojim ekipam, in ne pozabite, da so družbeni mediji večplasten kanal, ki zahteva ustvarjanje in upravljanje.

Nove pozicije nastajajo kot posledica ustvarjalne ekonomije

Trženje ustvarjalcev in vplivnežev je pripeljalo do novih položajev, ki se pojavljajo zunaj ustvarjanja vsebine: skrbniki odnosov z ustvarjalci . Zdaj morajo predani člani ekipe najti in zaščititi ustvarjalce, upravljati proračun programa za ustvarjalce in spodbujati odnose.

Ti posamezniki potrebujejo veščine, vključno z:

  • Izkušnje z upravljanjem proračunov
  • Vodenje projektov
  • Integrirano marketinško znanje
  • Analiza podatkov

Ko se odgovornosti družbenega tima povečujejo, se mora povečati tudi obseg tima.

Nasveti za izgradnjo uspešne strategije za ustvarjanje vsebine družbenih medijev

Če se vaše podjetje odloči sodelovati s samostojnimi ustvarjalci, si zapomnite te nasvete, da povečate svojo ustvarjalno strategijo.

Nasvet št. 1: Pametno izbirajte ustvarjalce

Ne glede na to, ali z ustvarjalcem sodelujete pri eni objavi ali večmesečni kampanji, izberite ljudi, ki podpirajo poslanstvo in vrednote vaše blagovne znamke, uporabljajo vaše izdelke ali storitve in odmevajo pri vaši ciljni publiki.

Posnetek zaslona Andy-Riwan's Instagram bio where he mentions he is a @montrealtravelers ambassador.

Montrealska potovanja ’ gostoljubni račun deli vsebino o raziskovanju Montréala z lokalnimi strokovnjaki. Za svoje ambasadorje so izbrali lokalne ustvarjalce, med njimi blogerko Andy-Riwan. Kot uveljavljen mikroustvarjalec je bil idealna izbira, da jim pomaga doseči njihovo nišno občinstvo.

Nasvet št. 2: Zastopanost je pomembna vse leto

Če samo en mesec v letu iščete ustvarjalce, ki so temnopolti, ženske, LGBTQ+ ali invalidi, za preostalih 11 zamudite priložnost, da bi dosegli celotno občinstvo in se z njim povezali.

Cheetos je začel svojo kampanjo #DejaTuHuellaFund slaviti ljudi, ki uporabljajo svoj čarobni dotik za preoblikovanje latinskoameriških skupnosti. Zmagovalci bodo imeli priložnost, da z denarno nagrado »pustijo svoj pečat« v svoji skupnosti. Cheetos je zaposlil latinskoameriške ustvarjalce, kot je Vanessa Sirias, da bi razširili glas o tekmovanju.

S predajo promocije v roke ustvarjalcem, kot je Sirias, je vsebina, ki obkroža kampanjo, ostala pristna. Rezultat: #DejaTuHuellaFund je prejel več kot 125 milijonov ogledov na TikToku.

Nasvet št. 3: Naj njihova ustvarjalnost zasije

Ustvarjalci so visoko usposobljeni strokovnjaki in narekovalci trendov v družbenih omrežjih, vendar nekateri blagovne znamke se trudijo, da bi jim dale popolno ustvarjalno svobodo . Če ustvarjalcem omogočite premikanje meja, bo vaša blagovna znamka dosegla boljši končni izdelek.

V promocijskem videu za tekmovanje Tima Hortonsa Roll Up To Win kreativni fotograf in snemalec Jared Vandermeer popelje gledalce v zakulisje svojega igrivega fotografiranja. Video je bil edinstven način za promocijo tekmovanja programa zvestobe, hkrati pa zabaval in izobraževal gledalce.

Vandermeerjeva lekcija: raje razmišljajte izven okvirov, kot da uporabite isto taktiko, kot jo uporabljajo vaši konkurenti.

Nasvet št. 4: Naj vaše partnerstvo postane del vaše splošne strategije

Vzpostavitev pristnih, dolgoročnih odnosov z ustvarjalci vam lahko pomaga okrepiti njihovo povezanost z vašo blagovno znamko in zgraditi boljše sodelovanje, da povečate učinek vašega partnerstva.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Sprout Social (@sproutsocial)

Jayde Powell je uspešen lastnik podjetja, slaven ustvarjalec in redni sodelavec Sproutove prisotnosti v družbenih omrežjih in blogu. Naše stalno partnerstvo nam omogoča, da združimo moči pri različnih projektih in nenehno razmišljamo o novih priložnostih, vključno z našimi najnovejša video serija na ustvarjalce.

Nasvet št. 5: Bodite pristni

Danes lahko uporabniki družbenih medijev zavohajo vsebino, ki se zdi lažna ali »kot oglas«, in jo uglasijo. Dovolite ustvarjalcem, da se predstavijo z resnično uporabo vaših izdelkov.

angelska številka 2424

V tem videu Dylan Mulvaney prikazuje, kako uporabljajo Eos kremo za britje kot trans ženske. Ta videoposnetek, ki se razlikuje od običajnih oglasov za kreme za britje in britvice, je dober primer, zakaj bi morale blagovne znamke in ustvarjalci ostati resnični. Do danes ima videoposnetek več kot 450.000 všečkov in več kot 3000 komentarjev.

Začnite graditi svojo strategijo za ustvarjanje digitalnih vsebin še danes

Ustvarjalci so ključni akterji v prihodnosti trženja blagovnih znamk. Ne glede na to, ali delate z domačimi ustvarjalci ali krepite odnose s samostojnimi podjetniki, je zdaj pravi čas, da predstavite svojo strategijo.

Ne samo, da bodo ustvarjalci vaši ekipi olajšali obremenitev pri ustvarjanju vsebine, temveč bodo razširili vaš doseg in vas približali doseganju vaših poslovnih ciljev.

Če želite izvedeti več o trženju ustvarjalcev in prihodnosti družbenih medijev, si oglejte Sprout Social Index™: Trendi družbenih medijev za leto 2022 in pozneje .

Delite S Prijatelji: