Ugotovite Svoje Število Angela
Organski v primerjavi s plačljivimi družbenimi mediji: hibridna strategija, ki deluje
Pa preidimo na stvar: ne gre za organske in plačljive družbene medije – to so organski in plačljivi družbeni mediji.
Ker družabno omrežje postaja še bolj igra, ki jo je treba igrati, je 'organsko socialno omrežje mrtvo' postalo priljubljena fraza vodilnih v trženju. Čeprav organski družbeni mediji zagotovo niso to, kar so bili, zagotovo niso mrtvi.
Resnica je, da potrebujete učinkovito organsko strategija trženja družbenih medijev če sploh želite uspeti z oglasi.
Zaradi maksimiranja vašega dosega in obdržanja proračuna pod nadzorom hibridna plačana in organska strategija družbenih medijev zagotavlja blagovnim znamkam najboljše iz obeh svetov. V tej objavi bomo poudarili prednosti organskih in plačljivih kanalov, nato pa vam pokazali, kako združiti svoja prizadevanja, da boste kar najbolje izkoristili svoj denar.
Kakšne so razlike med organski v primerjavi s plačljivimi družbenimi mediji ?
Prave razlike med organskimi in plačljivimi družbenimi mediji niso v definicijah, temveč v prednostih.
Toda preden se lahko lotimo česar koli od tega, se moramo prepričati, da imamo osnove pripravljene. Nadaljujte z branjem, kjer boste našli kratke uvodnike o organskih in plačljivih družbenih omrežjih ter podrobnosti o tem, kako koristijo vaši strategiji družbenih medijev.
Kaj so organski družbeni mediji ?
Organski družbeni mediji so vsaka objava, ki se deli brezplačno, ne da bi porabili denar za povečanje dosega ali konverzij.
Kljub priljubljenosti oglasov in stalnim spremembam algoritmov organski družbeni mediji ne gredo nikamor. Pravzaprav lahko blagovne znamke še vedno organsko promovirajo sebe in svoje izdelke. Ključno je, da svojih sledilcev ne udarite po glavi s prodajnimi predstavitvami iz objave v objavo.
Tukaj so tri prednosti organskih družbenih medijev, ki dokazujejo, da nekaterih stvari preprosto ni mogoče kupiti.
Dviguje prepoznavnost blagovne znamke
Za začetek gre vaša organska prisotnost z roko v roki prepoznavnost blagovne znamke .
angelska sporočila 555
Prepoznavnost blagovne znamke je prvi korak na kateri koli poti do stranke. Z dosledno organsko strategijo družbenih medijev lahko vaše podjetje postane znano ime neštetim obstoječim in prihodnjim strankam. Morda je igra dolga, a to domačnost je dokazano spodbuja prihodnjo prodajo .
Zgledujte se po znamkah, kot je Impossible Foods. Njihovi hitri video recepti oboževalcem ponujajo ustvarjalne načine za uporabo celotnega seznama rastlinskih mesnih izdelkov. Te objave spremenijo Facebook stran blagovne znamke iz preproste promocijske strani v vsebinsko središče veganskih in vegetarijansko prijaznih receptov.
Nemogoči sendvič s francoskim toastom in klobaso
Tukaj, da rešite vaša naporna počitniška jutra. Naredimo si nemogoč sendvič s francoskim toastom in zajtrkom s klobasami: https://impossiblefoods.com/recipes/sausage-patty-french-toast-breakfast-sandwich
Objavil Nemogoča hrana v nedeljo, 20. novembra 2022
Krepi vašo socialno strategijo skrbi za stranke
Po navedbah Sprout Social Index™ 2022 , več kot polovica vseh potrošnikov pričakuje odgovor znamke v 12 urah po začetnem sporočilu. V današnjem svetu sta lahko hitrost in kakovost vaših storitev v družabnih omrežjih glavna razlika.
Zato je upravljanje strank in skupnosti pomemben del vaše organske prisotnosti. Ponudba takojšnjega, brezplačnega kanala, prek katerega lahko ljudje stopijo v stik, bo vedno povpraševanje, tudi ko bodo plačljivi družbeni mediji rasli.
Živijo Josh, pošlji nam DM s podatki o znamki in z veseljem ti bomo preučili druge možnosti!
— Petco (@Petco) 19. september 2022
angel številka 603
Spodbuja bolj pristno vsebino, osredotočeno na stranke
Vprašanja in pomisleki niso vaša edina priložnost za povezovanje s strankami.
Družbeni mediji so na primer idealen kraj za zbiranje možganov vaših sledilcev za prihodnje vsebinske zamisli. Prav tako je glavno mesto za kuriranje vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki všečkajte fotografije in videoposnetke strank, da lahko vaši oboževalci vidijo vaš izdelek ali storitev v akciji.
Kaj je plačljivi družbeni mediji ?
Kot ste morda uganili, so plačani družbeni mediji vsaka sponzorirana družbena oglaševalska vsebina, ki cilja na določeno občinstvo.
Prikazovanje družabnih oglasov vam omogoča, da presežete meje algoritma in dosežete ciljno občinstvo. Namesto da bi ostali pokopani pod konkurenčno vsebino, oglasi postavljajo vaše stvari v ospredje in središče virov ljudi.
Čeprav se lahko cilji in KPI razlikujejo od podjetja do podjetja, so spodaj navedene tri glavne prednosti plačana sociala .
Podpira ciljanje
Oglaševalski platformi Facebook in Instagram postaneta izjemno podrobni v smislu ciljanja. To vam omogoča, da dosežete ustrezne potencialne stranke glede na njihovo dejavnost, lokacijo, starost itd.
Ta oglas Publix iz Facebooka je dober primer. Glede na to, da se njihove trgovine nahajajo le v jugovzhodnih Združenih državah Amerike, so zelo ciljno usmerjeni oglasi, ki temeljijo na geografski lokaciji, smiselni. Poleg tega je ta določen oglas samo za tiste, starejše od 21 let, in v CTA vključuje promocije za posamezne trgovine.
Spodbuja ustvarjanje potencialnih strank
Če imate močno zaprto vsebino, vam plačana kampanja pomaga zagotoviti, da ne ostane neopažena. Na primer, ta promovirana objava na LinkedInu iz Smartsheeta spodbuja potencialne stranke tako, da pritegne ljudi, da prenesejo njihov najnovejši vodnik za vodenje projektov.
Ne glede na to, ali gre za študijo primera, spletni seminar ali katero koli drugo prednostno promocijo, so takšni predmeti odličen način za spodbujanje obiskov novih in nekdanjih oboževalcev.
Pomaga vam hitro doseči novo občinstvo
Če je organsko druženje maraton, potem je plačano druženje sprint. Ena sama, dobro ciljno usmerjena kampanja lahko na vaše družabne profile pripelje ogromno novih oboževalcev. To je idealen trik, ki ga imate v zadnjem žepu, če opazite, da organska rast družbenih medijev zastaja.
Ustvarjanje hibridne strategije, ki ni striktno organski v primerjavi s plačljivimi družbenimi mediji
Zdaj, ko razumemo, kako plačani in organski družbeni mediji delujejo sami, poglejmo, kako delujejo skupaj.
Spodaj je šest ključnih načinov za združevanje vaših plačanih in organskih prizadevanj.
Proračun za trženje družbenih medijev prizadevanja
Nemogoče je vzdrževati hibridno organsko plačano strategijo, če vam na polovici leta zmanjka proračuna. Zato je tako pomembno, da redno spremljate proračun za oglaševanje v družbenih omrežjih.
Določite si določen čas, da preverite uspešnost svojih plačanih oglasov. Izmerite dejanske stroške glede na tisto, kar je bilo prvotno dodeljeno kampanji. Na ta način lahko predvidevate, ali deluje primerno ali je čas za preobrat.
Uporabi to proračun družbenih medijev predlogo preglednice za sledenje organskih in plačanih stroškov trženja v družabnih medijih. Če pa uporabljate Sprout, lahko svojo plačano porabo spremljate tako, da brskate po poročilih pod Plačano prek omrežja v Poročila Domov.
Nastavite primerjave datumov, da vidite, kako se vaše plačane meritve uspešnosti gibljejo iz meseca v mesec, in na podlagi tega sprejemajte strateške odločitve.
Določite svojo najbolj priljubljeno vsebino
Če imate določen del vsebine, ki se dobro pretvarja ali vstopi na virusno ozemlje, je morda popolno gradivo za oglas. Na primer, lahko hitro povečajte objavo na Facebooku za pretvorbo vaše vsebine v promocijo v nekaj klikih.
Pogled na vašo socialno analitiko je prvi korak k prikazovanju katerega koli uspešnega plačanega oglasa. Spremenljivke, kot so slike, pozivi k dejanju in kopija, si zaslužijo vašo pozornost, ko pride čas za objavo plačane objave. Meritve, kot so kliki in pridobljeni sledilci, so dobro izhodišče za odkrivanje vrhunske vsebine.
Če uporabljate Sprout, se obrnite na Poročilo o uspešnosti za analizo vaše objavljene vsebine v vseh družbenih omrežjih, vključno s Twitterjem, Facebookom, Instagramom, LinkedInom, Pinterestom in TikTokom.
Ne pozabite, da vseh promocijskih objav ni treba plačati
Vaši družabni podatki vam lahko pomagajo ugotoviti, katere objave bi lahko delovale kot oglas, vendar le nekatere zelo uspešne objave zahtevajo plačano porabo za oglaševanje.
angel številka 841
Poiščite vsebino, ki je v skladu z vašimi tržnimi in poslovnimi KPI-ji, da ugotovite, za katere objave je vredno vreči nekaj dodatnih dolarjev. Če je na primer prednostni cilj vaše ekipe zbiranje registracij za prihajajoči dogodek, je smiselno promovirati veliko objavo dnevnega reda ali zadnji razpis za vstopnice.
Po drugi strani pa, če je vaš cilj povečati prepoznavnost blagovne znamke ali promovirate nov izdelek, se zanesite na svoj organski nabor orodij za družbene medije.
Za nekaj navdiha si oglejte primer s Twitter profila tete Anne. Kombinacija moči naslovne fotografije in pripetega tvita ustvari privlačno promocijo za nov menijski element.
Uporabite A/B testiranje
Delili smo nekaj o tem, kako lahko vaša ekološka strategija vpliva na vaša plačana prizadevanja. Zdaj pa pojdimo v obratno smer s testiranjem družbenih medijev.
Testiranje na družbenih medijih — naj bo A/B ali multivariabilno testiranje — lahko zagotovi pomemben vpogled v to, kaj najbolje deluje za vaše občinstvo. Edino opozorilo? Za pomembne rezultate je potrebno veliko občinstva.
angelska številka 4545
Pomislite: organsko preizkušanje kreative znotraj majhnega občinstva vam ne bo dalo podatkov o prikazih in angažiranosti, ki so potrebni za statistično pomembne rezultate. Plačano pa lahko vaši objavi zagotovi doseg, ki ga potrebuje za potrditev ali ovržbo hipoteze.
Te rezultate lahko nato uporabite za oblikovanje svoje ekološke strategije v prihodnosti.
Poskusite s ponovnim ciljanjem in podobnimi ciljnimi skupinami
Ponovno ciljanje prek Facebooka ali Instagrama je ena najbolj priljubljenih in visoko konverzijskih vrst družbenih promocij. Ti oglasi vam omogočajo, da ustvarite ciljno skupino po meri za ciljanje na nekdanje stranke, obiskovalce spletnega mesta, ljudi na vašem e-poštnem seznamu ali potencialne stranke CRM. Lahko tudi ustvarjate podobno občinstvo ciljati na nove potencialne stranke, ki imajo enake značilnosti kot vaši obstoječi oboževalci.
In z najnovejšo uvedbo oglasov Mete lahko posebej ciljate na ljudi, ki so že uporabljali vašo vsebino v katerem koli omrežju.
Z drugimi besedami, ta orodja vam dajejo moč, da izkoristite organske interakcije za več konverzij v nadaljevanju.
Spremljajte svoje podatke in merite rezultate
Rdeča nit med združevanjem vaših plačanih in organskih socialnih strategij so podatki.
Ne glede na to, kako jih razdelite, so lahko družabni oglasi dragi. Zaradi vaše donosnosti naložbe je v vašo korist dosleden utrip vaših družabnih podatkov pred, med in po plačanih kampanjah.
Če spremljate meritve, boste zagotovili, da bo vaša plačana strategija družbenih medijev delovala v skladu z vašim organskim pristopom, usmerjenim v blagovno znamko. Prav zato Sproutove možnosti poročanja po meri spremenijo igro za blagovne znamke. Uporabite ga za izboljšanje meritev, ki so najpomembnejše za vašo strategijo, v enem poročilu, ki ga je enostavno razlagati.
Organska in plačana sociala gresta z roko v roki
Namesto da o tem razmišljate kot o 'organskih v primerjavi s plačanimi družbenimi mediji', poskusite poiskati načine, kako bi ena strategija podpirala drugo. Tako boste prišli do dna tistega, kar zagotavlja najboljše rezultate za vašo blagovno znamko.
Seveda dvojne strategije pomenijo dvojne meritve. Uporabi to predloga za analizo družbenih medijev za spremljanje vaših prizadevanj. Zagotavlja pogled na vašo uspešnost iz ptičje perspektive, tako da jo lahko preprosto povežete s poslovnimi cilji.
Delite S Prijatelji:
