Ugotovite Svoje Število Angela
Instagram vplivno trženje: kaj morajo blagovne znamke res vedeti
Niste 100-odstotno prepričani, kaj sploh je Instagram vplivno trženje?
No, zdaj je čas za učenje!
To je zato, ker vplivneži niso več nišni.
Hudiča, prostor vplivnežev je narasel v a več milijard dolarjev vreden fenomen . Blagovne znamke vseh velikosti si želijo najti načine, kako predstaviti ustvarjalce v svojih kampanjah.
Ni presenetljivo, da je Instagram priljubljeno omrežje za vplivneže. Nedavna statistika pravijo, da je vrtiljaki , Reels in Stories so med najbolj priljubljenimi vrstami vsebin za ustvarjalce.
Ker ustvarjalci še naprej prevladujejo na platformi, morajo blagovne znamke vedeti, kako deluje Instagram vplivno trženje. V tej objavi bomo razčlenili osnove!
Kaj sploh je Instagram influencer marketing?
Trženje vplivnežev je promocijska strategija, ki temelji na partnerstvu med blagovnimi znamkami in ustvarjalci družbenih medijev (»vplivneži«).
Koncept je dovolj preprost. Blagovne znamke sodelujejo z ustvarjalci pri promociji izdelkov in nato tem ustvarjalcem plačajo plačilo za njihov trud.
Kaj pa naredi nekoga vplivneža na Instagramu?
Pošteno vprašanje! Izraz se nanaša na stopnjo vpliva, ki ga imajo ti ustvarjalci družbenih medijev na svoje občinstvo. To je zato, ker vsakdanji potrošniki za priporočila izdelkov iščejo vplivneže.
Skratka, vplivneži so uporabniki, ki vplivajo na nakupne odločitve. Ena tretjina ljudi na Instagramu bili navdihnjeni, da so kupili nekaj na podlagi objave vplivneža.
Vendar se večina vplivnežev dejansko ne imenuje s tem izrazom. Ustvarjalec ali ustvarjalec vsebine je danes pogostejši. Čeprav je bil vplivnež včasih sinonim za zvezdnika, so se časi spremenili.
Ne potrebujete več milijonov sledilcev, da bi veljali za vplivneža na Instagramu. Oglejte si na primer različne vrste ustvarjalcev, razčlenjene po Marketinško središče za vplivneže vključno z:
- Srednji vplivneži: med 50.000 in 500.000 sledilci
- Mikrovplivneži: med 10.000 in 50.000 sledilci
- Nano-vplivneži : med 1.000 in 5.000 sledilci
Opažamo, da več nakupov spodbujajo ustvarjalci z manjšim občinstvom. Ti ustvarjalci imajo običajno višje stopnje angažiranosti in se počutijo bolj »pristne« kot makrovplivneži. Kljub temu, razlikovanje med digitalnimi ustvarjalci in vplivneži je tema vročih razprav.
angelska števila 1234
Kateri so primeri vplivnega trženja na Instagramu?
Verjetno ste naleteli na pošten delež Instagram vplivnežev v divjini. Spodaj je nekaj primerov vplivne vsebine v akciji.
Sponzorirana vsebina (objave #ad ali #gifted)
Sponzorirane objave razkrijejo ustvarjalci z oznako, kot je #ad ali #gifted, če so izdelek prejeli brezplačno. Z obdarovanjem blagovne znamke ustvarjalcem zagotovijo brezplačne izdelke v zameno za objavo. Včasih je ponujeno tudi dodatno nadomestilo.
Spodaj je primer iz BoxyCharm. Zaradi pogostih sponzoriranih in obdarovalnih kampanj njihovih lepotnih izdelkov na Instagramu praktično ni mogoče spregledati.
Partnerske povezave
Številne znamke se ponašajo pridruženi programi na Instagramu. Ko nekdo klikne pridruženo povezavo vplivneža, se tej interakciji sledi. Pridruženi partner prejme nadomestilo, če oseba, ki je kliknila, izvede konverzijo.
Če ste kdaj videli stavek ' povezava v bio «, ko omenjate izdelek, verjetno gledate pridruženo objavo. Številni vplivneži bodo imeli v svojih biografijah tudi statične pridružene povezave Orodja za Instagram kot Linkt.ree.
Ponovno objavljanje vsebine vplivnežev na Instagramu
Blagovne znamke pogosto dopolnjujejo lastno vsebinsko strategijo na Instagramu z objavami vplivnežev.
Na primer, podjetje lahko ponovno deli fotografijo vplivneža, ki jim kriči izdelek Vir zgodb . V mešanici z organsko vsebino in oznakami strank se objave vplivnežev brezhibno prilegajo.
Kakšne so prednosti vplivnega marketinga na Instagramu?
Zakaj so torej odnosi z vplivneži vredni časa in truda? Spodaj izpostavljamo ključne prednosti za blagovne znamke.
Večji doseg in izpostavljenost
Račune blagovnih znamk je močno prizadel Instagram algoritem ko gre za doseg in sodelovanje.
Po drugi strani pa računi ustvarjalcev uspevajo. Vplivneži se pogosto ponašajo z nekaterimi najbolj angažiranimi objavami, ki jih lahko najdete na Instagramu.
Poleg tega upoštevajte tudi, da lahko vplivneži povečajo izpostavljenost blagovnih znamk tako, da jih predstavijo širšemu občinstvu. Na primer, preverite 104.000 sledilcev Hero Cosmetics ...
...in ustvarjalec, s katerim so sodelovali in ima trenutno trikrat večje občinstvo.
9 sanjski pomen
Vidite, kako to deluje? Predvsem za nadobudne znamke so vplivneži alternativa Instagram oglasi .
Povečajte socialno prodajo
Ponovno Instagram vplivneži predstavljajo oglaševalski kanal za blagovne znamke poleg tradicionalnih plačanih objav.
Sodelovanja, veleposlaništva in obdarovanje izdelkov so lahko stroškovno učinkovitejša od oglaševalskih akcij, ki temeljijo na konverzijah.
Okoli ciljanja plačanih oglasov je ogromno vprašajev. Prek vplivnežev na Instagramu lahko blagovne znamke vnaprej ocenijo doseg svojih promocij. to temelji na dejavnike, kot sta velikost občinstva ustvarjalcev in stopnja angažiranosti.
Upoštevajte to 43% ljudi že sledite vplivnežem na Instagramu. Ni mogoče zanikati povezave med socialno prodajo in prepoznavnostjo blagovne znamke. Zato predstavljanje ustvarjalcev kot dela vašega lijaka podpira vaša prodajna prizadevanja.
Pokažite svoje izdelke v akciji
Če želite svoje izdelke oživiti, lahko vplivneži to uresničijo.
Tu pride v poštev vidik »ustvarjanja« pri »ustvarjalcu vsebine«. Izkušeni vplivneži na primer razumejo:
- Ustrezni scenariji in aplikacije vaših izdelkov
- Borbe, izzivi in bolečine v resničnem svetu vašega občinstva
- Kako poudariti vrednostno ponudbo vaše blagovne znamke
Ne iščite dlje od lepotne industrije, ki je polna nadarjenih vplivnežev. Od trikov za nego kože do izzivov ličenja in več, lepotni vplivneži vedo, kako razviti svojo ustvarjalnost.
Če se dotaknete nabora veščin vplivneža, lahko odkrijete povsem nove načine za prodajo svojih izdelkov.
Humanizirajte svojo blagovno znamko
Pravilno izvedeno trženje vplivnežev na Instagramu lahko vaši blagovni znamki dobesedno da obraz.
Pomen zagotavljanje pristnosti ni mogoče preceniti, ko je konkurenca na družbenih medijih tako huda. Prebiti se skozi hrup pomeni imeti pravi ljudje promovirajte svojo blagovno znamko in povejte svojo zgodbo.
To je zato, ker ustvarjalci poudarjajo človeški element vašega podjetja. Ponovno vplivneži, ki odražajo vaše občinstvo, poznajo težave, s katerimi se soočajo vaše stranke.
To poudarja priljubljenost programi ambasadorjev blagovnih znamk takoj zdaj. Konec koncev, kdo lahko bolje govori v imenu vaše blagovne znamke kot nekdo, ki upravičeno ljubi vaše izdelke?
Zaslužite dragoceno vsebino, ki so jo ustvarili vplivneži
Upoštevajte, kako vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki je mogoče spremeniti v celotnem trženjskem lijaku. No, enako velja za vsebino, ki jo ustvarijo vplivneži. To vključuje:
- Vsebina vplivnežev in ocene na straneh izdelkov
- Spodbujanje vplivnežev skozi vašo strategijo trženja vsebine (pomislite: družbeni mediji, e-pošta)
- Uporabite svojo vplivno vsebino kot osnovo za oglaševalsko kampanjo
Po navedbah Instagram , oglasi z vplivneži povzročijo višje konverzije in prepoznavnost blagovne znamke.
prevod? Vrednost vplivne vsebine daleč presega kreatorjevo začetno objavo.
Osnove oblikovanja marketinške strategije vplivnežev na Instagramu
'Ali vplivnostni marketing še deluje?'
Odgovor je odločen »da! ”
Vendar ni tako preprosto, kot dati izdelke v roke vplivnežev in pričakovati rezultate.
Pri sestavljanju marketinške kampanje vplivnežev je potrebnih veliko dela. Spodaj so glavne osnove dela z vplivneži na Instagramu.
1. Poiščite prave Instagram vplivneže
Ker se definicija vplivneža razvija in vključuje manjše ustvarjalce, je talentov več kot kadar koli prej.
To je za blagovne znamke hkrati blagoslov in prekletstvo. Verjetnost, da obstajajo ustrezni vplivneži, ki bi bili kot nalašč za promocijo vašega izdelka, ni enaka nič. Iskanje pa je lahko zastrašujoče.
Torej, kako si poiščite prave vplivneže ? Nekaj možnosti vključuje:
- Ročno doseganje prek DM-jev in e-pošte. V idealnem primeru lahko najdete vplivneže, ki že poznajo vas in vaš izdelek.
- Investirajte v bazo podatkov o vplivnih osebah ali storitev povezovanja. Ta orodja tretjih oseb povezujejo vaše blagovne znamke z vplivneži. Večina teh platform je rezervirana za blagovne znamke, ki v velikem obsegu sodelujejo z ustvarjalci.
- Najemite marketinško agencijo. Tukaj ni velikih presenečenj. Obstaja veliko agencij, ki so specializirane bodisi za doseganje vplivnežev bodisi za izkoriščanje lastne mreže ustvarjalcev.
2. Ugotovite svojo strukturo nadomestil
Nadomestilo za vplivneže je lahko težavno.
Nekatere blagovne znamke izključno darilne izdelke kot obliko nadomestila. Drugi bodo plačali od nekaj sto do nekaj tisoč dolarjev na objavo.
Cene se zelo razlikujejo glede na dejavnike, kot so panoga, število sledilcev in stopnja angažiranosti. Vsak vplivnež ima drugačno stopnjo in pričakovanja.
duhovni pomen leta 1234
Tudi samo zato, ker je nekdo a mikrovplivnež ne pomeni, da bi morali pričakovati, da bodo delali brezplačno. Majhen ustvarjalec z zelo angažiranim občinstvom je sam po sebi neprecenljiv.
Razumevanje zakonitosti promocij vplivnežev je ključnega pomena. Upoštevajte, da Instagram ima svoja pravila o nadomestilu uporabnikom in razkritju plačanih promocij. Prav tako FTC .
3. Promovirajte izdelke, ki so smiselni za Instagram
Preverjanje resničnosti: ni vsak izdelek popoln za vplivno trženje na Instagramu.
Izdelki, ki radi izstopajo, so vizualno osupljivi. Obstaja razlog, zakaj lepotne, modne in fitnes znamke to drobijo na Instagramu. Te industrije imajo bleščeče izdelke, ki so primerni za vadnice in predstavitve.
Najnovejši podatki tudi ugotavljajo, da je učinkovitost vplivnih kampanj v veliki meri povezana z demografskimi podatki. Pravzaprav približno 90 % uporabnikov Instagrama ki sledijo vplivnežem, so mlajši od 35 let. Upoštevajte vse zgoraj navedeno, preden greste all-in na vplivneže.
4. Opolnomočite svoje vplivneže, da čim bolj povečajo sodelovanje
Samo zato, ker je nekdo 'influencer', še ne pomeni, da je sodelovanje zagotovljeno.
pomen 911
Zares enostavno je ignorirati neželeno vsebino in objave vplivnežev z malo truda. The 2022 Sprout Social Index™ pravi, da bodo ljudje v veliki večini prenehali slediti vplivnežem, če so preveč promocijski.
To govori o pomembnosti preverjanja ustvarjalcev. Podobno morajo blagovne znamke zagotoviti napotke in navodila, ki jim dajejo moč.
To je ravnotežje, saj tudi ne želite žrtvovati ustvarjalne svobode svojih vplivnežev. Zagotavljanje izdelka, ki vaše vplivneže dejansko zanima, je morda najboljša stvar, ki jo lahko naredite.
5. Spremljajte svojo vsebino in rezultate oglaševalske akcije
Kot pri kateri koli drugi vrsti kampanje, tudi vaša meritve družbenih medijev in KPI-ji so pomembni.
Vplivno trženje je pogosto kritizirano zaradi pomanjkanja konkretne donosnosti naložbe. Resnica pa? Obstaja veliko podatkov, ki jih lahko spremljate v imenu svojih vplivnežev. Da ne omenjam KPI-jev, ki so pomembni za vaše poslovne cilje. To vključuje:
- Stopnja angažiranosti (razmerje med sledilci in interakcijami), da ocenite raven dosega svojih vplivnežev
- Sledilci in rast občinstva
- Konverzije in kliki povezav (za partnerske akcije)
- Doseg da razumete, koliko ljudi vidi vaše promocije
- Promet da vidite, kako se na spletnem mestu obnašajo obiskovalci vplivnežev
In to le opraska površino!
Sledenje vsemu navedenemu zahteva usklajevanje z vplivneži in pozorno spremljanje lastnih podatkov.
To je prednost uporabe orodja, kot je Sprout Social. Na primer, Sproutova platforma omogoča enostavno spremljanje meritev angažiranosti in boljše spremljanje uspešnosti oglaševalske akcije.
Ali je vplivno trženje na Instagramu smiselno za vaše podjetje?
Poslovni vpliv vplivnežev na Instagramu je jasen.
Če vplivneži razkazujejo vaše izdelke in vas vzklikajo, lahko hitro povečate prepoznavnost. Vsekakor veliko hitreje od tistega, kar je mogoče organsko.
Vendar ni mogoče zanikati dela, ki je del vsake kampanje. Blagovne znamke morajo pretehtati svoje možnosti, ko iščejo ustvarjalce za sodelovanje.
Želite izvedeti več o tem, kako je delo z ustvarjalci? Ne pozabite preveriti naše celovite vodnik za Instagram vplivneže če še niste!
Delite S Prijatelji:
