Če ste naveličani branja splošnih nasvetov o tem, kako ustvariti učinkovito sponzorirano vsebino, ste na pravem mestu.



Že veste, da je prvi korak pri ustvarjanju sponzoriranih objav poznati svoje občinstvo. Ni ga treba ponavljati. Čas je, da svoje znanje razširite na nekaj bolj uporabnega.



V tem obsežnem vodniku o sponzoriranih objavah se boste naučili najboljših praks, odkrili strategije, pridobili vire in našli navdih za svoje kampanje v družabnih medijih.

Kaj so sponzorirane objave?

Sponzorirana objava je del vsebine, ki se uporablja kot oglas v katerem koli od večjih omrežij družbenih medijev za povečanje izpostavljenosti vaše blagovne znamke s ciljanjem na določeno občinstvo. Sponzorirane objave izgledajo kot izvorna vsebina na družbenem omrežju, ki se meša z organsko vsebino v viru uporabnikov.

Obstajata dve različni sponzorirani objavi, ki sta:

  • Promovirane ali povečane objave: Poveča doseg vaše vsebine tako, da platformi plača za »povečanje« vidnosti objave pri širšem občinstvu.
  • Plačana sponzorstva ali plačana partnerstva: Promovira vašo blagovno znamko prek računa ustvarjalca ali vplivneža na njegovem(ih) družbenem(ih) omrežju(ih). Njihovo občinstvo bo videlo objavo, ki je podobna organski vsebini, le da bo v kopiji označena ali označena, da jo sponzorira blagovna znamka.

S sponzorirano vsebino lahko ustvarite boljšo izkušnjo za svoje občinstvo, tako da izkoristite te manj vsiljive oglase za svoje vplivne in plačane socialne strategije. Poleg tega sponzorirane objave razširijo vaš doseg tako, da se dotaknete novih ciljnih skupin.

Nasveti za ustvarjanje učinkovitih sponzoriranih objav

Ne glede na to, ali ste majhno podjetje, ki poskuša uveljaviti svoje ime, ali uveljavljena blagovna znamka, ki želi povečati sodelovanje, je tukaj nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali priti na pravo pot.



5 nasvetov za ustvarjanje učinkovitih sponzoriranih objav v barvnih poljih

Oris ciljev

To je eden najtežjih, a ključnih korakov, da začnete s sponzoriranimi oglaševalskimi akcijami z vsebino. Zato potrebujete jasno usmeritev, kaj želite doseči s svojimi sponzoriranimi objavami.

Določite lahko specifične KPI oglaševalske akcije glede na vašo ciljno publiko, preteklo uspešnost oglaševalske akcije in potencialni doseg. Če želite oceniti ta potencialni doseg, imejte v mislih, ali boste sodelovali z vplivneži ali ne.



Tukaj je nekaj vprašanj, ki vam bodo pomagala začrtati vaše cilje:

  • Kakšni so vaši poslovni cilji? Določite splošne poslovne cilje, ki jih poskušate doseči. Če vaše vodstvo pričakuje, da bo pridobilo potencialne stranke ali $$$ od prizadevanj za trženje družbenih medijev, začnite to razdeljevati na manjše cilje.
  • Kakšni so vaši cilji? Tega še predobro poznate. Uporabi Okvir ciljev SMART da zagotovite, da so vaši cilji dosegljivi v določenem časovnem okviru.

Določite proračun

Če želite ugotoviti proračun za svoje sponzorirane objave, si oglejte celoten proračun za trženje družbenih medijev. Če veste, koliko lahko porabite, boste svoje vire pametno razporedili. Prenesite našo proračunsko preglednico po meri da začnete opisovati svoje stroške.

Ne pozabite, da je denar, ki ga porabite za svojo strategijo družbenih medijev, odvisen od količine sponzorirane vsebine, ki jo želite vključiti. Ali če ste pripravljeni sodelovati z vplivneži.

Pri prizadevanjih za sponzorirane vsebine morate upoštevati naslednje:

  • Določite svojo strategijo: Ugotovite, ali boste sponzorirane objave uporabljali za en sam tržni kanal ali kot steber vaše strategije družbenih medijev. Če veste to, boste lahko določili naložbo, ki jo morate narediti za sponzorirano vsebino.
  • Raziščite stroške: Stroške sponzoriranih objav določajo vaši strategijo oglaševanja na družbenih medijih . Ti stroški lahko vključujejo ustvarjanje nove vsebine, izboljšanje obstoječe vsebine ali najem vplivnežev. Upoštevajte, da se stroški vplivnežev razlikujejo glede na velikost njihovega občinstva (mikro v primerjavi z zvezdniki), kalibra njihovega vpliva, izkušenj in več.
  • Primerjajte svoj proračun s pričakovano donosnostjo naložbe: Na svoj proračun pomislite kot na naložbo. Seveda mora biti vaša donosnost naložbe (ROI) dovolj primerna, da upraviči stroške vaše sponzorirane vsebine.

Določite vaš ROI

Cilje, ki jih začrtate, je mogoče prevesti v ključne meritve (pomislite: doseg, angažiranost in konverzije), ki izračunajo donosnost naložbe.

V primeru sponzoriranih objav se morda zdi upravičevanje vašega marketinškega proračuna na podlagi všečkov in komentarjev težka naloga. Toda donosnost naložbe se ne meri le z dobičkom.

Donosnost naložbe lahko merite s prihranjenim ali učinkovito porabljenim denarjem za razširitev dosega, prepoznavnost blagovne znamke ali konverzije (pomislite: kliki na vaše spletno mesto ali prijave). Z nakupovanjem v družabnih omrežjih pa lahko vplivate na dobiček z neposredno prodajo ali podporami vplivnežev (pomislite: kode za popust vplivnežev).

Tukaj je naš pogled na ugotavljanje vaše donosnosti naložbe:

  • Prepoznajte svoje meritve: Meritve dosega, angažiranosti in konverzije so dobro pravilo za vašo sponzorirano vsebino.
  • Sledite tem meritvam: Spremljajte svojo sponzorirano objavo takoj, ko je objavljena. To vam bo pomagalo razumeti, katera vsebina in kateri vplivneži so uspešni.
  • Sporočite svoje ključne meritve vplivnežem: Prepričajte se, da vplivnežem od začetka poveste, katerim meritvam želite slediti, da boste lahko učinkovito spremljali uspešnost in donosnost naložbe družbenih medijev.

Opomba: pri merjenju uspešnosti vaše sponzorirane objave se osredotočite na ustrezne meritve. Sledenje prevelikemu številu meritev vas lahko odvrne od začetnih ciljev. Več informacij ni isto kot boljše informacije.

Ustvarite kakovostno vsebino

Sponzorirane objave so lahko v različnih oblikah, kot so videoposnetki, pričevanja, infografike ali statične slike. Ne glede na vrsto lahko sledite najboljšim praksam za ustvarjanje učinkovitih objav.

4 elementi, najdeni v visoko uspešni sponzorirani objavi, prikazani v oštevilčenih belih poljih na zelenem ozadju

angel številka 117 pomen

Anatomijo zelo uspešne sponzorirane vsebine sestavljajo:

  1. Nagovarjanje vaše ciljne publike: Ni vam treba neposredno omeniti svojega občinstva, vendar lahko z rahlim sklicevanjem nanj pritegnete njihovo zanimanje.
  2. Pisanje močne kopije: Postavite se v kožo svojega občinstva, tako da poudarite prednosti ali bolečine, ki jih zanimajo. Kaj je v tem za vaše občinstvo? Zakaj bi jih zanimalo? Enako velja za video scenarije.
  3. Uravnotežen dizajn, vizualni elementi in barve: Poskrbite, da bo vaša sponzorirana objava pritegnila pozornost občinstva, hkrati pa bo zvesta vaši blagovni znamki in identiteti ustvarjalca.
  4. Poziv k dejanju: Tako ustvarjate konverzije. Če občinstvu ne poveste, kaj naj naredi naslednje, izgubljate priložnosti.

Odločite se, ali delate z vplivneži

Ni nujno, da so sponzorirane vsebine plačana partnerstva. Toda vplivneži so zelo učinkovit način za razširitev vašega dosega in ustvarjanje zaupanja. So strokovnjaki v svoji niši z angažiranim, zvestim občinstvom. Torej, če sodelujete z njimi pri ustvarjanju sponzorirane vsebine, je verjetno, da bo nekaj tega zaupanja padlo na vas.

Tukaj je tisto, kar morate imeti v mislih za svoje vplivnostno trženje prizadevanja:

  • Poiščite vplivneža, ki pripada isti niši, na katero ciljate. To zagotavlja, da se vplivnež uskladi z vašo ciljno publiko.
  • Preglejte svoj marketinški proračun, da izberete pravega vplivneža zase. Stopnje vplivnežev se razlikujejo glede na platforme. Toda več vpliva in privržencev kot imajo, dražje bodo verjetno njihove storitve.
  • Prepričajte se, da vplivnež razume sporočilo, ki ga želite prenesti. Nočete, da objavijo nekaj, kar ni v skladu z vrednotami vaše blagovne znamke. Dajte jasna navodila, vendar pustite prostor za sodelovanje. Vplivneži so tudi ustvarjalci vsebin, ki želijo ostati zvesti svojemu občinstvu.

Uporaba orodja za iskanje vplivnežev ali opravite lastno raziskavo o družbenih medijih. Običajno imajo na svojem profilu kontaktne podatke za plačana sodelovanja.

Instagram sponzorirane objave

Sponzorirane objave na Instagramu vam omogočajo promocijo objave iz vašega poslovnega profila oz partner z vplivnežem za plačano sponzorstvo. Poleg tega lahko promovirate Instagram zgodbe oglasi .

Objave, ki jih sponzorira Instagram, imajo oznako »Sponzorirano« pod imenom vaše blagovne znamke in gumbe za poziv k dejanju, kot je »Nakupujte zdaj«, »Več o tem« ali »Prijavite se«.

To je tisto, kar a promovirana objava na Instagramu izgleda kot:

kako izgledajo promovirane objave na instagramu

Pri plačanih partnerstvih imajo sponzorirane objave na Instagramu pod imenom vplivneža oznako »Plačano partnerstvo«, včasih pa je navedeno tudi ime vaše blagovne znamke.

To je tisto, kar a plačano partnerstvo na Instagramu izgleda kot:

kako so videti plačane partnerske objave na instagramu

Kako ustvariti sponzorirano objavo na Instagramu

Za ustvarjanje a promovirana objava na Instagramu , boste morali izboljšati obstoječo objavo:

  1. Pojdi k svojemu profil in izberite objavo, ki jo želite promovirati.
  2. Pritisnite Povečaj objavo gumb.
  3. Izberite svoj cilj (naj bo to več obiskov profila, obiskov spletne strani ali sporočil).
  4. Izberite svojo ciljno publiko (lahko samodejno ali ustvarite svojo).
  5. Nastavite svoj Proračun in Trajanje .
  6. Plačajte in končali ste.

Za upravljanje vašega Instagram oglaševanje in si oglejte, kako uspešna je vaša sponzorirana objava, pojdite na svoj profil, izberite svojo objavo in pritisnite naprej Ogled vpogledov oz Vpogled v oglase . Od tam si lahko ogledate svojo dejavnost in meritve ciljev.

z plačana partnerstva , bo vplivnež ustvaril in objavil vsebino. Na vas je, da odobrite vplivneža kot ustvarjalca vsebine, povezane z vašo blagovno znamko. Če želite to doseči, morate:

  1. Pojdi k svojemu nastavitve in pritisnite Posel .
  2. Izberite Vsebina z blagovno znamko in potem Odobrite ustvarjalce vsebine .
  3. Vnesite uporabniško ime vplivneža, s katerim sodelujete.
  4. Pritisnite odobri gumb, ki je poleg njihovega uporabniškega imena.

Z vašo odobritvijo vas bo vplivnež lahko označil kot poslovnega partnerja v svoji sponzorirani objavi. Iz objave vplivneža si boste lahko ogledali meritve dosega in angažiranosti.

Facebook promovirane objave

Facebook vam daje samo možnost oglaševanja objav (tu ni vplivnežev).

Objave, promovirane na Facebooku, imajo pod imenom vaše blagovne znamke oznako »Sponzorirano« in vključujejo gumb za poziv k dejanju, ki je lahko »Kupujte zdaj«, »Več o tem« ali »Prijavite se«.

To je tisto Facebook promovirane objave izgleda kot:

kako so videti promovirane objave na facebooku

Kako ustvariti promovirano objavo na Facebooku

To so koraki za ustvarjanje promovirane objave na Facebooku:

  1. Pojdi k svojemu Facebook stran .
  2. Izberite objavo, ki jo želite promovirati, in pritisnite Povečaj objavo .
  3. Izberite cilj kampanje glede na stopnje Zavedanje , Upoštevanje oz Pretvorbe .
  4. Izberite priporočeno ciljno skupino ali ustvarite lastno občinstvo po meri.
  5. Vpišite Proračun in Trajanje kampanje.
  6. Plačajte in povečajte svojo objavo.

Če si želite ogledati rezultate svoje izboljšane objave, lahko obiščete svojo Facebook stran in izberete Ad Center , izberite svojo povečano objavo in pritisnite Oglejte si rezultate možnost. The Ad Center vam omogoča sledenje vsem vašim plačanim objavam, tako da lahko vidite uspešnost svojih celotnih Facebook oglaševalska strategija .

Objave, ki jih sponzorira TikTok

Sponzorirane objave TikTok imajo tako promovirane objave kot plačana partnerstva kot možnosti za vaše TikTok oglasi .

Podobno kot druge, se oznaka »Sponzorirano« pojavi pod imenom vaše blagovne znamke in napisi, skupaj z gumbom CTA.

Evo kaj promovirane objave na TikToku izgleda kot:

kako izgledajo promovirane objave na tiktoku

Objave, ki jih sponzorira TikTok, imajo pod uporabniškim imenom in napisi vplivneža oznako »Plačano partnerstvo«.

Evo kaj plačana sponzorstva na TikTok izgleda kot:

kako izgledajo plačane partnerske objave na tiktoku

Kako ustvariti sponzorirano objavo na TikTok

Sponzorirane objave so le eden od mnogih načinov, na katere lahko zaslužite na TikTok . Ker so uporabniki TikTok 1,4-krat večja verjetnost, da bodo raziskovali blagovne znamke ali izdelke na platformi so te vrste objav lahko še posebej učinkovite.

Ustvarjate tako promovirane objave na TikToku , ob predpostavki, da ste že ustvarili sponzorirano vsebino in jo objavili v svojem računu:

  1. Pojdi k svojemu Profil in se dotaknite menija s tremi vrsticami.
  2. Izberite Orodja za ustvarjanje in potem Spodbujati .
  3. Izberite video TikTok, ki ga želite promovirati.
  4. Izberite svoj cilj: več ogledov videoposnetkov, obiskov spletnih strani, sledilcev, sporočil ali ogledov profila.
  5. Izberite ciljno skupino (lahko je privzeta ali po meri).
  6. Nastavite svoj Proračun in Trajanje .
  7. Plačajte in začnite svojo promocijo.

Če želite spremljati uspešnost svoje objave, pojdite na svojo Profil , tapnite meni s tremi vrsticami, izberite Orodja za ustvarjanje in preverite svoje analitika .

Na plačano partnerstvo stran, se lahko obrnete na a TikTok vplivnež za sodelovanje z vami, tako da sledite tem korakom:

  1. Prijavite se v TikTok Creator Marketplace .
  2. Kliknite na Raziščite in s filtrom poiščite ustvarjalce TikTok, s katerimi se želite obrniti.
  3. Izberite Ustvari oglaševalsko akcijo in izpolnite podrobnosti svoje oglaševalske akcije.
  4. Kliknite na Naloži sporočilo za vzpostavitev stika z izbranimi ustvarjalci ali vplivneži na TikTok.

Pozneje, ko dosežete dogovor z vplivnežem in je sponzorirana objava na TikToku objavljena, lahko preverite, kako uspeva vaša objava. Za to se prijavite v svoj račun TikTok Creator Marketplace in kliknite na Poročanje da vidim tvojo Akcije , Pogledi in Stopnja angažiranosti .

LinkedIn promovirane objave

Za objave, promovirane na LinkedInu, oblika ostaja podobna, s prevladujočo oznako »Promoted« skupaj s CTA.

kako so videti promovirane objave na linkedinu

Kako ustvariti promovirano objavo na LinkedInu

To so koraki, ki jih morate upoštevati, da ustvarite a LinkedIn oglas :

  1. Prijavite se v LinkedIn Campaign Manager .
  2. Izberite cilj iz Zavedanje , Upoštevanje oz Pretvorbe .
  3. Ustvarite svoje občinstvo z izbiro več atributov.
  4. Izberite Oblika oglasa .
  5. Set a Proračun in a Urnik .

Če želite upravljati rezultate svoje sponzorirane vsebine, se vrnite v svoj LinkedIn Campaign Manager in kliknite na Tabela uspešnosti da si ogledate klike, prikaze, konverzije, potencialne stranke, povprečno ceno na potencialno stranko itd. Lahko tudi kliknete Demografski podatki in prikažete informacije, kot so naziv delovnega mesta, podjetje, velikost podjetja, lokacija, država in več informacij o ljudeh, ki so bili v interakciji z vašim oglas.

Twitter promovira tvite

Objave, promovirane na Twitterju, imajo spodaj levo oznako »Promovirano« z majhno puščico, obrnjeno navzgor. Twitter nima definiranih CTA gumbov, a ko pritisnete oglas, vas preusmeri na povezano ciljno stran.

kako izgledajo promovirani tviti

Kako ustvariti promovirane tvite

Tako ustvarite promovirane tvite za svoje Twitter oglaševalska kampanja :

  1. Pojdi do Twitterjeva oglasna platforma .
  2. Vnesite svoj Država/regija in Časovni pas .
  3. Izberite svoj cilj: doseg, angažiranost, sledilci ali promet na spletnem mestu.
  4. Napišite besedilo oglasa in dodajte medije.
  5. Izberite demografske podatke svojega občinstva.
  6. Dodajte funkcije ciljanja, kot so ključne besede, ki jih uporablja vaše občinstvo, sledilci podobnih računov in celo njihov operacijski sistem.
  7. Set a Proračun in Urnik .
  8. Dodajte svoje plačilno sredstvo in zaženite oglaševalsko akcijo.

Če želite spremljati uspešnost svojih promoviranih tvitov, še enkrat pojdite na Twitterjevo oglasno platformo in kliknite analitika . Nato izberite Tweet dejavnost da si ogledate prikaze, angažiranost, stopnjo angažiranosti, všečke in druge meritve za vaše najboljše in promovirane tvite.

Povečajte svojo prisotnost s sponzorirano vsebino

Zdaj, ko ste izboljšali svoje znanje o sponzorirani vsebini, je čas, da raziščete, kako se sponzorirane objave ujemajo z vašo strategijo družbenih medijev.

Ko preizkušate sponzorirane objave in spoznavate, kaj vam najbolj ustreza, razmislite tudi o tem, kako so lahko del vaše večje strategijo trženja ustvarjalcev . Sodelovanje z ustvarjalci je postalo nujno, zato si oglejte naš članek, če želite izvedeti, kako bi morali ustvarjalce vključiti v svojo družbeno strategijo.

Delite S Prijatelji: