Statične slike so tako temeljne za družbene medije kot hashtag ali podoben gumb. Objave s statičnimi slikami so revolucionirale način, kako delimo slike na spletu – od ustvarjanja kulture selfijev, memov in obveznega fotografiranja hrane do ponovnega predstavljanja, kako se lahko blagovne znamke povežejo z občinstvom.



Hiter porast kratkih video vsebin je zasenčil statične objave v začetku leta 2020, ko sta TikTok in Reels prevzela popularno kulturo – zdaj pa se sprašujemo, ali se statične objave vračajo, ko se Instagram vrača k svojim koreninam deljenja fotografij in lansira Meta njegovo omrežje Threads, ki vzbuja nostalgijo.



Raziskali smo vlogo statične vsebine kot verjetnega vladajočega kralja družbene vsebine in kakšen je v primerjavi z videoposnetki, in prosil Jacksona Alderja, višjega digitalnega stratega pri PFLAG National, da pretehta.

Ali občinstvo in tržniki doživljajo utrujenost po videu?

Izgorel stopnje so visoke za ekipe družbenih medijev. Glede na raziskavo Sprout pulse v četrtem četrtletju 2022 več kot polovica strokovnjakov za družbene medije bodisi doživlja izgorelost ali pa jo je doživela v zadnjih enem do treh mesecih. Pomanjkanje pasovne širine in virov je bilo navedeno kot največji dejavnik, ki je prispeval k temu.

Vroče roza grafika, ki se glasi: 63 %. Več kot polovica strokovnjakov za socialna omrežja je v zadnjih treh mesecih doživela izgorelost.

Zahteve video produkcije obdavčujejo ustvarjalce in tržnike, ki so pod pritiskom, da povečajo svoje doslednost v upanju, da mu bodo naklonjeni nestanovitni algoritmi. Že leta 2019 je CNN je že poročal o stopnji izgorelosti ustvarjalcev na YouTubu, ki so pogosto vsak teden snemali, urejali in objavljali več videoposnetkov v daljši obliki. The New York Times je leta 2021 objavil razkritje o izgorelosti ustvarjalca na TikToku, v katerem je razložil duševno obremenitev nenehnega ustvarjanja novih kratkih videoposnetkov.

Zdi se, da se je občinstvo nehalo ukvarjati z video vsebino kot nekoč, kar nakazuje, da tudi oni morda doživljajo utrujenost od videa. Še lani, 61 % potrošnikov ugotovil, da so statične slike najbolj privlačna vsebina v viru. Pri Sproutu naše meritve razkrivajo, da so statične objave naše največje gonilo angažiranosti. V času objave osem od naših 10 objav z največjo angažiranostjo iz leta 2023 vsebuje statične slike, kot so vrtiljaki in vizualizacije podatkov. Drugi dve sta samo besedilni objavi, kar je prepričljiv razlog za te preizkušene formate.

Posnetek zaslona vrtiljaka Sprout Social LinkedIn z naslovom"Are you prioritizing these 10 social media copywriting best practices?" The post has almost 300 likes, four comments and 30 reposts.



Druge znamke opažajo enak trend. Kot pravi Alder: »Kot tržniki vedno iščemo, kaj je zanimivo in kaj spodbuja ljudi k interakciji na družbenih medijih. Mislim, da je premik [proti statični] posledica tega, da je bil video prejšnji trend, zaradi katerega so se ljudje ustavili in začeli sodelovati. Zdi se, da dandanes ni več tako gonilo angažiranosti, zato vsi samo poskušamo najti, kaj je.«

Vroče roza grafika z belim besedilom, ki vključuje citat Jacksona Alderja, nacionalnega višjega digitalnega stratega PFLAG. Citat se glasi: »Mislim, da je premik [proti statični] posledica tega, da je bil video prejšnji trend, zaradi katerega so se ljudje ustavili in vključili.'s looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."

so statične objave tako učinkovit kot video vsebina?

Z družabnimi podatki naše ekipe in nezanesljivimi dokazi drugih blagovnih znamk vidimo, da so statične objave lahko učinkovitejše od video vsebin, ko gre za ustvarjanje angažiranosti. Toda to je samo praskanje po površini tega, kaj pomeni biti učinkovit v družabnih omrežjih.

744 pomen angelskega števila

Večina socialnih tržnikov povečuje svoje naložbe v statično in video vsebino, kar kaže, da sta obe ključnega pomena za splošni uspeh. Raziskava Sprout pulse iz drugega četrtletja 2023 je pokazala, da se 59 % tržnikov leta 2023 bolj osredotoča na slike. Za primerjavo, 53 % jih je dejalo, da letos povečujejo količino 5-15-sekundnih videoposnetkov, 49 % pa jih ustvarja več 16-30-sekundnih videoposnetkov. videi.



Večbarvna infografika Sprout Social Q2 2023 Pulse Survey, ki odraža blagovne znamke' content focus in 2023 compared to 2022. Images are listed as the top focus, with 59% of marketers investing more time into them.

Vedno uporabite svojo strategijo in meritve uspešnosti, da poiščete svoje idealna mešanica vsebin in pretehtajte prednosti in slabosti vsake vrste vsebine. Vaša blagovna znamka morda želi povečati odkritost pri občinstvu na platformah, ki so na prvem mestu video, kot je TikTok. Lahko pa vaši podatki kažejo, da se vaše občinstvo obnaša drugače kot naše.

Z uporabo an orodje za analizo kot je Sprout Social Poročilo o uspešnosti , lahko filtrirate svoje najuspešnejše objave, da vidite, kakšna je statična vsebina v primerjavi z videoposnetki in drugimi vrstami objav. Ti rezultati vam bodo pomagali določiti, katerim formatom morate dati prednost v omrežjih.

Posnetek zaslona poročila o uspešnosti objave v družabnih omrežjih Sprout, ki prikazuje prikaze, potencialni doseg, angažiranost in stopnjo angažiranosti vsake objave na Facebooku, Instagramu in Twitterju.

4 primeri navdihujočih strategij statične vsebine

Če želite v svojo strategijo preizkusiti vključitev statične vsebine, vredne več pozornosti, vendar ne veste, kje začeti, uporabite najboljše prakse teh štirih blagovnih znamk v svojem vsebinska ideja in razvoj. Vsaka blagovna znamka proizvaja statično vsebino, ki se zdi edinstvena in sodobna, in predstavlja osrednji del njihove družbene prisotnosti.

1.  PFLAG

PFLAG je največja nacionalna organizacija, namenjena podpori, izobraževanju in zagovarjanju LGBTQ+ oseb in tistih, ki jih imajo radi. Na družabnih omrežjih uporabljajo statično vsebino, da bi izpolnili svoje poslanstvo. Kot opisuje Alder: »Smo [organizacija] za izobraževanje in zagovorništvo ... Statične slike so pogosto najbolj dostopen način deljenja vsebine, kar je za nas prioriteta. Video v primerjavi s tem ni zelo dostopen.«

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil PFLAG National (@pflag)

9111 angelska številka

Večino vsebine PFLAG predstavljajo statične vsebine, kot so grafike z blagovnimi znamkami in citati. »Zelo se zanašamo na statične slike in gife, pri čemer je video vsebina precej minimalna, razen če smo na dogodku. Velik razlog za to je varnost. Z vso retoriko in zakoni proti LGBTQ+, ki se sprejemajo v naši državi, moramo dati prednost varnosti naših družin PFLAG. To pomeni, da lahko delimo citate teh družin, vendar pogosto ne moremo deliti fotografij,« pojasnjuje Alder.

Vse njihove statične objave v njihovih nacionalnih in regionalnih računih vsebujejo barve in grafiko blagovne znamke, ki izstopajo v virih. Ekipa PFLAG uporablja Canvo kot osrednje središče za racionalizacijo ustvarjanja vsebine za svojo ekipo in na stotine poglavij, ki jih vodijo prostovoljci po vsej državi.

simbolika številke 7

To povečuje učinkovitost ekipe PFLAG, pravi Alder. »Za nas vključitev statičnih slik pomeni, da jih je mogoče uporabiti na različne načine in platforme. Smo majhna ekipa in možnost ponovne uporabe vsebine v e-pošti ali na drugih platformah nam je v pomoč.«

Uporabi: Za izobraževanje občinstva uporabite statične formate, kot so vrtiljaki in grafike. Avtor: predlogiranje te vrste vsebine v programu, kot je Canva, boste svoji ekipi prihranili čas in olajšali zagotavljanje doslednosti blagovne znamke.

2. Seemore Meats

Seemore Meats je mesno podjetje v lasti žensk, ki izdeluje klobase s svežo zelenjavo in humano vzrejenim mesom. Na socialnem področju se njihova blagovna znamka odlikuje po tem, da se naslanja na kulturne trenutke in ustvarja svoje.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Njihova fantastična, muhasta in pogosto memizirana statična vsebina je izrazito v znamenju blagovne znamke, hkrati pa jasno govori jezik družbenega življenja. Očitno je, da ekipa Seemore ve, kdo je njihovo občinstvo in kakšna vrsta vsebine jih bo pritegnila.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Uporabi: Ni nujno, da so statične objave dolgočasne. Če se ujema z osebnostjo vaše blagovne znamke, eksperimentirajte z vlivanjem svojega izdelka kulturnih trenutkih in memi ki bo odmevalo pri vašem občinstvu.

3. IKEA

IKEA, ikonična švedska blagovna znamka izdelkov za dom in pohištva, gradi odnos s svojim občinstvom z deljenjem slik, ki delujejo toplo, prijetno in estetsko prijetno, kot je njihova Instagram stran dokazuje. Vse skupaj se zdi izrazito IKEA-ino, fotografije, vredne omedlevice, izzovejo vrtoglavo pohvalo njihovega občinstva.

kot številka 4

Posnetek zaslona razdelka s komentarji na nedavni objavi IKEA na Instagramu. Vsi komentarji so pozitivna proslava znamke's static posts.

V drugih omrežjih, kot je X (prej znano kot Twitter), ima IKEA pristop k njihovi statični vsebini, ki je na prvem mestu človek. Ohranjajo enak povišan fotografski slog, medtem ko obračajo kamero na oblikovalce in druge člane ekipe, ki stojijo za njihovo blagovno znamko.

Posnetek zaslona objave IKEA na X (platformi, prej znani kot Twitter). Objava je poklon ikoničnemu oblikovalcu IKEA in vključuje statične slike njega in njegovih modelov.

angel številka 131

Uporabi: Ko vsi drugi postanejo lo-fi, poskusite nekaj bolj visokega. Visokokakovostna fotografija in uprizoritev sta morda najboljši pristop za predstavitev vašega izdelka. Karkoli počnete, poskrbite, da bo vaša vsebina videti nedvomno vaša.

4.  OREO

Blagovna znamka, ki stoji za milk’s favorite cookie, je s svojimi statičnimi objavami neustavljivo igriva in ustvarjalna. Vsebina OREO pogosto prikazuje njihove izdelke v absurdnih, komičnih scenarijih, ki nasmejijo občinstvo, ki je vpleteno v šalo.

Posnetek zaslona objave na X iz Oreo Cookie. Objava se glasi: Sledite za več trikov za prigrizke na plaži. Spremlja statično podobo kornetov sladoleda Oreo v prozorni plastični vrečki, ki ležijo na pesku v svetlem, sončnem dnevu na plaži.

Ta pristop so uporabili, ko so objavili svojo prvo objavo na Threads.

Posnetek zaslona objave v storitvi Threads iz piškotka Oreo, ki prikazuje Oreo, ki sedi za mizo s skodelico pred seboj. Iz piškotka prihaja oblaček z napisom:"This is fine." The background of the image is up in flames, referencing the panic that took hold for brands when Threads launched.

OREO prav tako predstavlja svoje središče skupnosti s ponovnim objavljanjem vsebine, ki so jo ustvarili uporabniki, kot je ta Tweet s psi z imenom OREO.

Posnetek zaslona objave Oreo Cookie na X. Objava se glasi: Če moramo deliti svoje ime,'re glad it's with them. The post includes static images of dogs named Oreo, referencing how often people used the cookie namesake to name their pets.

Uporabi: Uporabite svojo identiteta blagovne znamke za obveščanje o vašem pristopu k statični vsebini. Nadrealni scenariji niso primerni za vsako podjetje. Uporabite svojo stilski vodnik blagovne znamke kot izhodišče za izpopolnitev pravega videza in občutka.

V koledarju naredite prostor za video in statične objave

Se je torej statična vsebina vrnila, da bi si povrnila svoj sedež na prestolu? Odgovor je, odvisno. Medtem ko lahko statične objave pri nekaterih blagovnih znamkah ustvarijo veliko angažiranost, za vašo morda ni primerno, da bi se povsem posvetili statičnim. Navsezadnje je na kraljevem dvoru družbenih medijev prostor za več kot enega monarha.

Poiščite pravo mešanico vsebin tako, da poslušate svoje občinstvo in izmerite, kaj deluje. Strateško vložite svoj čas in talent, da izboljšate svojo uspešnost, ne da bi preobremenili pasovno širino vaše ekipe.

Sledi: Oglejte si naše vodnik po vizualni vsebini za nasvete za ustvarjanje družabne vsebine, ki je razločna, nepozabna in mimo katere se je nemogoče pomakniti.

pogosta vprašanja

Delite S Prijatelji: