Ko odštevamo do polnoči, sprožimo hrupnike in zapojemo »Auld Lang Syne«, to simbolizira nov začetek. In kot vodje trženja je naša naloga, da se odločimo, kam nas bo ta začetek pripeljal – in kako bomo tja prišli.



Letos je prihodnost bolj nejasna. Toliko je zunaj našega nadzora, kar bo neposredno vplivalo na naše rezultate in taktike. Ne moremo nadzorovati potrošniške porabe ali gospodarstva na splošno. Ne moremo nadzorovati sprememb algoritmov ali premikov v vedenju strank. Lahko pa nadzorujemo svoje sporočilo, komunikacijske sloge in uresničevanje svojih načrtov. Kot voditelji imamo priložnost, da oblikujejo naše leto 2023 , čeprav se proračuni krčijo in zaposlovanje zastane. Le ustvarjalni moramo biti in ostati osredotočeni.



numerologija in poroka

Vodenje skozi dvoumnost

Letu 2023 sem se lotil načrtovanja kot pakiranja za veliko potovanje. Želite biti pripravljeni na vse, kar se lahko pojavi, vendar je vaš kovček le tako velik. Nemogoče je spakirati vse, kar potrebujete za uspešno potovanje. Nekaterih stvari morda ne boste potrebovali ali pa boste morali kupiti druge. Toda če načrtujete dovolj dobro, lahko zmanjšate prilagoditve, ki jih boste morali opraviti med potovanjem. Ko izbiram prave osnovne plasti za svojo marketinško garderobo 2023, imam v mislih nekaj stvari.

Zavežite se KPI-jem

Ne glede na tržne razmere bomo vsi odgovorni za svoje KPI. Ne glede na to, ali poskušate povečati prihodke, pridobiti večji tržni delež ali okrepiti svojo blagovno znamko, morajo biti ti cilji neomajni in vedno v ospredju. Prepričajte se, da ste se zožili na dva ali tri zelo specifične cilje. Usmerjena prizadevanja so zmagovalna strategija za leto 2023.

Razumejte svoje občinstvo

Vaše prednostne naloge so se spremenile zaradi gospodarskih težav leta 2022 in vaše stranke niso nič drugačne. Ne glede na to, ali ste v B2C ali B2B, so proračuni pod večjim nadzorom in zagotoviti morate svoje mesto v denarnicah svojih strank. Leta 2023 je 77 % potrošnikov poročalo, da je bolj verjetno, da bodo povečali svojo porabo z blagovnimi znamkami, s katerimi se čutijo povezani. To število se je povečalo s 57 % leta 2018. Če nameravate zanje postati nepogrešljivi, morate biti pošteni glede tega, kdo ste in težav, ki jih rešujete – in sporočite svojo vrednost v jeziku, ki ga razumejo. O spremljanju učinkovitosti vašega sporočanja se ni mogoče pogajati.

77 % potrošnikov bo porabilo več za blagovne znamke, s katerimi se čutijo povezane

Hitro reagirajte

Dnevi, ko so za oceno trenda trajali tri do štiri mesece, so mimo. Če bo vaša ekipa leta 2023 uspešna, morate biti resnično agilni. Takoj ko prejmete informacije, ki bi lahko vplivale na vaše KPI, se morate prilagoditi. Vaš glavni fokus v tem letu morajo biti vaši cilji in napredek. Če vidite, da začnejo zdrsniti, morate hitro ukrepati. Socialni podatki je vaše skrivno orožje za hiter odzivni čas. Vsebuje nefiltrirane vpoglede v vaše občinstvo v realnem času. Izkoristite vsa orodja, ki so vam na voljo, da ostanete agilni.

Izvajanje za odličnost

Ko določite svoje cilje in izhodišče, je čas, da zberete enote. Ne glede na to, ali imate marketinško ekipo 10 ali 10.000 ljudi, bo njihovo razumevanje vaših ciljev in strategije vplivalo ali pokvarilo vaše leto. Ko gre za izvedbo, se osredotočam na odprte linije komunikacije, ustvarjalnost in kakovost pred kvantiteto.



Ostanite na isti strani

Za vodje trženja je nerealno misliti, da bodo lahko spremljali vsako novo pobudo. Vaš čas je najbolje porabiti za spremljanje KPI-jev, ne za uspeh posameznih tvitov. Če želite ostati na pravi poti, bi moral vsak član vaše ekipe poznati KPI-je znotraj in zunaj. Medtem ko ste osredotočeni na širšo sliko, lahko sprejmejo odločitve v času igre, ki bodo postopno vodile vašo strategijo naprej. Opolnomočite jih, da to storijo z zdravim razumevanjem vaših ciljev. Če se kaj spremeni, jih takoj obvestite. Zaupajte svoji ekipi.

angel številka 202

Bodite ustvarjalni

Ker se proračuni za trženje zmanjšujejo, morate biti bolj ciljno usmerjeni. To je čas za ustvarjalnost. Če se vaš plačani socialni proračun krči, se mora vaša ekipa osredotočiti na ustvarjanje organske družabne objave z dosegom. V negotovih časih se bomo morda želeli držati tistega, kar je udobno – in Forrester napoveduje da bo večina CMO letos šla po tej poti. Toda najboljši uspeh bo prišel s premišljenim tveganjem in preizkušanjem novih stvari. Dajte svoji ekipi prostor za resnično ustvarjalnost pri trženju.

kaj simbolizira 9

Poudarite kakovost pred kvantiteto

Pristop poškropi in moli leta 2023 ne bo deloval. Vaša sporočila je treba ciljati . Ciljati ga morate na svoje občinstvo, na dejanja, za katera želite, da jih izvede, in na to, kako bo uspeh vplival na vaše KPI. Bolje je imeti eno izjemno uspešno kampanjo kot pet spodobnih. Ne zapravljajte dragocenih virov za tako-take ideje. Zavežite se najboljši ideji, ki jo imate, in jo združite z najboljšo strategijo izvedbe.



Naj bo srečno novo leto

Imeti manj ne pomeni delati manj. Gospodarski obeti so lahko turbulentni, vendar lahko z jasno vizijo in ustvarjalno strategijo zagotovite gladko plovbo za svojo marketinško ekipo. Leto 2023 bo morda vaše najuspešnejše leto doslej.

Se sprašujete, kaj je še na obzorju leta 2023? Oglejte si ta seznam Napovedi družbenih medijev za leto 2023 .

Delite S Prijatelji: